國慶檔“所有新電影輸給老電影”，觀眾都去哪兒了？ | 調查

作者| 李尋歡

編輯| 糖炒山楂

“一部電影的成敗，原本是再平常不過的事情，但是這次國慶檔所有新電影輸給老片，確實令人沮喪?！?/strong>麥特影業老板陳勵志的感慨，在公司主投項目《畢證明的證明》征戰國慶檔票房失利之后。

正如他所說，電影有成功就有失敗，麥特在2024年主控的《好東西》便成為冷檔期的黑馬，以中小成本的投資，不僅斬獲了7億+的票房，豆瓣評分還一度高達9.0，與《我不是藥神》持平。一年后的今天，該片的豆瓣評分也仍然有8.9，放眼2025年，還沒有一部能與之相抗衡的片子。

但《畢證明的證明》令人沮喪的點在于，它不僅豆瓣開分第一，在微博、知乎等多個平臺都是第一，可票房卻是國慶檔真人電影里最差，以至于讓陳勵志表示“懷疑了自己繼續做好電影的信念”。

回顧今年的電影市場，《誤殺3》《小小的我》在1月開了個好頭；春節檔《封神2》《蛟龍行動》等片雖然失利，但《唐探1900》還是以36億票房證明了IP的力量，《哪吒2》更是以單一市場20億美元+的票房震撼全世界；經歷了清明檔、五一檔的低谷之后，電影市場在后半段憑借高口碑迎來了強勢反彈，助推年度總票房到達400億。

如果“玄學的風還是吹進了電影圈”，那國慶檔失利之后，賀歲檔大概率要支棱起來：《瘋狂動物城2》《阿凡達3》分別定檔11月26日、12月19日，合計獲得小幾十億的票房并不算難，再加上早早進軍元旦檔的《匿殺》等電影，全年500億票房的目標似乎并不太難達成。

日前，娛樂獨角獸已從影片本身的質量、票房高低、觀眾觀影趣味等方面，為國慶檔的整體情況作出分析。今天這篇，不妨聽影迷們和電影從業者們聊聊，他們眼中的國慶檔到底出了什么問題，以及電影票房是否不再跟高口碑密切相關、電影市場該如何高質量發展。

高口碑≠高票房，是一個偽命題

據淘票票數據顯示，影迷西西八年來累計在院線看過302部電影，平均每年38部，由于在北京上學、工作，每年的北影節也不會缺席，朝陽海淀連軸轉是常有的事，稱得上是鐵桿影迷。

她身邊交好的朋友也都很喜歡電影，她們近些年在院線的觀影總量大多在200部左右，平均每年25部，一個人便相當于20-40位一年只在春節檔進一次影院的觀眾，說她們是影院的“衣食父母”也不為過。

在西西看來，“高口碑不再能獲得高票房”是一個徹頭徹尾的偽命題。不論是她、她身邊在一線城市的朋友，還是在老家（三線城市）的高中同學們，為一部電影買單的首要原因，就是“好看”。

2018年左右讀大學期間，她對一部電影好看的標準是“豆瓣起碼有7分吧”，但隨著時間推移，豆瓣水軍在增加，評分體系在“膨脹”，她們對于電影的標準也在逐漸提高。如果是沒那么有興趣的電影，即使豆瓣評分在7.5也不會去看，只有開分達到7.8以上的電影才會“無腦沖”，但每年能夠達到這一標準的電影并不多。

而如果有電影能達到，并且讓她覺得不虛此行，她不僅會自己單獨二刷，還會拉著家人、朋友一起，比如去年那部《好東西》，以及今年暑期檔的《捕風追影》《F1：狂飆飛車》，在IMAX影廳都看了3遍，跟2個朋友加在一起買了8張票，貢獻了近800元的票房。

這點與鄭州某影院張經理的觀點不謀而合。在擔任院線經理的五年期間，他目睹過春節檔、暑期檔等大檔期的大制作電影，是如何在豆瓣等平臺雇傭真人刷評價，以期達到控分的效果，也在包場活動、線下路演時，見過一些流量明星的粉絲有多狂熱，如他所說，“豆瓣評分在膨脹是顯而易見的事”。

再結合燈塔出具的《2025年暑期檔電影市場洞察報告》來看，觀眾依舊在為好電影買單，只是好電影的標準已經截然不同。

以今年國慶檔為例，豆瓣評分最高的兩部電影是《畢證明的證明》和《震耳欲聾》，目前均為7.4分，但這樣的評分能否撬動觀眾觀看？起碼張經理“并不看好”。

畢竟，在剛剛過去的暑期檔，就有一部先例——大鵬自導自演的《長安的荔枝》。該片不管是主演陣容、投資體量、宣發投入，都要遠勝于這兩部國慶檔新片，豆瓣評分也比它們高了0.2，但票房只有6.91億。

不管是因為題材、時間，還是因為劇版《長安的荔枝》沒能讓觀眾喜歡，都無法否認，有相當一批觀眾對這部電影不感興趣。相比起《長安的荔枝》的成本而言，這部電影在商業上只能如大鵬本人所說的那樣“不虧”。

而從暑期檔整體情況而言，類型片要想撬動廣大觀影群體的觀影興趣，實現圈層突破，至少要達到豆瓣8分。

暑期檔票房前三名《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》豆瓣評分均在8分以上，最低的《捕風追影》都有8.2，其它能夠在一定程度上破圈的電影，如《F1：狂飆飛車》《羅小黑戰記2》，豆瓣評分也都在8分以上。

甚至哪怕同為8分片，某部電影在題材、主演陣容、影片特點與觀影情緒的帶動上不如其它大電影，仍然會造成票房失利，如陳佩斯自導自演，根據同名話劇改編的《戲臺》。

在暑期檔剛剛結束一個多月，只經歷國慶檔一個檔期，就說“高票房≠高口碑”，實在有些過于悲觀。

假期缺少一二線觀眾，影院該出什么招？

除去電影本身質量因素以外，其它娛樂活動的豐富也是今年國慶檔失利的主要因素。如音樂節、演唱會、話劇等演出市場，數據都相當亮眼。

據中國演出協會X燈塔研究院聯合發布的《2025上半年劇場熱門項目與消費趨勢洞察》顯示，2025上半年，話劇保持在所有演出品類中的優勢地位，場次同比增長16%，票房同比增長3%，脫口秀則成為劇場演出第二大品類，音樂劇、沉浸式演出等仍保持票房和場次的持續增長。

而在國慶檔期間，此類演出市場的表現不僅仍然強勢，還有更多如旅游的娛樂活動占據了觀眾的精力和時間。據文化和旅游部數據顯示，2025年國慶中秋8天假期間，國內出游8.88億人次，較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次；國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。

從往年旅游數據和全年票房報告來看，在節假日旅游的人群，與一二線城市的觀影主力高度重合。如果國慶檔電影沒有成為全民爆款的傾向（如《長津湖》《我和我的祖國》等），他們不會選擇在自己的旅行規劃中增添“觀影”活動。

如影迷西西在國慶中秋八天假期間，又請了三天年假，連同周末，直接休息了半個月，分別在泰國和日本旅游，只在假期最后兩天回了老家陪伴父母，并觀看了“高口碑電影”《震耳欲聾》，以及老爸想看的“港片”《風林火山》，而他們對這兩部電影都談不上喜歡，前者只是能看，“優缺點都十分明顯”，后者更是喜提“太了，故事都沒有講好”和“故弄玄虛”的稱號。

裝逼

影院方面，在市場低迷期間也并非沒有努力。如濟南百麗宮影院總經理、電影博主@董小姐聊電影就在影迷的建議下，排了一場《坪石先生》，不管是上座率還是反饋都相當不錯，與影片主創的對談，也吸引了數十萬觀眾的觀看。

從《想見你》的CP黨，到《一閃一閃亮星星》的“張萬森，下雪了”，從《哈利·波特》系列的重映活動，到《名偵探柯南》的櫻花場，全國影院和影企宣發團隊在探究新活動方面不可謂不努力。從這一角度出發，影院還是要改變一下排片策略，結合當下市場和自身實際情況，作出最合理的選擇，而并非直接照搬院線給出的排片參考。

而從電影公司角度出發，實在沒必要對自己的影片藏著掖著，在一些大的檔期，該在業內舉辦大規模的看片活動就照常舉辦，讓影院方面對要上的影院有足夠認識，才能在檔期前期作出最合適的排片，并讓票房最大化。

10月中旬到11月中旬，歷來是影院的淡季，可以想見，不少業內人士的悲觀還要持續一個月。但到了11月下旬，這樣的情緒或許就會一掃而空,因為今年最后的重頭戲“賀歲檔”要來了。

比如畢贛導演、易烊千璽主演的《狂野時代》，雖然是一部文藝片，但有主演的流量在，還是有希望獲得兩三億的票房，更不用提之后的《瘋狂動物城2》《誤殺3》《匿殺》等一眾商業大片。

在日本環球影城游玩期間，西西又重溫了一遍《哈利·波特》，她用海格的話告訴娛樂獨角獸，有些電影或許得不到觀眾的喜愛，但觀眾是一直會在的，只待一個契機，將他們點燃。