茅臺再次換帥。張德芹下,陳華上。
依然是平級調任,茅臺主打的還是一個“穩健”。
自袁仁國之后,茅臺不到8年時間里,一共換了5任董事長,基本上是一年半一換的節奏。時間最長的是2年零8個月的丁雄軍,最短的則是17個月的高衛東。
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頻繁的換帥節奏,猶如多酌了幾杯茅臺,總讓人有一種迷迷糊糊的感覺,剛適應了這種醬香,接著又換了另一種口味,不是在嘗新,就是在適應的路上。
這五年多里,從高衛東、丁雄軍到張德芹再到陳華,四任掌門平均任期不足16個月,相較于袁仁國近20年的掌舵生涯,這般高頻更迭在行業內堪稱罕見。
更讓人唏噓的是,卸任者的歸途截然不同:李保芳平安轉任地方政務系統,高衛東、丁雄軍卻接連因違紀違法被查,張德芹則以“工作調整”的模糊表述離任,去向成謎。
當年袁仁國卸任后,茅臺一改從內部提拔的慣例,開始從外圍選帥,而且隔離得也很徹底,此前都毫無白酒行業的工作經驗。袁仁國后,由時任貴州省經信委主任李保芳接任。不過,李保芳到茅臺時剛好60歲,已近任職的最高年限,所以他的到來注定時間長不了,更多的是過渡作用。
袁仁國出事之后,李保芳作為“救火隊長”上任時恰逢行業低谷,他大刀闊斧整頓營銷體系、銜接反腐工作,離任時茅臺市值已超1.4萬億元,穩居全球烈酒第一,李保芳在卸任時感慨,自己在茅臺履職期間,時刻“戰戰兢兢、如履薄冰”,可見壓力之大。
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李保芳之后,由時年48歲的“少帥”、貴州省交通運輸廳廳長高衛東接棒,高衛東在茅臺創下兩個紀錄,一是茅臺史上最年輕的董事長,二是任職時間最短的董事長,只有17個月,還不到一年半。
從上任開始,對這位跨界掌門就爭議不斷,高衛東當年未經股東大會審議便決議捐贈8億元,引發小股東集體訴訟,最后不得不終止。此外,高衛東當年搞出一個“拆箱令”,目的就是提高茅臺的流通性,打擊囤積炒貨的行為,但這種做法并未產生太積極的作用,反而還屢創新高。
卸任兩年半后因受賄罪被判無期徒刑,成為茅臺反腐風暴中的典型案例。他任期內茅臺增速明顯放緩,2020年凈利潤增速降至13.33%,2021年上半年更是近五年首次不足兩位數。
高衛東卸任之后,他的最年輕紀錄被改寫,由46歲的丁雄軍接任。
丁雄軍此前擔任貴州省能源局局長,這位能源系統出身的掌門推行激進改革,上線i茅臺直銷平臺,將直銷渠道占比提升至近50%,還跨界推出冰淇淋、醬香拿鐵等網紅產品,2023年推動營收突破1500億元。
不過,丁雄軍此舉也加劇了渠道矛盾,被質疑稀釋品牌價值,2024年調任貴州省市場監督管理局局長后,不到一年便因涉嫌嚴重違紀違法接受調查。
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在連續經歷3個“門外漢”之后,茅臺兜兜轉轉,再次把用人定位回歸到“酒人治酒”的思路上來,選擇了“老茅臺人”張德芹。
張德芹是如假包換的科班出身,上學時學的是發酵,參加工作后一直在茅臺工作,從技術員做起,當過車間主任,一直在釀酒一線。他曾兩度執掌習酒,主導其從10億規模躍升至200億,推出窖藏1988等爆款,被譽為“最懂釀酒和市場的董事長”。
張德芹2019年短暫離開茅臺,在貴州現代物流產業園當過副總,2022年7月調任習酒集團董事長,直到2024年4月掌舵茅臺集團。上任后他迅速“糾偏”,砍掉跨界業務聚焦主業,提出“產量、效益、速度皆服從質量”,還以“經銷商是家人”的定位修復渠道關系,半年內凈增137家經銷商。
2024年茅臺營收同比增長15.66%,完成既定目標,但他始終沒能破解價格困局,上任時飛天原箱價2780元,卸任時已跌至1755元,跌幅超30%,茅臺市值也縮水超3000億元。至此卸任,張德芹任職剛好滿一年半,現在來看,這個“老茅臺人”似乎也不及預期。
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此次接棒的陳華,依然沒有任何白酒從業履歷,采礦專業出身的他,礦業才是他熟知的領域。
這位1972年出生的貴州盤州人,從盤江礦務局技術員起步,歷任煤電集團高管、六盤水市副市長,2022年起擔任貴州省能源局局長,與丁雄軍的跨界路徑高度相似。
如今的茅臺,正處在“降庫存”與“保增長”的兩難境地,高端白酒市場需求收縮、庫存高企,價格不斷下滑,而高頻換帥導致的戰略搖擺,進一步加劇了企業經營的不確定性。
從“門外漢”空降,到“老茅臺人”回歸,再到礦業背景掌門接任,茅臺的選人邏輯兜兜轉轉,折射出這家行業巨頭在周期波動中的戰略焦慮。
對于陳華而言,如何快速跨越行業壁壘,在穩住價格體系的同時明晰長期戰略,不僅考驗著他的管理智慧,更決定著茅臺能否穿越行業寒冬。而對于茅臺來說,終結“換帥魔咒”,建立穩定的治理機制與市場化選人體系,或許比短期業績增長更顯迫切。
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