《暗河傳》先發卡位，Q4“大男主101”誰能更勝一籌？

文娛商業觀察

文/德黑蘭

硬碰硬，“大男主”卷了起來。

10月20日，龔俊、彭小苒主演的優酷古裝武俠劇《暗河傳》播出當天，芒果TV、愛奇藝接連貼臉開大硬剛。前者攜手咪咕視頻共同官宣由羅云熙主演的古裝玄幻武俠劇《水龍吟》定檔10月24日18:00首播，后者為成毅、李一桐主演的古裝奇幻劇《天地劍心》啟動“劍斬天地 共迎富貴”預約福利活動。

三大平臺競爭態勢拉滿，不出意外的話，觀眾將在本月底欣賞到一場“大男主”頂流酣戰。而在這三部劇后，愛奇藝《大生意人》、優酷《長安二十四計》以及騰訊視頻《人之初》大概率會接棒登場，開啟第二輪激戰。

2025年的最后一個季度，“大男主”成為長視頻沖刺年底業績的絕對主力擔當，同時也正在成為平臺護盤與打開生面的關鍵著力點。

同樣是在10月20日這一天，愛奇藝與江蘇稻草熊影業等共同出品的《兩京十五日》官宣主演成毅、林更新，騰訊視頻與新麗電視等共同出品、張若昀領銜主演的《千里江山圖》開始演員進組，多方爆料將于本月底正式開機。

這也就意味著，誰能在當下這場“大男主101”里更勝一籌，誰就能在后續的賽馬中掌握競爭主動權，以“一馬當先”帶動“萬馬奔騰”。

先發制人，優酷按捺不住野心

比如優酷。

截至稿前，作為優酷首部云合市占率突破40% 的劇集，《藏海傳》依舊在2025云合全網長劇市占率年榜、2025貓眼劇集全網熱度榜與有效播放榜、以及2025燈塔劇集全網正片播放量等各大權威數據榜單上保持“領跑”姿態。

不僅如此，據擊壤數據發布的《2025年H1劇集廣告大盤報告》顯示，《藏海傳》在2025 H1大劇招商及平臺自主招商榜單中雙雙斬獲TOP1，與《難哄》《蠻好的人生》《以美之名》等合力推動優酷平臺自主招商數量同比上漲16%，位居四大平臺之首。

好事成雙，《藏海傳》后，優酷乘勢推出的另一部重磅“大男主”古裝劇《凡人修仙傳》，同樣帶來了驚喜。首播成為優酷2024年以來開播首日熱度最高的劇集，開播三日后站內熱度破萬，且直至當下豆瓣口碑仍穩定在7.5分。

《藏海傳》《凡人修仙傳》的接連成功，不僅為優酷博得了肯定和贊美，更助其實質積累了男性向類型賽道的用戶基礎與口碑勢能，為《暗河傳》的發酵與擴散奠定了良好基礎。

在此基礎上，《暗河傳》自身也給足了優酷先發制人的底氣。

原作IP自帶龐大的書粉基礎，作為男主的龔俊在古裝賽道也擁有強勁號召力。更為關鍵的是，早在首支預告釋出時，該劇便憑借獨樹一幟的暗黑武俠基調、凌厲干脆的武打設計、幽暗詭譎的中式恐怖氛圍等收獲了大量正向反饋，進一步放大了“未播先火”的態勢。

與此呼應，《暗河傳》開播前24小時優酷站內熱度突破6000，開播3小時破7000，后又火速突破7500，取代《噓！國王在冬眠》成為2025年優酷首播熱度TOP4劇集，并竄升至優酷7日暢銷榜第二位。

招商層面，首播前5集共計獲得蒙牛真果粒（總冠名）、天貓、全能掃描王、愛他美等7個品牌押寶，單集最高6個視頻廣告、65秒露出時長。

總體來看，《暗河傳》雖稱不上首播即爆，但算是為自己開了個好頭，呈現出來的整體面貌也成功激起了一定的追更欲。

互不相讓，愛、芒不甘置身事外

不過，競爭還沒正式開始，《水龍吟》《天地劍心》都絕對具備與《暗河傳》分庭抗禮之力。

一方面，《水龍吟》《天地劍心》的背后同樣有大IP背書，而且透過羅云熙、成毅過往作品的播放與招商數據也能清晰感受到，這兩位“大男主”的粉絲基本盤以及在古裝賽道上的觀眾號召力和市場統治力，絕不亞于龔俊。

截至稿前，《水龍吟》在芒果TV與咪咕視頻雙平臺的預約總量已突破580萬，《天地劍心》在愛奇藝的預約人數超過440萬。不僅如此，羅云熙粉絲計劃在《水龍吟》開播首日，于芒果TV開放37000 +云包場座位供觀眾免費領取，而參考成毅此前主演的《赴山海》，《天地劍心》的粉絲應援規模大概率也不遑多讓。

更值得關注的是，《水龍吟》定檔當日便官宣與庫迪咖啡、京東外賣等10余家跨領域品牌達成聯名，覆蓋餐飲、外賣、出行、零售等多個生活場景，其市場潛力可見一斑。

另一方面，《水龍吟》《天地劍心》在題材細分、故事內核與視覺風格上都與《暗河傳》形成了鮮明區隔，有助于在《暗河傳》的目標受眾中精準切割出屬于自身的市場份額。

《暗河傳》作為“周木楠少年江湖系列”第三部，在延續“新武俠”內核的基礎上跳出了“非黑即白”的敘事，通過聚焦殺手組織“暗河”的權力紛爭，以“江湖灰度”刻畫人性復雜度。龔俊飾演的首領“傀”在江湖的血雨腥風中堅守內心微光，其復雜性格衍生出的命運糾葛，不僅讓角色更加立體鮮活，也為該劇注入了獨特的情感厚度。

《水龍吟》創新融合了玄幻與武俠兩種元素，故事以唐儷辭（羅云熙飾）的內心成長與精神信仰蛻變為主線，探討“一念成神，一念成魔”的核心命題。

對比《暗河傳》，其視覺風格瑰麗新奇且富有想象力，疊加原著作者藤萍的細膩敘事風格，更易俘獲偏愛沉浸劇情與視覺審美的女性觀眾及仙俠題材核心粉絲。

《天地劍心》主打硬核武俠與少年成長，故事主要講述了王權富貴（成毅飾）在家族束縛下的自我覺醒，對比《暗河傳》《水龍吟》，相對更吸引喜歡熱血江湖故事、注重劇情邏輯與角色弧光的男性觀眾及武俠題材愛好者。

誰是真正的“大男主”？

三位風格迥異的“大男主”，三種差異化的男頻敘事，這場即將熱鬧開演的“三雄爭霸”，不僅是關乎平臺全年業績走向的關鍵一役，更將深刻影響男頻市場的未來格局。

不久前，優酷于去年7月首創的“少年幻”特色內容賽道迎來首次片單發布，這一動作，無疑向市場傳遞了一個強烈的信號——優酷對男頻市場的布局開始邁入深化階段，作為該賽道升級后落地的首部劇集，《暗河傳》自然也被隨之賦予了更為厚重的行業期待與戰略責任。

而除去《九門》《我們生活在南京》《師兄太穩健》等出現在“少年幻”片單上的其他6部待播作品，以及開篇提到的《長安二十四計》，優酷還儲備了楊洋主演的《雨霖鈴》、肖戰主演的《諜報上不封頂》、羅云熙主演的《長安紙墨錄》以及《鏢人》《大道朝天》等，形成了多層次的內容矩陣。

無獨有偶，騰訊視頻目前已開放預約的新劇中也不乏男頻劇的身影，包括由張若昀主演的《人之初》《千里江山圖》《慶余年3》以及龔俊主演的《白衣公卿》等。與此同時，其還在規劃開發《劍來》《什錦》《異人之下》等新男頻大IP。

其中，與開心麻花影業、新麗電視共同出品的《劍來》預計將在11月開機，有消息稱該劇主演已確定為吳磊、張震。

愛奇藝在《兩京十五日》《大生意人》外，也儲備了由楊志剛主演的“唐詭”系列第三部以及《重器》《夜不收》《暗夜深海》《云襄傳之將進酒》《兵自風中來》等多部重磅男頻劇。芒果TV更是早早便把藤萍的另一部大熱IP《香初上舞》收入囊中，同時還握有王鶴棣主演的《咸魚飛升》。

密集的內容儲備背后，是行業用戶增長見頂、內容同質化加劇的深水區下，平臺對男頻劇“護盤”與“破局”雙重價值的精準錨定。但需清醒認知的是，“男頻易撲”的魔咒從未消散，真正的“大男主”，也從來不是某部劇的角色或某位頂流主演，而是能扛得起行業期待的“精品內容本身”。

所以，無論是誰想把這條路越走越寬，都必須以內容為錨，在劇本內核打磨、大男主立體性塑造、細節質感呈現等方方面面，具備長期主義定力。

至于誰能成為真正的“大男主”，觀眾一定給出公正的打分。