國(guó)產(chǎn)新片集體輸給日本電影，黃曉明、張子楓也帶不動(dòng)

電影市場(chǎng)一天比一天更加低迷。截至10月27日下午1點(diǎn)，單日票房僅375萬(wàn)，如不出意外，可能會(huì)創(chuàng)下暑期檔以來(lái)單日票房新低，會(huì)低于1700萬(wàn)。

這意味著什么呢？目前國(guó)內(nèi)大概有10000家影院，超過(guò)80000塊銀幕，平均下來(lái)，每家影院的單日票房大概在1700元左右，平均到每塊銀幕，票房200元出頭，四五張電影票。而單廳從每天早上10點(diǎn)到結(jié)束營(yíng)業(yè)，大概能排6到7場(chǎng)電影，相當(dāng)于平均每場(chǎng)觀眾1個(gè)人。

這樣的票房收入連付租金都不夠，而且還要咬著牙營(yíng)業(yè)，如果單場(chǎng)只有一兩個(gè)觀眾，其實(shí)放電影也是虧本，因?yàn)殡娰M(fèi)、設(shè)備損耗和人員工資還是回不來(lái)。

周末節(jié)假日會(huì)好一些，但周末和假日畢竟是少數(shù)。影院本該上游電影公司供給好片，能帶火市場(chǎng)，結(jié)果卻給新片最差的待遇。10月25日上映的新片遭遇集體票房撲街，最好的一部，排片都沒超過(guò)5%。

先來(lái)看10月27日的排片情況。

排片占比超過(guò)10%的只有三部電影，其中《浪浪人生》《志愿軍：浴血和平》是國(guó)慶上映的老片，《世界計(jì)劃：無(wú)法歌唱的初音未來(lái)》是日本動(dòng)畫電影。

國(guó)產(chǎn)新片，沒有最慘只有更慘。

《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》是新片中排片最高的一部，因?yàn)樯献侍停牌瑥那耙惶斓?.2%下調(diào)至8.0%，可是票房占比還是只有2.5%，影院給了排片也沒人看，如不出意外，之后排片還是會(huì)繼續(xù)降低，平臺(tái)的最終預(yù)測(cè)票房也調(diào)低至604萬(wàn)。

《陽(yáng)光俱樂部》排片則從4.5%降至3.9%，就這也已經(jīng)是新片里排片占比第二高的電影了，上映3天，截至發(fā)稿累計(jì)票房只有431萬(wàn)，同樣撲街。

再往后，一干新片的成績(jī)都沒眼看。

《向陽(yáng)花盛開》上映4天累計(jì)票房不到400萬(wàn)，排片占比已經(jīng)跌到0.6%以下；《帶你回家》3天票房140多萬(wàn)，排片占比同樣0.6%；良心紀(jì)錄片《陪你到清晨》上映4天票房不到58萬(wàn)，排片占比0.2%，杯水車薪，沒有太大意義。

這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)充分說(shuō)明兩點(diǎn)：

1、當(dāng)下的電影市場(chǎng)只有賣相好的電影、大制作電影才有贏的機(jī)會(huì)，這樣的電影會(huì)有相應(yīng)的宣發(fā)投入，影院給排片、觀眾認(rèn)知度高。小成本的電影確實(shí)也有黑馬，靠口碑突圍收獲票房成功，但幾率太低了，不是常態(tài)；

2、本周上映的兩部新片《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》和《陽(yáng)光俱樂部》第N次證明，明星的票房號(hào)召力極為有限，知名度和流量不能轉(zhuǎn)化成票房，演員高片酬的畸形業(yè)態(tài)該停下來(lái)了，他們拿著幾百、幾千萬(wàn)的片酬，很難給出品方帶來(lái)等量回報(bào)。

《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》經(jīng)歷過(guò)撤檔之后終于上映，張子楓和姚晨，一個(gè)是頂流女演員，一個(gè)是初代頂流明星，結(jié)果排片給了，可買票的觀眾太少，近幾年女性題材大行其道，本來(lái)電影是有機(jī)會(huì)的，誰(shuí)能想到會(huì)慘成這樣？

《陽(yáng)光俱樂部》則有黃曉明和拿過(guò)金馬獎(jiǎng)的陸小芬，以及祖峰、賈樟柯、楊采鈺，也撲的這么慘，完全和電影演員咖位不對(duì)等，一直以來(lái)靠演員爭(zhēng)取排片、帶動(dòng)票房的邏輯，徹底失效了。

接著再來(lái)說(shuō)標(biāo)題中提到的拐點(diǎn)，這不是危言聳聽。

差不多從《戰(zhàn)狼2》拿中國(guó)影史票房冠軍那一年開始，國(guó)產(chǎn)電影的全年票房占比就完全超越進(jìn)口電影，這不是進(jìn)口電影限制引進(jìn)數(shù)量的結(jié)果，而是民心所向，觀眾越來(lái)越傾向于將電影票貢獻(xiàn)給國(guó)產(chǎn)電影，而這樣的觀眾基礎(chǔ)，也造就了那幾年的電影市場(chǎng)井噴式發(fā)展（直到口罩開始）。

拐點(diǎn)出現(xiàn)在10月25日上周六。日本動(dòng)畫電影《世界計(jì)劃：無(wú)法歌唱的初音未來(lái)》上映，排片和票房占比均位列第一，全面超越所有國(guó)產(chǎn)電影。在那之后，排片占比也維持在10%以上。

雖然沒有出現(xiàn)當(dāng)年好萊塢電影大殺四方那樣的盛況，但依然是讓人擔(dān)憂的事實(shí)。

電影院排片，其實(shí)是觀眾觀影選擇、審美變化的風(fēng)向標(biāo)。給一部日本動(dòng)畫電影這么高的排片占比說(shuō)明兩點(diǎn)：

1、年輕觀眾已經(jīng)成為電影消費(fèi)主流人群，他們的觀影選擇和喜好決定了影院的排片比例；

2、年輕觀眾越來(lái)越對(duì)明星、甚至對(duì)真人電影不感興趣，他們愛動(dòng)漫、二次元，甚至初音未來(lái)這樣的虛擬偶像。

目之所及的傳統(tǒng)電影公司，依然擅長(zhǎng)拍攝真人電影，以及在各種現(xiàn)實(shí)主義故事中打轉(zhuǎn)，卻沒意識(shí)到越往后這部分受眾群越少，年輕人對(duì)這些東西已經(jīng)嗤之以鼻了。

還有更關(guān)鍵的一點(diǎn)。

多年來(lái)電影市場(chǎng)業(yè)務(wù)單一，電影院同質(zhì)化放映，僅依靠電影票房很難有長(zhǎng)足發(fā)展，一直高喊的多元化經(jīng)營(yíng)則始終原地踏步。

目前虛擬偶像、二次元、遍布全國(guó)多如牛毛的谷子店，其實(shí)已經(jīng)指明了未來(lái)年輕人的消費(fèi)方向，主打二次元的動(dòng)漫電影或許還有一條活路，但終歸來(lái)說(shuō)，年輕人更喜歡線上追番、聽廣播、進(jìn)谷子店消費(fèi)，電影，已經(jīng)不是文化娛樂消費(fèi)的首選了。

這種困境不僅在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)顯現(xiàn)。

前不久，《首爾之春》的導(dǎo)演金性洙感嘆韓國(guó)電影業(yè)“崩潰”，兩年后可能沒有電影可以上映，面對(duì)大片稀缺的窘境。

香港電影方面，張繼聰坦言香港電影數(shù)量大幅度縮水，“少到不知還有沒有金像獎(jiǎng)。”過(guò)了幾天，香港電影金像獎(jiǎng)主席爾冬升，也大吐苦水，說(shuō)金像獎(jiǎng)?wù)猩烫貏e困難，可能要縮小規(guī)模。

當(dāng)年熱愛電影的觀眾群，和那一批電影人們一起老去，不再是主流消費(fèi)群體。

而年輕人興趣轉(zhuǎn)移到追番、二次元和谷子店，這部《世界計(jì)劃：無(wú)法歌唱的初音未來(lái)》上映，就是明顯的拐點(diǎn)，或許，電影這個(gè)藝術(shù)形式，真的大勢(shì)已去，沒有死灰復(fù)燃的可能了。