GYBrand發布2025中國家電出海10強海爾美的領銜海外營收破5500億

近日，全球知名品牌估值與增長咨詢機構GYBrand全球品牌研究院發布《2025年度中國家電出海品牌10強指數》（Top10 China’s Home Appliance Overseas Brands Index）。

從榜單核心數據來看，頭部品牌格局清晰。海爾憑借全球化布局優勢與產品競爭力，成功蟬聯GYBrand《2025年度中國家電出海品牌10強指數》榜首；美的以穩固的海外市場份額位居次席；海信、TCL、格力則依次占據第三至第五名，構成第一梯隊核心陣營。此外，長虹位列第六，創維排名第七，奧克斯、三花智控、科沃斯則憑借2025年出色的市場表現，共同躋身榜單前十。

值得關注的是，本次上榜的10家家電企業，海外營收合計突破5512億元，且海外營收占企業總營收的比重達到41.14%。這一數據不僅印證了中國家電品牌在全球市場的滲透力與影響力，更凸顯出海業務已成為頭部家電企業營收增長的重要支柱。

綜合家電巨頭壟斷榜單，品牌破局路徑解析

GYBrand《2025年度中國家電出海品牌10強指數》是一份全面展示2025年中國家電出海品牌最新成果的榜單，同時也是衡量當下中國家電出海品牌高質量發展的風向標。該榜單不以企業規模或營收為單一依據，而是基于海外市場的業績、品牌建設、品牌貢獻、可持續性等多元維度，通過專業市場調研、數據建模與行業分析綜合得出，具有高度的專業性與權威性。從這些入選的企業來看：

海爾：全球化網絡+ 本土化創新筑牢領先優勢：海爾在全球化布局方面極具優勢，已在全球落地了35個工業園、163個制造中心、126個營銷中心和23萬個銷售網絡，服務著全球200個國家和地區的10億+用戶家庭，圍繞不同地區的用戶需求定制研發和精準創新，通過體育連接用戶，讓品牌走進生活，鞏固了海爾在國際市場的領先地位。

美的：供應鏈升級+ 數字化運營驅動效率提升：美的在海外擁有23個生產基地，供應鏈模式從“中國供全球”逐步轉變為“區域供區域”，通過數字化工具重構運營效率、AI驅動廣告投放優化等，端到端履約效率顯著提升。電商渠道保持增長勢頭，在“黑色星期五”等大促期間，美的自有品牌在亞馬遜核心站點的多個細分品類表現出色。

TCL：全鏈條布局+ 奧運 IP 激活全球品牌潛力：TCL近年來加速海外市場布局，加大戰略供應商和渠道合作，加快全球本土化工業布局和智能制造投資，并通過持續的研發創新、嚴格的質量管控與體系優化，完善產品全生命周期管理。2024年成為奧林匹克全球合作伙伴，更是進一步激活了全球品牌活力與潛力。

三花智控：海外產能落地+ 多元策略應對市場風險：三花控股作為唯一一家入選榜單的零配件企業，三花智控墨西哥工廠的投產，大幅提升了自身海外產能的占比，為搶占北美市場奠定基礎。盡管面臨關稅政策的影響，但通過多元化生產基地及合作模式，有效應對了關稅風險，業務穩定性保持在可控范圍內。

科沃斯：品類優勢延伸+ 多區域市場實現增長突破：科沃斯作為唯一一家入選的清潔電器企業，科沃斯以“國內掃地機器人市場規模連續多年第一” 的優勢為基石，近年來更是積極開拓海外市場，通過新品布局，強化產品競爭力及擴寬價格檔位覆蓋。歐洲市場為其貢獻主要的海外營收增長，同時也在亞太、中東、東歐等地區取得顯著增長。

家電出口持續增長、東南亞正成為全球出口關鍵支點

根據海關相關數據顯示，2024年我國家電出口額達1124億美元，同比增長14.0%，再創歷史新高。2025年上半年，中國對全球家電產品累計出口687.8億美元，同比增長6.2%。這一增長態勢的背后，既是國內家電市場趨于飽和后，企業加速出海尋求新增長空間的必然選擇；也是中國家電品牌多年深耕國際市場、完善全球化布局的成果體現 。

同時，在全球產業鏈深度重構與區域市場需求迭代升級的雙重背景下，中國家電企業正將“產業鏈協同出海” 作為核心戰略路徑，加速深耕東南亞市場，推動該區域成為自身全球化布局的關鍵支點。

尤為關鍵的是，由中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭及東盟十國簽訂的《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）生效后，區域內關稅減免覆蓋率顯著提升，原產地累積規則進一步完善，大幅降低了跨區域生產的貿易成本與壁壘，為中國家電企業在東南亞構建本地化生產網絡、深化產業協同掃清了關鍵障礙。