景區(qū)開始“抄底”無戲可拍的明星？

作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

35歲影視演員史元庭又轉(zhuǎn)型了，這次是去景區(qū)做起了NPC。

而他一句"這不是為了生活嗎"，讓"明星去景區(qū)當(dāng)NPC掉不掉價"這事再次引發(fā)熱議。

大部分網(wǎng)友都認為，憑本事吃飯不丟人。往深了分析，明星NPC或許還是景區(qū)未來營銷的大趨勢。

有景區(qū)負責(zé)人這樣形容明星NPC的“威力”，當(dāng)?shù)弥彻叛b“老帥哥”在園區(qū)內(nèi)表演并且能跟游客互動的消息，他家景區(qū)門票一周的銷量暴漲150%，表演視頻切片以及游客自己拍攝的內(nèi)容在社交媒體話題閱讀量都已經(jīng)破億，連停車場都不得不臨時加派人手。

這樣的引流效果和話題度，可是曾經(jīng)費盡心思策劃百萬級營銷活動也難以實現(xiàn)的。

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不得不說，明星NPC這劑“藥”，從營銷宣傳層面確實立竿見影。

就比如之前被廣泛關(guān)注的鄭國霖，曾經(jīng)也是很多女觀眾心目中的男神級明星。由他扮演的《隋唐英雄傳》“李世民”形象已經(jīng)深入人心。

古代的翩翩公子應(yīng)該什么樣，他算代表之一。

這樣曾經(jīng)只能在電視上看到的面孔，現(xiàn)在花一張門票錢就能近距離接觸，看他騎著摩托車載著“秦始皇”從身邊穿行而過。

這對景區(qū)內(nèi)的游客而言，激動的心情不亞于在路邊撿到一張中獎彩票。

還有70歲的“黑豹子”，老戲骨寇振海穿著《情深深雨蒙蒙》里的長袍馬褂，在景區(qū)內(nèi)重現(xiàn)當(dāng)年“陸振華”的雄風(fēng)。揮著鞭子講著大家熟悉的臺詞，再來點反差感十足的“俏皮”表演，足以讓在場見證的游客激動不已，拿起手機瘋狂拍照錄視頻。

就沖這份情緒價值，來景區(qū)花的這張門票錢就值了。

要知道現(xiàn)在的游客，早已經(jīng)不是“下車拍照、上車睡覺”的傻白甜了。他們想要互動，要體驗，要能分享朋友圈的素材。

一個明星NPC恰好完美滿足了這些需求——既提供了情懷殺，又創(chuàng)造了社交貨幣。

而景區(qū)呢，門票賣出去了，游客引進來了，熱熱鬧鬧人山人海，只要不是上趕著去硬夠那些炙手可熱的頂流明星，花費的成本可能性比在短視頻平臺買廣告、邀請網(wǎng)紅博主來體驗“種草”還劃算。

要知道，一個百萬粉的網(wǎng)紅推廣視頻動輒也得幾十萬，效果還未必好。而請一個影視圈認為的“過氣”明星，既能引爆話題，又能實實在在拉動客流，這賬誰都會算。

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而對明星呢，去景區(qū)做NPC也成了影視行業(yè)“寒冬”之下維持生計的另一種新選擇。

開機項目銳減的情況下，資本還瘋狂涌向流量明星，中腰部演員能拿到鑲邊配角，演個“男主他爹”“皇帝配角”這類工具人角色，哪怕是片酬打折都已經(jīng)非常好。有的演員甚至大半年一年無戲可拍的狀態(tài)，不做點“副業(yè)”，面臨更可能是生存危機。

鄭國霖就曾坦然的回應(yīng)此事，表示自己只是小演員，也缺錢，要生活要養(yǎng)家，大家不需要看到演員去景區(qū)做了NPC這件事而唏噓。

史元庭更是直白講述過自己的演員路困境，從他跟粉絲互動時透露的信息看，2025年上半年他僅有4天戲可拍。為了生存他已經(jīng)做過泰山陪爬員，甚至承包過農(nóng)田直接回家去種地，之后才輾轉(zhuǎn)在各地景區(qū)當(dāng)起了NPC。

雖然體力消耗大，別人開來還“掉面兒”，但也確實能讓他有不錯的短期收入。

而且由于專業(yè)素養(yǎng)在，只要突破了心里那道坎兒，明星做NPC那純屬于降維打擊，形象好氣質(zhì)佳，再加上表演功底，不論是演繹角色還是整起花活兒都是信手拈來。

游客看得更沉浸，對于演員來說，演技要求也不像拍電視劇電影那樣要求那么高，更大的挑戰(zhàn)其實是在于現(xiàn)場應(yīng)變能力，怎么給游客提供情緒價值。

拿出幾分演員功底再加上互動的用心，就能把NPC這份工作給做出彩。

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更何況，景區(qū)給明星NPC的薪資，真不見得少。比上（動輒百萬千萬級的片酬）肯定是不足，但比下（普通素人NPC的日薪）還是要高出不少，也是筆不小收入。

還是以史元庭為例，有消息稱上海千古情景區(qū)的明星NPC薪資結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)日薪2000元+客流提成+短視頻分成。

史元庭因自帶流量,額外享有"IP孵化獎金",單月收入最高達4.2萬元，這個收入金額甚至超過他拍短劇的片酬。

也因為回報還算可以，明星去景區(qū)做NPC這條路也開始慢慢變得“擁擠”起來，想端穩(wěn)這碗飯也不是那么容易。

馬景濤在宋城演出時中暑暈倒，送醫(yī)后沒幾天就趕回來繼續(xù)“咆哮”。為什么？因為他知道，這個位置后面排著隊等著上的“過氣”明星能從這里排到西湖邊。

陳思齊扮演“秋香”，從早上六點忙到晚上八點，頭飾重得能把脖子壓斷，還要始終保持微笑。也是因為只有這場演繹效果好了，之后她才有機會接更多景區(qū)的NPC邀請。

從如今景區(qū)重視營銷引流，吃到線上“出圈”引流甜頭的趨勢看，未來邀請明星NPC的需求，以及愿意支付的成本，也只會越來越多。

對于這些事實性“失業(yè)”的演員來說，戲可以不開，綜藝可以停播，但景區(qū)永遠需要NPC。只要還有人旅游，只要景區(qū)還想要流量，去景區(qū)做NPC就餓不死。這不比在家等著那遙遙無期的劇組通知強多了？

在這個景區(qū)、明星、游客各得所需，互薅“羊毛”的新路子中，沒有輸家，只有贏家。

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唯一需要景區(qū)再深思的，是明星NPC帶給景區(qū)除話題和流量價值，還能深挖些什么。

說人話就是，怎么把沖著明星來的游客，變成沖著景區(qū)來的游客，怎么把景區(qū)變得更有吸引力，讓來了的游客能多花錢，來了還想來。

長期依靠邀請明星NPC，這個法子也總有失效的一天，又或者影視行業(yè)好起來，再想邀約知名度的明星，成本恐怕也不是現(xiàn)在的價格。

可以看到，現(xiàn)在景區(qū)所做的嘗試也有不少，比如某少數(shù)民族景區(qū)在這方面就做得相當(dāng)聰明。他們請明星來穿民族服飾當(dāng)NPC，同時大力推廣自己的素人員工成為“網(wǎng)紅導(dǎo)游”。現(xiàn)在，這些本土導(dǎo)游的號召力已經(jīng)不輸二線明星，還不用擔(dān)心被挖角。

再比如另一個思路嘗試：跟明星NPC深度捆綁。

不是讓他們站臺就走，而是深度參與景區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作。某景區(qū)讓駐場明星參與了短視頻劇本創(chuàng)作，結(jié)果一條視頻播放量破千萬，借明星流量出圈卻著眼長尾流量，比明星本人出場站臺的短期引流效果要更好。

這年頭，借雞生蛋不算本事，學(xué)會“養(yǎng)雞”才是真本事。

聰明的景區(qū)會把明星引流作為起點，而不是終點。他們會借著這波流量，快速完成自身的轉(zhuǎn)型升級，打造屬于自己的核心吸引力。

畢竟，在這個浮躁的時代，能清醒地認識到“流量易逝，運營長存”的景區(qū)，才有可能會是名利雙收，最后的贏家。

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