榮耀放出罕見大招！科技圈不淡定了

伴隨著中國手機(jī)市場(chǎng)最新的季度銷量排行榜出爐，有關(guān)榮耀“跌”出前五的討論就此起彼伏，榮耀翻身有沒有希望？單季的“滑鐵盧”是否虛驚一場(chǎng)？

01，幾家歡喜幾家憂~

10月16日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布了統(tǒng)計(jì)日期截至10月的2025年第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量戰(zhàn)況，其中 vivo憑1180萬臺(tái)的出貨量拿下季度冠軍，華為憑1050萬臺(tái)的成績(jī)排名第二 ，蘋果和小米分列三、四名，OPPO拿下第五，榮耀被劃進(jìn)了Others。

榮耀為何跌出TOP 5我們先按不表，審視這張數(shù)據(jù)大盤圖，還是捕捉到幾個(gè)較為清晰的訊號(hào)的：

• 除了第一名vivo領(lǐng)先第二名華為達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)，其余像華為、蘋果、小米和OPPO都咬得很死，比如華為和蘋果，出貨量絕對(duì)值只相差40萬臺(tái)，而小米和OPPO更僅10萬臺(tái)差距，蘋果也僅比小米多賣10萬臺(tái)；

所以，該季度，TOP 5中，真正談得上絕對(duì)領(lǐng)先的，只有一個(gè)vivo（含旗下子品牌iQOO）

• vivo雖然領(lǐng)先，華為雖然超過了蘋果、小米和OPPO（含旗下子品牌一加），但是從yoy指標(biāo)上來看，真正的贏家只有蘋果，相比上年同期，增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)，然后OPPO的增長(zhǎng)率持平上年，不喜不憂，vivo大跌9%，華為也跌了3%。

所以，該季度，vivo和華為是喜憂參半的，以及在全球競(jìng)爭(zhēng)中最最最激烈的國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，蘋果（iPhone）的含金量還在上漲。

• TOP 5玩家共瓜分走了整個(gè)市場(chǎng)79%的份額，余下的Others里還有榮耀、realme、聯(lián)想（Moto）、魅族、中興（努比亞、紅魔）、華碩等諸多有手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌，也就是說，待在other里，哪怕是斷層領(lǐng)先的第一，也是沒有前途的，所以，必須力爭(zhēng)“上岸”。

榮耀三季季究意賣了多少臺(tái)？跟牌桌上這五強(qiáng)差距有多大？

根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年第三季度，榮耀以980萬臺(tái)的出貨量排名第五，市場(chǎng)份額14.4%，因?yàn)槌鲐洷萇PPO少了10萬臺(tái)，反應(yīng)在份額上略微少了OPPO一丟丟（0.1%），差距極其微少。

值得一提的是，IDC榜單備注欄中還有特別的注解：如果兩家或兩家以上的營(yíng)收份額或單位出貨相差0.1%或更少 ，IDC宣布這些廠商在中國智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列，所以排在實(shí)際第五名OPPO后面的榮耀也是并列第五 。

IDC和 Omdia的榜單，第一名都是vivo，第四名、第五名都分別是小米和OPPO，唯一位次差異在于蘋果和華為位次對(duì)調(diào)了，當(dāng)然不同廠商統(tǒng)計(jì)算法的削微差異，在行業(yè)內(nèi)都是正常的。以及除了蘋果和OPPO，其余廠商同比增速都有所下滑。

也就是說，雖然榮耀在兩大權(quán)威榜單中，一個(gè)掉出前五，一個(gè)并列第五，但所幸絕對(duì)值差距還是十分細(xì)小的，稍稍努努力，榮耀就很可能追上乃至反超現(xiàn)役雙榜第五的OPPO，如果說榮耀處于承壓之態(tài)，OPPO的壓力也少不到哪去。

全球市場(chǎng)，來自權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新（第一版）數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)2025年第三季度TOP 5分別為三星、蘋果 、小米、OPPO和vivo，榮耀仍然處在Others里。

此外，IDC和Omdia等機(jī)構(gòu)方面關(guān)于國內(nèi)&全球2025年前三季度的整體大盤還尚在統(tǒng)計(jì)流程中，根據(jù)長(zhǎng)期聚焦國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)變化的 “RD觀測(cè)”的統(tǒng)計(jì)，截至25Q9，主流手機(jī)品牌國內(nèi)份額的排名如下：

vivo仍然雷打不動(dòng)是第一，小米居然憑高達(dá)16.8%的份額僅此vivo排名第二，第三名華為與小米的差距也僅有0.5%，OPPO和蘋果分列第四、五名，榮耀則以13%的份額排名第六，與冠軍vivo的差距達(dá)到4.2 pct。

梳理分析下來，不難發(fā)現(xiàn)，真正意義上能安心睡穩(wěn)的，似乎只有蘋果，vivo要保持國內(nèi)Q4的領(lǐng)先和全年的冠軍，壓力仍然存在，小米和華為的競(jìng)爭(zhēng)還在加劇，“佛系”的OPPO也不得不加快腳步，以防止被榮耀反撲……

榮耀想要坐五爭(zhēng)四、爭(zhēng)三……皆客觀上存在難度，但榮耀昨晚發(fā)布會(huì)卻釋放了比較亮眼的利好，讓筆者開始對(duì)看似“墊底”的榮耀抱有其仍能實(shí)現(xiàn)逆襲的希望。

02，“耀耀領(lǐng)先”或非虛言！

10月15日晚，榮耀CEO李健在北京水立方盛大發(fā)布了榮耀的年度旗艦新品Magic 8系列和一款A(yù)I概念手機(jī)，尤其這個(gè)One More Thing，收獲了機(jī)圈不少的好評(píng)，因?yàn)樵诖蠹铱磥恚瑱C(jī)海苦擠牙膏創(chuàng)新久矣，榮耀這個(gè)AI概念機(jī)器人手機(jī)，著實(shí)帶來了新意。

圖：從榮耀官方TVC中截取拼接而成

這其實(shí)反映出一個(gè)重要訊號(hào)，在競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的手機(jī)江湖，榮耀還舍得或還敢在成熟得不要再成熟的智能手機(jī)硬件上做巔覆式創(chuàng)新，大秀黑科技成果，這種探索的精神和拍板的勇氣首先值得欽佩，換做第二三個(gè)廠商，這種項(xiàng)目都能壓根都不可能成功“立項(xiàng)”。

當(dāng)然，這也為榮耀帶來了挑戰(zhàn)：

如若這款將類似大疆Pocket 3和智能手機(jī)及AI技術(shù)完美“三合一”能真正量產(chǎn)，那勢(shì)必會(huì)真的掀起風(fēng)浪，成為碾壓iPhone和小米“背屏”的真正創(chuàng)新，并為全球無數(shù)用戶帶來實(shí)用&情緒價(jià)值

如果它僅僅只是在發(fā)布會(huì)演示demo里一閃而過，單純?yōu)殪偶级偶迹缓缶屯Ａ粼趯?shí)驗(yàn)室，那么有關(guān)的宣傳或前前后后的研發(fā)就都沒了現(xiàn)實(shí)意義，沒法落地，注定不會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，興許還徒增沉沒成本。

目前筆者獲取到的消息是，榮耀CEO計(jì)劃將帶著這款A(yù)I ROBOT PHONE去參加2026年的巴展，并且，有望在2025年底前放開一些開放購買的名額，也即，榮耀是真的有商業(yè)量產(chǎn)的計(jì)劃的。

那回到接地氣的環(huán)節(jié)，榮耀CEO李健昨晚發(fā)布的榮耀Magic 8系列，顯然是承擔(dān)著提振業(yè)績(jī)的大任的，也因?yàn)榇耍瑯s耀還大手筆請(qǐng)到了謝霆鋒作為產(chǎn)品代言人，值得一提的是，謝霆鋒還曾是華為MateX5高端折疊屏的代言人。

回到產(chǎn)品，榮耀的Magic 8系列，像Magic 8 Pro，有著同檔位最優(yōu)秀的手感（反觀友商清一色致敬蘋果的直角邊），120W有線+80W無線的最強(qiáng)充電組合、性能和續(xù)航同樣是同檔的天花板，影像也有了巨大的提升……

一個(gè)稍稍了解3C電子產(chǎn)品的人，基本都能感受到，這是一臺(tái)配置上的誠意和價(jià)格上的誠意都雙向拉滿的手機(jī)，當(dāng)然，最終消費(fèi)者是否買賬，還要看市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

筆者預(yù)計(jì)，Magic8系列將會(huì)為榮耀四季度的國內(nèi)出貨量產(chǎn)生直接貢獻(xiàn)，不過鑒于四季度各家都是重磅新品，iPhone17系列和小米17系列更搶先一步吃到了激活破100萬+的鮮美蛋糕，正所謂僧多粥少……

在這樣殘酷的零和游戲中，榮耀最終吃到多少份額？

拭目以待！

參考資料：

榮耀發(fā)布會(huì)、Omdia、IDC、Counterpoint等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) ，封面圖：由百度AIGC生成