品牌熱點(diǎn) | 泡泡瑪特與孫燕姿破次元聯(lián)名、愛(ài)慕續(xù)寫(xiě)粉紅絲帶的故事、聞獻(xiàn)以香氣聆聽(tīng)三城呼吸…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

泡泡瑪特與孫燕姿破次元聯(lián)名

◎ 圖源：泡泡瑪特

繼周深聯(lián)名款熱銷(xiāo)后，泡泡瑪特再度攜手華語(yǔ)歌手孫燕姿，實(shí)現(xiàn)「Hirono小野」IP與音樂(lè)人的跨次元合作。本次聯(lián)名以「向前走，一直走到壞天氣放晴」為主題，巧妙呼應(yīng)孫燕姿經(jīng)典作品《壞天氣》的意境，傳遞溫暖治愈的力量。

聯(lián)名手辦深度融入孫燕姿的個(gè)人元素，如兒子手繪畫(huà)像、拼接設(shè)計(jì)風(fēng)衣、致敬「克卜勒演唱會(huì)」的復(fù)古鐘表等細(xì)節(jié)，在保留小野「情緒治愈」內(nèi)核的同時(shí)，也與歌迷建立起情感共鳴。

◎ 圖源：泡泡瑪特

從品牌戰(zhàn)略看，此次合作是泡泡瑪特繼2025年8月周深聯(lián)名后的又一明星聯(lián)名動(dòng)作，進(jìn)一步加速其IP娛樂(lè)化布局，拓展內(nèi)容邊界。

作為泡泡瑪特旗下重點(diǎn)IP，Hirono小野近年來(lái)持續(xù)釋放商業(yè)潛力。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年Hirono小野IP營(yíng)收達(dá)7.28億元，同比大幅增長(zhǎng)197%，成為品牌增長(zhǎng)的重要引擎。

在IP運(yùn)營(yíng)層面，泡泡瑪特不斷拓寬小野的衍生邊界，不僅在線下開(kāi)設(shè)生活方式類(lèi)快閃店，覆蓋潮玩、服裝、家居等多品類(lèi)，更將快閃店拓展至曼谷，織就一張全球化的「小野生活網(wǎng)絡(luò)」；同時(shí)，IP品牌化進(jìn)程持續(xù)提速，除了今年上半年落地上海旗艦店外，其獨(dú)立社交媒體賬號(hào)也接連上線，通過(guò)故事化、畫(huà)報(bào)式內(nèi)容強(qiáng)化人設(shè)，加深粉絲情感連接。

從衍生業(yè)務(wù)到粉絲生態(tài)，Hirono小野正以多元觸點(diǎn)滲透用戶(hù)生活，憑借高黏性的粉絲基礎(chǔ)與持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新，為泡泡瑪特注入穩(wěn)定而強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

愛(ài)慕續(xù)寫(xiě)粉紅絲帶的故事

◎ 圖源：愛(ài)慕

十月「粉紅絲帶月」，愛(ài)慕「請(qǐng)愛(ài)慕自己」公益行動(dòng)再度啟航，以更豐富的形式呼吁公眾關(guān)注乳腺健康，持續(xù)為女性提供溫暖陪伴與有力支持。

在公眾參與層面，一場(chǎng)粉紅公益跑在北京拉開(kāi)序幕。參與者以城市奔跑響應(yīng)健康倡導(dǎo)，借「粉紅浪潮」的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞勇氣與溫暖，將防治意識(shí)融入城市律動(dòng)。

◎ 圖源：愛(ài)慕

藝術(shù)也成為傳遞力量的載體。愛(ài)慕將門(mén)店櫥窗轉(zhuǎn)化為能量場(chǎng)域，通過(guò)藝術(shù)家的創(chuàng)作，展現(xiàn)女性柔韌而蓬勃的生命力；愛(ài)慕美術(shù)館同步推出女性藝術(shù)家群展《瀾庭》，致敬女性與生命的創(chuàng)造力。此外，愛(ài)慕更攜手藝術(shù)家王睿妤、蔣睿瑩，以粉紅絲帶為靈感、舊衣物為媒介，邀請(qǐng)女性共同創(chuàng)作，在舊物煥新中編織愛(ài)與生命的聯(lián)結(jié)，讓關(guān)懷從旁觀走向共創(chuàng)。

◎ 圖源：愛(ài)慕

公益行動(dòng)始終是愛(ài)慕的核心。2025年粉紅絲帶月期間，愛(ài)慕公益基金會(huì)在全國(guó)近40個(gè)城市開(kāi)展義乳捐贈(zèng)活動(dòng)。粉紅絲帶關(guān)愛(ài)日當(dāng)天，更于北京世紀(jì)金源購(gòu)物中心舉行「粉紅馨愛(ài)義乳捐贈(zèng)」專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)義乳200個(gè)，以實(shí)際行動(dòng)傳遞對(duì)術(shù)后女性的深切關(guān)懷。

「請(qǐng)愛(ài)慕自己」是愛(ài)慕公益基金會(huì)每年十月發(fā)起的公益項(xiàng)目，旨在提升乳腺癌防治意識(shí)，鼓勵(lì)女性關(guān)愛(ài)自身健康。自2013年成立以來(lái)，愛(ài)慕持續(xù)致力于失乳人群的支持工作，截至2025年7月，已累計(jì)為50,779位失乳患者提供免費(fèi)義乳，將絲帶所象征的堅(jiān)毅與自信，轉(zhuǎn)化為十余年如一日的溫暖守護(hù)。

聞獻(xiàn)以香氣聆聽(tīng)三城呼吸

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

于不同城與事之間展開(kāi)在地感官敘事，聞獻(xiàn)還在鋪陳。

今秋，聞獻(xiàn)在青島、北京、上海同步揭幕三家全新空間，以「香氣」為媒介展開(kāi)一場(chǎng)城市氣味實(shí)驗(yàn)。香氣與城市肌理交融，在東方氣韻與當(dāng)代精神之間，建立起可被感知的聯(lián)結(jié)。

在青島「潮坊」，空間語(yǔ)言呼應(yīng)港口的開(kāi)放與包容，香氣的流轉(zhuǎn)則如文化的遠(yuǎn)航。這座關(guān)于匯聚與啟航的零售空間，讓東方的內(nèi)斂與當(dāng)代的豐盈相遇，令「中國(guó)香」自港口啟程，化作「世界禮」傳向遠(yuǎn)方。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

北京「薈堂」將古時(shí)「堂」的精神轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代日常，在商業(yè)與生活的交匯處，構(gòu)建一個(gè)聚合東方厚度與當(dāng)代感官的場(chǎng)域。空間兼具廳堂的包容與當(dāng)代的節(jié)奏，東方的器物與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語(yǔ)言相互交融，香氣不僅是嗅覺(jué)體驗(yàn)，更成為視覺(jué)、觸覺(jué)與精神的共同敘事。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

上海「丹亭」取意丹砂之色，呼應(yīng)中國(guó)文化中雋永的吉祥寓意，也貼合空間紅綴金的視覺(jué)基調(diào)。在這里，東方的熱烈與當(dāng)代的精致交織共生，營(yíng)造出一處兼具儀式感與溫度的香氛藝境。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

三城三景，三香三境。聞獻(xiàn)以空間為紙、香氣為墨，記錄城市的文化印記，在多重感官的沉浸中，持續(xù)書(shū)寫(xiě)東方香氛的無(wú)盡豐饒。

JNBY

以書(shū)為媒，串聯(lián)創(chuàng)作對(duì)話

在2024秋冬，JNBY啟動(dòng)「BE YOURSELF個(gè)創(chuàng)作者計(jì)劃」，與不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者在不同場(chǎng)域持續(xù)探索創(chuàng)新實(shí)踐，記錄多元?jiǎng)?chuàng)作群像，構(gòu)建創(chuàng)作者社群。首期特邀非遺傳承人龍女三九、導(dǎo)演楊圓圓、作家周嘉寧與青年藝術(shù)家蔡文悠，以「記憶」為軸，分享「她們的成長(zhǎng)故事」，傳遞面向未來(lái)的勇氣。

延續(xù)創(chuàng)作對(duì)話，2025年秋季第九期欄目以「書(shū)」為線索，邀請(qǐng)作家兼譯者周嘉寧、摸摸藝術(shù)書(shū)店主理人柴老詩(shī)、二手書(shū)商Timothy Wang-Holborn及社群伙伴，共同探討與書(shū)籍不期而遇的溫暖瞬間。盡管書(shū)店與出版行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但鏡頭引領(lǐng)我們走近那些為書(shū)籍傾注熱忱的人們，重新尋回與書(shū)對(duì)話的路徑。

作為品牌價(jià)值表達(dá)的重要一環(huán)，JNBY將支持創(chuàng)作者表達(dá)與成長(zhǎng)視為品牌責(zé)任。以「普通人如何創(chuàng)造新生活」為議題核心，「100個(gè)創(chuàng)作者計(jì)劃」既在創(chuàng)作領(lǐng)域持續(xù)發(fā)聲，也在生活層面保持清醒思考，將「Just Naturally Be Yourself」的品牌哲學(xué)融入其中，為都市女性傳遞文化中的趣味與新奇體驗(yàn)。

7or9

秋冬企劃「自己暖暖自己」溫暖啟動(dòng)

◎ 圖源：7or9

這個(gè)秋冬，7or9以經(jīng)典「被窩暖暖靴」推出更多款式為引，發(fā)起一場(chǎng)名為「自己暖暖自己」的特別企劃，邀請(qǐng)用戶(hù)換一種方式取暖，將暖意，從腳底溫柔遞達(dá)內(nèi)心。

內(nèi)容層面，7or9攜手聚焦女性成長(zhǎng)的播客「寧浪別野」與「心都野了Heartbeast」，用聲波傳遞輕松治愈的故事，將暖流注入日常時(shí)光。節(jié)目已同步上線蘋(píng)果播客與小宇宙，讓溫暖隨行。

◎ 圖源：7or9

除了線上用聲音支撐用戶(hù)的冬日暖調(diào)，7or9于線下同步舉辦同名沙龍，「心都野了Heartbeast」兩位主播分享了她們的溫暖見(jiàn)解，女性健康專(zhuān)家凌醫(yī)生也在現(xiàn)場(chǎng)親授冬日呵護(hù)身心的實(shí)用方法。

與此同時(shí)，7or9同步發(fā)起#自己暖暖自己#話題征集，邀請(qǐng)用戶(hù)分享日常溫暖瞬間，讓品牌關(guān)懷融入真實(shí)的生活場(chǎng)景。

從一雙暖暖靴開(kāi)始，7or9將產(chǎn)品化為情感紐帶，鼓勵(lì)每位女性在寒冷中關(guān)懷自己，用微小的行動(dòng)積蓄內(nèi)心的溫暖與能量。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。