東方香水奧斯卡“香蘭（LAN）”揭曉！哪一種香味本年度斬獲專業、藝術、消費者三個圈層的心？

本次2025香蘭（LAN）香水評賞活動由中國香料香精化妝品工業協會主辦，一葦評測、江南大學法國格拉斯香水學院中國校區、《世界時裝之苑ELLE》、Rue de Villiers香氛萬事屋共同協辦，英國經典香氛品牌祖·瑪瓏（Jo Malone London）特別支持。上百款產品歷時5個月，經初審、復審，最終角逐出獲得“蘭芯”殊榮的7款產品、獲得“蘭蕙”殊榮的28款產品和獲得海外系列專項的9款產品。

香蘭（LAN）的獨特基因，始于其背后站立的中國香料香精化妝品工業協會（CAFFCI）——這一中國化妝品行業高級別的協會組織，賦予了她與生俱來的行業權威性與市場公信力?！耙詫I為骨，以藝術為魂?！痹谂畈l展的中國香氛市場，香水已經不再是一款小眾的產品，而是能治愈千萬，提供隱形美感的藝術創作。中國香料香精化妝品工業協會希望將專業性融入藝術性，在國際性中追求東方印象，讓更多人，專業技術，氣味文化讓更多人了解，讓藝術鑒賞，東方氣韻和消費者聲音向行業內流動。

與西方傳統香水獎項不同，在香蘭（LAN）評賞中，創造性地設置了中國原創香水、海外香水兩個平行賽道。香蘭（LAN）希望，保護了本土設計的發聲空間，又讓國際品牌能在相對公平的維度展示其藝術追求。

“這是少數能同時吸引嬌蘭等一眾國際品牌登臺的舞臺。”美妝評測專家、協辦單位一葦評測創始人李明遠先生指出，“香蘭（LAN）不只是一場藝術鑒賞盛事，更是一場關于‘如何用氣味對話中國消費者’的行業實驗?！?

美妝評測專家、協辦單位一葦評測創始人李明遠先生

而對于國際品牌而言，獲得香蘭（LAN）的認可，意味著獲得了打開中國市場的嗅覺密碼與品質背書。在這個全球最具潛力的香水市場，這份來自東方權威的認可，價值遠超榮譽本身。

蘭芯，直指香氣本源的神性凝結，絕對原創，找到那些以極致純粹重新定義嗅覺信仰的巔峰之作；蘭蕙，尋找香調和諧的絢爛史詩，以精妙結構平衡氣韻的創意之作。而在鑒賞品名上，加入時下社交媒體對于香氛的熱搜標簽：“中性香”、“國潮香”、“氛圍感”等，以更契合當代年輕人的視角挖掘經典。

除此之外，2025年度香蘭（LAN）評賞還特別邀請一葦評測、江南大學法國格拉斯香水學院中國校區、《世界時裝之苑ELLE》、Rue de Villiers香氛萬事屋共同協辦，首次引入專業檢測機構、學院派、傳媒、香評意見領袖等，設立“最佳大眾歡迎香水”，希望引入更多中國消費者聲音，為行業的健康發展注能，也讓中國氣韻能在國際舞臺上發光發亮。

“以專業為骨，以藝術為魂?！笔潜敬卧u賞的核心，也是本次參賽品牌的共鳴。

比如本次參賽的品牌嬌蘭（GUERLAIN)，本身就像是一部“香水藝術史”——自1828年創立至今，已近200年歷史。今年5月，嬌蘭（GUERLAIN)還舉辦了一場近年規模最大的展覽——“探索香水的盡頭”，地點在上海外灘一號。整個展覽分為四個部分，每一部分都體現了香水與藝術、自然、科技的融合。與嬌蘭（GUERLAIN)本身的歷史底蘊不同，蔻依（Chloé）的調香師非常擅長從不同國家的文化中、從旅行體驗里汲取靈感，將這些元素融入香水中呈現給消費者，比如今年推出的Nomade戀旅系列新品 ——“依戀旅埃及之夜”香氛。這款香水的靈感，源自品牌創始人 Gaby Aghion重訪故土埃及時感受到的自由與冒險氛圍，調香師在這款香水中，特意復刻了人類歷史上有記載的第一款香氛元素 “奇斐香”（Kyphi）—— 這種香氣在古埃及曾用于祭祀太陽神拉，同時也是珍貴的療愈藥方；同時還加入了埃及具有古老文化底蘊的花材“藍蓮花”。當這兩種香材碰撞時，能讓消費者仿佛身臨其境，置身古埃及，感受與歷史對話般的神秘氛圍。

在2025美力大賞-香蘭（LAN）年度鑒賞典禮上，中國香料香精化妝品工業協會理事長、醫學博士顏江瑛女士也提出了關于行業的重要風向標，在她看來，香氛香水行業已經從小眾到大眾的突破性轉變，“搭建這樣的平臺，讓大眾在挑選香水的時候，注重香味帶來的情緒價值，同時考慮香水背后的科技含量和文化賦予香水的內涵。”

非常擅長調配中性香，也在近幾年中性香行業中收獲消費者關注的黛珂(DECORTé)，在問及如何調配讓更多人喜歡的中性香氛時提出，“回歸人的本真”——關注人與自然、人與自身內心世界的關聯?！霸谌障抵行韵憷?，聞不到刻意區分‘男性專屬’或‘女性專屬’的痕跡；我們并非要模糊男女界限，而是希望打造一個‘無性別負擔’的寧靜嗅覺空間，讓香氣單純成為與人共鳴的載體?！?/p>

關于“人與自然”的話題，顏理事長也認為是未來發展的重中之重之重：“其實大眾在選香水時，會注意是不是天然的香料。當然這是大眾的一個選擇，但隨著這個合成生物學的技術的進步。我們已經可以對天然的香味進行采集，不去破壞有限的資源的同時，又能把這個香的最主要的內容去通過各種先進的技術來呈現在香氛中。那么呈現在消費面前，既可享受大自然的賦予，又保護了生物多樣性?！?/p>

路威酩軒（LVMH）同樣也提出了“可持續”與“科技替代”的研發和發展方向：“比如印尼是廣藿香的重要產地，我們會在當地參與廣藿香的種植、發展與保護工作，確保香材資源的長期可持續供應；在‘科技研發替代’上，我們會通過現代合成技術，模擬這些稀缺香材的原本香味，在不破壞自然的前提下，保證香水的品質與獨特性。”

顏理事長認為，香蘭（LAN）評賞的不僅僅是一個外在的一個香，也要把香給人體帶來的情緒和健康的生理心理的影響要把它展現出來。