短視頻加速跑入AI時(shí)代

在短視頻領(lǐng)域，技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)作平權(quán)已經(jīng)發(fā)生，AI生成內(nèi)容正以驚人速度滲透每個(gè)角落。它是普通用戶的娛樂(lè)玩伴，也是專業(yè)創(chuàng)作者拓寬審美邊界、實(shí)現(xiàn)個(gè)體創(chuàng)意突破的生產(chǎn)工具，甚至已經(jīng)演變出獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

作者 | 何 婧（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

「現(xiàn)在是西天取經(jīng)的第996天，剛把師父從妖怪嘴里救出來(lái)，師父身上都還是熱乎的，我們就馬不停蹄開(kāi)始出發(fā)了。」在抖音，都能看到《西游記》里師徒四人的取經(jīng)vlog了。

采訪高考完剛出考場(chǎng)的愛(ài)因斯坦、孟德?tīng)枴㈤T(mén)捷列夫；慈溪逛頤和園Vlog、大禹治水現(xiàn)場(chǎng)直播，各種AI生成的視頻成為網(wǎng)友「玩梗搞抽象」的核心生產(chǎn)力。

盡管在專業(yè)影視領(lǐng)域，AI的應(yīng)用還主要集中于中間環(huán)節(jié)的效率提升。但在短視頻領(lǐng)域，技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)作平權(quán)已經(jīng)發(fā)生。AI生成內(nèi)容正以驚人速度滲透每個(gè)角落，從最簡(jiǎn)單的濾鏡到復(fù)雜的劇情片，形成豐富的內(nèi)容生態(tài)。9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，官方公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音AI 創(chuàng)作稿件量近半年增長(zhǎng)了91%，AI作品的播放量提升83%。

這一滲透過(guò)程因?yàn)榧夹g(shù)的更新和平臺(tái)的推動(dòng)扶持不斷加速。在短視頻平臺(tái)，AI是普通用戶的娛樂(lè)玩伴，也是專業(yè)創(chuàng)作者拓寬審美邊界、實(shí)現(xiàn)個(gè)體創(chuàng)意突破的生產(chǎn)工具，甚至已經(jīng)演變出獨(dú)特的文化現(xiàn)象。

從「一鍵變身」到「全民導(dǎo)演」

AI內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展呈現(xiàn)出清晰的時(shí)間線。此前，我們?cè)?jīng)對(duì)抖音興起的AI濾鏡風(fēng)潮做過(guò)報(bào)道，AI生成工具的加持下，用戶上傳照片就能一鍵變身動(dòng)漫人物或換上異域風(fēng)情裝扮，這類內(nèi)容門(mén)檻低、參與度高，成為AI普及的第一波浪潮。

包括即夢(mèng)、可靈等在內(nèi)的一系列國(guó)產(chǎn)AI視頻生成工具降低了國(guó)內(nèi)用戶的AI創(chuàng)作門(mén)檻。在短視頻平臺(tái)，開(kāi)始出現(xiàn)更多更具策劃性和劇情化的內(nèi)容。

「小貓小狗AI內(nèi)容」是這類內(nèi)容的代表。在這些視頻里，一只憨態(tài)可掬的小金毛在工地上搬磚，與另一只白貓演繹「父子情深」；布偶貓化身高冷總裁，上演職場(chǎng)大戲。這類內(nèi)容形成了固定套路和敘事模式，也催生了售賣(mài)生成教程的小型產(chǎn)業(yè)，賬號(hào)@橘貓會(huì)AI 就開(kāi)通了AI創(chuàng)作的課程，每月充值980鉆成為專屬會(huì)員，就能夠進(jìn)群一對(duì)一授課。課程售賣(mài)也是早期AI視頻博主變現(xiàn)的主要方式。

寵物之外，第一人稱歷史內(nèi)容也是目前較為常見(jiàn)的AI短視頻。@AI史來(lái)嗨 代入歷史人物的第一視角去講述知識(shí)，如「慈禧的一天」「朱元璋要飯的一天」「張騫逃命直播」等等；創(chuàng)作者@陪寶貝磨耳朵 主打「用AI把古文故事生成畫(huà)面」，讓古文變得生動(dòng)有趣；創(chuàng)作者@AI小寶 重返歷史名場(chǎng)面，直擊現(xiàn)場(chǎng)；@大圓鏡科普 用AI把科普內(nèi)容變得可視化。

這類內(nèi)容如果是傳統(tǒng)的真人拍攝或繪畫(huà)不僅費(fèi)時(shí)費(fèi)力，且成本高昂，而AI的出現(xiàn)使其變得簡(jiǎn)單且易于傳播。

它們之所以能引爆流量，關(guān)鍵在于將AI技術(shù)與人類共通的情感敘事相結(jié)合，創(chuàng)造出既熟悉又陌生的戲劇張力。

此外，興起于海外平臺(tái)，一類AI視頻以還原現(xiàn)實(shí)中不可能發(fā)生的事受到歡迎。其中比較有代表性的是「切東西AMSR」，這類視頻通過(guò)AI模擬玻璃、鉆石乃至行星等在現(xiàn)實(shí)中并不可能被切開(kāi)的東西的聲音，制造了獨(dú)特的新鮮感和稀缺性。

在一些既有短視頻內(nèi)容中，AI的使用相對(duì)隱性，但也激發(fā)出新的垂類創(chuàng)新趨勢(shì)。其中比較有代表性的是影視解說(shuō)，過(guò)去半年，各平臺(tái)都涌現(xiàn)出大量唱歌形式的影視解說(shuō)視頻，其背后的文案撰寫(xiě)、語(yǔ)音合成甚至部分畫(huà)面生成，都可能由AI輔助完成。

創(chuàng)作者的創(chuàng)意革命

對(duì)于專業(yè)創(chuàng)作者和藝術(shù)家而言，AI是突破想象力邊界的畫(huà)筆。抖音創(chuàng)作者大會(huì)主論壇上，抖音官方在描述AI內(nèi)容時(shí)，認(rèn)為它帶來(lái)了「新的敘事邊界、美學(xué)語(yǔ)言和藝術(shù)風(fēng)格」。

去年9月，聯(lián)合李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤(rùn)年、張吃魚(yú)、王子川、王卯卯9位導(dǎo)演，快手發(fā)起「可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃」，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)大導(dǎo)們合作，9部短片題材風(fēng)格和技術(shù)難點(diǎn)各不相同，但共同探索了AI在視頻創(chuàng)作上的能力邊界。

博主@陶阿狗君 此前便以賽博朋克美學(xué)和創(chuàng)意剪輯知名，借助AI，其換裝視頻單條在抖音點(diǎn)贊破216萬(wàn)。@映峰大叔 的「東方奇譚」系列動(dòng)畫(huà)，以獨(dú)特的色彩和美學(xué)風(fēng)格讓網(wǎng)友驚嘆「到底和AI說(shuō)了什么」。@小文 用即夢(mèng)AI重新創(chuàng)作的「權(quán)力的游戲版白雪公主」故事新穎、敘事緊湊，在抖音獲得425萬(wàn)點(diǎn)贊。

平臺(tái)政策持續(xù)推動(dòng)更多創(chuàng)作者探索AI創(chuàng)作邊界。抖音與即夢(mèng)AI共同推出「AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃」，提供包括創(chuàng)作工具、課程培訓(xùn)、行業(yè)資源、現(xiàn)金和流量扶持等在內(nèi)的一系列資源，鼓勵(lì)創(chuàng)作者使用AI創(chuàng)作內(nèi)容。在計(jì)劃頁(yè)面中，優(yōu)質(zhì)作品被以「新敘事」「新視覺(jué)」「新創(chuàng)意」劃分，體現(xiàn)了平臺(tái)推動(dòng)AI內(nèi)容創(chuàng)新的三個(gè)主要方向。

創(chuàng)意之外，客觀效率提升下，AI視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。包括「拿破侖軍隊(duì)士兵」「清朝貴人的24小時(shí)」等，@夢(mèng)真侍郎 上傳的一系列AI歷史視頻，每期的長(zhǎng)度均在50分鐘以上。

短劇領(lǐng)域，AI漫劇成為平臺(tái)最關(guān)注的方向。巨量引擎綜合數(shù)據(jù)顯示，4月到7月，抖音漫劇播放量和點(diǎn)贊量分別實(shí)現(xiàn)92%、105%的復(fù)合增長(zhǎng)，供給端累計(jì)上線3000部，增長(zhǎng)603%。快手可靈的蓋坤則在今年的快手光合大會(huì)中提到，對(duì)比2024年Q4,2025年Q3AI漫劇行業(yè)日流水增加900%，月產(chǎn)漫劇集數(shù)增加567%。快手在9月與可靈AI推出AIGC創(chuàng)投計(jì)劃，以聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種模式對(duì)AI漫劇進(jìn)行創(chuàng)作激勵(lì)。

新的文化正在誕生

當(dāng)Sora 2的發(fā)布在影視行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱烈討論，在短視頻平臺(tái)，一場(chǎng)由UGC主導(dǎo)的抽象熱潮也如火如荼地展開(kāi)了。

例如，一個(gè)AI生成的視頻中，兩個(gè)老太太正嚴(yán)肅地爭(zhēng)論「柳智敏和張?jiān)⒄l(shuí)是女團(tuán)第一（女五一）」，前來(lái)勸架的人卻一臉正經(jīng)地分析「張?jiān)⑵珰v史，柳智敏偏政治」。

當(dāng)馬克思、愛(ài)因斯坦、門(mén)捷列夫、秦始皇紛紛在高考考場(chǎng)外用中文接受采訪，抖音用戶們表現(xiàn)出的不是對(duì)于這種荒誕的震驚，而是在評(píng)論區(qū)接出更加荒誕的梗：「 貝多芬先生，今年音樂(lè)藝考聽(tīng)音難嗎？」「一看就是假的，因?yàn)橘蠋煹姆b違規(guī)了，會(huì)影響同考場(chǎng)同學(xué)。」

這種無(wú)厘頭的、基于網(wǎng)絡(luò)流行文化的AI創(chuàng)作，以其強(qiáng)烈的荒誕感和幽默感，迅速被社區(qū)接納并二次傳播，成為社區(qū)內(nèi)部的一種「加密」社交貨幣。

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的AI內(nèi)容，抖音用戶展現(xiàn)出高度的開(kāi)放和參與感。小貓小狗AI視頻的評(píng)論區(qū)，無(wú)人追問(wèn)「這是真的嗎？」，而是默契地進(jìn)入劇情設(shè)定：如果視頻中的白貓扮演反派，評(píng)論區(qū)便會(huì)整齊劃一地玩梗：白貓的抖音號(hào)發(fā)過(guò)來(lái)，我要去網(wǎng)暴它！」

這種互動(dòng)，形成了一種心照不宣的「共謀」樂(lè)趣。用戶消費(fèi)的并非「真實(shí)」，而是共同參與建構(gòu)的「虛擬故事」。

這種氛圍甚至延伸至與AI工具的互動(dòng)中。在抖音，「豆包」成為無(wú)數(shù)用戶的玩伴，并衍生出大量?jī)?nèi)容。用戶讓「豆包」幫忙查四六級(jí)成績(jī)、一起「拆」明星小卡（收藏卡片），讓豆包模仿自己的聲音給家人打電話，共享屏幕辣評(píng)朋友圈，一些熱門(mén)視頻的點(diǎn)贊超過(guò)百萬(wàn)。在抖音社區(qū)，「豆包」甚至逐漸有了鮮明的人格特點(diǎn)，AI不再是一個(gè)冰冷的技術(shù)名詞，而是可以調(diào)侃、互動(dòng)、共同創(chuàng)作的新伙伴。

但另一方面，在以UGC為核心的短視頻社區(qū)，虛假信息的泛濫也注定變得更迅速和不可控。

近日，北京市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處了首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳的案件。據(jù)央視報(bào)道，一個(gè)有88萬(wàn)粉絲的直播間，就用AI偽造了中央廣播電視總臺(tái)主持人李梓萌制作產(chǎn)品宣傳視頻。

與此同時(shí)，AI在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的參與也在某種意義上解構(gòu)了創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的責(zé)任意識(shí)。通過(guò)「人書(shū)對(duì)話」拆解書(shū)籍是一類熱門(mén)知識(shí)視頻，在多位博主的拆解中，AI制作可以極大提高工作效率，但書(shū)籍作為具有科普性質(zhì)的內(nèi)容，用AI提煉是否能保證內(nèi)容的真實(shí)性依然存疑。

這些都會(huì)進(jìn)一步消解「真實(shí)性」。目前，對(duì)AI視頻真實(shí)性的保證的主要通過(guò)平臺(tái)的強(qiáng)管控實(shí)現(xiàn)。比如，除了常見(jiàn)的對(duì)疑似AI生成的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注提醒外，抖音還正式推出了「AI抖音求真」等治理行動(dòng)，當(dāng)網(wǎng)友瀏覽易產(chǎn)生誤解的內(nèi)容和搜索謠言相關(guān)信息時(shí)，可通過(guò)點(diǎn)擊頁(yè)面中的「求真卡」獲知事件完整信息及辟謠內(nèi)容。

我們正目睹了一個(gè)鮮活的雙面AI時(shí)代：一面是技術(shù)賦能下，極大幫助創(chuàng)意的落地；另一面則是虛假與真實(shí)界限模糊，信息生態(tài)面臨前所未有的侵蝕風(fēng)險(xiǎn)。

這場(chǎng)攻防戰(zhàn)注定是長(zhǎng)期且動(dòng)態(tài)的。技術(shù)的迭代速度永遠(yuǎn)快于規(guī)則的完善速度。平臺(tái)需要在保障創(chuàng)作自由與維護(hù)內(nèi)容真實(shí)之間，找到那個(gè)微妙且不斷變化的平衡點(diǎn)。它開(kāi)始于短視頻，但也是整個(gè)內(nèi)容行業(yè)在AI時(shí)代必須解答的終極命題。