靠“撿破爛”做成品牌，游隙UOOSEE在滬杭開“外掛”傳遞可持續(xù)時尚

“可持續(xù)時尚”正成為潮流人士追捧的新風(fēng)向，融入日常穿搭的選擇。而在購物中心，可持續(xù)時尚品牌的身影也越來越多，與傳統(tǒng)時尚品牌形成有趣的“對話”。

最近，來自深圳的可持續(xù)時尚品牌「游隙UOOSEE」于杭州、上海兩地再添新?lián)c，帶來全新空間、新產(chǎn)品、新體驗。

以創(chuàng)意驅(qū)動的線下空間

游隙的兩家新店分別落地上海新天地東臺里、杭州中心POPLab，雖身處不同城市商圈，卻共享一個極具記憶點的主題概念：“外掛”。門店的核心視覺是一個巨型藍色水龍頭，廢舊輪胎如水流噴涌，既呼應(yīng)了“外掛”的動感意象，也寓意著“外掛開啟，順風(fēng)順?biāo)保瑐鬟f著品牌美好的祝愿。

門店所呈現(xiàn)的產(chǎn)品，除了各式招牌輪胎包，還有帽子、包掛、特色玩偶、貼紙等。用戶可以自由挑選輪胎包，再親手搭配配件，讓每只包都成為獨一無二的“個人符號”。

“外掛”并非游隙的突發(fā)奇想，而是品牌線下探索的延續(xù)——自去年正式進軍線下以來，這已是它推出的第二個空間主題。

2024年8月，游隙選址上海淮海中路的HAI550開出了品牌首家線下門店，以“投胎Reload”為核心概念，將“廢物再生”的理念具象化地呈現(xiàn)在消費者面前。用戶不僅可以將廢胎投入“投胎筒”兌換“游隙幣”，還可以購入由廢棄自行車內(nèi)胎“投胎”而來的包袋。

就連店鋪材料的選擇，也是一堆“破爛”——柜子是廢木門做的、臺子是廢木板做的，廢物不再是廢物，而是成為游隙主角。

今年3月，“投胎 Reload” 的理念被帶到杭州天目里，還融入了更多“編織”創(chuàng)意。比如，品牌請Tufting藝術(shù)家用廢胎與織物織就門頭招牌，陳列臺由60年代的西湖老木船與老車輪重組搭成的，以及攜手藝術(shù)家們共創(chuàng)杭州城市限定包包及多元周邊，讓“投胎”概念多了一層地域情感聯(lián)結(jié)。

不難看出，對于線下空間的打造，游隙注入了諸多創(chuàng)意，營造出獨特的店鋪特色。從四家門店的選址來看，游隙也是具有一定的冒險與探索精神，其更傾向于選擇商業(yè)生態(tài)與品牌理念契合度高的場所。

例如，上海HAI550是中國首家以可持續(xù)生活方式為主題的商業(yè)項目，由雅戈爾集團和天目里合作呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，其先天基因與出發(fā)點都不盡相同。

杭州天目里則是隸屬江南布衣的新概念綜合商業(yè)體，集辦公空間、藝術(shù)空間、設(shè)計酒店、獨特商業(yè)集合等多元業(yè)態(tài)為一體，是國內(nèi)新一代商業(yè)創(chuàng)新浪潮中的先鋒代表之一。

而最新登陸的上海新天地東臺里、杭州中心POPLab，前者于今年國慶前夕剛剛開業(yè)，是上海大新天地社區(qū)整體規(guī)劃的重要組成部分，擁有6500㎡全景天幕與8.8萬㎡開放式商業(yè)空間，推動社區(qū)與城市的雙向煥新；后者則是杭州中心打造的以“混搭無界，實驗新生”為核心理念的“無邊界主理空間”，目前第二季以“雜志編輯”邏輯策展空間，將可持續(xù)理念貫穿場景細節(jié)。

另據(jù)創(chuàng)始人Anita透露，明年3月，品牌將在上海開出一家全新旗艦店，該店包含室外區(qū)域，消費者可以直接將自行車騎到門口，讓整個零售空間更具生活方式體驗感。

從廢棄輪胎到時尚單品

回到游隙這個品牌本身，我們發(fā)現(xiàn)它的別具一格不止藏在門店創(chuàng)意里，更刻在品牌態(tài)度中。

游隙2022年在深圳誕生時，就帶著一股“反常規(guī)”的勁兒。品牌名諧音“游戲”，背后蘊含著其提倡的“游隙精神”，即大膽做生活中的玩家，游隙人生。創(chuàng)始人Anita曾說，因為有游戲人生的心態(tài)，才能有勇氣去“撿破爛”做包。

Anita所說的“撿破爛”做包，其實是以廢棄自行車內(nèi)胎為主要原材料，借由環(huán)保科技、新潮設(shè)計和傳統(tǒng)工藝，打造極具酷感的輪胎包。

作為中國首創(chuàng)自行車輪胎包的品牌，變廢為寶的過程遠比想象中嚴(yán)苛。據(jù)了解，游隙家一個包袋的誕生，要經(jīng)歷從分胎、洗胎、剪胎、深度消毒，到把胎做平、裁剪成片，絎縫拼接等280+道工序，且100%全手工處理。也因此，游隙堅持全渠道價格統(tǒng)一無折扣。

更特別的是，由于包身100%使用的回收胎每條上都有著不同的紋理、摩擦痕跡甚至補丁，每一個包袋也有了獨一無二的屬性。有用戶在社交平臺調(diào)侃，買游隙的包像開盲盒。

如今，游隙的“輪胎包”已經(jīng)推出了「裝」雙肩輪胎包、「雙面角色」郵差包、「哈哈」單肩輪胎包、「抽風(fēng)」水桶包、「黑騎士」馬鞍輪胎包等一系列產(chǎn)品，滿足通勤、旅行、運動、出差等多場景使用。

盡管材質(zhì)單一，游隙還是開發(fā)出了更多廢棄輪胎循環(huán)利用的潮流新玩法——氣門芯被制作成包袋鎖扣，自行車鏈條直接remake成馬鞍包肩帶，保留輪胎原有圓潤弧形構(gòu)成哈哈包的拉鏈設(shè)計等等。

除了輪胎包，游隙也不斷延伸產(chǎn)品類型，推出利用輪胎邊角料制作的帽子、眼鏡鏈、包掛等小配飾。例如，名為“頭頂廢物”的冷帽，就是在帽子上有一塊隨機“胎記”的標(biāo)。

這些創(chuàng)意與巧思，從來不是“為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”，而是在洞察用戶需求之后的不斷升級。

此外，“游隙精神”也是品牌社群建設(shè)的核心。比如，游隙會不定期舉辦活動或展覽吸引用戶參與。例如，其曾舉辦兩屆“廢物展”，所有的“廢物”和“廢品”經(jīng)過二次創(chuàng)造后，被賦予了更多藝術(shù)氣息；或是在門店舉行不同主題手工工作坊、廢胎重生計劃，讓愛折騰的人找到組織。

在強調(diào)可持續(xù)發(fā)展的社會大環(huán)境下，游隙不僅傳遞著環(huán)保理念，還賦予產(chǎn)品更高的價值導(dǎo)向，持續(xù)吸引志同道合的用戶群。

在了解游隙這一品牌時，總是會不自覺地聯(lián)想到來自瑞士的FREITAG——一個取材自卡車篷布、兼具環(huán)保與潮流屬性，早已贏得全球潮流人士熱捧的包袋品牌。

同樣變“廢”為“包”，同樣做過硬的產(chǎn)品。但不同的是游隙以更年輕、更本土化的姿態(tài)，證明了“廢料重生”可以有更多元的表達，讓環(huán)保不再是嚴(yán)肅的“責(zé)任”，而是好玩的“創(chuàng)意實驗”。希望在未來的某一天，當(dāng)人們再想到環(huán)保時尚包袋時，也有來自游隙的東方回響。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自品牌及項目官方渠道

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