2025年輕人熱衷于這樣“消費”

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在當今這個日新月異的時代，消費對于年輕人而言，早已超越了單純的物質獲取層面。它更像是一把鑰匙，以別具一格的方式重新解鎖生活的方方面面。從消費觀念的革新到社交模式的變遷，從生活支點的調整到旅行方式的改變，每一個細微之處都彰顯著年輕人對生活的全新洞察與深刻理解。

那么，年輕人憑借自身獨特的方式重塑消費秩序，讓“有用”與“好用”不再單指產品，而是包含了情緒、實用、環保等多重意義。

情緒消費依然是2025的主流

“千金難買我樂意”，情緒消費依然是年輕人心中的寵兒。如今，年輕人的消費追求不再局限于單純的物質滿足，而是追求功能與情緒的融合。情緒價值、本地文化認同以及社交潛力，都成為他們衡量“有用”的新標準。更重要的是，消費的附加值體驗在消費決策中的權重日益增加。那些能精準擊中年輕人內心小確幸、提供豐富情緒價值的產品，讓人心癢難耐、充滿期待感。

比如泡泡瑪特盲盒，對于消費者而言，每一次打開都是一場未知的驚喜，那種期待與興奮交織的感覺，遠非產品本身所能比擬；比如解壓玩具捏捏，則成為人們在忙碌生活中舒緩壓力的貼心小物件，輕輕一捏，煩惱似乎也隨之消散；再比如，咖啡、奶茶早已經跳出了產品的范疇，而是人們開心時刻或者emo時刻的情緒搭子。情緒消費，已然成為年輕人的剛需。

對于年輕人來說，情緒消費早已超越了物質獲取的范疇。它是一種自我表達的方式，是對社會議題的態度回應，更是調節情緒的生活語言。在這個注重“感受值”的時代，哪家品牌能提供獨特的情緒價值，誰就擁有超越成本的定價權。因為真正能抓住人心的，是產品能否說出消費者內心深處未曾言說的情緒。

年輕人主動縮減在衣食住行等傳統方面的開支，卻在興趣消費上毫不吝嗇。他們將愛好視為“剛需”，把購買過程當作“療愈”，心甘情愿地為熱愛慷慨解囊。就像父母為刀郎演唱會不惜付出溢價，游戲皮膚、直播間彈幕互動也成了年輕人“低成本獲得情緒價值”的最短路徑，讓找到情感的寄托。

同時，當代人熱衷的極簡生活是簡單又不簡單，情緒消費還是年輕人平衡工作與生活壓力的平衡點。比如，拆掉茶幾給瑜伽墊騰地方，用運動和興趣釋放壓力，在揮灑汗水中忘卻工作的煩惱；把陽臺變成“菜園”，西紅柿、辣椒成了對抗焦慮的“情緒錨點”；水培香蕉、菠蘿為上班生活增添新的“盼頭”，讓每一天都充滿期待。

同時，他們把公共空間當作生活的第二客廳，下班后穿梭于公園綠地、跑步綠道、社區圖書館、大型超市、街頭健身器之間，收集能量、放松心情。在這些地方，他們可以暫時拋開工作的壓力，享受片刻的寧靜與自在，幫自己重新找回生活的節奏。

按需社交，快節奏生活中的輕社交

在這個快節奏的時代，傳統的深度社交模式逐漸被靈活、高效的社交方式所取代。按需交心、模塊化社交，成為年輕人生活中的輕社交新風尚。場景化、興趣驅動、去情感負擔的“搭子關系”應運而生，它們以精準匹配、高效互動的特點，迅速成為當代青年群體中的主流社交模式。

這種“功能型社交”的新型關系，獨立而又相互銜接，以較低的情感成本和時間投入，精準滿足人們在特定場景下的社交渴望。它既契合了現代生活的快節奏與碎片化特征，又能讓年輕人在茫茫人海中找到屬于自己的社交小天地。

比如說，因興趣結緣的搭子關系，讓年輕人能夠在運動、追劇、吃飯等具體而微的生活場景中，迅速鎖定那些與自己志趣相投的伙伴。他們因興趣而聚集，又有清晰的邊界感，既能夠攜手完成共同想要體驗的活動，又能在活動結束后各自回歸自己的生活軌道，互不干擾，人際交往無負擔。

復合性價比受青睞

年輕人對“好用”有了全新的理解，他們更關注產品或服務是否具有復合性價比。產品是否足夠耐用？能否節省時間？會不會造成浪費？“好用”成了效率理性和感官愉悅的平衡術。現在流行的洗烘一體護理機，既能將衣服洗得干干凈凈，又能快速烘干，還節省了空間和時間，讓年輕人在忙碌的生活中無需為洗衣晾衣而煩惱，這樣的產品自然更受年輕人青睞。

年輕人渴望表達，主動掌控個人生活方式。他們通過“怎么用”而非“買什么”來建立品位與個性，物盡其用，主動解綁使用場景，重寫產品邏輯。比如把餓了么、美團外賣、霸王茶姬的外賣袋改成便攜收納包，既環保又實用；在與輝同行下單買的帆布袋，成了大家通勤穿搭的核心單品，時尚又個性；電商平臺下單的紙箱，變成了免費貓窩，為寵物提供了一個溫馨的小窩；在瑞幸買咖啡，其包裝紙袋搖身一變，成了消費者辦公桌上的紙巾盒、書簽等。產品功能多維化和場景玩法自定義，成了當代生活的新日常。

消費者還把單線功能空間拆解重組，超市不再是單純的買菜地方，而是去生鮮區“趕海”，感受挑選新鮮食材的樂趣；寫字樓工位變身迷你健身區，彈力帶 + 筋膜球讓“工位健身學”在打工人間風靡，在工作之余也能保持健康的身體。為舊場景注入輕度冒險與儀式感，補給即時情緒，進而激活碎片時間的社交價值。

給精致濾鏡祛魅，真實價值回歸

在極簡生活、輕社交的趨勢下，當代年輕人集體按下了“去濾鏡”鍵，對偽精致說再見，讓風靡一時的打卡濾鏡式景點的熱度持續降溫，而讓附件的、在短視頻平臺的瀏覽量持續攀升。同時，歷史文化底蘊深受的洛陽、敦煌等城市，成為了當代年輕人旅游的大熱門。

小眾品牌憑借實用設計與場景貼合獲得青睞，“形式主義”正在被“實用主義”取代。從護膚產品到家居裝備，年輕人更愿意為清晰明確的功效買單，而不是炫耀式的包裝和夸張命名。黃金投資火熱，金飾消費迎來熱潮，消費焦點轉向“握在手心的真實重量”，他們也愿意為打動人心、具有情感記憶的品牌付費，讓承載著歲月的沉淀和文化的傳承老字號品牌，成為了市場的香餑餑。

用腳步追劇的新體驗，帶火了大熱劇的取景地

除此之外，2025“因為一個 IP 打卡一座城”還成了年輕人的新潮流。《哪吒2》點燃了大家的激情，哪吒小鎮、宜賓哪吒文化以及哪吒主題旅游線路，都受到了人們的追捧；《黑神話：悟空》讓山西搜索量在旅游平臺飆升，小眾文博景點登上熱門榜單，吸引了眾多游客前來探尋文化的奧秘；《我的阿勒泰》讓新疆的熱度從“一時火”走向“四季熱”，那片干凈的土地成為了人們心中的詩與遠方。

打卡也轉向了沉浸的“角色體驗”，古鎮按照古裝劇還原街景，游客邊走邊復現影視劇中的名場面，仿佛穿越回了古代；景區推出沉浸式劇本殺，NPC 演員在街巷中與游客即興對戲，讓游客成為故事的一部分。

年輕人的旅行方式邁入了新階段，他們用腳步追劇、用鏡頭過劇情、用身體寫下屬自己的 IP 分鏡，為影視、動漫、游戲等興趣打卡，將二次元/虛擬世界的情緒價值帶入現實地圖，尋找共鳴、留痕與參與感。誰能提供更具沉浸感的打卡場景、更高效的信息觸達路徑等，就有機會在年輕人的“精神地圖”上占據一席之地。

可持續生活方式依然是“主流”

在消費購買上，可回收包裝的產品，在二手平臺交易閑置物品，參與綠色品牌發起的回收計劃，選擇可再填充的護膚瓶，這些行為在年輕人中越來越常見。為了吃得安心，他們選擇無添加、低碳足跡的食品，關注食物的來源和健康；不再沖動購買快時尚，而是精挑可穿五年的版型，注重服裝的品質和耐用性；愿意為回收再生材質及可降解材料的產品買單，對自己和地球“雙重友善”。

零廢包裝設計越來越美，“拿出去像裝飾品，不像垃圾”，既環保又時尚；可持續咖啡店開進城市街角，用豆渣制成的紙杯和免費領取咖啡渣成為都市生活新潮流，讓人們在享受咖啡的同時也能為環保貢獻一份力量。

年輕人的生活圖鑒，正以獨特的方式重新定義著“有用”和“好用”，展現出他們對生活的熱愛與追求，也為這個時代注入了新的活力。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

更多品牌案例內容

「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜ ｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜

「100萬人都在看的營銷新媒體」

公眾號：lanhaiyingxiao

微博：http://weibo.com/bingfage