芒果秋招“聲鳴遠揚”，如何從內容領跑到生態煥新？

導讀：當“人”成為核心資產，“內容”成為資產孵化器，一種全新的商業“共生”邏輯正浮出水面。

文｜黎河

“聲鳴遠揚，生態煥新！”10月28日，芒果秋季招商大會落幕。當行業依舊在“長視頻寒冬”的敘事中尋求破局點時，這場集結了超千家品牌、并與S+級音綜《聲鳴遠揚2025》開播日強綁定的大會，與其說是一次內容的發布，不如說是一次芒果商業邏輯的“底層重構”宣言。

如果僅僅將其解讀為又一次“敢為人先”的內容版圖炫技，未免低估了這支“電視湘軍”的戰略雄心。在湖南廣播影視集團（臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍提到的“新內容、新技術、新商業、新賽道、新傳播”的“新芒果‘5+1’戰略體系”之下，一個比200+部劇綜片單更值得深究的問題是：芒果試圖重構的“生態價值坐標系”，其“新大陸”的“新”，究竟新在哪里？

答案或許已經超越了內容本身。芒果正試圖徹底拆掉“電視臺的圍墻”，完成一次從販賣時間到共營資產的根本性轉向。

“新大陸”的核心資產：

從“內容”到“人”的價值重構

“內容永不會死亡，死的只是內容的舊容器，而枯竭的是商業的舊模式。”

作為芒果穿越周期的見證人，何炅以《發現內容新大陸》為題的演講，與其說是在推介，不如說是在發布一份芒果未來十年的“航海宣言”。這份宣言的核心，是三條價值重構的“新航線”，而其原點，正是從“內容”到“人”。

這并非一句空泛的口號。它標志著芒果終于將其最核心、最稀缺、卻也最難標準化的資源——“人”（包括主持人、簽約藝人、合作嘉賓乃至制作人）——正式確立為“生態新大陸”的第一核心資產。

在傳統媒體時代，人是內容的載體，其價值依附于節目播出時間。而在芒果的“新大陸”藍圖里，“人”是流動的、可獨立運營的、可衍生萬物的“IP資產包”。何炅的描述清晰地印證了這一點：“讓‘節目中的人’成為內容的延續……讓創作者、藝人、主持人成為流動的內容載體。”
這一定位，徹底重塑了“內容”與“人”的主次關系。

湖南衛視黨委委員，芒果超媒首席內容官，芒果TV副總裁，小芒電商董事長周山用“有種、有料、有夢”來概括內容人的底色。其中“有料”的底氣，已不再僅僅是“我們擁有頂尖的制作體系”，而是“以頭部內容為引力，匯聚主持人群體、簽約藝人、簽約嘉賓的新媒體完整生態”。這個已超6.58億粉絲的“芒系流量矩陣”，才是芒果敢于高喊“生態煥新”的真正資本。

因此，芒果不再是一個單純的“內容制作平臺”，而是一個“價值孵化生態”。它正在做的，是將“人”的IP資產化、矩陣化、可運營化。

現場的幾個細節極具說服力：李維嘉的“回家”，不僅是情感的回歸，更是“新媒體也簽約了自己的芒果”；《花兒與少年》的張雅琪，不再僅僅是節目嘉賓，而是“坐擁235萬粉絲的大V”，被作為芒果新媒體生態的“新生”力量推介；家居賽道的井朧、美食賽道的董巖磊亦是同理。

芒果正在清晰地展示一條“資產孵化”路徑：用S級內容（如《花少》）篩選/制造IP，然后迅速將其“資產化”（簽約新媒體），再為其定制“人格化”的商業賽道（如家居、美食），最后向品牌方“共營”出售。

“新大陸”的商業文明：

“別租流量了，我們一起來養人吧”

當“人”成為核心資產，那么圍繞這一資產的商業模式也必然隨之迭代。如果說何炅定義了“新大陸”的資產，那么湖南衛視黨委委員、芒果TV副總裁、芒果生態營銷主理人楊懷東，則給出了“新大陸”的商業文明與交易法則。

“做品牌可能看不到實時的直接轉化。只做投流又擔心自己的品牌成為所謂的白牌。”楊懷東一針見血地指出了當下品牌的集體隱痛，為此芒果給出“獨家航海圖”的破局點，正是那句極具顛覆性的倡議：“別租流量了，我們一起來養人吧。”

這句“大白話”背后，是芒果商業邏輯的根本性轉向。

一方面是從“租賃”到“共建”。傳統廣告是“流量租賃”，是一次性曝光，是品牌對平臺“播出時間”的購買。而“養人”，即“人的熱鏈圖”，是人格化資產的共建。品牌不再是金主，而是“超級合伙人”。

另一方面是從“曝光”到“留量”。租賃帶來的是短暫的曝光，而共建帶來的是可沉淀、可復利、可長期經營的“留量”。品牌與芒果共同投資一個“人”（IP），共享這個IP資產未來10年的成長紅利。

更進一步，平臺與品牌的關系也在被徹底重塑。何炅所言的從“商業”到“共生”，以及楊懷東的“三張圖”（人的熱鏈圖、場域尋寶圖、傳播破圈圖），本質上都是在為“人格化資產”這一新型產品提供一套完整的“投、融、管、退”解決方案。

在這個新生態里，平臺強調“線上種草千遍不如線下見一面”，核心是把“人”的線上影響力，導入線下的真實場景。這套打法非常成熟：無論是中秋晚會落地長治，讓藍月亮與“太行明月”實現情感融入；還是《假期中的他們》中，東鵬補水產品以“剛需角色”出現，達成場景觸發；乃至將音樂會升級為品牌專場，實現閉環轉化。這都是在管理“人格化資產”的線下價值兌現。

正因如此，廣告本身也更加“內容化”“人格化”，使其成為“人”的IP衍生品，從而變“被跳過”為“被期待”。

“新大陸”的孵化器：

內容為“資產共營”提供最有力的支持

在“人”與“共生”的全新坐標系下，我們才真正看懂芒果那200+部劇綜片單的戰略意圖。內容不再是終點，而是“新大陸”的孵化器，其核心任務是源源不斷地生產、淬煉和賦能“人格化資產”。

在綜藝方面，以“聲”為核心的音綜矩陣正成為強有力的“資產孵化器”。《聲鳴遠揚2025》的任務是“造新”，孵化下一批可供“共營”的潛力新人；《聲生不息·華流季》《乘風2026》《歌手》的任務是“賦能”，為成熟IP資產提供“出海”“文旅融合”等更高維的商業想象空間。

同理，13檔新綜藝亦是13個全新的人格化場景。《再見朋友》為品牌提供的不僅是冠名，更是精準切入“社交痛點”的場景；《進擊！鋼鐵少女》則是在孵化“女性極限運動”的垂類資產；《灌籃高中》則瞄準了“青春熱血”的體育資產。

在劇集方面，《小巷人家》等爆款之后，芒果劇集的核心價值也已超越“收視率”。“劇綜互生”這個在《水龍吟》上得到極致體現的模式成為關鍵。當場官宣的衍生團綜《在江湖團建的日子》，其本質就是將《水龍吟》這個“劇集IP”所積累的勢能，迅速“資產化”為可供運營的“團綜IP”和“藝人IP”，實現價值的二重、三重開發。

李路導演那句“深海里才有鯨群出沒”的“內容信仰”，在芒果的生態邏輯里得到了最完美的商業閉環：長視頻（深海）是孵化超級IP（鯨群）的唯一路徑，而這些“鯨群”一旦誕生，就將立刻被納入“人格化資產”的共營體系中，實現文旅聯動、擴大消費半徑，成為照亮商業的一束光。

當黃霄雲的《星辰大海》歌聲響起，這場招商大會更像一次“電視湘軍”在智能互聯網時代的“新大陸”出征儀式。從“內容制作平臺”到“價值孵化生態”，芒果的進化路徑清晰可見。以“有種、有料、有夢”的內容人為先鋒，以200+部劇綜為“深海”艦隊，以“人、場、品”三張航海圖為羅盤，一個全新的“生態價值坐標系”正在重構。

隨著頭部大劇《水龍吟》的熱播與重磅綜藝《聲鳴遠揚2025》的上線，芒果這艘巨輪正開向那片以“人格化資產”為基石、以商業共生為航圖的“內容新大陸”。