狂飆啤酒聘老默代言蹭劇被判500萬(wàn)

近日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)狂飆酒業(yè)等四主體搭蹭《狂飆》電視劇不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出二審判決，維持上海普陀法院一審認(rèn)定涉案行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、判賠500萬(wàn)元的判決。

2023年1月《狂飆》電視劇開始熱播，2023年3月被告狂飆酒業(yè)成立，第32類”狂飆“商標(biāo)（普通字體）開始辦理轉(zhuǎn)讓，并于2023年5月轉(zhuǎn)讓完成至狂飆酒業(yè)的關(guān)聯(lián)公司（目前商標(biāo)已被撤銷）。

在《狂飆》熱播期內(nèi)，四被告在其啤酒產(chǎn)品的瓶身、瓶貼、瓶蓋、包裝箱等多處突出使用與《狂飆》劇片頭近似的“狂飆”變體字樣......

四被告還在線上、線下的宣傳活動(dòng)中搭配使用“老默”“高啟強(qiáng)”“老默 我想喝啤酒了”等元素以及涉案作品畫面 ，抖音用戶“狂飆啤酒”、“狂飆啤酒廠家”發(fā)布內(nèi)容涉及多款狂飆啤酒商品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、展示和推介，并輔以“高啟強(qiáng)”、“高啟強(qiáng)手抄孫子兵法”、“老默”、“蔣天”、“老默我想吃魚了”等文字以及涉案連續(xù)劇中高啟強(qiáng)喝酒畫面......作品的評(píng)論內(nèi)容包括“強(qiáng)盛集團(tuán)生產(chǎn)的嗎”、“讀孫子兵法，品啟強(qiáng)人生，喝狂飆啤酒，感受啟盛瘋狂”“難得有用電視劇名做品牌出的啤酒，希望能一路狂飆”、“不是高啟強(qiáng)的我不喝”、“風(fēng)浪越大魚越貴”、“老默喝啤酒送魚嗎”等。

四被告還聘請(qǐng)《狂飆》劇中角色作為代言人并利用角色本身進(jìn)行相關(guān)宣傳，宣傳過程中未區(qū)分表演者本人和角色，使得相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)的后果。

法院認(rèn)為被訴行為：

存在刻意模仿，刻意誤導(dǎo)的故意，其目的即為傍附愛奇藝公司累積于涉案連續(xù)劇之上的競(jìng)爭(zhēng)利益，以此增進(jìn)本非歸屬自己的商業(yè)交易機(jī)會(huì)；

不僅易導(dǎo)致公眾混淆，也攫取了電視劇口碑和關(guān)注度帶來的商業(yè)利益，降低了愛奇藝公司可能通過連續(xù)劇元素開展衍生商業(yè)合作與授權(quán)的商業(yè)機(jī)會(huì)，超出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自由競(jìng)爭(zhēng)的合理邊界，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

附二審判決書：

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