網紅打卡潮，為何成香港景區災難？

香港景點，正在淪為濾鏡廢墟。

欄目 | 文旅商業評論

領域 | 目的地營銷

01

前兩天，我在香港佐敦一家茶餐廳，和幾位當地做旅游生意的本地朋友小聚了一下。

話題很自然地聊到最近大陸游客回流，大家語氣里有欣喜，也有一點復雜。

十一黃金周長假期間，前七天累計有逾128萬人次中國大陸旅客訪港，比去年同期增加約5%。

“生意是變好了，人是真的多了。”坐我對面的阿銘是做地接的，他說完頓了頓，“但這兩個月我真的是天天在勸人，別去橋咀島。”

我還沒來得及問原因，他已經搖了搖頭。

“你自己上小紅書搜，搜橋咀島，搜東壩，搜破邊洲，拍得都特別美，尤其那個天梯巖，還有透明船。”

“但照片后面是什么？是珊瑚被踩碎，垃圾沒清走，游客亂燒烤，客人去了體驗也不好，我們能不煩嗎？”

幾年沒來香港，我和太太也去了徒步圣地麥理浩徑。

周末上午，我們從西貢出發，趕到萬宜水庫東壩，等車和排隊加起來花了快四十分鐘。

沿途說普通話的游客占了大半，拍照、直播、凹造型，像是整段山海線被搬進了短視頻片場。

社交平臺上的網紅徒步線也一路把這片區域推到天花板。

東壩的六角巖柱、破邊洲的海蝕拱門、萬宜水庫的山脊線，每個地方都配上濾鏡和穿搭建議，每條路線都附上了精確的交通攻略與最佳出片時間。

那天下午，我在棧道邊遇到一個從上海來的小伙子。他說他們這次專門挑了國慶后過來，避開高峰。

“結果人還是特別多。”他撓了撓頭，“我們本來想徒步麥理浩徑，誰知道這段也這么火。”

我能理解他的落差感。

畢竟誰不想在網圖一樣的風景里，走上一段孤獨又治愈的山海線？

但他沒看見的是，遠處有幾個年輕人在礁石區浮潛，有人用手抓住一叢珊瑚當作浮具，另一人手里還拿著魚叉。

也有人在岸邊升火煮食，煙霧順著海風往山上飄。

還有幾雙球鞋，踩在原本就脆弱的潮間帶上，來回踏過像牛皮糖一樣柔軟的珊瑚礁。

這些場景，隔著海風看過去，很日常。

但它們確實在傷害這座島。

今年10月1日，有香港環保志愿者上島做實地觀察。那天他們粗略估算，一天超過4000人登上了橋咀島。很多人沒帶走垃圾，有些直接把果皮和塑料袋塞進了岸邊灌木叢。

拍照好看，腳下早已千瘡百孔。

02

最近一兩年，“特種兵旅行”成了社交平臺上的流行關鍵詞。

走得快、拍得多、花得少。

香港看起來比以前熱鬧了，節假日擠滿人，但對不少本地商家來說，感受更接近于四個字：旺丁不旺財。

人來了，錢沒留下來。

阿銘說，現在內地的窮游客人多了，甚至有不少人把香港的露營地當成五星級免費旅館。

他說得沒錯。

國慶期間，大嶼山的貝澳營地幾乎變成了小紅書上的窮游據點。

據香港01、NOW新聞等多家港媒報道，不少內地游客一家老小拖著行李箱，白天在市區打卡，晚上就地扎營，自帶爐具、食材和垃圾袋。

有博主調侃，這里簡直就是港版阿那亞，只是沒人收費。

直到臺風麥德姆來襲，氣象臺掛起三號風球，這些營地才緊急清場。

這種反向降級的旅行方式正在成為常態。

據港媒報道，盡管訪港旅客數量回升明顯，消費能力卻在同步滑坡，越來越多內地游客選擇“住深游港”。

白天游玩香港，晚上返回深圳住宿，連瓶水都提前在關口買好。

有些人干脆連酒店都不住了，晚上找家24小時營業的餐廳坐一晚，點一份最便宜的餐，既避雨又避住宿費。

這在香港本地引起了不少爭議。

但最讓人頭疼的，還不是睡哪兒的問題。

而是去哪兒的問題。

這屆游客，對景區的選擇越來越趨同。

在社交平臺上，一座籃球場就能變成全港流量的中樞節點。

比如那個位于堅尼地城港鐵站旁的小球場。

它并沒有什么特殊的設計，也不是哪部電影的拍攝地。

只是從球場邊的鐵欄桿望出去，剛好能拍到一條縱深延伸的街道，再配上一點香港黃昏的濾鏡，就能輕易制造一種港風電影既視感。

很快，打卡照刷屏，榜單沖上熱搜。來的人越來越多。

他們沒有帶籃球，也不是為了打球，只想站在別人站過的角度，再拍一張一模一樣的照片。

這個邏輯，后來套在了橋咀島身上。

近年，香港政府大力推動“無處不旅游”理念，生態旅游是其中的重點推廣項目。

而橋咀本來是生態旅游的重點區域，珊瑚覆蓋率高達71.3%，在全港排名第二，但一旦成為社交媒體上的出片圣地，生態的脆弱就開始暴露。

浮潛成了最熱門的項目，攻略貼層出不窮，幾乎沒人提醒不能踩珊瑚，也沒有人在乎島上的承載力。

一些游客把連島沙洲稱作天使之路，也有人叫它港版馬爾代夫。

但天堂的入口，是珊瑚的末日。

它們的表層在潮水中維持著微妙平衡，最怕的就是反復踩踏、器具碰撞、海水混濁。

而這類破壞，正在每天發生。

幾張照片之后，是一大片死掉的珊瑚。

對大多數游客來說，這不過是一次旅行，但對這座島來說，每天都是一場災難的開始。

03

香港旅游業輝煌時，內地游客曾一度占據香港GDP約五個百分點。

為彌補近年來疫情帶來的經濟損失，香港迫切希望重振旅游業，內地游客再次被當作救命稻草。

但阿銘端著杯凍檸茶嘆了口氣。

“你說我們想不想要游客？當然想。可要是再這樣下去，很多地方真的要廢了。”

在他看來，今天香港已經越來越不像他小時候的香港了，岸邊的水已經退得很淺，沙灘上擠滿了租獨木舟的游客。

粉紅色、藍色、黃色，密密麻麻，看上去很熱鬧，但海水被攪得發白。

“其實之前橋咀人太多，是因為半月灣封灘，”阿銘和我指著前方的海面，“大家全都擠過來。游客不知道，也沒人告訴他們，這片是珊瑚區。”

一位同行的本地阿姨黃太太也搖著頭說：“看到新聞真的心痛，游客多沒問題，問題是得有人教他們，垃圾自己帶走，珊瑚不能摸。要多游客，就要多教育。”

她說這話的時候，一對年輕情侶正提著手提音箱準備上船，音樂聲蓋過了海浪。

阿銘笑了笑：“我們以前帶團也會講生態，現在沒人管，其實政府推廣生態旅游沒錯，但總得有個界線。”

他們的處境，是整個香港生態旅游業的縮影。

旅界獲悉，今年以來，香港一些小的地接社會自發在行程里加入保育教育，比如讓客人了解海洋生物，提醒不要在保護區浮潛。

但這種努力太微弱。

疫情放開后，社交媒體帶來的流量效應愈發明顯，小紅書上幾乎每一條熱門帖，都能立刻帶火一個新地點。

阿銘說，他已經數不清有多少網紅團來踩點，拍完就走，什么都沒留下。

“其實不全是內地人，”他說，“本地人也有，只是現在風氣變了，大家都想拍最美的圖。”

我們都沉默了一陣，太陽往山后沉去，海水反著光。

香港的對策，顯然還沒跟上變化。

在最新的施政報告里，他們把生態旅游列入“四山計劃”，要把太平山、鳳凰山、西貢海和大帽山都變成旅游熱點。

可問題在于，當所有地方都成了網紅打卡點，誰來評估它們能不能承受？

阿銘嘆氣：“發展和保護，本該兩條腿走路。現在看起來，一條在跑，一條還沒學會走。”

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