30億播放、主演漲粉百萬，爆劇《盛夏芬德拉》憑什么？

又一部爆款短劇誕生了。

沒有逆襲打臉，沒有強(qiáng)節(jié)奏轟炸，《盛夏芬德拉》以反套路的文藝敘事、電影級(jí)的視聽語言，成功俘獲了觀眾的心，斬獲30億播放量、火爆全網(wǎng)。網(wǎng)友們將其稱為“短國細(xì)糠”、“非典型短劇”。

話又說回來，誰說短劇只能“短平快”？誰說短劇必須沿用“爽文”套路？

《盛夏芬德拉》的爆火說明，短劇可以承載更豐富、更深層次的內(nèi)容表達(dá)，短劇也可以擁有“高級(jí)感”。

《盛夏芬德拉》爆火出圈

短劇賽道卷出了新高度。

近日，一部名為《盛夏芬德拉》的短劇殺瘋了，成為今年短劇市場(chǎng)最大的黑馬。

《盛夏芬德拉》于9月20日在紅果短劇上線后，一路高開暴走：4天破10億、8天破20億，10月7日沖到30億，創(chuàng)下最快破30億播放量的紀(jì)錄，也是今年第八部、國慶檔唯一一部破30億播放量的爆款短劇。

劉蕭旭、郭宇欣乃至背后的制作公司“馬廄制片廠”，也都接下了這潑天的流量。

劉蕭旭不到一個(gè)月抖音漲粉百萬；女主郭宇欣過往作品也被劇粉盤了又盤，其主演的《東北愛情往事：閃婚玫瑰》和《心動(dòng)還請(qǐng)告訴我》都登上紅果熱播榜。在紅果站內(nèi)的“演員榜”，郭宇欣位居第一，劉蕭旭位居第五。

《盛夏芬德拉》的走紅，讓“馬廄制片廠”的名氣更響。這一號(hào)稱“短劇氛圍感頂流”的廠牌旗下已產(chǎn)出多部口碑之作，如《幸得相遇離婚時(shí)》、《嫁給喻先生》、《情靡》、《深情誘引》等，爆款率遠(yuǎn)超平均水平。

觀眾也還沉浸在《盛夏芬德拉》帶來的戒斷反應(yīng)中。許多觀眾直言“后勁太強(qiáng)”、“根本走不出來”；于是，很多網(wǎng)友甚至自發(fā)開始二創(chuàng)，寫同人文、為角色制作BGM。

小紅書等平臺(tái)上，“芬德拉文學(xué)”相關(guān)二創(chuàng)也層出不窮，足以說明這部短劇已經(jīng)破圈。

就連劇中的BGM《玫瑰竊賊》也一路“出圈”，不僅沖上微博熱搜，還在QQ音樂流行指數(shù)榜上連續(xù)多日霸榜。

爆款密碼是什么？

那么，這部劇怎么能這么火？

新播場(chǎng)看完之后，最大的感觸是“反套路”和“高級(jí)感”。

從題材及人設(shè)來看，盡管是“豪門聯(lián)姻”“先婚后愛”等短劇常用的設(shè)定，但從人設(shè)塑造上摒棄了扁平化，為人物增加了復(fù)雜弧光和成長軌跡。

比如，男主周晟安雖然是霸道總裁，但成熟內(nèi)斂、溫柔克制；女主白清枚活潑隨性、熱愛自由，但實(shí)則因?yàn)槟赣H的悲劇對(duì)婚姻充滿了恐懼，在發(fā)現(xiàn)自己愛上周晟安后，害怕受傷的她選擇退婚。但分開后，兩人在相互試探的過程中慢慢學(xué)會(huì)表達(dá)，最終收獲愛情。

劇情邏輯上，相比傳統(tǒng)短劇的“狗血反轉(zhuǎn)、無腦打臉”，《盛夏芬德拉》細(xì)膩描繪了男女主情感升溫的過程，兩位主演的對(duì)手戲卻不失張力。

馬廄制片廠憑借自身創(chuàng)始人穆裕（張大馬）有著多年廣告導(dǎo)演的經(jīng)歷，以細(xì)膩的鏡頭語言和文藝范的美學(xué)風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。

鏡頭語言上，相比傳統(tǒng)短劇的快節(jié)奏剪輯、特寫堆砌，《盛夏芬德拉》的鏡頭語言堪比長劇，畫面構(gòu)圖講究、光影調(diào)度有電影感，完全跳脫了過去短劇“棚拍感重、五毛特效”的刻板印象。

比如，“隧道藍(lán)光吻戲”、“浴室睫毛顫動(dòng)特寫”等名場(chǎng)面，被夸“每一幀如油畫”。

尤其是在視覺敘事中，白色玫瑰——“芬德拉”，作為貫穿全劇的核心意象被觀眾反復(fù)稱道。

它從含苞、半綻到盛放的生長過程，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了男女主角情感關(guān)系的遞進(jìn)——從初識(shí)的矜持，到相知中的試探，直至最終毫無保留地彼此交付。這個(gè)鏡頭隱喻與敘事的遞進(jìn)，讓不少觀眾感覺到驚喜。

令觀眾拍手叫絕的還有配樂。在這部短劇中，配樂成為敘事延伸，29首歌曲與7首BGM強(qiáng)化情緒，如雨夜吻戲用陳綺貞《魚》呼應(yīng)“被愛救贖”主題。

此外，劉蕭旭和郭宇欣都是科班出身的演員，演技十分成熟。比如，有人扒出劉蕭旭的眼神戲，直言“太有故事了，太絕了，無聲勝有聲”。

除此之外，《盛夏芬德拉》也在宣發(fā)方面下足了功夫，很多網(wǎng)友表示刷到了很多切片視頻。

紅果還在30億播放量達(dá)成時(shí)策劃了一場(chǎng)“主創(chuàng)見面會(huì)”直播，這場(chǎng)直播人氣峰值達(dá)到了24.3萬，總觀看人次超過千萬。

爆火背后三大啟示

《盛夏芬德拉》的爆火出圈，不止是數(shù)據(jù)上的勝利，更是一場(chǎng)關(guān)于“短劇也能有高級(jí)感”的正名。

當(dāng)觀眾開始為細(xì)膩鏡頭買單，當(dāng)行業(yè)用電影級(jí)配樂和科班演技卷出新高度，《盛夏芬德拉》爆火背后說明了三大變化。

一是短劇可以承載更豐富、更深層次的內(nèi)容表達(dá)。

長久以來，短劇市場(chǎng)被“短平快”和“強(qiáng)爽點(diǎn)”的創(chuàng)作邏輯所主導(dǎo)。逆襲、復(fù)仇、霸總等強(qiáng)情節(jié)設(shè)定成為流量密碼，追求在幾十秒內(nèi)抓住觀眾眼球、一分鐘內(nèi)制造戲劇沖突。這種模式固然有其市場(chǎng)基礎(chǔ)，但也將短劇的藝術(shù)表達(dá)局限在了一個(gè)相對(duì)狹窄的框架內(nèi)。

《盛夏芬德拉》的成功，恰恰在于它打破了這一內(nèi)容窠臼。

它有力地證明“短”不等于“淺”，篇幅的局限并非藝術(shù)表達(dá)的枷鎖。它借鑒了文藝電影的敘事節(jié)奏與影像美學(xué)，將短劇從一種單純的“時(shí)間填充物”提升為可以沉浸式欣賞的“情感體驗(yàn)品”。

二是短劇用戶圈層再被拓寬，不再局限于刻板認(rèn)知。

社交平臺(tái)上，許多用戶發(fā)帖表示此前從未看過短劇，因?yàn)椤妒⑾姆业吕凡糯怪比肟印！疤项^了，我沒想到短劇現(xiàn)在都變成這樣了，太高級(jí)了。”95后用戶小林如是感慨。

小林并非個(gè)例。畢竟，傳統(tǒng)認(rèn)知中，短劇的核心受眾被認(rèn)為是下沉市場(chǎng)用戶。然而，《盛夏芬德拉》的觀眾畫像中，30歲以上中產(chǎn)群體占比高達(dá)42%，徹底顛覆了這一固有印象。

這一轉(zhuǎn)變意義深遠(yuǎn)，它意味著短劇的吸引力已經(jīng)突破了最初的圈層。而這個(gè)轉(zhuǎn)變背后，一方面源于隨著免費(fèi)模式成為主流，大量原本不屬于傳統(tǒng)短劇受眾的中產(chǎn)、熟齡用戶開始涌入。這部分觀眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)、情感價(jià)值和文化品位有更高的要求，他們的涌入不僅直接拉動(dòng)了短劇的商業(yè)價(jià)值，更從需求端倒逼內(nèi)容創(chuàng)作必須向上迭代。

另一方面，人群的“擴(kuò)圈”，也是市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。當(dāng)短劇能夠同時(shí)滿足下沉市場(chǎng)的娛樂需求與一線城市用戶的情感審美需求時(shí)，其市場(chǎng)潛力和社會(huì)影響力才真正被打開。《盛夏芬德拉》恰是抓住了都市女性對(duì)于高質(zhì)量情感故事的內(nèi)在渴望，完成了這次精準(zhǔn)的“用戶破圈”。

三是短劇市場(chǎng)的精品化風(fēng)向越發(fā)清晰。

《盛夏芬德拉》的爆火，并非孤例。《好一個(gè)乖乖女》、《念念有詞》等一批今年的大熱爆款短劇，共同勾勒出短劇市場(chǎng)“精品化”的清晰風(fēng)向。

更為關(guān)鍵的是，這些爆款精品劇并非由某一家巨頭壟斷，而是站著一個(gè)又一個(gè)成熟的短劇廠牌——聽花島、于今無量、馬廄制片廠等。

有的廠牌擅長將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)相結(jié)合，有的深耕青春校園與都市情感，有的則憑借其獨(dú)特的電影感美學(xué)脫穎而出。《盛夏芬德拉》的制作方，正是憑借其在影像質(zhì)感、劇本調(diào)性上的鮮明特色，建立了自己的品牌辨識(shí)度。

這預(yù)示著短劇市場(chǎng)的競爭格局正在升級(jí)：從過去追逐流量密碼的“模式復(fù)制”，轉(zhuǎn)向依靠獨(dú)特審美與制作水準(zhǔn)的“廠牌競爭”。

比起強(qiáng)反轉(zhuǎn)、快節(jié)奏，馬廄制片廠的短劇更多地將重點(diǎn)放在了生活細(xì)節(jié)的描摹上，這讓他們成了“生活流”的代表；聽花島內(nèi)容團(tuán)隊(duì)均有五年相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷，他們既有長劇的背景，又有短視頻的操作經(jīng)驗(yàn)，拿過黃金檔收視冠軍。

平臺(tái)與資本也開始向這些有能力打造精品、形成獨(dú)特風(fēng)格的團(tuán)隊(duì)傾斜。新的市場(chǎng)競爭，早已悄然打響。