出版業如何破解增長難題？9家出版社掌舵人共議轉型之道

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商務君按：開卷數據顯示，2025年1—9月整體圖書零售市場呈現負增長（），出版業該如何破解增長難題？在2025天府書展到來之際，我們采訪了書展主要承辦方新華文軒出版傳媒股份有限公司旗下的9家出版社，邀請各社掌舵人介紹他們的書展籌備情況，分享各自轉型升級新打法。

2025天府書展將于10月17—20日在四川成都舉辦。本屆書展將集中展示一批思想深刻、內容豐富、形式多樣的精品圖書，新增“銀發閱讀”“Z世代”特色閱讀區，首次設立法蘭克福書展圖書區展示進口原版圖書，以滿足不同年齡段、不同國籍讀者的需求。（）

作為書展主要承辦方，新華文軒出版傳媒股份有限公司旗下的9家出版社不僅帶來了“思想精深、藝術精湛、制作精良”的重磅圖書，還精心策劃了一系列豐富多彩的閱讀活動，力求為讀者呈現一場秋日閱讀嘉年華。

除了聚焦本屆書展的參展亮點，本報還請9家出版社的社領導進一步剖析了當下圖書市場的發展現狀，并圍繞“出版業轉型升級的突破口在哪里”這一核心議題闡述了各自的思考與見解。

四川人民社：品牌建設+人才建設

文/黃立新 四川人民出版社社長

天府書展于2019年首次舉辦，之后迅速成為在全國頗具影響力的地方書展。全國各地的出版社將天府書展作為展示年度出版成果的重要平臺，而四川省內的出版社，更是要“扎起”（支持）。

2025天府書展，四川人民出版社（簡稱“四川人民社”）精心籌備了12場圖書活動，主題不同，各有特色，亮點紛呈。比如王蒙先生年逾九旬，仍筆耕不輟，我社有幸出版其最新力作《極限聊齋：王蒙神侃〈聊齋〉》，且將于天府書展期間舉行“極限經典，穿越時空的神聊——王蒙《極限聊齋：王蒙神侃〈聊齋〉》新書發布會”，探討古典文學中的文化思想在當代社會的意義。

2025年6月，我社《原來中國長這樣》（中文版）出版后，廣受好評，入選“中國好書”月榜。為進一步推動中華文化走向世界，提高中華文化國際吸引力和影響力，我們將舉行“《原來中國長這樣》（英文版、德文版）新書發布暨中外文化交流互鑒活動”，本書的主角——德國伯樂中文合唱團，也將從德國來到書展現場，分享他們在中國經歷的有趣故事。

宣傳好家鄉，一直是四川人民社堅持的出版方向。今年，我社重磅推出了著名作家楊紅櫻的首部轉型之作——《成都往事》（）。天府書展期間，我們也將舉辦“‘一本書，一座城’——《成都往事》分享會”，請楊紅櫻與讀者朋友們一起回憶生活在成都這座幸福城市的點點滴滴。

·對文化資源進行深度挖掘和轉化利用

四川人民社一直秉持“政治立社、學術立社、精品立社”的出版理念，多年來堅持打造黨政主題和人文社科領域優秀讀物。今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，我社提前布局，出版了《華北：1937—1945》《桂河》《初心如磐：紅色家風故事》《抗戰中的四川故事》《保家衛國——四川省中共抗戰老戰士口述史選編》《中共黨史重要事件和人物紀事》等重點圖書。

出版業轉型升級的核心突破口，就是要牢牢把握出版社日積月累沉淀下來的文化資源，對其進行深度挖掘和有效轉化利用。近年來，我社的品牌建設得到進一步完善，已形成“壹卷”（學術）、“與點”（教育）、“爾文”（博物）、“鯨歌”（文學）等一系列多領域的圖書品牌矩陣。針對當下大火的文創領域，我社也高度重視，從去年開始，專門成立了產品部，致力于“紅色經典”系列、“三蘇父子”主題系列、“鯨歌”系列、“爾文”系列等文創產品開發。尤其是我社熊貓文旅品牌“卷寶”，已策劃出版了“明星熊貓系列”“熊貓文學系列”“熊貓圖冊繪本”3類產品線，系統開發熊貓文化IP，打造了熊貓毛絨玩具、熊貓明星卡片、熊貓襯衣等眾多周邊產品，深受讀者喜愛。

同時，還要積極擁抱新技術、新場景，提高生產效率和營銷質量，增強市場競爭力。我社不僅在前端內容生產環節加大了AI的使用，助力產品的出版面世；也在后端的銷售環節加強與技術公司開展項目合作，在抖音、視頻號、小紅書等平臺，探索自媒體賬號直播，全域營銷，精細化運營。

·要抓緊培養新復合型出版人才

近年來，出版業似乎陷入了一種由內到外的困境——內，是“內卷”，生產周期加快，“價格戰”愈演愈烈；外，是“外壓”，直播帶貨等營銷方式持續擠壓出版機構利益空間，頭部效應的增強也讓非頭部產品的銷售壓力倍增；另外，人們多樣化的文化消費方式，讓以圖書為媒介的閱讀活動受到挑戰。

面對市場環境的變化，我們必須迎難而上，除了加強品牌建設、開發文創、擁抱新技術等，還需要著重強調的是人才建設，要抓緊培養新復合型出版人才，尤其是青年編輯，不僅必須懂得利用新技術協助自己高效完成工作；更要懂市場，對社會熱點保持敏銳度，熟悉各種營銷方式，在“實戰”中不斷提高營銷能力。

對于未來，我們充滿信心，制定了一系列符合我社社情的規劃。比如，立足長期積淀的資源稟賦，以重大出版工程和頭部作家群建設為抓手，做好重要節點、重點項目、重大獎項申報等工作。又比如，著力打造有全國影響力的圖書品牌，通過品牌的差異化實現營銷競爭上的突圍，加強與特定渠道合作，推出“獨家”定制品以避免簡單比價等。經過不斷的探索與總結，出版社的發展將從量變到質變，更上一個新臺階。

川少社：堅持“品牌立社”原則

文/余蘭 四川少年兒童出版社社長

2025天府書展，四川少年兒童出版社（簡稱“川少社”）帶來的重點圖書包括記錄抗戰年代冀魯豫抗日根據地少年成長、革命斗爭與當地生活的紀實文學作品《大漢寨》，專屬于小學生的幽默漫畫書《爆笑米小圈》，改編自熱播動畫的愛國主義教育動畫圖畫書《那年那兔那些事兒》，知識性與文學性兼備的原創科普漫畫作品《米吳科學王牌賽》，等等。

同時，將圍繞重點圖書舉辦一系列閱讀活動，如《大漢寨》新書發布會、《那年那兔那些事兒》動畫圖畫書讀者見面會暨簽售會、《妙趣中國游學記》讀者見面會、《不白學漫畫 讓孩子贏在未來的神奇定律》新書發布會、《何以成都·探秘古城：成都平原史前文化少兒科普繪本》讀者見面會；還將策劃推出“科學抵達未來，玩轉科學王牌秀”科普互動活動，通過舞臺化科學秀、三維動態圖解演示流體力學、能量轉換等原理，結合類比教學法激發少年兒童的科學興趣。

·高度重視自有版權內容

2025年，針對市場渠道及讀者訴求的變化，川少社在產品布局上更加全面和細致，紅色紀實文學作品《大漢寨》、愛國主義教育動畫圖畫書《那年那兔那些事》和展現非遺傳承的兒童文學作品《龍舟少年》，緊扣時代發展主題，提振青少年文化自信；現象級IP“米小圈”家族再添新成員，《爆笑米小圈》以多格漫畫的形式，將“米小圈”系列“趣讀、趣學”的特質完美詮釋，幫助孩子提升抗挫能力，培養積極樂觀性格；原創科普漫畫作品《米吳科學王牌賽》和百科知識讀物《妙趣中國游學記》助力讀者拓寬知識邊界，將物理、化學、歷史、地理等通識教育以閱讀的方式潛移默化地實現滲透與普及。川少社在甄選圖書選題、豐富產品類別的同時，也更關注產品與渠道的適配性，以優質產品穩大盤，襄舉貨架電商，逐鹿新媒體。

“內容為王”是出版業亙古不變的真理與定律，優質的內容資源是出版業進一步轉型升級的核心突破口，尤其是自有版權內容，更是未來出版社轉型升級的基礎與核心要素。自有版權內容可以最大程度滿足產品開發與呈現的多樣形式，是包含紙質圖書在內的數字產品、文創產品深厚的內容基礎，是出版社向內容復合型主體升級的必備條件。

·以積極心態迎接挑戰

變化存在于各個時期甚至每時每刻，變化帶來困難與壓力，但同時也帶來機遇和挑戰。我們要尊重事物的周期性發展規律，以積極心態迎接挑戰，將壓力轉化為發展動力。

當然，這種轉化不是輕而易舉或一蹴而就的，需要全社上下群策群力、科學應對。對此，川少社已經做出了嘗試和探索，其中包括優化內部流程，提高工作效率，以適應市場變化；同時，也包括新型復合型人才的培養和引進。

在未來的發展規劃中，川少社將堅持“品牌立社”原則，致力于持續打造精品童書；合理布局產品線建設，鞏固加強頭部產品地位，培養頸、腰部產品；進一步豐富拓寬產品類別，夯實產品厚度和基礎；順應渠道發展，加快自營渠道建設，降低經營風險；探索融合發展新路徑；同時，提高產品“走出去”的能力。以自身的“強”姿態、“新”姿態擁抱變化、迎接挑戰。

★川少社2025天府書展活動預告請戳：

四川科技社：從“做書”轉向“做內容”

文/程佳月 四川科學技術出版社社長

2025天府書展，我社帶來了很多兼具科學性與閱讀價值的重點圖書。其中包括以科幻文學為載體的思想實驗和未來暢想之作《太空探針》、由中國科學院高能物理研究所“拉索”項目首席科學家曹臻院士和“拉索”工程辦主任白云翔撰寫的《拉索 打開人類高能宇宙新視界》、與華西醫院深度合作的醫學科普產品之一《華西醫院辟謠小分隊健康日歷2026》，等等。

同時，我社圍繞“科技引領、融合創新”的主題，精心策劃并將主辦兩場重點活動：“科幻筑夢·AI賦能——電影頻道第二屆AI影像大賽（科幻賽道）分享沙龍”“‘杖履山河——中國科學探險家口述實錄’融合出版項目啟動儀式”。這兩場活動，一場回溯科學家的堅實足跡，一場展望科技賦能文化的無限未來，一“實”一“虛”，通過多元形式體現我社在科技出版與科普傳播方面的探索與成果。

·深度融合與價值重構

通過在2025天府書展舉辦的活動，可以看出我社當下發展的3個特點。深耕科學科技出版與科學文化傳播。我社立足四川、面向全國，策劃了一批弘揚科學家精神、展現國家科技成就的精品項目。例如《拉索 打開人類高能宇宙新視界》和“杖履山河——中國科學探險家口述實錄”融合出版項目，系統記錄中國科學探險家的珍貴經歷，推動科學與人文深度融合，彰顯科技出版的價值引領作用。

積極探索“出版+”融合創新模式。我社不再局限于傳統圖書形態，而是積極拓展內容的表現形式與傳播渠道。與央視電影頻道、B站合作的“科幻筑夢·AI賦能”AI影像創作沙龍，正是推動科幻IP跨界轉化、探索“內容—微電影—文創—研學課程技術—影視”全鏈條開發的重要嘗試。通過AI技術賦能內容創作，努力為優秀科幻作品提供更多元的呈現方式，進一步提升出版資源的傳播效能和產業價值。

強化資源整合與跨界協同。我社積極加強與科研機構、科技企業、媒體平臺合作，整合優質資源，共同打造具有影響力的科普品牌和產品矩陣。

當前出版業轉型升級的核心突破口在于“深度融合與價值重構”：內容上，需從“知識供給”向“價值引領”升級，深耕專業垂類，打造具有長期生命力的IP內容體系；技術上，積極擁抱AI等新技術，重塑內容生產、傳播與體驗方式，提升交互性與影響力；生態上，突破傳統編印發邊界，通過“出版+教育”“出版+文旅”“出版+影視”等模式，構建多元融合的文化服務生態，實現從圖書生產者向知識服務與文化運營者轉變。

·拓展內容生產的深度和廣度

過去兩年，出版業外部環境發生深刻變化，壓力和挑戰并存，同時也孕育著新的發展機遇。

一是技術變革與讀者習慣轉變的雙重沖擊。人工智能、短視頻與社交媒體深刻重塑內容生產、傳播和消費方式。讀者注意力日趨碎片化，傳統圖書的閱讀時長受到擠壓，尤其是年輕一代更傾向于交互性強、可視化的數字內容。這要求我們必須重新思考知識服務的形態，從“做書”轉向“做內容”、從“單向傳遞”轉向“場景化與交互化服務”。

二是市場渠道重構與運營模式變革。線上渠道進一步集中，直播帶貨、短視頻薦書成為重要銷售方式，但同時也帶來折扣戰加劇、利潤空間被壓縮的現實壓力。實體書店持續承壓，傳統線下體系面臨轉型。出版業需重建用戶連接、探索自營渠道與私域運營，從“依賴渠道”逐漸轉向“運營用戶”。

三是宏觀經濟環境影響與消費理性化。受整體經濟環境影響，圖書作為非剛性消費，市場波動明顯，消費者更趨理性，往往傾向于購買具有實用價值、收藏價值或情感連接的產品。這就要求圖書出版必須增強選題的精準性、內容的不可替代性和產品的體驗感。

川美社：美術出版有著不可替代的獨特價值

文/唐海濤 四川美術出版社社長

2025天府書展，四川美術出版社（簡稱“川美社”）將發揮專業出版特色，積極響應“書香滿天府 安逸讀四川”的年度主題，為廣大讀者提供更多可讀、可感、可沉浸的文化體驗。我們將帶來主題出版類、專業美術類、文旅融合類、“第三極”等系列重點圖書，內容涵蓋主題出版、藝術、科普、繪本等不同領域，滿足不同年齡段、不同閱讀需求的讀者。如《刀鋒刻史——李少言抗戰版畫藝術》《巴蜀文脈》《三江源·可可西里野生動物圖鑒（獸類卷）》等。

同時，川美社將舉辦4場活動，包括《刀鋒刻史——李少言抗戰版畫藝術》圖書分享會、《三江源·可可西里野生動物圖鑒（獸類卷）》新書發布會、“回到現場：一本仿古書的誕生”——《敦煌遺書古代體育文獻整理》創作分享會、《中國西南山地珍稀特有鳥類》閱讀分享會。讀者除了現場參加閱讀活動，還可以通過關注我社微信公眾號，參與話題互動，領取明信片、主題布袋等富有文化氣息的文創周邊，獲得更加多樣的文化和藝術體驗。

·立足專業特色謀發展

2025年以來，川美社聚焦高質量發展目標，以重大出版項目為引擎，立足專業特色，聚焦主題宣傳、中華優秀傳統文化弘揚、文明交流互鑒等方向精準發力，取得了一系列成果。

在主題出版方面，我們推出了《刀鋒刻史——李少言抗戰版畫藝術》《雪山豐碑1935——紅軍長征翻越夾金山》《何以四川》《三江源·可可西里野生動物圖鑒（獸類卷）》等圖書，以藝術語言生動展現中國革命光輝歷程、四川現代化發展圖景以及生態文明建設成果。

在傳統文化板塊，國家出版基金項目《珠峰下的聲影：夏爾巴歌舞影像志》《中國工藝工具史》、省級重點項目《敦煌遺書古代體育文獻整理》，以及《安岳石窟》、“甲骨文畫經典”系列（第二輯）、《中華童謠》等圖書陸續推出。依托這些項目，我社組織了一系列推廣活動，如《安岳石窟》新書發布會帶領讀者沉浸式感受石窟藝術的魅力；《中華童謠》新書悅享會通過互動閱讀呈現60余首經典童謠，為小讀者打造“可看、可聽、可唱”的中華文化立體課堂。此外，我社《蜀繡圖集》榮獲2024年度“四川好書”，《川劇行當舞臺影像志》入選四川省文學藝術界聯合會2024年度“百佳推優”工程，《細說中國名畫之美》《刀鋒刻史——李少言抗戰版畫藝術》入選《中國美術》雜志2025年“美術好書”雙月榜。

在推動文明交流互鑒方面，我社依托2016年成立的南亞出版中心，持續推動版權貿易與文化交流深度融合，助推中華文化“走出去”。今年，我社南亞出版中心再次入選2025—2026年度國家文化出口重點項目，連續4次獲此殊榮。作為“亞洲經典著作互譯計劃”中國-尼泊爾項目的牽頭實施單位，我社積極推進互譯出版工作，在各方的協同努力下，今年將有5種互譯圖書面世。2025年正值中尼建交70周年，我社策劃了《隔山對話——中尼唐卡精品集》，精選兩國唐卡藝術精品，展示文化遺產保護合作成果，促進唐卡藝術國際化傳播，深化中尼人文交流與友誼。

在轉型升級方面，我社牢牢抓住美術出版擅長高質量視覺效果呈現的特點，圍繞讀者對藝術生活、美學生活的需求，以及藝術家對新媒體時代下創作的多元表達，努力從產品形態、內容推廣、專業呈現等多角度下功夫；充分發揮自身在設計、印制等環節的優勢，力求將紙質圖書打造為藝術藏品，如在前面提到的《蜀繡圖集》《敦煌遺書古代體育文獻整理》，以及獲得2024年“中國最美的書”的《自貢剪紙》等，均實現了圖書內容和外觀形式的統一，具有較強的文化價值和符號屬性。

此外，我社已開始籌建融合出版中心。該部門成立后，將著力于對我社出版資源進行深度挖掘，開展文創周邊產品開發、新媒體運營和IP開發等工作?！拔鞑克囆g資源庫”搭建工作也在積極籌備中。該項目建成后將成為我社出版內容呈現形式的重要延伸和展示藝術發展的資源寶庫，是實現我社轉型發展的重要抓手。

·用“圖像語言”打破閱讀壁壘

行業變化給出版業的發展提出了新的要求。作為美術專業出版社，我們在內容創作上，需要更注重創新性與獨特性，深入挖掘優質選題，打造具有內容深度、文化內涵和藝術價值，且能區別于數字化碎片化信息的圖書，以此吸引讀者重拾紙質書閱讀。我社將持續深耕主題出版、文旅融合、藝術專業等優勢領域，深入挖掘具有時代意義和文化價值的題材，推出更多展現中國文化魅力、體現時代精神的作品。

在渠道拓展與營銷層面，要強化線上渠道建設，探索在內容電商渠道的投入與運營力度，提升線上數字化媒體運營能力。同時，也要注重線上線下渠道的融合，形成營銷合力。我社將加強與各大電商平臺的深度合作，尤其是內容電商平臺，精準定位目標讀者群體，制定個性化營銷策略，提高圖書銷量與市場占有率。強化自有線上平臺建設，如主流社交媒體賬號等，打造與讀者直接溝通互動的平臺，增強讀者黏性和品牌影響力。

在融合發展方面，我社將利用數字技術開發更多元的產品形態，滿足不同讀者的閱讀習慣和需求。積極開展藝術衍生品開發，將優質圖書內容與藝術創意相結合，開發具有收藏價值和實用價值的文創產品，延伸出版產業鏈，提升經濟效益。加強與文化機構、藝術院校、科技企業等的合作交流，整合各方資源，共同開展藝術展覽、文化活動、項目研發等，提升出版社的綜合實力和行業影響力。

我們始終堅信，美術出版有著不可替代的獨特價值——用“圖像語言”打破閱讀壁壘，用視覺藝術降低閱讀門檻、提升閱讀體驗，這既是美術出版的基因優勢，更是我們深耕行業多年的責任堅守。

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四川文藝社：以文藝出版助力文旅發展

文/馮靜 四川文藝出版社黨總支書記、社長

2025天府書展，我社有3種圖書值得重點關注：《向前進》以細膩的筆觸再現了解放戰爭時期波瀾壯闊的歷史圖景，從硝煙彌漫的戰場交鋒到普通人在時代洪流中的命運沉浮，為讀者鋪展開一幅兼具歷史厚度與人文溫度的畫卷（）；《明月關山笛》以獨特的敘事風格，展現了一段充滿傳奇色彩的故事，在文學表達上別出心裁，能夠給讀者帶來全新的閱讀體驗；《中國西南少數民族管樂器制作技藝圖錄》集中展示了我國西南少數民族同胞豐富的音樂生活、精巧的樂器制作技藝、音樂人文內涵，體現了西南地區少數民族管樂器的獨特魅力。

同時，我們籌備了一系列豐富且有意義的活動。天府文學周&“四十而礪，出版新程”四川文藝出版社40周年座談會意義非凡，這是對我社40年發展歷程的全面回顧與總結。我們邀請了眾多行業專家、作者以及合作伙伴，一同探討過去的成就與未來的發展方向，展望下一個40年的出版藍圖。

天府文學周&作者大會、讀者大會啟動儀式暨“破界與重生——AI時代的文學創作與閱讀”作家對談活動也備受矚目。在AI技術迅猛發展的當下，文學創作和閱讀模式正經歷深刻變革，我們邀請了知名作家、學者圍繞這一熱點話題展開深入討論，探討AI對文學領域的影響，以及如何在新環境下推動文學的創新與發展，為作者、讀者和行業從業者提供交流和思考的平臺。

此外，天府文學周&“中國文學走出去”版權交流推介會也至關重要。我們期望借此機會，積極推動中國優秀文學作品走向國際市場，加強與國際出版機構的合作與交流，將更多中國故事、四川故事傳播到世界各地，提升中國文學的國際影響力。

·聚焦內容創新+技術創新

今年，我社在融合出版方面有兩個亮點：一是2024年四川省文化產業重點項目——“少年兒童數字文化產業促進項目”一期成果“思政智匯”平臺，我們將對其進一步升級，深化與學校及文化機構合作推廣，確保其可持續發展。二是已啟動2025年四川省文化產業重點項目——“文藝出版高質量數據集”項目中的“文藝出版特色數據庫”建設工作，首期以《四川新文學大系》為主題，今年內完成數據產品開發，包含標準化數據集包，集成跨模態檢索、智能問答等AI應用功能，形成可直接面向B端客戶推廣的成熟產品。

出版業轉型升級的核心突破口在于創新。首先是內容創新，要打造具有獨特價值的原創精品圖書，以應對AI帶來的挑戰；其次是技術創新，加速數智融合，深度挖掘AI在選題策劃、內容編輯、營銷推廣等各個環節的潛力，提高出版效率；再次是渠道和營銷模式創新，加大對線上渠道尤其是內容電商渠道的投入和運營力度，提升直播、短視頻等營銷方式的質量和效果，拓寬圖書銷售渠道。

·助力地方文旅融合發展

過去兩年，AI的快速發展對出版業沖擊巨大。許多簡單重復性的出版工作面臨被AI取代的風險，一些內容缺乏原創性的大眾圖書也面臨失去用戶的困境。同時，渠道的結構性變化也給出版業帶來挑戰。實體書店、傳統電商等渠道出現運營受阻現象，導致貨款回收困難，給出版機構的資金流動造成壓力。

面對這些變化，我們需要從多方面做出調整和提升。在出版主業方面，持續優化產品結構，加大對重大項目和原創作品的扶持力度，不斷提升圖書品質。在數智融合方面，深化AI技術應用，探索更多創新的出版模式和營銷手段，比如利用AI生成個性化的圖書推薦方案，為讀者提供更貼心的服務。在融合出版方面，我社將于“十五五”期間陸續完成“蜀道”“川菜史”等數據產品開發，通過數字化手段更好地傳承中華優秀傳統文化。在文旅融合方面，我社將與甘孜藏族自治州墨石公園景區合作打造《穿越時空的旅行筆記》，同時聯合甘孜藏族自治州委宣傳部啟動阿來《瞻對》（文旅融合版）“老書新作”出版計劃，還將和三星堆博物館、三蘇博物館持續產出文旅融合類圖書及“四川歷史名人”主題文創產品，助力地方文旅融合發展，為四川文旅產業發展貢獻更多力量。

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四川辭書社：內容創新與技術融合雙輪驅動

文/楊斌 四川辭書出版社社長

2025天府書展，四川辭書出版社（簡稱“四川辭書社”）精心遴選了150種優質圖書參展，將重點推介一批具有文化積累價值、彰顯巴蜀地方特色，并致力于傳承冷門絕學的精品力作。其中，兩種重點圖書是近期出版的《三國演義大辭典》和《中國巴蜀地區漢代條形畫像磚全集》。

《三國演義大辭典》是目前海內外唯一一部以《三國演義》為中心的大型?？妻o典，由著名學者沈伯俊、譚良嘯歷時近四十年潛心編纂而成。全書約150萬字，收錄詞目5000余條，配有400余幅珍貴古圖，系統梳理了《三國演義》的淵源、人物、情節、歷史背景、文化遺產及學術研究等各方面內容，堪稱《三國演義》研究的集大成之作。

《中國巴蜀地區漢代條形畫像磚全集》廣泛搜集了散藏于文博單位及民間的條形畫像磚資料1000余件，按題材分為銘文磚、紀年磚、錢幣紋磚、社會生活磚和神禽異獸磚等多個門類，每幅圖像均附有詳實的考釋說明。它不僅是漢代藝術圖像的集中展示，更是還原巴蜀地區社會風貌和生活習俗的重要歷史載體，具有極高的藝術與文獻價值。

在活動方面，我社計劃在書展主會場舉行兩場高質量活動，特別是“典藏三國·智啟未來”——三國文化系列首批新書及融合出版成果發布暨《三國演義大辭典》全鏈條戰略運營成交簽約儀式。此次活動不僅是我社三國文化系列新書的首發亮相，更將集中展示我們在融合出版方面的最新成果。我們將依托“文化+科技+旅游”模式，推動三國文化IP在圖書出版、數字技術應用和智慧文旅等領域的深度融合，并通過與相關單位達成戰略合作，拓展三國文化全產業鏈，助力四川文旅高質量發展。

·深度推進“內容+技術+場景”的有機融合

今年以來，四川辭書社緊緊圍繞內容創新與技術融合雙輪驅動，在精品出版、融合轉型、渠道拓展和文旅融合等方面呈現出多個發展亮點。

一是重點圖書成果豐碩。我社持續深耕巴蜀文化、漢字研究與傳統文化領域，推出了《敦煌文獻語言大詞典》《〈說文解字〉部首源流新證》等一系列具有重要文化積累價值和學術影響力的精品圖書。這些圖書不僅內容厚重、編校精良，也在學界和讀者中取得了良好反響，進一步鞏固了我社在專業出版領域的品牌優勢。

二是融合出版實現突破。我社積極推動人工智能等新技術賦能傳統出版，成功開發并推廣了AI有聲詞典等融合產品，實現了“即掃即聽”的功能創新，顯著提升了產品的用戶體驗和市場競爭力。這些數智融合項目不僅是技術上的嘗試，更為傳統辭書出版打開了新的發展空間。

三是渠道拓展與銷售模式不斷創新。面對傳統渠道收縮的壓力，我社積極布局內容電商、垂直領域平臺和定制渠道，推出多種符合市場需求的包銷定制產品，有效拉動了銷售增長，提升了資源利用效率和市場響應速度。

四是文旅融合扎實推進。我社系統推進“文化+科技+旅游”出版模式，圍繞巴蜀文化、漢字文化等核心資源，聯合文博單位和景區，開發了一批融數字服務、實體圖書和場景體驗為一體的融合項目，初步構建了“內容為本、技術賦能、場景落地”的融合發展路徑。

出版業轉型升級的核心突破口，關鍵在于深度推進“內容+技術+場景”的有機融合。要逐漸從“單一紙質產品”轉向“融媒產品矩陣”，我社已先后推出微信小程序版《殷墟甲骨文辭類編》《實用甲骨文字典》《小學生多功能動畫字典》等融媒產品，下一步將不斷提升產品的交互性、實用性和場景適配能力，依托數字人、二維碼等新技術，面向圖書館、博物館等應用場景，系統推進出版與文旅融合項目。出版的核心競爭力取決于內容質量與文化價值，但須借助技術手段提升服務能力、拓展服務邊界，實現從傳統出版者向知識服務與文化傳播綜合體的轉型。

·向知識服務與文化傳播綜合體穩步轉型

過去兩年，出版行業面臨渠道深刻變革、閱讀方式多元化與技術快速迭代的多重挑戰，傳統圖書銷售模式受到沖擊，內容消費與傳播方式加速向線上化、智能化和場景化演進。在這一背景下，我社積極應對變化，始終堅持“深耕專業、弘揚特色”的品牌理念，以精品出版為根本，以融合創新為路徑，系統推進內容提質、數智賦能與跨界融合，持續推出如《甲骨文詞典》等冷門絕學特色重點圖書，以及《三國演義傳說故事》、“悅讀東坡”系列等具有中華優秀傳統文化積淀與傳承的圖書，并成功開發AI有聲詞典等融合產品，實現“即掃即聽”功能創新，有效提升用戶體驗與市場競爭力。

面向未來，我社將緊緊圍繞“內容+技術+場景”融合發展戰略，持續強化在辭書、巴蜀文化、冷門絕學等板塊的內容優勢，加速推進融媒辭書開發與AI技術應用，拓展新媒體渠道與自主運營能力，深化與文博文旅單位合作，打造一批具有數字服務能力和場景適配性的出版項目，同時加強精細化管理和風險管控，優化供應鏈效率，更好地服務讀者、傳播文化。

巴蜀書社：做好融合出版的大文章

文/王祝英 巴蜀書社社長

2025天府書展，我社有3種重點圖書值得重點關注：《李一氓舊藏詞集叢刊》第五、六、七輯，共收清詞人429家、詞集441種，其收集之全、詞家之廣、版本之珍，無人能出其右?！度嵌眩撼了瘮登?一醒驚天下》，集中展示三星堆遺址8個祭祀坑中300余件（組）代表性文物，以專題形式全方位、多層次、立體化解讀遺址、文物及其文化內涵?！短旎蒯t簡》全三冊，收錄全部930支醫簡簡文，調整簡文順序，正確斷句標點；更正識讀誤字，力求內容精準；精選清晰簡圖，便于研究利用。

同時，我社將舉辦《李一氓舊藏詞集叢刊》新書發布會、《三星堆：沉睡數千年 一醒驚天下》新書發布會暨贈書儀式。

·堅守古籍社的專業優勢

今年以來，我社的發展亮點主要表現在以下兩個方面。

重點項目成績突出，凸顯古籍社深耕專業的優勢。作為一家專業古籍出版社，巴蜀書社堅定走專業化、特色化、差異化的道路。2025年，我社古籍整理出版項目取得優異成績，其中《先秦兩漢魏晉南北朝隋詩學文獻集成校箋》《古代西南少數民族漢語詩文集叢刊·回族與土家族卷》入選2024年度全國古籍出版社百佳圖書推薦書目（古籍類）。同時，落地多個國家級規劃項目和資金資助項目，如《古蜀文明研究叢書》入選2025年度國家出版基金資助項目，《李榕手札校注》《古泉匯考校注圖補》《湖北藏敦煌文獻》等8個項目入選2025年度國家古籍整理出版資助項目。

普及類讀物多線并進，進一步擴大市場影響力。一方面，持續延伸普及類讀物的內容半徑，推出傳統文化、考古文博、古代哲學、社科歷史等多種類別的圖書，如《南方絲綢之路史》《孟子全譯》《我們的歷史》等；另一方面，打造一批標桿性“雙效”圖書，取得良好的社會效益與經濟效益，如《中國貓咪》出版不到一年銷售1.5萬冊，入選2024年度全國古籍出版社百佳圖書推薦書目（普及讀物類），《江口沉銀考古手記》入選“2024名人堂·年度人文榜十大好書”，《符號時代：信仰與早期中國》獲評“2024年度全國文化遺產優秀圖書”，“天作紅樓”眾籌項目取得超445萬元眾籌金額的優異成績。

出版業轉型升級的核心突破口是充分運用人工智能技術助力傳統內容生產與銷售模式的轉化。在信息化、分眾化、碎片化的時代，出版社要改變思維，守正創新，牢牢把握自身的特色與優勢，將獨特的內容資源打造成不可替代的IP，通過多渠道、多場景的宣傳營銷途徑，有效、精準地鎖定目標客戶群，完成從靜態紙質書向知識服務動態入口的轉變。

·需要重新思考什么是出版

過去兩年來，出版業發生的諸多變化讓我們重新思考什么是出版，怎樣做好內容資源和市場銷售。我們不能把自身局限在紙質出版物和傳統銷售渠道，而是必須轉變觀念，做好融合出版的大文章；充分運用AI智能技術，助力出版流程的轉型升級；緊跟市場變化，編輯、營銷、發行緊密協作，結合市場反響、銷售數據分析用戶畫像，做好產品策劃；重構營銷生態，搭建“新媒體營銷—銷售—服務”的線上渠道，匹配新型消費習慣。

作為專業古籍出版社，擔負著傳承弘揚中華優秀傳統文化的使命，我們將堅定文化自信，堅持守正創新，立足特色優勢，拓展眼界、思維，做好未來的發展規劃：堅守古籍出版基本盤，集聚優質作者資源，做好古籍深度整理出版和古籍數字化工作；做好古籍普及推廣工作，打造優質普及類讀物產品矩陣，持續擴充品類；加速營銷轉型升級，形成線上、線下銷售“雙引擎”；積極推動古籍出版與文化產業深度融合，開發文創、參與文旅，在跨界融合中尋求新機遇，探索新的增長點；加強人才隊伍建設，著力培養能連接作者、讀者和技術的復合型出版人才。

★ 巴蜀書社2025天府書展活動預告請戳：

川教社：“AI＋出版”重塑核心競爭力

文/章濤 四川教育出版社總編輯

2025天府書展，我社將攜主題出版、學術出版、基礎教育及數字融合領域的最新圖書參展。這些圖書中，既有傳承紅色基因、弘揚社會主義核心價值觀的“大思政教育”紀實作品《大地青山：第一書記何小青》，也有傳承中華文脈、服務教育事業的精品學術著作《中國古代教育文獻大系》（第一輯），還有貼合青少年閱讀需求、提升跨學科核心素養的趣味讀物《跟著課本學科學》，更有體現教育新質生產力、賦能紙質圖書的融合出版產品“AI伴我學”系列等重點新書。

同時，我社還將在書展主會場和分會場舉辦一系列重點新書發布會、推介會和閱讀分享活動。如《萬物同舟：一位法國生態學家的30年中國科研行紀》新書推介會、《群山回響》新書發布暨作者分享會，等等。

·探索“AI＋出版”融合發展路徑

當前，人工智能正以前所未有的速度深刻影響著各行各業。出版業正圍繞實現“AI+出版”的深度融合展開各種探索?！癆I伴我學”融合出版項目便是我社交出的一份答卷。這一項目目前還處于初萌階段，但通過了解它的策劃、研發歷程，我們或許能夠發現其代表性意義，由此找到一條新的“AI+出版”發展路徑。

AI垂直大模型從輸出內容的準確性、與出版項目的匹配度等方面均較AI通用大模型更佳，其相關技術已較為成熟，“AI伴我學”融合出版項目主要參與方騰訊云、進馨科技在此方面具有領先優勢；同時，“出版企業+互聯網大廠+科技公司”的合作模式有助于“AI+出版”的資源整合、優勢互補，為項目高質量完成提供重要保障。

“AI伴我學”融合出版項目是在全國具有先導價值的融合產品，被認為在AI+學生輔導、AI+教師批改、AI教輔垂直大模型訓練等方面引領了新方向、建立起新標準。該項目目前已經推出作文、文言文、英語、勞動、心理健康5個系列40余種圖書，各學科配套的線上AI資源（以納米盒App、慧學AI云等呈現）正逐步上線。

AI技術的應用是當前出版業實現融合發展、降本增效，乃至重塑核心競爭力的重要方向。持續探索“AI+出版”融合發展路徑，是推動出版產業高質量發展的重要一步。

·渠道產品和市場化產品協同發展

圖書市場短期內仍面臨較大壓力，但通過渠道優化、產品創新及用戶需求挖掘，有望在細分領域實現突圍。未來趨勢將呈現“渠道多元化、需求精準化、運營生態化”的特點，紙質書與電子書或將形成長期互補格局。

大眾市場渠道分層現象愈發明顯，例如，文教類主攻短視頻電商，大眾圖書側重傳統電商精準引流，同時探索線上線下聯動的“文化空間+社群運營”模式。內容電商雖增速放緩，但仍是未來增量關鍵，需通過熱點營銷和定制化產品提升轉化。

當前大眾市場呈現出用戶需求精準分層的趨勢，出版業需針對不同客群定制內容。例如，教輔圖書更加聚焦個性化功能，少兒圖書通過漫畫形式下沉市場，社科圖書強化實用解決方案設計?！皟r格戰”倒逼出版業從“定價驅動”轉向“用戶運營”，要以運營思維打造產品，向精細化運營要效益。

我社經歷幾年的攻堅，目前已形成渠道產品和市場化產品協同發展的格局。未來，我社將秉持“從變量中尋增量、從危局中開新局”的理念，圍繞國家政策新要求，針對教育圖書市場新需求，積極培育成長型產品線，尋找多元支撐點，創新經營思維，尋找新動能，探尋新機遇。

以重大項目為抓手，統籌推進高質量全面發展。我社將積極貫徹上級單位“以大項目帶動大發展”的發展戰略，以精品教材教輔體系建設、“這就是我們的中國”等重大出版工程為抓手，以大項目的高站位、寬視野，統籌推進業務升級，實現高質量全面發展。

圍繞不同產品線，分類施策推進精品出版。我社將始終堅持堅守教育本位，結合自身優勢，廣泛開展市場調研和需求研究，圍繞教輔讀物、課外閱讀、科普百科等主要產品線，按其不同特性分類施策，推進精品出版。

協同渠道建設，加強人才培養。我社將固本與拓新相結合，積極開拓市場化產品銷售渠道，優化營銷推廣模式，繼續推進四川省外征訂渠道建設專項工作；強化人才培養，優化人才結構，提升編輯、營銷人員的業務素質和整體能力；直面數字化時代的挑戰與機遇，強化融合出版能力，提升傳統業務板塊的適應力和引領力。

天地社：多措并舉謀“雙效”

文/李云 天地出版社總編輯

2025天府書展，天地出版社將攜600余種精品好書參展，包括“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年”主題圖書、“人文巴蜀·大美天府”文旅叢書、“巴蜀鄉土建筑文化”叢書、“四川歷史名人叢書·傳記系列”、馬瑞芳“品讀經典名著”系列、《不馴：漢魏唐宋女詩人的突圍人生》、《把自己重養一遍》，以及“哥布林世界奇幻筆記”、“浪浪山小妖怪”系列、“口袋里的超級坦克”系列、“王藍莓”系列、“小品一家人”系列、“汪汪隊立大功”系列等重點圖書。

同時，我社將舉辦9場活動，計劃邀請余戈、夏昆、坦克叔叔等著名作家及小品一家人、王藍莓、李拜天等IP圖書主創人員蒞臨書展，與讀者們分享閱讀。

·做“知識服務與體驗的架構師”

近幾年，出版業面臨持續的市場壓力?？梢哉f，到今年，已處在一個進退維谷的關鍵點上。其轉型升級的核心突破口，可能在于從傳統的“內容提供商”徹底轉向“知識服務與體驗的架構師”。這要求我們既要深耕主業，強化內容質量的核心競爭力，打造抗周期的優質內容矩陣；更要加快AI賦能，將其深度融入核心流程，并圍繞用戶價值重構內容生態，實現從單一圖書出版到文化服務供給的跨越。

今年以來，我社通過外拓資源渠道，內強管理效能，以優化組織架構、做精做細選題、嚴格成本控制、強化單品效益、持續營銷迭代等措施，在兩個效益方向取得了一定的成績。

在社會效益方面，多種圖書成績亮眼：《大成昆》入圍2024年度“中國好書”并獲得第十屆徐遲報告文學獎優秀獎（），《家園》等4種圖書獲評“四川好書”，《碳中和原來是這樣！》獲2024年四川省優秀科普作品三等獎，《之江水，流啊流》入選中國作家協會2025年定點深入生活項目，《大唐詩人信息圖》等3種圖書入選央視網閱讀頻道推薦書單，精品內容矩陣效應凸顯。同時，我社入選2025—2026年度國家文化出口重點企業、“2025中國圖書海外館藏影響力出版100強”。

在市場影響力方面，據開卷統計數據顯示，我社1—8月碼洋占有率全國排名第16位，同比上升6個位次。

·市場對從業者提出了三重要求

過去兩年，行業重重壓力疊加市場新挑戰，銷售規模呈現持續萎縮態勢，競爭結構兩極分化加劇。頭部爆款壟斷銷量，中腰部圖書生存空間被擠壓，品類生態失衡，疊加原材料漲價因素，成本壓力陡增，AI浪潮倒逼轉型，傳統流程受到巨大沖擊。

這些變化對我們提出三重要求：內容上需更加專業化與精品化，市場上需平衡穩健運營與增長突破，轉型上需加速融合發展進程。傳統出版如何轉型，是我們需要思考并跟進落實的。思維認知升級：擺脫低維度認知，以AI時代思維看待出版，明確圖書需滿足“功能性（學生群體）、情感依賴（Z世代需求）、自我實現（勵志/職場）”等價值。AI深度應用：選用優質大模型，訓練適配的智能體快速響應市場熱點，覆蓋創作、編校等流程，提高出版效率。成本極致控制：壓縮工價、紙張等成本，減少精裝、腰封、特殊開本等非必要工藝；按需出版，減少庫存積壓。

接下來，我們將以“十五五”規劃為戰略指引，統籌推進項目規劃和經營布局，聚焦核心主業、培育新興業態，圍繞優化營收結構、強化成本管控、提升運營效率等維度，科學制定中長期發展方向和目標，為出版社的高質量發展奠定基礎。

根據市場變化，積極調整產品線與經營策略，保持大眾出版的活力與競爭力；擁抱AI變革，盡早完成AI應用升級，提質增效，適度減員；堅定推進內容IP化戰略，構建健康的、多元IP矩陣；持續強化少兒出版、教育出版的競爭力，依靠具有剛需與市場確定性的細分品類保持可持續發展；大力推進融合出版，積極開拓非書業務，讓非書業務經營占比逐年快速增長。

★天地社2025天府書展活動預告請戳：

*本文圖片由受訪出版社提供

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10月16日·成都

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