字節(jié)的新游戲平臺(tái)GameTop，不是挑戰(zhàn)，而是創(chuàng)新

近日，多家媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)將推出全新游戲平臺(tái)，欲挑戰(zhàn)Steam。

報(bào)道的依據(jù)是字節(jié)最近放出了最新招聘消息，其正在為一個(gè)名為GameTop的游戲平臺(tái)招募用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等職位。從職位描述來(lái)看，這是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺(tái)，致力于個(gè)性化推薦游戲，允許用戶(hù)創(chuàng)作、展示自己的游戲，還提供分享攻略、交流心得的社交空間。

通過(guò)招聘職位描述，不少報(bào)道推測(cè)這可能是一個(gè)大型平臺(tái)。而既有游戲推薦又有社交互動(dòng)，難道說(shuō)這是一個(gè)對(duì)標(biāo)Steam的綜合型平臺(tái)？

正值最近Steam處于多事之秋，各種負(fù)面消息不斷，從被迫下架大量搞顏色內(nèi)容，到近期的CS:GO飾品市場(chǎng)發(fā)生劇烈波動(dòng)，可謂是流量密碼。于是各家媒體也便以字節(jié)要對(duì)標(biāo)Steam作為標(biāo)題要報(bào)道了。

這樣的報(bào)道的確起到了“震驚”效果。“字節(jié)要挑戰(zhàn)Steam”的消息也很快傳到了外網(wǎng)論壇。最近深受Steam折磨的海外玩家也正好借此機(jī)會(huì)發(fā)泄不滿(mǎn)，至少也期待GameTop的上線能夠給Steam一點(diǎn)壓力，多聽(tīng)聽(tīng)玩家的聲音，不至于讓V社總是騎到玩家頭上。

也有人肯定了字節(jié)在算法方面的優(yōu)勢(shì)，覺(jué)得在“精準(zhǔn)推薦游戲”這一塊，除了字節(jié)或許也沒(méi)有別的公司能夠做到比Steam更好。

字節(jié)挑戰(zhàn)Steam可能性大嗎？

但總體上，無(wú)論國(guó)內(nèi)輿論還是海外玩家，都覺(jué)得Steam當(dāng)下的市場(chǎng)地位幾乎無(wú)法撼動(dòng)，而字節(jié)自從2024年張?jiān)品腿我詠?lái)就走上了務(wù)實(shí)發(fā)展的道路。今年的《決勝巔峰》國(guó)服、《初音未來(lái)：繽紛舞臺(tái)》在國(guó)內(nèi)發(fā)行可謂都十分低調(diào)，包括《晶核》在海外的上線，都是主打一個(gè)精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)用戶(hù)，不多花一分錢(qián)的務(wù)實(shí)策略。

在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，很難想象字節(jié)會(huì)貿(mào)然進(jìn)軍PC推出類(lèi)Steam平臺(tái)這樣的高風(fēng)險(xiǎn)大項(xiàng)目。

畢竟，EPIC商城的過(guò)往經(jīng)歷還歷歷在目，縱使EPIC當(dāng)年送出6億份免費(fèi)游戲，再加上精準(zhǔn)狙擊Steam平臺(tái)高額的30%分成條款去拉攏開(kāi)發(fā)者，最終的結(jié)果也幾乎沒(méi)有撼動(dòng)Steam的市場(chǎng)地位。而現(xiàn)在的字節(jié)，顯然不大可能把錢(qián)燒到這樣的項(xiàng)目中去。

另一方面，了解Steam平臺(tái)的玩家也都清楚，Steam最初并不是想要做一個(gè)平臺(tái)，它只是V社幾款當(dāng)家熱門(mén)游戲的“啟動(dòng)器”。只不過(guò)后來(lái)越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商選擇這個(gè)“啟動(dòng)器”的服務(wù)，最終讓Steam成為了今天的Steam。

而其他Steam的挑戰(zhàn)者，比如EPIC也有自己的知名游戲《堡壘之夜》。然而字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展到現(xiàn)在，手中并沒(méi)有一款在PC端足夠體量的大DAU游戲，所以很難想象字節(jié)要如何啟動(dòng)一個(gè)沒(méi)有游戲的游戲平臺(tái)。當(dāng)然硬要啟動(dòng)也不是不可以，代價(jià)就是更大的資金投入。但這就更遠(yuǎn)離字節(jié)當(dāng)下的游戲戰(zhàn)略了。

所以綜合分析下來(lái)，說(shuō)字節(jié)要挑戰(zhàn)Steam做PC游戲分發(fā)平臺(tái)，多少有點(diǎn)標(biāo)題黨的嫌疑。不是說(shuō)這個(gè)可能不存在，但概率實(shí)在不高。

是做游戲分發(fā)，還是玩家共創(chuàng)？

結(jié)合多方信源，與其說(shuō)對(duì)標(biāo)Steam，字節(jié)更可能在做的還是基于自己核心競(jìng)爭(zhēng)力——算法的某種產(chǎn)品形態(tài)。可能是某種全新的游戲分發(fā)形式，也可能是一個(gè)基于游戲視頻的玩家社區(qū)。

在外網(wǎng)搜索GameTop，的確能找到一款在GooglePlay平臺(tái)剛剛上架的應(yīng)用。信息顯示，該應(yīng)用是一個(gè)可免費(fèi)游玩的小游戲平臺(tái)。平臺(tái)現(xiàn)提供200多款趣味小游戲，可離線暢玩，無(wú)需Wi-Fi，無(wú)需等待。

而在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，玩家可尋找好友、組隊(duì)、聊天。平臺(tái)還支持玩家錄制自己的游戲過(guò)程，并一鍵生成相關(guān)短視頻，分享自己的通關(guān)或有趣瞬間。

顯然，這個(gè)平臺(tái)從定位到描述都更接近于字節(jié)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。而相比于PC平臺(tái)，小游戲這個(gè)切入點(diǎn)也足夠輕度、足夠細(xì)分，無(wú)需在前期投入巨量成本，完全可以走一步看一步，更符合張一鳴曾經(jīng)提出過(guò)的小步快跑式產(chǎn)品迭代理論。即使不成功也能馬上止損。

而從字節(jié)公開(kāi)的招聘規(guī)模來(lái)看，這次也不像是一個(gè)S級(jí)大項(xiàng)目，很可能就是試水。

GooglePlay上的GameTop標(biāo)記的開(kāi)發(fā)者為Pylon Games。現(xiàn)在并無(wú)證據(jù)證明其與字節(jié)跳動(dòng)有直接關(guān)系。所以有媒體稱(chēng)這并非是字節(jié)的GameTop項(xiàng)目。

不過(guò)還是有細(xì)心人發(fā)現(xiàn)，GameTop的詳情信息頁(yè)中，預(yù)留的手機(jī)號(hào)是一個(gè)來(lái)自深圳的中國(guó)手機(jī)號(hào)。而團(tuán)隊(duì)所在的工作地址、預(yù)留的聯(lián)系郵箱后綴，都與字節(jié)此前推出的另一個(gè)海外應(yīng)用MomoYo是相同的。

有人據(jù)此認(rèn)為，GameTop就是字節(jié)的新平臺(tái)項(xiàng)目。這不是對(duì)標(biāo)Steam的PC發(fā)行平臺(tái)，而是字節(jié)又一次結(jié)合小游戲與短視頻的試水型產(chǎn)品。

MomoYo曾經(jīng)是字節(jié)在2022年推出的一款社交型游戲應(yīng)用，在2024年下架。該應(yīng)用想要搭建了一個(gè)類(lèi)似于Roblox的UGC平臺(tái)，允許用戶(hù)在手機(jī)上編輯或制作地圖并進(jìn)行社交互動(dòng)。平臺(tái)最大的特點(diǎn)是引入了類(lèi)似抖音的上下劃動(dòng)方式來(lái)展示游戲內(nèi)容。玩家劃到感興趣的游戲就可以直接點(diǎn)開(kāi)即玩，玩到有趣的瞬間還能直接錄屏分享。

從現(xiàn)有信息看，GameTop更像是MomoYo的某種延續(xù)，是字節(jié)持續(xù)在小游戲領(lǐng)域的試水。相比于單純的游戲分發(fā)，字節(jié)似乎想繼續(xù)探索游戲與短視頻更多的交集，并將AI輔助生成游戲等功能應(yīng)用進(jìn)去，尋找可能的增長(zhǎng)點(diǎn)。

這樣的新品試水的確符合當(dāng)下字節(jié)游戲的風(fēng)格，不過(guò)多少會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士有些不滿(mǎn)足。畢竟，行業(yè)最想看到的是，字節(jié)這樣的大公司能夠再度在游戲領(lǐng)域押重注，這既是給行業(yè)信心，也能從客觀上提振從業(yè)者薪酬。畢竟，五年前的游戲業(yè)搶人大戰(zhàn)還歷歷在目，許多人跳槽字節(jié)都是薪酬翻倍。然而對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)，那個(gè)烈火烹油的燒錢(qián)時(shí)代或許不會(huì)再到來(lái)。