在豬圈寫代碼、在梨園開直播，拼多多“農業宇宙”里的新農人群像

當智能化浪潮席卷制造、醫療、教育等行業時，很少有人想到，一場關于“未來農業”的敘事正悄然上演。

時間回到2025年8月末，全球農創客大賽激戰正酣，一群程序員正緊張地調試項目——“豬群實時守護”戰，通過24小時不間斷捕捉豬只采食、運動等細微行為變化，實現了異常情況“早發現、早干預”。

同一時間，在山東萊陽的梨園倉庫里，95后的付佳奇和團隊小伙伴們開啟了“不間斷直播”模式，面對鏡頭選貨、打包、貼單，靠著“所見即所得”的真誠打法，將店鋪的日銷量從20箱做到了1萬多箱。

一個在豬圈里寫代碼，一個在梨園里做直播，兩個看似毫不相干的“新農人”，卻成了拼多多“農業宇宙”的一體兩面。

同時引出了一個有趣的問題：為什么拼多多要把程序員與主播、AI與泥土、實驗室與梨園，放在同一個“宇宙”里？

01 面向代碼的極客，重塑農業的“最初一公里”

很長一段時間里，外界對拼多多農業布局的認知，都停留在“把農產品搬到線上”的“最后一公里”。但在故事的B面，拼多多對農業的“死磕”，早已超越“賣貨”，深入到了最上游的科研創新。

直接的例子就是2025年全球農創客大賽上的“賽博養豬”。

僅看“豬群實時守護”戰的項目名稱，不少人可能以為是某個游戲，實際的應用場景卻是規模化的養豬場。

在傳統養殖場里，“巡檢”一直是老師傅們的技術活，圈里的豬是否病了、打架了、吃得少了，全靠人工經驗。可面對數萬頭豬的養殖場，哪怕是經驗再豐富的老師傅，也會有“走眼”的時候。而一旦出現了疫病，可能在幾個小時里蔓延到整個豬場，損失往往是指數級的。

“豬群實時守護”戰給出了新的解法——用AI替代傳統人工。

他們在豬場里布置了攝像頭、溫濕度等傳感器，結合AI視覺和算法模型，可以24小時實時捕捉豬只體溫、采食、運動等細微變化，能夠秒級識別發熱、嗜睡、打斗、跛行等異常情況，將老師傅的經驗變成了可監測、可預警的數據流。養殖員不需要再“挨個看”，而是大屏幕上實時掌握每一頭豬的情況，將呼吸道死亡率降低了25%。

解決了“豬群實時守護”的痛點，面向代碼的技術極客們并沒有停下來，進一步將系統同步聯動精準飼喂與基因組選育，可將生豬的料肉比降低0.35、均勻度提升20%，每千頭豬碳排放降至3噸CO?e。

不只是養豬，禽類飼養、農作物種植也在被AI改造。

比如來自坦桑尼亞的“SafeSip”項目，針對坦桑尼亞、肯尼亞等國家的禽類飲水安全問題，打造了出“五級仿生超濾系統+太陽能IoT監測+分級訂閱”的一站式解決方案，農戶想要檢測水中病原體含量或凈化家禽用水，只需要插卡接入數字系統就能快速查看檢測結果。

再比如獲得銅獎的“PlantPulse Patch”項目，參賽團隊將研究聚焦在農業生產領域，為封閉環境中的高附加值作物提供“植物級早期預警系統”——將納米材料VOC傳感器貼在葉片附近，即可實時捕捉植物在染病前釋放的極微量氣體，通過AI模型可在病蟲害癥狀出現前2至3天發出警報。

不同于制造、醫療、金融等行業，農業屬于典型的“慢熱”賽道，一項創新的開花結果可能要幾年乃至十幾年的時間。“腿上有泥”的拼多多，做了件其他平臺不愿做的事，把注意力放在了農研領域，不追求短期收益，為想要扎根農業的人才提供圓夢的舞臺。

把視角再放大一些，全球農創客大賽僅僅是拼多多“農研矩陣”的一塊拼圖，同樣的還有“多多農研科技大賽”“科技小院”等項目，正在全世界“海選”、孵化能夠解決農業根本問題的技術方案。

02 面向屏幕的主播，激活上行的“最后一公里”

如果說“面向代碼”的極客，定義了拼多多農業宇宙的“高度”；“面向屏幕”的新農人們，決定了它的“廣度”。

比如前面提到的“梨掌柜”付佳奇。

95后的付佳奇，在2019年因為愛情來到了山東煙臺。和很多返鄉創業的年輕人一樣，付佳奇看到了農產品上行的機會，選擇在拼多多上開店銷售當地的特產水果——萊陽梨。

一開始按部就班地上架產品、優化頁面，每天的銷量僅20多箱。轉機出現在2020年，付佳奇在后臺看到了“多多直播”的入口，開始學習其他人進行直播帶貨。觀摩了不少店鋪的直播間后，付佳奇很快對千篇一律的“自賣自夸”式售賣產生了審美疲勞，并萌生了一個大膽的念頭：既然是直播，何不把最真實的打包發貨過程直接“曬”給消費者看？

想法立即轉變成了行動。

付佳奇將手機鏡頭架到了農戶的果園里、公司的倉庫里，用戶每下一單，他就立刻當著鏡頭親手挑選，仔細打包、封箱、貼單，每一步都清晰可見，沒有任何剪輯和修飾。

這份近乎“笨拙”的真誠，在“多多直播”上產生了奇效，每天的訂單量悄然攀升到幾十單、上百單……一年后的中秋節前后，付佳奇直播間和店鋪里的秋月梨總日銷量達到了1萬多箱。

嘗到了“爆單”甜頭的付佳奇，沒有被興奮沖昏頭腦，開始思考更長遠的布局：村子里的梨園以分散種植為主，隨著老齡化越來越嚴重，很多果農都種不動了，要么把果樹砍了，要么漸漸疏于管理。按照這樣的趨勢，恐怕難以長期保證穩定的高品質貨源。

將分散的農戶果園進行“收編”，成了付佳奇下一步的計劃。

截止到目前，付佳奇自營的優質果園已經有700多畝，每到農忙時節都會帶動兩三百人就業，日工資高達300—400元。拼多多啟動“千億扶持”后，因為果子的口感和品質好，付佳奇的店鋪還入選了“多多豐收館”。

在拼多多上，付佳奇絕非個例。根據《2025農產品上行半年報》披露的數據，拼多多上00后農貨商家數量增長超過了30%。

付佳奇所代表的年輕一代“新農人”，正在形成一種電商新模式：他們懂得平臺的規則和流量邏輯，知道消費者的核心訴求，用標準化的品控整合上游供應鏈，改變了農產區過度分散經營的局面。一箱箱高品質的農產品從他們的店鋪走向千家萬戶，無形中塑造了一個個根植當地農業特色的品牌標簽。

拼多多對年輕一代“新農人”的有態度，可以歸結為“扶上馬、送一程”，先后推出了“百億補貼”“千億扶持”“多多好特產”等專項政策，通過真金白銀的補貼，讓更多的農產地商家實現從“增產”到“增收”的跨越。上述報告顯示，2025年上半年，拼多多上的農產品銷量同比增長了47%。

03 兩條賽道的交匯點：“翻譯官”與“連接器”

“面向代碼”的極客，用創新重塑了農業的“最初一公里”；“面向屏幕”的主播，用知識激活了上行的“最后一公里”。可一個在“實驗室”，一個在“直播間”，二者為何會雙向奔赴？

答案在于兩個關鍵角色。

第一個是“翻譯官”。

拼多多企業發展副總裁王海薇在2025世界糧食論壇科學與創新論壇的主題演講中，特別提到了一位叫楊靜的女生。

剛到云南大理古生村的“科技小院”時，楊靜還是一個內向害羞的小女生，硬著頭皮一家家上門走訪，希望能夠幫助農戶增產增效，遭遇的卻是農戶們的抵觸。和村里人熟悉后，楊靜漸漸明白：只有看到技術轉化出好的收益，大家才會放心地配合。

研究生畢業后，楊靜選擇回到古生村創業，以“科技小院”為陣地，積極推動農產品供應鏈的整合與升級。

在第七個中國農民豐收節前夕，拼多多支持了一場特別的直播節目，楊靜嚴選的9個科技小院的22款產品，比如四川峨邊筍用竹科技小院的冷筍、廣西北海海岸帶生態農業科技小院的蝦干，上架即售空。

打一個比方的話，懂農民、懂技術的楊靜，就是“代碼”與“屏幕”之間的“翻譯官”：將“實驗室”里的硬核技術，翻譯成農民聽得懂、用得上的“田間語言”；將“田間地頭”的優質產品，在直播間里翻譯成消費者愿意買單的爆款。

第二個是“連接器”。

拼多多則扮演了“連接器”的角色，系統性地孵化并支持楊靜代表的“翻譯官”，同時連接“最初一公里”和“最后一公里”。

一頭連接“技術極客”，通過百億農研專項、科技小院、全球農創客大賽等活動，不斷挖掘農業相關的技術創新，幫助研發團隊優化方案、降低成本，讓新技術持續在實際場景中生根、發芽、結果。

另一頭連接“新農人”，通過“百億減免”“千億扶持”“多多好特產”等專項，幫助千萬商家降傭增效，為付佳奇、楊靜等扎根農業的年輕人創造機會，把新技術應用到田間地頭，加速農產品的“新質供給”。

在這個系統中，科研、產業、人才、供需等要素被重新連接，不再是簡單的信息撮合，形成了高效的動態循環：科研創新→技術應用→農產品升級→市場反饋→再創新，打通了科研創新到產業落地的層層壁壘；實驗室和直播間不再是平行賽道，而是構建農業新生態不可或缺的“兩極”，通過資源傾斜推動青年科學家與農產品商家形成創新合力。

不難發現，拼多多的“農業宇宙”，本質上是一個“人才宇宙”，打破了“務農=面朝黃土”的刻板印象，一批既懂技術、又接地氣、更具數字視野的年輕人，構成了一幅充滿生命力的“新農人群像”。

04 寫在最后

回到最初的問題：拼多多在布一個什么局？

答案已經很清晰。

拼多多正在用平臺機制連接過去分散的點，構建一個以科技和人才為核心的新農業生態。從算法到土地，從實驗室到直播間，這場關于農業的系統性重構，悄然改寫了中國農業的底層邏輯。讓農業這門“古老的行業”，在智能化時代煥發出了新的光彩。