歐萊雅集團以 40 億歐元收購了開云美妝，CREED 又要換東家了

10 月 19 日，Kering 開云集團宣布和歐萊雅集團“在高端美容和健康領域建立長期戰略合作伙伴關系”，根據這項合作，歐萊雅集團將收購 CREED 并獲得開云集團多個品牌的美妝和香水品牌授權。雙方還將成立一家合資企業，“共同探索健康長壽領域的商業機遇”。

而簡單說，就是開云集團將旗下的美妝業務賣給了歐萊雅集團。這項交易價值 40 億歐元，以現金方式支付，預計會在 2026 年上半年完成。

這應該還是有些讓人感到意外和突然的。2023 年 2 月開云集團才正式設立開云美妝（Kering Beauté）部門，至今才過了兩年半時間。

當時任命了原雅詩蘭黛集團高管 Raffaella Cornaggia 出任部門 CEO，隨后收購 CREED 也體現了集團的決心（現在來看，CREED 的確成為了拉動整個部門業績增長的關鍵）。

但當時收購 CREED 就花了 35 億歐元，現在整個部門賣掉只賣了 40 億歐元，還是多少顯得有些不劃算。

這還是體現出開云集團想要剝離掉美妝業務的迫切。按照和歐萊雅集團的協議，除了 CREED 賣掉，GUCCI 的品牌授權會在和 Coty 科蒂的協議在 2028 年到期后轉給歐萊雅集團，它和開云集團現有的 Bottega Veneta、Balenciaga 巴黎世家等品牌都是給了歐萊雅集團 50 年的獨家許可，后者將負責設計、開發和分銷這些品牌的香水和美妝產品。

多說兩句：其實接下來幾年對于科蒂來說壓力也很大。GUCCI 這部分業務每年能為科蒂貢獻超過 6 億美元收入，算上其它一些品牌授權這幾年到期或者被轉走（比如去年就丟掉了 Miu Miu），科蒂要保住全球美妝業務前 10 都可能不太容易。

在此之前開云集團旗下的 YSL 圣羅蘭美妝（Yves Saint Laurent Beauté）一直是歐萊雅集團在做，現在歐萊雅集團直接把整個開云美妝部門接過來也算是順理成章。

重要的還是開云集團自己的轉向。其實美妝部門在成立后做了不少工作，除了重新在自家旗下開啟 BV 和 Balenciaga 香水線，去年部門還收購了 MATIERE PREMIERE（馬蒂埃）的少數股權，可以說一直在為未來加注（不過也錯失了 TOM FORD、BYREDO 等品牌）。

今年上半年開云美妝完成了 1.5 億歐元銷售額，同比增長 9%，只看二季度的話更是增長了 12%，保持了很好的勢頭（主要得益于 CREED 女香的表現）。畢竟相比之下，今年上半年整個開云集團總營收 76 億歐元，下跌達到 16%，即便在剛發布的今年三季度業績里，開云集團 34 億歐元的營收繼續下跌 10%，美妝部門仍然有 3% 的增長。

雖然總量不大，但美妝幾乎是開云集團為數不多的在持續掙錢的部門了，把它剝離掉的目的還是要為集團主要品牌的主線業務輸血。所以與其說開云美妝的策略失敗（其實完全說不上失敗），倒不如說是別的業務問題太大了（對，說的就是集團主品牌 GUCCI），開云美妝只是成了一個犧牲品。