OpenAI掀起瀏覽器大戰，行業一夜變天

OpenAI瀏覽器Atlas橫空出世

自ChatGPT問世以來，AI對傳統搜索引擎的沖擊就從未停止。

然而，OpenAI深知，僅僅作為被調用的聊天機器人是遠遠不夠的。流量入口，才是互聯網權力金字塔的基石。

就在昨夜凌晨，OpenAI宣布推出人工智能瀏覽器ChatGPT Atlas。這可以說是OpenAI首次以獨立瀏覽器產品的形式，進入與Chrome和Edge競爭的領域。

瀏覽器作為互聯網的核心入口，過去十余年一直被谷歌Chrome主導。截至今年九月，Chrome在全球瀏覽器市場份額高達71.9%。

然而，Atlas的發布讓資本市場迅速作出反應——谷歌股價周二盤中一度下跌約5%，最終收跌超2%。

圖源：ZPedia

從產品定位上來說，Atlas并非傳統意義上的瀏覽器，它更像是一款“AI原生”的操作系統級應用，將AI能力深度集成到網絡瀏覽的每一個環節。

這一點從它的命名也能看出——Atlas（阿特拉斯）在希臘神話中是扛起天空的泰坦神。OpenAI以此命名，暗示其目標是支撐和定義下一代互聯網信息的底層架構。

在發布會上，OpenAI 的首席執行官薩姆·奧爾特曼表示：“我們認為，AI代表著一個十年一遇的機會，讓人們重新思考瀏覽器應當是什么?！?/strong>

OpenAI為何必須掌控瀏覽器這一入口？答案在于數據和效率。

從數據層面來看，如果OpenAI掌握了屬于自己的瀏覽器，則可以獲取用戶完整、實時的、跨頁面的行為數據和上下文信息，這對于訓練更強大、更個性化的AI模型至關重要。

其次是效率，通過自有瀏覽器，OpenAI能將AI能力無縫融入用戶工作流，真正實現“無摩擦交互”，避免受制于Chrome或Edge等傳統巨頭。

目前，ChatGPT Atlas已于10月21日正式在全球macOS平臺上線。

所有用戶都可下載并體驗基礎版，不過代理模式將在初期僅對Plus與Pro付費用戶開放。

另外，Windows、iOS與Android版本也正在開發中，預計將在不久后全面鋪開。

實測結論：AI將成為瀏覽器的“心臟”

OpenAI此次發布的ChatGPT Atlas并非簡單的“瀏覽器+ChatGPT”組合，而是對整個網頁瀏覽體驗的重新構想。

OpenAI首席執行官薩姆·阿爾特曼在發布會上表示：“我們認為AI代表了重新思考瀏覽器功能的難得機會?！?/p>

這款新產品將ChatGPT直接嵌入每一個網頁瀏覽場景，用戶可在任意頁面調用側邊欄進行即時提問、摘要網頁或比較產品。

與傳統瀏覽器最根本的區別在于，Atlas更強調“AI執行”而非僅限“AI問答”。

圖源：36kr

在傳統瀏覽器中，當我們輸入想要咨詢的問題后只會得到一整頁的網頁鏈接，過后還需要自行篩選點擊。

而Atlas實現了“搜索反轉”，當我們在地址欄輸入問題，瀏覽器不會先列出鏈接，而是直接呈現ChatGPT生成的整合回答，包含推薦內容及相關官網鏈接，傳統搜索結果則被歸入次級標簽。

并且，你可以在打開任何網頁后找到ChatGPT側邊欄，AI會自動加載頁面內容，還可直接提問“總結這篇報告的核心結論”或“解釋這個專業術語”，無需進行額外的復制粘貼。

圖源：ChatGPT Atlas

此外，Atlas會學習你的瀏覽記錄和習慣，比如你喜歡的寫作風格、常用的代碼庫、或者你正在研究的某個特定領域。你用得越多，它的建議就會越貼近你的實際需求。

當然，用戶也可以隨時查看、編輯甚至刪除這些「記憶」，并可隨時開啟無痕模式，不留下任何痕跡，那些看到前面有所顧慮的朋友可以完全放下心來。

當然，最引人注目的還是這次推出的“智能體模式”（Agent Mode），它允許ChatGPT在瀏覽器中自主執行多步驟任務。

在發布會演示中，AI智能體接收到“準備海灘野餐”的指令后，自動識別食譜網頁中的食材清單，跳轉至Instacart平臺并將所需物品加入購物車。

在寫郵件、編輯文檔時，用戶選中文字即可觸發 AI 建議，實時調整措辭、轉換語氣，或將未完成的句子補全。寫作不再是孤立的行為，而是與AI協同的過程。

不過有點可惜的是，OpenAI表示，該功能目前僅向Plus、Pro和Business用戶開放，并且還在預覽狀態，有很多網站還無法打開，其真實可靠性、任務完成度還有待升級。

圖源：AI普瑞斯

同時，在國外用戶最在意的隱私方面，OpenAI為“智能體模式”設置了嚴格的技術邊界：AI無法在瀏覽器中運行代碼、下載文件或安裝擴展，也不能訪問電腦本地應用與文件系統。

而在涉及銀行、支付等敏感網站時，智能體會自動暫停并等待用戶確認。

用戶可通過界面按鈕隨時暫停、中斷或接管AI操作，也可以選擇“登出模式”運行智能體，此時AI不會使用現有賬號的任何Cookie。

AI瀏覽器競爭白熱化

OpenAI并非首家嘗試AI瀏覽器的公司。這個賽道已經擠滿了多個玩家：

• Perplexity在7月推出了付費版Comet瀏覽器，并在本月早些時候向所有用戶免費提供；
• 谷歌今年9月將Gemini模型集成到Chrome瀏覽器中；
• 微軟Edge早已通過Copilot整合AI功能。

但Atlas的獨特優勢在于ChatGPT龐大的用戶基礎。

Demandsage數據顯示，今年2月ChatGPT每周活躍用戶為4億，而僅僅過了8個月，這一數字已攀升至8億。

國外知名數據分析結構的高管認為：“早期使用者會先試用這款OpenAI瀏覽器，但對Atlas能否對Chrome或Microsoft Edge構成嚴重挑戰持懷疑態度?！?/p>

比如，主流用戶、初學企業和企業用戶可能只會等待他們慣用的瀏覽器提供同類功能。

盡管市場滲透率尚待觀察，但Atlas的發布確實對谷歌構成了潛在威脅。

美國銀行分析師Justin Post表達了多數人的擔憂：“OpenAI已經積累了令人印象深刻的全球用戶群，新產品肯定會給谷歌和其他大型科技公司增加競爭壓力?！?/p>

更重要的是，Atlas可能重塑整個互聯網商業模式。

分析師Gil Luria指出：“將聊天功能集成到瀏覽器中是OpenAI開始銷售廣告的前兆，一旦OpenAI開始銷售廣告，可能會從谷歌手中奪走相當一部分搜索廣告份額?！?/strong>

據研究數據顯示，截至今年七月，桌面瀏覽器上的搜索已經有5.99%流向了大型語言模型，是去年同期的兩倍多。

這一趨勢表明，用戶正在逐漸從傳統關鍵詞搜索轉向對話式交互。

因此，從商業模式的角度來看，OpenAI通過ChatGPT Atlas可以更好地吸引流量，并從數字廣告中獲得收入。這將對谷歌的廣告業務構成直接威脅。

谷歌的廣告收入主要依賴于其搜索引擎和瀏覽器的流量。如果ChatGPT Atlas能夠吸引大量用戶，并且用戶在Atlas上花費更多的時間，那么谷歌的廣告市場份額可能會被徹底蠶食。

當然，拋開商業價值，ChatGPT Atlas的出現，更多的是將我們帶入一個全新的“意圖驅動”時代——在這個時代，我們不再需要手動操作瀏覽器，而是直接告訴AI我們的目標，讓它代為執行那些繁瑣的數字勞作。

過去的瀏覽器是被動工具，等待用戶指令；而AI原生瀏覽器則是主動的合作者，能夠理解用戶意圖并執行復雜任務。

隨著大語言模型的不迭代更新，越來越多的互聯網用戶開始采用ChatGPT、Gemini、DeepSeek等模型原生產品來提出問題和尋求建議。

瀏覽器正從信息窗口轉向行動工作臺，AI功能成為默認配置。

而OpenAI與谷歌等企業推動的AI原生時代，將使瀏覽器成為私人化AI助手，徹底改變用戶與互聯網的交互方式。

互聯網的下一章將是“執行”而非“瀏覽”。

當我們回顧瀏覽器的發展歷程，從Netscape到Chrome，從簡單顯示網頁到豐富網絡應用，每一步進化都拓展了互聯網的邊界。

作者 | 劉峰