全效抗菌茶香板破局！鵬鴻以科技重構(gòu)家居健康美學(xué)新標(biāo)準(zhǔn)

在家居消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，“健康”與“舒適”已成為消費(fèi)者的核心訴求。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2025年國(guó)內(nèi)高端環(huán)保板材市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破860億元，但功能型產(chǎn)品占比不足15%，消費(fèi)者需求正從“無(wú)害”“基礎(chǔ)環(huán)保”向“有益”“情緒療愈”躍遷，正倒逼企業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。

在此背景下，誰(shuí)能突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，以創(chuàng)新重構(gòu)產(chǎn)品價(jià)值？

深耕板材領(lǐng)域28年的鵬鴻，以全效抗菌茶香板交出答卷。其不僅填補(bǔ)了功能型板材的市場(chǎng)空白，更通過(guò)“抗菌、防霉、抗病毒、凈醛、釋香”五效合一技術(shù)，實(shí)現(xiàn)從“基礎(chǔ)材料”到“健康+情緒雙賦能載體”的跨越。這一創(chuàng)新推動(dòng)了品牌溢價(jià)與市場(chǎng)占有率的雙重提升，更以行業(yè)創(chuàng)新者的姿態(tài)為家居健康美學(xué)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

01/行業(yè)困局：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)值迷失

中國(guó)家居板材行業(yè)長(zhǎng)期陷入“規(guī)模擴(kuò)張-同質(zhì)化-價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。上游房地產(chǎn)下行導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩，終端消費(fèi)需求復(fù)蘇滯后，疊加ENF級(jí)與E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知模糊（67.2%消費(fèi)者無(wú)法辨別差異），使得“以價(jià)換量”成為主流生存策略。據(jù)行業(yè)調(diào)研，無(wú)醛添加板材市場(chǎng)占比雖提升至32%，但抗菌、防霉等功能型產(chǎn)品不足15%，與消費(fèi)者對(duì)“好房子”健康性、舒適性的期待形成巨大落差。

“價(jià)格血拼的背后，是行業(yè)對(duì)‘基礎(chǔ)功能’的過(guò)度依賴?！敝袊?guó)家居協(xié)會(huì)專家指出，“當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始為情緒價(jià)值買單時(shí)，傳統(tǒng)板材的‘能用’屬性已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。”這一判斷在鵬鴻的實(shí)踐中得到驗(yàn)證：2025年，當(dāng)多數(shù)企業(yè)仍在低價(jià)賽道內(nèi)卷時(shí)，鵬鴻全效抗菌茶香板以“功能+情緒”雙價(jià)值突破，實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)與市場(chǎng)占有率的雙重提升。

02/技術(shù)破局：微膠囊技術(shù)重構(gòu)板材價(jià)值維度

傳統(tǒng)功能型板材的痛點(diǎn)，往往在于“功效短效”——表面噴涂的功能性成分易隨使用磨損失效，難以長(zhǎng)期守護(hù)家居健康。而鵬鴻全效抗菌茶香板的核心突破，是攻克了微膠囊包裹技術(shù)難題，將茶多酚與植物芳香因子從“表面附著”升級(jí)為“深度融合”。

這項(xiàng)技術(shù)并非簡(jiǎn)單的工藝改良：鵬鴻通過(guò)精準(zhǔn)控制微囊體的大小與釋放機(jī)制，將天然茶多酚（具有廣譜抗菌特性）與植物芳香因子封裝進(jìn)環(huán)保助劑中，再與板材纖維深度結(jié)合——相當(dāng)于在板材內(nèi)部建造了無(wú)數(shù)個(gè)“微型功能倉(cāng)庫(kù)”，實(shí)現(xiàn)“觸即發(fā)香、持久釋放”的效果。即便經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期擦拭、輕微磨損，微囊體仍能持續(xù)破裂釋放有效成分，解決了傳統(tǒng)功能板材“用久失效”的行業(yè)痛點(diǎn)。

從檢測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，這款產(chǎn)品的“健康力”亦經(jīng)得起權(quán)威驗(yàn)證：經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，其對(duì)大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等常見(jiàn)細(xì)菌的抗菌率達(dá)99%以上，對(duì)流感病毒、新冠病毒等致病微生物的滅活率超99.99%；針對(duì)南方梅雨季高發(fā)的霉變問(wèn)題，防霉等級(jí)達(dá)到0級(jí)，從源頭杜絕霉菌滋生與異味；同時(shí)，板材還能持續(xù)吸附并分解空氣中的甲醛，甲醛凈化率超80%，真正實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)景健康守護(hù)”。

更值得關(guān)注的是，鵬鴻并未止步于“健康功能”，而是進(jìn)一步挖掘了板材的“情緒價(jià)值”。全效抗菌茶香板釋放的植物芳香并非人工香精，而是源自天然植萃，釋香過(guò)程無(wú)毒、無(wú)刺激性、0致敏率。這種“無(wú)感化”的情緒療愈，恰好契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“家是精神棲息地”的需求，讓板材從“沉默的背景板”變成了“有溫度的生活搭檔”。

03/價(jià)值重構(gòu)：從功能滿足到場(chǎng)景賦能

在消費(fèi)需求日益多元的今天，“單一功能”早已無(wú)法滿足家庭的復(fù)雜場(chǎng)景需求——南方家庭擔(dān)心梅雨季板材霉變，有老人小孩的家庭關(guān)注抗菌抗病毒，新裝修家庭急需解決甲醛問(wèn)題，年輕群體則追求家居空間的“氛圍感”與“治愈感”。鵬鴻全效抗菌茶香板的核心優(yōu)勢(shì)，正在于以“五效合一”的價(jià)值體系，一次性覆蓋這些差異化需求。

從場(chǎng)景適配來(lái)看，這款產(chǎn)品幾乎沒(méi)有“使用盲區(qū)”：在潮濕的南方廚房，它能憑借0級(jí)防霉性能抵御櫥柜受潮霉變，避免食材被霉菌污染；在兒童房，99%的抗菌率可減少玩具、書桌表面的細(xì)菌滋生，為孩子打造“無(wú)菌”玩?？臻g；在新裝修的客廳，甲醛凈化功能持續(xù)分解空氣中的游離甲醛，讓業(yè)主無(wú)需“空房通風(fēng)半年”即可安心入??；而在臥室，植物芳香因子釋放的淡淡香氣，能輔助舒緩情緒，為睡眠質(zhì)量加分。

更關(guān)鍵的是，鵬鴻在“功能創(chuàng)新”與“商業(yè)普適性”之間找到了平衡。全效抗菌茶香板具備跨基材、跨品類的廣泛兼容性，可無(wú)縫適配鵬鴻實(shí)木生態(tài)板、實(shí)木刨花板、實(shí)木多層板、F-OSB四大基材品類，以及冠軍、大師、傳奇三大產(chǎn)品系列——下游家具廠、裝飾公司無(wú)需改變現(xiàn)有生產(chǎn)流程，即可將其應(yīng)用于定制衣柜、櫥柜、背景墻、系統(tǒng)柜等產(chǎn)品，大幅降低了市場(chǎng)接受門檻。這種“不折騰”的創(chuàng)新，讓高端功能板材得以快速落地到普通家庭，真正實(shí)現(xiàn)“技術(shù)不高冷，價(jià)值可感知”。

04/標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)：從產(chǎn)品創(chuàng)新到行業(yè)規(guī)則制定

鵬鴻的價(jià)值突破不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更在于其對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑。作為《浸漬膠膜紙飾面膠合板和細(xì)木工板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要參與單位，鵬鴻將28年積累的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)融入標(biāo)準(zhǔn)修訂，推動(dòng)行業(yè)從“低質(zhì)低價(jià)”向“高質(zhì)量高價(jià)值”轉(zhuǎn)型。

這種“技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，已轉(zhuǎn)化為顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，鵬鴻全效抗菌茶香板上市后，帶動(dòng)企業(yè)高端系列銷量同比增長(zhǎng)65%，并在臨沂木博會(huì)上斬獲“年度材料創(chuàng)新獎(jiǎng)”。更值得關(guān)注的是，其創(chuàng)新認(rèn)證與尚普咨詢確認(rèn)的“市場(chǎng)銷量第一”地位，標(biāo)志著功能板材從“小眾需求”邁向“主流選擇”。

“鵬鴻的實(shí)踐證明，頭部企業(yè)的責(zé)任不僅是技術(shù)突破，更是定義行業(yè)未來(lái)?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)評(píng)價(jià)道，“當(dāng)功能型板材占比從15%向30%躍遷時(shí)，鵬鴻已為行業(yè)鋪就了一條價(jià)值升級(jí)的通路?！?/p>

05/市場(chǎng)反響：信任資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)價(jià)值溢價(jià)

鵬鴻全效抗菌茶香板的成功，是“技術(shù)獨(dú)創(chuàng)性+功能實(shí)用性+商業(yè)普適性”三重價(jià)值共振的成果，更是品牌28年長(zhǎng)期主義積累下“信任資產(chǎn)”的集中體現(xiàn)。這種信任資產(chǎn)，通過(guò)品質(zhì)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)深耕構(gòu)建起難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值溢價(jià)。

從消費(fèi)端來(lái)看，第三方調(diào)研顯示，78%的消費(fèi)者因“健康功能”選擇該產(chǎn)品，62%看重“情緒價(jià)值”，價(jià)格因素僅占23%。有消費(fèi)者直言：“我們買的是生活提案。茶香板解決了孩子氣味敏感、老人霉變擔(dān)憂的痛點(diǎn)，還讓客廳有了五星級(jí)酒店的氛圍。”這種認(rèn)知在鵬鴻3000家經(jīng)銷商門店得到有力驗(yàn)證：高端定制訂單占比從2024年的35%躍升至2025年的58%，復(fù)購(gòu)率達(dá)行業(yè)平均水平的2.3倍。

在產(chǎn)業(yè)布局上，鵬鴻打造了覆蓋“原材料采購(gòu) - 生產(chǎn)制造 - 產(chǎn)品檢測(cè) - 終端服務(wù)”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。在東北、華北布局四大現(xiàn)代化基地，引入國(guó)際自動(dòng)化生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)從原木到成品的全程精細(xì)化管控；內(nèi)部質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)涵蓋環(huán)保性、物理性能、功能性等多維度，部分指標(biāo)遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。截至2024年底，鵬鴻在全國(guó)30個(gè)省份擁有超3000家經(jīng)銷商門店，服務(wù)覆蓋零售、家具廠、裝飾公司等多元渠道，形成“品質(zhì)有保障、服務(wù)可觸達(dá)”的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

行業(yè)層面，作為《浸漬膠膜紙飾面膠合板和細(xì)木工板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要參與者，鵬鴻以“標(biāo)準(zhǔn)制定者”身份推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從源頭規(guī)范行業(yè)行為，助力擺脫“低質(zhì)低價(jià)”競(jìng)爭(zhēng)。這種“以標(biāo)準(zhǔn)促品質(zhì)”的擔(dān)當(dāng)，讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生天然信任。

資本市場(chǎng)同樣給予積極反饋。2024年底，鵬鴻簽約中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)成為家居建材唯一官方贊助商，品牌認(rèn)知度提升41%，“北方板材全國(guó)銷量領(lǐng)先”的認(rèn)證進(jìn)一步鞏固其行業(yè)地位，“國(guó)字號(hào)”品質(zhì)背書得以強(qiáng)化。市場(chǎng)分析師指出：“當(dāng)行業(yè)還在爭(zhēng)論性價(jià)比時(shí)，鵬鴻已實(shí)現(xiàn)‘心價(jià)比’的跨越?！碑?dāng)其他品牌深陷價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，鵬鴻以“技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn) +口碑”構(gòu)筑起品牌護(hù)城河，讓全效抗菌茶香板快速破圈，更讓“鵬鴻”成為高端功能板材的代名詞。

最后：從一張基礎(chǔ)板材到“五效合一”的健康美學(xué)載體，鵬鴻全效抗菌茶香板的破圈，本質(zhì)上是中國(guó)家居行業(yè)從“制造”向“智造”、從“價(jià)格”向“價(jià)值”轉(zhuǎn)型的縮影。當(dāng)板材不再只是“裝修材料”，而是“健康守護(hù)者”與“情緒療愈師”，家居空間的價(jià)值也隨之重構(gòu)——這，正是鵬鴻全效抗菌茶香板給行業(yè)的最大啟示。

在不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，這家28年的企業(yè)用行動(dòng)證明：堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以技術(shù)創(chuàng)新回應(yīng)時(shí)代需求，方能在變革中開(kāi)辟新局。而這條由“技術(shù)筑底、價(jià)值立新”鋪就的道路，或許正是中國(guó)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的答案。