數字營銷賦能婦女發展，中山“探花姐姐”項目亮相北京學術研討會

近日，全球婦女峰會在北京舉行，習近平主席在峰會發表主旨講話，他強調，要把握新一輪科技革命和產業變革機遇，以科技創新賦能婦女事業高質量發展。

10月25日，由全國婦聯婦女研究所、全國婦聯婦女發展部主辦的“北京30+：數字轉型與婦女發展的中國探索、實踐與經驗”學術研討會在北京舉行，來自全國婦聯婦女研究所、清華大學、北京大學、中國社會科學院、騰訊社會研究中心等各行各業的婦女工作者、學者、企業家齊聚一堂，探討新一輪科技革命和產業變革中婦女發展面臨的機遇與挑戰，以數智技術賦能性別平等和婦女全面發展。全國婦聯副主席、書記處書記，中國婦女研究會副會長馮玲出席會議。

中山市橫欄鎮婦聯主席黃學穎作為唯一的基層婦聯干部代表，受邀出席本次會議并進行專題發言。她以“數字營銷賦能，激活鄉村振興活力與女性增收動能”為主題，分享了“探花姐姐”項目的實踐歷程與豐碩成果，為數字時代婦女創業就業提供了生動樣本，引發與會者的廣泛關注與共鳴。

下面

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走進“探花姐姐”的實踐歷程

花木之鄉孕育“探花姐姐”

回應產業與女性雙重需求

橫欄鎮是“中國花木之鄉”，擁有3萬畝花木種植基地、1000多個品種，花木產業是當地經濟的重要支柱。然而，隨著市場從工程苗木向家庭園藝轉型，傳統花農面臨“有好產品、無好銷路”的困境。與此同時，當地70%的花木種植戶為夫妻經營模式，女性多承擔繁重農活與后勤工作，增收渠道有限，家庭矛盾時有發生。

2021年，中山市婦聯在全國率先推出“媽媽崗”靈活就業項目。橫欄鎮婦聯結合本地實際，確定了“數字賦能花木行業女性”的方向，推動“探花姐姐”項目落地。黃學穎介紹，“探花姐姐”是一群通過數字營銷推廣花木、實現增收的女性導購員，她們以“一臺手機、一把尺子”為工具，在照顧家庭的同時開辟新的就業路徑。

精準破難四步走

推動項目落地開花

黃學穎坦言，項目推進并非一帆風順，而是“一步步精準破難的過程”。

一是破“動員難”。初期，婦女們因“沒時間”“年紀大”“不愿露臉”等顧慮不愿參與。鎮婦聯通過發動有號召力的婦女骨干，以2-5人小聚形式反復動員，最終吸引90多人加入。

二是破“培訓難”。傳統課程不適合田間勞作的婦女，鎮婦聯聯合職校教師對課程做“減法”，聚焦花木辨識、短視頻剪輯、直播帶貨等實用內容，并將課程安排在夜間，就近教學。

三是破“參與難”。調研發現，年長婦女對數字內容接受度低，學員之間陌生感強。鎮婦聯通過課前合唱、分組協作、設立班委會等方式增強凝聚力，后期單期課程報名人數突破80人。截至目前，已開展10期110課時培訓，惠及婦女超6000人次。

四是破“轉化難”。技能要轉化為收入才是關鍵。起初婦女們“不敢直播、不發露臉視頻”，鎮婦聯鼓勵年輕學員先行先試。第一位“探花姐姐”直播1個多小時雖然只賣出1棵米仔蘭，卻實現了“零的突破”。面對后續“停播潮”，鎮婦聯鏈接資源，解決流量、物流、包裝、選品等實際問題，成為姐妹們堅實的后盾。

雙向賦能見實效

“小屏幕”撬動“大市場”

“探花姐姐”項目不僅提升了婦女的數字技能，更激活了花木產業的創新動能。

從“學技能”到“接訂單”

曾經面對鏡頭結巴的姐姐，如今能流暢介紹產品；曾認為“工程苗木不適合直播”的種植戶，已堅持直播兩年，收入穩定。不少“探花姐姐”通過短視頻引流，簽下廣西、深圳甚至香港的訂單，有人更拿下百萬元工程項目。

從“單賣花”到“文旅融”

橫欄鎮依托“中國花木之鄉”生態優勢，推出“探花游”文旅項目，串聯“西江花洲”與“探花姐姐”花木場，設計集觀賞、研學、手工制作為一體的旅游路線。目前已接待90多個研學團，帶動沿線消費超40萬元。

從“單打獨斗”到“抱團發展”

目前“探花姐姐”隊伍已壯大至300多人，并于去年10月成立婦聯組織。姐妹們通過“傳幫帶”共享經驗，依托數字工具整合分散農戶，實現協作配貨、共同發展。

黃學穎在研討會上分享了自己的感悟，她表示，“探花姐姐”項目最初只是想幫婦女“多掙點錢”，但在推進過程中深刻體會到：婦聯工作必須真心回應婦女的實際需求——“怕學不會就手把手教，怕顧不上家就搞靈活模式，遇到困難就一起想辦法”。她動情地說：“當看到田間勞作的大姐能對著鏡頭介紹花木，當不會用復雜手機功能的姐姐能剪視頻、接訂單，我深深感受到‘每一位婦女都有人生出彩和夢想成真的機會’。”未來，橫欄鎮婦聯將繼續做深做實“探花姐姐”項目，并期待與各地交流經驗，共同為婦女創造更廣闊的發展空間。

“探花姐姐”的故事，是數字時代基層婦聯組織推動婦女發展與鄉村振興的生動寫照。她們用屏幕連接市場，用雙手創造價值，在花木繁茂的土地上，綻放出新時代女性的光彩與力量。

中山市婦聯編輯

編輯：劉婷婷

校審：楊沛 姜永斌

一審：陳穎

二審：王芳芳

三審：夏曉霞