“豐品長安”西安市市級農業區域公共品牌重磅發布

10月25日，在第32屆楊凌農高會上，由西安市農業農村局主辦、西安農投集團承辦的“豐品長安”西安市市級農業區域公共品牌發布會暨西安農業品牌年度發展大會在楊凌示范區隆重舉行。西安市副市長王征，市政府督查專員魯強，市政協副秘書長吳有亭，市農業農村局黨組書記、局長裴靖瑜，西安農投集團黨委書記、董事長成斌出席活動。作為第32屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會西安展團的重點活動之一，“豐品長安”的正式發布標志著西安特色現代農業邁入品牌化、標準化、融合化發展新階段。

品牌賦能：從文化根脈到產業升級

“豐品長安”品牌的培育，是西安在深化農業供給側結構性改革背景下邁出的關鍵一步。西安市于2021年6月啟動全國名特優新高品質農產品全程質量控制試點創建工作，并成為全國首個整市創建的副省級城市。至2022年底，試點創建任務圓滿完成，為品牌化發展奠定了堅實的質量基礎。“豐品長安”正是在此基礎上，由市屬國企西安農業投資集團運營打造，以品牌為紐帶，推動產業鏈整體提升，實現“品牌強、產業興、農民富”的良性循環。通過“部門引導、國企運營、市場參與”的協同發展模式，將分散的農戶納入現代化產業軌道，提升品牌溢價和市場競爭力，促進農業從“增產導向”向“提質導向”轉變，實現“小生產”與“大市場”的有效對接。

據了解，“豐品長安”品牌體系涵蓋Logo、視覺應用系統及全產業鏈標準規范，將整合閻良奶山羊、周至獼猴桃等4個國家級產業集群及戶縣葡萄、臨潼石榴等地理標志資源，解決西安農產品從“有標準”到“有身份”、從“有質量”到“有品牌”的跨越，進而構建“市級公共品牌、區縣特色品牌、企業產品品牌”矩陣，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的農業品牌標桿。

規范引領：以制度保障品牌公信力

為確保品牌體系健康發展，發布會同步頒布《“豐品長安”市級農業區域公共品牌管理辦法》，嚴格以全程質量控制為標準準入門檻，從源頭確保了品牌產品的品質一致性與可靠性，夯實了品牌的市場信譽根基。同時，通過建立形象店、入駐高端商超、開設電商旗艦店、舉辦推介會等方式集中發力，并巧妙融入秦嶺生態、古都文化等元素進行品牌敘事，以統一形象進行整合營銷，有效提升產業附加值，并借助農情平臺等數字化監管手段為品牌信任提供透明化支撐，從而實現“優質優價”的市場回報。發布會現場，西安市副市長王征，市政府督查專員魯強，市政協副秘書長吳有亭，市農業農村局黨組書記、局長裴靖瑜，西安農投集團黨委書記、董事長成斌共同為涵蓋葡萄種植、羊乳加工、石榴酒業等特色領域的首批12家品牌授權企業授牌。西安興鴻果業有限公司相關負責人作為企業代表發言時表示，“豐品長安”品牌體系為農產品注入深厚的文化底蘊與產業動能，公司將嚴格執行“安全、健康、綠色、高品質”的準入標準，積極參與市級公共品牌矩陣建設，更好滿足消費者日益多元化的消費需求。

“品牌授權不是‘終身制’，我們將定期開展合規性核查，確保‘豐品長安’成為消費者可信賴的品質符號。”西安農投集團“豐品長安”品牌運營負責人表示，未來三年將推動授權產品覆蓋蔬菜、乳制品等4條重點產業鏈，帶動三十多家農業經營主體提質增效，讓“豐品長安”成為推動西安都市農業高質量發展、助力鄉村全面振興的強大引擎。

“豐品長安”市級農業區域公共品牌的創立，是落實品牌強國要求和中省市農業品牌培育工作的關鍵舉措，更是實現“品牌強農”的重大決策。下一步，西安市將以此次品牌發布為契機，繼續落實中省政策要求，深入踐行新發展理念，通過“標準筑基、品牌引領、文化賦能”，深耕“五好”都市現代農業，與有志于“三農”事業發展的各界朋友一道共同講好西安農業品牌故事，擦亮“豐品長安”品牌，讓長安豐品香飄全國，走向世界。