馬龍的新搭檔不一般！從供電到發(fā)電，南孚找到品牌人格化破局點(diǎn)？

玩具車(chē)沖破阻礙飛馳、頭燈照亮山巔的風(fēng)景、電子琴?gòu)棾鰺釔?ài)的旋律…… 生活里那些“敢嘗試、敢堅(jiān)持、敢熱愛(ài)”的瞬間，背后都藏著南孚的能量支撐。如今，這份支撐終于有了生動(dòng)的姿態(tài)——IP大孚從聚能環(huán)中走來(lái)，攜馬龍的冠軍精神，不只做用電器的能量支撐，更要做你的“高能伙伴”，讓每一次發(fā)電，都成為激發(fā)你突破自我的勇氣。

在南孚電池最新發(fā)布的TVC中，這份能量第一次被賦予了名字：它叫大孚。

聚能環(huán)的金色光芒迸發(fā)，大孚帶著強(qiáng)勁的能量感從電池倉(cāng)躍出：它推動(dòng)玩具車(chē)極速飛馳，點(diǎn)燃孩子的探索欲；它落在電子琴鍵上，彈出敢秀出自我的旋律。它的每一處設(shè)計(jì)都透著“高能基因”——頭部十二片太陽(yáng)花瓣隨能量旋轉(zhuǎn)，像聚能環(huán)在匯聚突破的力量；黑金配色與紅色閃電腰帶，復(fù)刻南孚電池的硬核底色，宣告著大孚“聚能而生，就愛(ài)發(fā)電”。

畫(huà)面后半段， 南孚電池代言人馬龍與孩子共同玩耍。大孚在他們之間穿梭閃耀，虛擬與現(xiàn)實(shí)在此刻融為一體：能量不再只是技術(shù)的象征，而成為一種能量的延伸：活力四射，積極主動(dòng)，熱情陽(yáng)光，充滿(mǎn)智慧并勇于探索。

“為了熱愛(ài)，隨時(shí)來(lái)電，無(wú)論是否被看見(jiàn)，我就是我，有聚能環(huán)的南孚電池，聚能而生，就愛(ài)發(fā)電。”當(dāng)這句大孚的自白響起，南孚不再是藏在抽屜里的電池，而是通過(guò)大孚，向所有人宣告：它要成為你生活里的“高能伙伴”。

從耐用到高能：

大孚，讓南孚有了人格

三十多年來(lái)，南孚電池一直穩(wěn)穩(wěn)地待在生活的幕后。可靠、耐用，是它深入人心的印記。然而，隨著品牌傳播語(yǔ)境的變化，消費(fèi)者的期待已然改變。他們希望看到的不僅是一個(gè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，還是一個(gè)能與自己產(chǎn)生情緒共鳴的品牌。

1從性能到性格：產(chǎn)品的另一種表達(dá)

堿性電池行業(yè)的創(chuàng)新，從來(lái)是“在螺絲殼里做道場(chǎng)”：尺寸受限、外觀固化，所有升級(jí)都要在極致空間里博弈。但南孚把“可靠”升級(jí)成了“支撐熱愛(ài)的能力”：與 Kantar 合作17 年深耕用戶(hù)需求，聚能環(huán)從1代迭代至5代，以0.158mm全球最薄金剛鋼殼擠出更多儲(chǔ)能空間，用SpaceMax超薄密封圈鎖住電量，搭配10年長(zhǎng)效鎖能技術(shù)，讓“持久供電”變成“敢把熱愛(ài)玩到底”的底氣。

大孚頭部十二片太陽(yáng)花花瓣，不只是聚能環(huán)的視覺(jué)符號(hào)，更象征“向光而行、主動(dòng)突破”：花瓣隨能量旋轉(zhuǎn)時(shí)，像在積蓄突破的力量，呼應(yīng)南孚“為了熱愛(ài)、隨時(shí)來(lái)電”的精神；

黑金配色復(fù)刻南孚電池的硬核質(zhì)感，紅色閃電腰帶直接宣告“能量屬性”，打破卡通 IP 的“軟萌感”，傳遞“積極主動(dòng)，熱愛(ài)探索”的氣場(chǎng)；

“大孚”而非“小孚”，是力量與福氣的雙重表達(dá)。摒棄品牌慣用的“小X”，背后折射出南孚對(duì)實(shí)力的自信，“大孚”還暗藏深意：“大”既對(duì)應(yīng)聚能環(huán)5代的大能量，也與南孚成為全球電池領(lǐng)軍品牌的大理念匹配；“孚”既承接南孚的“可靠基因”，又諧音“福”，寓意“用高能為生活添福”。這份巧思，讓IP本身便自帶能量感與親切感。

大孚不是“可愛(ài)的符號(hào)”，而是聚能環(huán)技術(shù)與“就愛(ài)發(fā)電”理念的結(jié)合體——它讓“耐用”變成“支撐你玩到盡興”，讓“穩(wěn)定”變成“敢去挑戰(zhàn)更多”，把冰冷的性能參數(shù)，變成了能點(diǎn)燃情緒的高能人格。

2從持久耐用到高能伙伴：品牌創(chuàng)造情感共鳴

在另一支關(guān)于大孚的ID視頻中，馬龍還進(jìn)一步地描述了其三重人格，同時(shí)也是三重能量：陽(yáng)光有活力、能量永動(dòng)機(jī)、人間小太陽(yáng)。

陽(yáng)光有活力：它不做 “安靜的背景板”，而是主動(dòng)點(diǎn)燃你的狀態(tài)：孩子因玩具車(chē)沖破障礙而歡呼，是大孚激發(fā)的探索欲；你戴著頭燈登頂山巔時(shí)的雀躍，是大孚支撐的勇氣；哪怕是加班時(shí)，無(wú)線鼠標(biāo)的順暢點(diǎn)擊，也是大孚傳遞的“不放棄”的活力。它讓每一次能量輸出，都變成“敢把當(dāng)下過(guò)好”的情緒推力。

能量永動(dòng)機(jī)：源于南孚 38 年的技術(shù)堅(jiān)守：聚能環(huán)5代的極致性能，讓你敢?guī)е鴳?hù)外裝備深入山野（-20℃至 60℃極端環(huán)境穩(wěn)定供電）；10年長(zhǎng)效鎖能，讓你收藏的復(fù)古游戲機(jī)隨時(shí)能“重燃青春”；415 道品控工序，讓你敢把精密的醫(yī)療設(shè)備交給它供電。這份“永遠(yuǎn)滿(mǎn)電”的實(shí)力，不是被動(dòng)的“不掉鏈子”，而是主動(dòng)地“支撐你把熱愛(ài)堅(jiān)持到底”。

人間小太陽(yáng)：它傳遞的不只是電能，更是“為了熱愛(ài)，隨時(shí)來(lái)電”的心態(tài)：像馬龍一樣，哪怕面對(duì)強(qiáng)勁對(duì)手也敢突破自我；像聚能環(huán)一樣，哪怕在有限空間里也敢挑戰(zhàn)極限。它讓你知道：生活的“高能”，不只是做大事，更是把每一件“想做”，都用熱愛(ài)的姿態(tài)完成。

這讓大孚從“IP 形象”變成 “生活的高能伙伴”，也讓南孚完成了從“供電者”到“發(fā)電者”的跨越。

從符號(hào)到日常：

當(dāng)品牌人格被看見(jiàn)

如果說(shuō)大孚為南孚電池立起了人格化的“點(diǎn)”，那么馬龍的出現(xiàn)，則讓這份人格有了被看見(jiàn)的“面”。畢竟，品牌人格化的關(guān)鍵不只在于創(chuàng)造一個(gè)IP，還在于讓品牌被大眾真實(shí)感知。南孚電池讓馬龍與大孚同框，正是將品牌人格從符號(hào)推向更廣闊的傳播層。

1打開(kāi)敘事空間：讓品牌人格進(jìn)入現(xiàn)實(shí)

馬龍與南孚電池，同樣誕生于1988年10月，這個(gè)巧合像一條時(shí)間軸，記錄著兩個(gè)“能量體”三十多年來(lái)并行的成長(zhǎng)軌跡。

一個(gè)在賽場(chǎng)上用信念打磨冠軍實(shí)力，一個(gè)以技術(shù)與創(chuàng)新賦予品牌生命力。它們?cè)诓煌恼Z(yǔ)境里，詮釋著同樣的精神：專(zhuān)注、積累、持續(xù)發(fā)光。

他身上的冠軍精神、穩(wěn)定氣場(chǎng)與溫暖力量，為大孚的形象提供了現(xiàn)實(shí)的參照系，讓一個(gè)虛擬IP的陽(yáng)光、有活力、人間小太陽(yáng)，不再只是視覺(jué)符號(hào)，而是落入現(xiàn)實(shí)。

這種同年共生的呼應(yīng)，還讓馬龍與大孚無(wú)論是在表達(dá)層面，還是在內(nèi)核層面都形成了天然共振，從而使得這種品牌人格變得具有更強(qiáng)的說(shuō)服力與傳播力。

2踏入生活場(chǎng)景：讓品牌人格流動(dòng)起來(lái)

在TVC中，南孚電池通過(guò)展示大孚與馬龍的互動(dòng)進(jìn)一步地將人格化傳播具象化。

影片中，大孚從電池倉(cāng)中躍出，在家中的每個(gè)角落穿行：他掀起窗簾、驅(qū)動(dòng)玩具車(chē)、敲響電子琴，那些原本微小而被忽略的生活瞬間，因?yàn)榇箧诘拇嬖诙匦卤稽c(diǎn)亮。

這些看似稀松平常的動(dòng)作，其實(shí)正是南孚“聚能環(huán)”在生活中的人格流動(dòng)。好的電池，不只是讓設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)，更能延長(zhǎng)生活的愉悅時(shí)刻——讓孩子的玩具車(chē)多跑幾圈，讓早晨的窗簾準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)，讓體重秤上的數(shù)字成為每日的動(dòng)力。

真正的能量，不止于供電，而在于帶來(lái)活力與好情緒。正因?yàn)橛小熬勰墉h(huán)”的持久支撐，生活的節(jié)奏才更順暢，也更有溫度。

通過(guò)這種互動(dòng)，南孚電池實(shí)現(xiàn)了科技的冷靜與生活溫度的雙向融合與奔赴，把供給生活的能量變成了高能伙伴的美好，也借由這段影像完成了品牌敘事的最終轉(zhuǎn)譯：從性能的優(yōu)越到能量的持續(xù)，從技術(shù)的可靠到情感的再一次共鳴。

/ 結(jié) 語(yǔ) /

回過(guò)頭看，大孚的出現(xiàn)，并不只是一個(gè)新IP的誕生，而是南孚電池多年積淀及自我表達(dá)的一種方式。它的變，是愿意以更年輕、更具情緒溫度的姿態(tài)走近生活，用人格化策略重新建立連接；它的不變，是始終守護(hù)那份可靠、耐力持久的品牌底色。無(wú)論生活方式如何變遷，南孚始終穩(wěn)穩(wěn)地在場(chǎng)，為每一個(gè)日常瞬間發(fā)電。

這種變與不變，構(gòu)成了南孚電池與我們的連接點(diǎn)：它既在不斷適應(yīng)時(shí)代，也在堅(jiān)持自己的節(jié)奏，不喧嘩，卻始終發(fā)電發(fā)光。

未來(lái)，當(dāng)大孚的金色花瓣旋轉(zhuǎn)在更多場(chǎng)景里，當(dāng)“聚能而生，就愛(ài)發(fā)電”的口號(hào)變成你的行動(dòng)信號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：南孚從未只是“賣(mài)電池”，它是在用能量，陪你為愛(ài)發(fā)電，高能生活。

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