非遺的時(shí)代延展力，商業(yè)如何重構(gòu)文化敘事？

圖源丨 荷木HEMU官方

當(dāng)文化正從商業(yè)的“裝飾元素”轉(zhuǎn)向“價(jià)值內(nèi)核”，一場關(guān)于空間敘事的深層變革已然開啟。

譬如于近期落下帷幕的上海時(shí)裝周，當(dāng)T臺(tái)燈光熄滅，其激蕩起的文化思考與創(chuàng)意漣漪，卻仍在行業(yè)深處持續(xù)蔓延。從荷木HEMU以《離騷》為靈感，將八大非遺工藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)的深刻實(shí)踐，到We Prive對湘繡技藝的創(chuàng)新演繹；從TUYUE涂月將東方美學(xué)轉(zhuǎn)化為感知體驗(yàn)的探索，到AWAYLEE與通草花非遺藝術(shù)家的跨界對話——這場時(shí)尚盛會(huì)清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：文化溯源已從設(shè)計(jì)理念演進(jìn)為產(chǎn)業(yè)共識(shí)。

圖源丨 TUYUE涂月 官方

而在眾多以“展示”為主的活動(dòng)中，一場名為《布解織緣》的時(shí)尚文化論壇，卻以其對“非遺當(dāng)代化”的深度探討，引發(fā)了另一種關(guān)注。這不僅源于其匯聚了上海時(shí)裝周、權(quán)威時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體WWD與國家級(jí)非遺傳承單位黃道婆紀(jì)念公園所形成的專業(yè)高度與跨界視野，更在于其核心議題直指一個(gè)行業(yè)關(guān)鍵：文化溯源，究竟將如何轉(zhuǎn)化為未來商業(yè)獨(dú)特的價(jià)值構(gòu)建能力？

論壇上，不同領(lǐng)域的實(shí)踐者分享了各自在文化溯源道路上的探索：EP YAYING通過「布廊」項(xiàng)目將苗繡“盲剪”技藝進(jìn)行當(dāng)代化演繹；江南布衣以「布盡其用」計(jì)劃探索傳統(tǒng)面料的新可能；GRACE CHEN將東方美學(xué)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言；SHUXUAN G.把書法藝術(shù)轉(zhuǎn)化為服裝的流動(dòng)筆觸；品物流形PINWU則致力于將傳統(tǒng)材料智慧注入當(dāng)代生活。這些實(shí)踐共同指向一個(gè)趨勢：文化正從設(shè)計(jì)元素升級(jí)為品牌的核心敘事。

圖源丨 GRACE CHEN 官方

在進(jìn)一步梳理這場思想盛宴的脈絡(luò)時(shí)，一個(gè)發(fā)現(xiàn)引起了編者的注意：這場深度論壇的聯(lián)合發(fā)起方之一，還包括尚未正式亮相的GATE M 華之門廣場。一個(gè)未開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目，為何如此深入地介入一場關(guān)于文化溯源的行業(yè)對話？這看似不經(jīng)意的跨界，或許正是一個(gè)關(guān)鍵的信號(hào)。

這一發(fā)現(xiàn)，恰好為理解當(dāng)下的消費(fèi)變遷提供了新的注腳。當(dāng)消費(fèi)者從追求外在標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)向探尋內(nèi)在意義，當(dāng)購買決策更多基于文化認(rèn)同而非符號(hào)彰顯，商業(yè)空間的角色正面臨著重新定義。而GATE M 華之門廣場的深度參與，似乎正是對這場變革的一種前瞻性回應(yīng)。

空間轉(zhuǎn)譯：從非遺基因到商業(yè)場景的地緣實(shí)踐

GATE M 華之門廣場坐落于上海市徐匯區(qū)華涇鎮(zhèn)，總建筑體量達(dá)28萬㎡，項(xiàng)目以“美學(xué)想象力，生活織造場”為定位，致力構(gòu)建一個(gè)承載文化敘事的實(shí)體平臺(tái)。

這一定位，恰好呼應(yīng)了《布解織緣》論壇上那些前沿探索所指向的核心命題：當(dāng)絲所將植物染色技藝融入生活美學(xué)，當(dāng)薛氏刺繡在傳承中探索新的表達(dá)形式，當(dāng)傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代設(shè)計(jì)持續(xù)對話——承載這些創(chuàng)新實(shí)踐的商業(yè)空間，又將如何構(gòu)建自己的文化敘事，回應(yīng)這個(gè)文化自信日益凸顯的時(shí)代？

順著這一思路，我們不禁將目光投向GATE M 華之門廣場所在的這片土地——上海徐匯華涇鎮(zhèn)，“衣被天下”的紡織革新家黃道婆的故里。這里不僅是烏泥涇手工棉紡織技藝這一國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原生土壤，更見證了棉花從引入中國到深刻塑造江南經(jīng)濟(jì)格局的完整歷程。從宋末元初棉花傳入內(nèi)地，到明初全國推廣種植；從上海曾將棉花選為市花，到棉紡業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)重要支柱——這片土地，本質(zhì)上是中國棉紡織文明的精神原鄉(xiāng)。

圖源丨黃道婆紀(jì)念公園官方

基于這一獨(dú)特地緣，項(xiàng)目一方面從黃道婆“衣被天下”的革新精神與國家級(jí)非遺“烏泥涇手工棉紡織技藝”中汲取養(yǎng)分，構(gòu)建其核心世界觀，嘗試解構(gòu)傳統(tǒng)與未來的辯證關(guān)系，探索生活與美學(xué)的共生可能。另一方面其還探索將“烏泥涇手工棉紡織技藝”的工藝流程轉(zhuǎn)化為當(dāng)代商業(yè)空間語言的可行性，提取“捍、彈、紡、織、染”五大元素，通過建筑語言與空間敘事進(jìn)行系統(tǒng)性轉(zhuǎn)譯，試圖讓傳統(tǒng)技藝從靜態(tài)展示走向動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。

從區(qū)位條件來看，項(xiàng)目的交通配置與城市發(fā)展脈絡(luò)相銜接。GATE M 華之門廣場所在的華之門商務(wù)區(qū)板塊內(nèi)四軌匯聚（市域機(jī)場線與15號(hào)線已運(yùn)營，19號(hào)線與23號(hào)線在建），且項(xiàng)目自身更是三軌上蓋，這一交通網(wǎng)絡(luò)使項(xiàng)目的交通便利性得到保障。與此同時(shí)，市域機(jī)場線連接兩大國際機(jī)場與城市核心區(qū)，在建的19號(hào)線、23號(hào)線也將進(jìn)一步增強(qiáng)其與周邊區(qū)域的連通性。這樣的交通條件有望為項(xiàng)目帶來多元化的客流基礎(chǔ)，并為其后續(xù)的開業(yè)運(yùn)營及品牌發(fā)展提供一定的客流保障。

在市場基礎(chǔ)方面，項(xiàng)目周邊的產(chǎn)業(yè)布局與人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出一定的發(fā)展?jié)摿Α?strong>5公里半徑內(nèi)已有的150萬常住人口，加上華涇鎮(zhèn)“十四五”期間規(guī)劃的20萬平方米新增住宅，以及項(xiàng)目以南閔行區(qū)的規(guī)劃住宅用地，共同構(gòu)成了其未來發(fā)展的市場基礎(chǔ)，這些客觀條件都將為商業(yè)項(xiàng)目的長期培育提供有利支撐。

這些地緣優(yōu)勢的共同作用，構(gòu)建了一個(gè)完整的價(jià)值生態(tài)：文化基因賦予空間獨(dú)特性，交通網(wǎng)絡(luò)保 障流量穩(wěn)定性，客群基礎(chǔ)提供市場確定性。在這個(gè)生態(tài)中，不同要素相互賦能，共同支撐起 項(xiàng)目的長期發(fā)展?jié)摿Α?strong>而GATE M 華之門廣場對這些地緣價(jià)值的系統(tǒng)性挖掘與整合，或許正是新一代商業(yè)空間在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

匠心織造：從非遺傳承到商業(yè)共創(chuàng)的當(dāng)代實(shí)踐

當(dāng)“烏泥涇手工棉紡織技藝”跨越八百年的溫度與當(dāng)代商業(yè)相遇，一場關(guān)于匠心精神的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯正在悄然發(fā)生。在GATE M 華之門廣場，我們看到了一種獨(dú)特的價(jià)值創(chuàng)造邏輯：從工地現(xiàn)場的一線建造者到Lead8、SYBARITE以及 LANDSCAPE COLLABORATION等國際建筑設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從品牌主理人到未來店面的每一位服務(wù)者，每個(gè)參與者都在以各自的專業(yè)技藝和創(chuàng)造力，共同“織造”這個(gè)龐大的商業(yè)綜合體。

這種全員共創(chuàng)的特質(zhì)，在項(xiàng)目籌備期就展現(xiàn)出清晰脈絡(luò)。比如其通過聯(lián)合上海時(shí)裝周、WWD與黃道婆紀(jì)念公園發(fā)起《布解織緣》論壇，集結(jié)了品物流形PINWU、絲所、GRACE CHEN、EP YAYING、玖姿、SHUXUAN G.、江南布衣等一批理念契合的合作伙伴，將“非遺的當(dāng)代性”、“技藝的商業(yè)轉(zhuǎn)化”等議題引入行業(yè)討論。這一嘗試不僅為項(xiàng)目建立了初步的行業(yè)連接，更重要的是在物理空間尚未呈現(xiàn)之際，先搭建了一個(gè)思想交流的場域，讓設(shè)計(jì)師、學(xué)者、品牌方等不同領(lǐng)域的專業(yè)人士能夠共同探討文化基因融入商業(yè)肌體的可能路徑。

論壇之后，黃道婆紀(jì)念公園繼續(xù)在GATE M 華之門廣場展廳推出「綿棉不息」展覽及系列主題工作坊，試圖將紡織文化轉(zhuǎn)化為可感知的公共內(nèi)容。這些連續(xù)性動(dòng)作，不僅是對論壇議題的延伸，更是對項(xiàng)目文化定位的具體詮釋。通過展覽、手作等方式，讓“織造”理念在公眾認(rèn)知中逐漸具象化，也以此嘗試構(gòu)建一個(gè)從理念到體驗(yàn)的完整敘事體系。

可以看出，GATE M 華之門廣場這種“論壇+展覽+工作坊”的先行實(shí)踐，展現(xiàn)了其對價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制的探索和追尋。這種模式是嘗試在開業(yè)前就建立起與潛在客群及合作伙伴的對話通道，不僅是在展示文化內(nèi)容，更是在驗(yàn)證一種新的商業(yè)空間運(yùn)營邏輯的可行性。

與此同時(shí)，這些探索的價(jià)值也在于，它們展現(xiàn)了一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目在籌備階段就能以內(nèi)容運(yùn)營打開局面的可能性。通過這些嘗試，GATE M 華之門廣場在尋找到志同道合的合作伙伴的同時(shí)，更是共同探索著文化商業(yè)的更多可能性。這種開放、探索的態(tài)度，或許正是應(yīng)對行業(yè)變革的關(guān)鍵所在，也將決定著項(xiàng)目未來能夠走多遠(yuǎn)。

當(dāng)商業(yè)空間的價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，從單純的區(qū)位與規(guī)模轉(zhuǎn)向文化深度與內(nèi)容張力時(shí)，整個(gè)行業(yè)實(shí)際上正在經(jīng)歷一場靜默的范式轉(zhuǎn)移。在這一背景下，GATE M 華之門廣場的實(shí)踐，為我們觀察文化商業(yè)融合提供了一個(gè)值得關(guān)注的樣本。

其把握了當(dāng)下文化認(rèn)同覺醒的“天時(shí)”，并根植于黃道婆故里獨(dú)特文化基因等多維“地利”優(yōu)勢。盡管尚未開業(yè)，項(xiàng)目已通過持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營，構(gòu)建起一個(gè)連接品牌、創(chuàng)作者與公眾的“人和”網(wǎng)絡(luò)。更重要的是，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)還深度聯(lián)動(dòng)了項(xiàng)目內(nèi)部的設(shè)計(jì)、運(yùn)營、工程等多方團(tuán)隊(duì)，使其以共同的匠心精神參與到這場商業(yè)實(shí)踐的內(nèi)容構(gòu)建中，嘗試探索傳統(tǒng)文化在當(dāng)代商業(yè)語境中的生命力，以及商業(yè)空間作為文化載體與內(nèi)容平臺(tái)的潛力。

當(dāng)然，作為尚在探索中的項(xiàng)目，其路徑與成效仍需時(shí)間驗(yàn)證。但這一實(shí)踐本身已為行業(yè)帶來多維啟發(fā)：文化基因如何真正融入商業(yè)肌理？空間敘事如何與消費(fèi)體驗(yàn)深度結(jié)合？商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的共生？

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)的邊界上，GATE M華之門廣場的探索或許正勾勒出一個(gè)新興商業(yè)范式的雛形——一個(gè)讓文化可感知、讓商業(yè)有溫度、讓空間成為連接人與美好生活紐帶的未來圖景。這條探索之路剛剛啟程，其最終走向，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請告知

作者 | 強(qiáng)曉群

圖片 | 除特殊備注外，來源于GATE M 華之門廣場

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