近日,多家媒體報(bào)道字節(jié)跳動(dòng)將推出全新游戲平臺(tái),欲挑戰(zhàn)Steam。
報(bào)道的依據(jù)是字節(jié)最近放出了最新招聘消息,其正在為一個(gè)名為GameTop的游戲平臺(tái)招募用戶運(yùn)營等職位。從職位描述來看,這是一個(gè)面向海外的游戲發(fā)行平臺(tái),致力于個(gè)性化推薦游戲,允許用戶創(chuàng)作、展示自己的游戲,還提供分享攻略、交流心得的社交空間。
![]()
通過招聘職位描述,不少報(bào)道推測這可能是一個(gè)大型平臺(tái)。而既有游戲推薦又有社交互動(dòng),難道說這是一個(gè)對標(biāo)Steam的綜合型平臺(tái)?
正值最近Steam處于多事之秋,各種負(fù)面消息不斷,從被迫下架大量搞顏色內(nèi)容,到近期的CS:GO飾品市場發(fā)生劇烈波動(dòng),可謂是流量密碼。于是各家媒體也便以字節(jié)要對標(biāo)Steam作為標(biāo)題要報(bào)道了。
這樣的報(bào)道的確起到了“震驚”效果。“字節(jié)要挑戰(zhàn)Steam”的消息也很快傳到了外網(wǎng)論壇。最近深受Steam折磨的海外玩家也正好借此機(jī)會(huì)發(fā)泄不滿,至少也期待GameTop的上線能夠給Steam一點(diǎn)壓力,多聽聽玩家的聲音,不至于讓V社總是騎到玩家頭上。
![]()
也有人肯定了字節(jié)在算法方面的優(yōu)勢,覺得在“精準(zhǔn)推薦游戲”這一塊,除了字節(jié)或許也沒有別的公司能夠做到比Steam更好。
![]()
字節(jié)挑戰(zhàn)Steam可能性大嗎?
但總體上,無論國內(nèi)輿論還是海外玩家,都覺得Steam當(dāng)下的市場地位幾乎無法撼動(dòng),而字節(jié)自從2024年張?jiān)品腿我詠砭妥呱狭藙?wù)實(shí)發(fā)展的道路。今年的《決勝巔峰》國服、《初音未來:繽紛舞臺(tái)》在國內(nèi)發(fā)行可謂都十分低調(diào),包括《晶核》在海外的上線,都是主打一個(gè)精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)用戶,不多花一分錢的務(wù)實(shí)策略。
![]()
在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,很難想象字節(jié)會(huì)貿(mào)然進(jìn)軍PC推出類Steam平臺(tái)這樣的高風(fēng)險(xiǎn)大項(xiàng)目。
畢竟,EPIC商城的過往經(jīng)歷還歷歷在目,縱使EPIC當(dāng)年送出6億份免費(fèi)游戲,再加上精準(zhǔn)狙擊Steam平臺(tái)高額的30%分成條款去拉攏開發(fā)者,最終的結(jié)果也幾乎沒有撼動(dòng)Steam的市場地位。而現(xiàn)在的字節(jié),顯然不大可能把錢燒到這樣的項(xiàng)目中去。
![]()
另一方面,了解Steam平臺(tái)的玩家也都清楚,Steam最初并不是想要做一個(gè)平臺(tái),它只是V社幾款當(dāng)家熱門游戲的“啟動(dòng)器”。只不過后來越來越多的開發(fā)商選擇這個(gè)“啟動(dòng)器”的服務(wù),最終讓Steam成為了今天的Steam。
而其他Steam的挑戰(zhàn)者,比如EPIC也有自己的知名游戲《堡壘之夜》。然而字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展到現(xiàn)在,手中并沒有一款在PC端足夠體量的大DAU游戲,所以很難想象字節(jié)要如何啟動(dòng)一個(gè)沒有游戲的游戲平臺(tái)。當(dāng)然硬要啟動(dòng)也不是不可以,代價(jià)就是更大的資金投入。但這就更遠(yuǎn)離字節(jié)當(dāng)下的游戲戰(zhàn)略了。
所以綜合分析下來,說字節(jié)要挑戰(zhàn)Steam做PC游戲分發(fā)平臺(tái),多少有點(diǎn)標(biāo)題黨的嫌疑。不是說這個(gè)可能不存在,但概率實(shí)在不高。
是做游戲分發(fā),還是玩家共創(chuàng)?
結(jié)合多方信源,與其說對標(biāo)Steam,字節(jié)更可能在做的還是基于自己核心競爭力——算法的某種產(chǎn)品形態(tài)。可能是某種全新的游戲分發(fā)形式,也可能是一個(gè)基于游戲視頻的玩家社區(qū)。
在外網(wǎng)搜索GameTop,的確能找到一款在GooglePlay平臺(tái)剛剛上架的應(yīng)用。信息顯示,該應(yīng)用是一個(gè)可免費(fèi)游玩的小游戲平臺(tái)。平臺(tái)現(xiàn)提供200多款趣味小游戲,可離線暢玩,無需Wi-Fi,無需等待。
![]()
而在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下,玩家可尋找好友、組隊(duì)、聊天。平臺(tái)還支持玩家錄制自己的游戲過程,并一鍵生成相關(guān)短視頻,分享自己的通關(guān)或有趣瞬間。
顯然,這個(gè)平臺(tái)從定位到描述都更接近于字節(jié)的主營業(yè)務(wù)。而相比于PC平臺(tái),小游戲這個(gè)切入點(diǎn)也足夠輕度、足夠細(xì)分,無需在前期投入巨量成本,完全可以走一步看一步,更符合張一鳴曾經(jīng)提出過的小步快跑式產(chǎn)品迭代理論。即使不成功也能馬上止損。
而從字節(jié)公開的招聘規(guī)模來看,這次也不像是一個(gè)S級大項(xiàng)目,很可能就是試水。
GooglePlay上的GameTop標(biāo)記的開發(fā)者為Pylon Games。現(xiàn)在并無證據(jù)證明其與字節(jié)跳動(dòng)有直接關(guān)系。所以有媒體稱這并非是字節(jié)的GameTop項(xiàng)目。
不過還是有細(xì)心人發(fā)現(xiàn),GameTop的詳情信息頁中,預(yù)留的手機(jī)號(hào)是一個(gè)來自深圳的中國手機(jī)號(hào)。而團(tuán)隊(duì)所在的工作地址、預(yù)留的聯(lián)系郵箱后綴,都與字節(jié)此前推出的另一個(gè)海外應(yīng)用MomoYo是相同的。
![]()
有人據(jù)此認(rèn)為,GameTop就是字節(jié)的新平臺(tái)項(xiàng)目。這不是對標(biāo)Steam的PC發(fā)行平臺(tái),而是字節(jié)又一次結(jié)合小游戲與短視頻的試水型產(chǎn)品。
MomoYo曾經(jīng)是字節(jié)在2022年推出的一款社交型游戲應(yīng)用,在2024年下架。該應(yīng)用想要搭建了一個(gè)類似于Roblox的UGC平臺(tái),允許用戶在手機(jī)上編輯或制作地圖并進(jìn)行社交互動(dòng)。平臺(tái)最大的特點(diǎn)是引入了類似抖音的上下劃動(dòng)方式來展示游戲內(nèi)容。玩家劃到感興趣的游戲就可以直接點(diǎn)開即玩,玩到有趣的瞬間還能直接錄屏分享。
![]()
從現(xiàn)有信息看,GameTop更像是MomoYo的某種延續(xù),是字節(jié)持續(xù)在小游戲領(lǐng)域的試水。相比于單純的游戲分發(fā),字節(jié)似乎想繼續(xù)探索游戲與短視頻更多的交集,并將AI輔助生成游戲等功能應(yīng)用進(jìn)去,尋找可能的增長點(diǎn)。
這樣的新品試水的確符合當(dāng)下字節(jié)游戲的風(fēng)格,不過多少會(huì)讓業(yè)內(nèi)人士有些不滿足。畢竟,行業(yè)最想看到的是,字節(jié)這樣的大公司能夠再度在游戲領(lǐng)域押重注,這既是給行業(yè)信心,也能從客觀上提振從業(yè)者薪酬。畢竟,五年前的游戲業(yè)搶人大戰(zhàn)還歷歷在目,許多人跳槽字節(jié)都是薪酬翻倍。然而對字節(jié)來說,那個(gè)烈火烹油的燒錢時(shí)代或許不會(huì)再到來。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.