廣東
特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。
一、9月海外市場投放大盤
DataEye-ADX海外版數據顯示：2025年9月在中國以外的海外市場進行投放的手游總量出現明顯上升：達到5.1萬款，相較上月份上升5.7%，該數量也創下今年以來的單月新高。
但數量上升相反的是，9月份的海外手游廣告素材投放數出現小幅下滑，本月投放素材數259萬組，相較上月下滑0.3%。
在9月份的海外市場手游素材類型占比上，圖片類素材占比達到15%，相較上月有所上升。而視頻類素材繼續有著84%的高投放占比，輪播和可玩廣告素材則占比1%。
9月份的海外手游素材投放榜Top 10游戲與上個月基本雷同，Vita Studio、Oakever Games和冰川網絡為主要的高投放廠商。
Top 10中唯一的變動是《大黑幫》掉出前十，《Dark War:Survival》進榜，本月投放超8800組素材，排在第九位。這也是榜上唯一一款純SLG游戲。
二、9月大陸游戲出海投放情況
DataEye-ADX海外版數據顯示：2025年9月中國大陸出海投放的手游數達到3287款，保持平均水準；投放廣告素材數超49萬組，相較過往月均數據略微下滑。
在9月份的出海投放手游的變現類型占比上，混合變現產品的占比再一步上升，達到32%。而純IAP產品占比依舊有著62%的高占比，但純IAA產品的占比下滑至6%。
9月份中國廠商的首選出海投放市場依舊是美國，投放產品數超過2400款。巴西、新加坡和葡萄牙分列2-4位，相比上個月份名次有所上升。而中國臺灣的出海產品投放數則從上個月的第二位下滑到第七位。
在9月的出海投放Top 10品類中，角色扮演（777款）超休閑（563款）模擬（311款）類占據前三。緊接著是流行的策略和消除類型，整體流行出海投放品類未見異動。
在9 月中國出海手游素材投放榜Top 10 上，《Block Blast!》與冰川系產品繼續領跑絕對投放量，四款產品以至少超8000組的單月投放數組成第一梯隊。
本月有兩款新上榜產品，樂牛游戲在9月上線的《Huntopia》單月投放6200組素材，排在投放榜第六位。該游戲為二次元題材的MMORPG，主要素材創意圍繞著強調其“開放世界”特性，有素材打出了“寶可夢+塞爾達”的標語。
騰訊的《王者榮耀》國際服同樣迎來一波明顯的投放量上漲，該游戲在九月份上線了與知名動漫《咒術回戰》的新一波IP聯動，單月投放素材數超過4000組。
《Huntopia》素材創意展示
三、9月主要海外市場投放情況
（一）美國市場
DataEye-ADX海外版數據顯示：9月份美國市場投放手游數為3.6萬款，投放素材量超90萬組，這基本與上個月表現持平。美國買量市場整體穩定且活躍。
在9月的美國手游素材投放榜上，Top 4游戲排名保持不變，均為益智類游戲。《Dark War Survival》本月投放素材數比上月再上漲1000組，排名上升到第五位置。
《Huntopia》9月份在美國市場投放了超3300組素材，排在第8位。美國也是該游戲iOS端的第一大投放市場。
（二）日本市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，日本手游市場9月份的產品投放數創下今年的單月新高：超過2萬款。但同時，總投放素材數有一定下滑，本月來到24萬組，相較上月份減少了3萬組。
在9月份的日本手游素材投放榜上，Oakever Games和冰川網絡的產品共占六席，整體上榜的產品與上月份相差不多。
唯一新進TOp 10的是來自成都瓦瑞爾科技的《辦公大亨模擬器》，本月在日本市場投放素材973組，該游戲的持續投放天數已達1258天，表現穩定。
（三）韓國市場
DataEye-ADX海外版數據顯示：韓國市場9月份同樣出現了產品投放數上升，素材投放數下滑的情況：產品投放數超1.8萬組，投放素材數減少到23萬組。
比起美國與日本，9月份的韓國手游素材投放榜的新面孔相對較多。
大夢龍途的《????? ????》在8月中旬上線韓國市場，9月在該市場投放1770組素材，排在第五位，該游戲為小游戲《保衛向日葵》的韓服版本。
祖龍游戲的女性向游戲《以閃亮之名》（?????: 3D ?? ?????）則在9月份上線韓國市場，單月投放素材數1251組，排在第七位。其素材創意也多圍繞著韓式審美做文章。
FunPlus的《點點大作戰》同樣新上線韓國市場，單月投放素材1226組，排在第八位。該游戲也是FunPlus調校了許久的新作。
鈦核互動的三國題材游戲《極無雙2》雖非新上線作品，但9月份在韓國市場投放超1000組素材，同樣進入了投放榜Top 10。
《點點大作戰》素材創意展示
更多海外買量投放數據，可掃碼免費試用ADX海外版。ADX海外版進行了重大版本更新，新增了【營銷目標】、【互動指標】、【CPI信息】、【排除國家/地區】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。
（四）中國臺灣市場
DataEye-ADX海外版數據顯示，9月份的中國臺灣市場投放手游數達到2萬款，這與日本市場接近、超過韓國市場。而在投放素材數上則達28萬組，相較上月份稍稍下降。
9月的 中國臺灣手游素材投放榜Top 10的上半區被Vita Studio、Oakever Games和冰川網絡的產品瓜分。
露珠游戲的中式怪談題材新品《邪門鬼道》主攻港臺市場，9月份在這兩個地區均有高素材投放量。飛鯊游戲的MMORPG《奇跡MU：暴走之翼》本月在臺灣市場投放素材1500組，大夢龍途的《武俠大明星》同樣有超1000組的素材投放，雙雙進入Top 10。
四、10月預約轉上線買量新游
在已經開啟廣告投放、并預計在10月上線的新游中，值得關注的重點產品有：
Jam City的堆疊消除作品《Disney Magic Match 3D》全球上線，游戲有迪士尼IP加持，主打大眾休閑市場。
B站發行的二次元新游《嘟嘟臉大作戰》同樣全球上線，但明顯會主攻東亞地區。其主打萌趣畫風，以收集角色作為玩家主要動力。
4399的《Legend of Elements》將上線全球大部分地區，該游戲目前在歐美市場投放較多，其題材風格與在歐美流行的動畫IP《降世神通》類似。
露珠游戲又一款MMORPG《Ashes of Valhalla》將上線香港、臺灣、新加坡和馬來西亞市場，其新品上線節奏相當快。
網易游戲將在日本市場上線二次元MMORPG游戲《アンベイル ザ ワールド》，悠星網絡則會在全球大部分市場上線《星塔旅人》，同樣為二次元題材游戲。
FunPlus又一款SLG《Foundation: Galactic Frontier》即將上線全球大部分地區。
到10月份月末，還有兩款出海二次元游戲將上線對應市場，由騰訊投資的《星痕共鳴》和Ujoy Games的《Resonance Solstice》，前者已率先上線Steam，其移動端在亞太市場的表現值得關注。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
