宋城演藝"火人狂歡節(jié)"點燃雙節(jié)文旅市場 沉浸式體驗重塑行業(yè)邏輯

【品橙旅游】2025年國慶與中秋雙節(jié)疊加的8天假期，成為檢驗文旅行業(yè)創(chuàng)新能力的試金石。宋城演藝以“文化+科技+情感”三維驅(qū)動模式交出亮眼答卷：全國12大《千古情》景區(qū)累計上演510場演出，接待游客近300萬人次，3000座的千古情大劇院人氣爆棚，演出場次、游客量及營收均創(chuàng)歷史新高。這場文旅盛宴不僅刷新了行業(yè)紀錄，更通過“火人狂歡節(jié)”等IP創(chuàng)新，將旅游消費從單純的景觀觀賞升維為“與記憶對話”的情感體驗，為行業(yè)樹立了“在地文化活化+科技賦能+情感共鳴”的新標(biāo)桿。

?宋城演藝

作為宋城演藝假期的“熱力引擎”，“火人狂歡節(jié)”以一場跨越時空的“圣火傳遞”盛大開啟。坐擁2900多萬抖音粉絲的非遺傳人南翔，在麗江千古情景區(qū)點燃主火炬的瞬間，圣火同步照亮全國12大千古情景區(qū)。地面上，千年非遺炭花舞火光躍動，每一束火花都是文明傳承的生動注腳；夜空中，高科技無人機與璀璨煙花默契聯(lián)動，勾勒出“火人攀登天梯”的震撼圖景。傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代科技的碰撞，讓千年文脈在新時代綻放“生生不息”的光芒，成為國慶期間一道奪目的文化風(fēng)景。

宋城演藝堅持“一地一策”的創(chuàng)作理念，讓每座千古情景區(qū)都成為在地文化的“代言人”。雙節(jié)假期，12大千古情景區(qū)憑借鮮明的地域特色，持續(xù)圈粉游客。

大型歌舞《西安千古情》單日演出20場，黃金周共計演出106場，再次刷新自己創(chuàng)下的西安大型旅游演藝單日演出場次、接待人數(shù)的紀錄。當(dāng)演出的鼓點叩響黃土，渭河浪濤裹挾青銅器銘文奔涌而來，周秦漢唐的千年記憶在舞臺瞬間蘇醒。

《宋城千古情》國慶、中秋假期期間演出82場，再創(chuàng)黃金周演出場次新紀錄。水秀《萬人同唱一首歌》中千面紅旗匯成紅色海洋，李國麟化身《天龍八部》鳩摩智，與游客激情過招；碎碎念鼻祖羅家英版唐僧帶著那首“only you”漫步街頭，與游客親切互動……杭州宋城儼然成為行走的“朋友圈熱點”，與游客共演一出沉浸好戲。

《廣東千古情》黃金周上演55場，散客比例高達96%。景區(qū)深度挖掘大灣區(qū)“影視之城、粵語文化、武術(shù)之鄉(xiāng)、廣府民俗”的獨特魅力，融合明星表演、科技演藝、互動巡游、主題快閃等方式，以“經(jīng)典角色重現(xiàn)+深度NPC互動+劇迷見面會”全方位激活沉浸體驗。“無冕視帝”江華再現(xiàn)《九五至尊》經(jīng)典角色，再次扮演雍正皇帝的他依然霸氣外露，身形矯健如昨；影視明星林俊賢重現(xiàn)《唐太宗李世民》的卓絕氣度，與游客共賞嶺南風(fēng)華……一系列沉浸式體驗喚醒游客美好記憶，景區(qū)線上曝光度持續(xù)攀升，成為大灣區(qū)名副其實的“明星盲盒”。

《上海千古情》這個假期演出41場，同比增長40%。景區(qū)化身海派風(fēng)情的萬花筒，處處流光溢彩。穿越街還原老上海風(fēng)貌，游客可與霓虹燈下的旗袍佳人擦肩而過。“收視傳奇”溫兆倫西裝革履緩步走來，再現(xiàn)《我本善良》中亦正亦邪的齊浩男，一秒喚醒青春回憶；“老爺”岳躍利現(xiàn)場招親，帶觀眾沉浸體驗往昔風(fēng)云。黃浦江畔，懸崖音樂會的旋律隨風(fēng)激蕩，江風(fēng)與濤聲合鳴，共譜一曲摩登與典雅交織的海派樂章。

《桂林千古情》再度成為當(dāng)?shù)匮莩鰣龃巫疃唷⒂慰徒哟孔罡叩拇笮吐糜窝菟嚒蛩⑼盔f、音樂……暑期新開放的“Ni好有趣營地”，解鎖山水之間的詩意與狂想。張家界千古情景區(qū)、炭河古城更榮登中央電視臺，《人民日報》、新華社、中新社、浦東發(fā)布等媒體紛紛聚焦千古情景區(qū)。

這個黃金周，“火人狂歡節(jié)”不僅是一場節(jié)慶活動，更成為文旅行業(yè)的“現(xiàn)象級案例”。“老戲骨集體景區(qū)再上崗”“TVB演員江華現(xiàn)身景區(qū)再就業(yè)”“羅家英再扮唐僧景區(qū)打工”“港星林俊賢在景區(qū)打工”等話題紛紛沖上全國各大熱搜，以“集體記憶”觸發(fā)廣泛情感共鳴。當(dāng)熟悉的BGM在景區(qū)響起，一個個經(jīng)典角色從銀幕走入現(xiàn)實。游客與承載集體記憶的影視角色不期而遇，他們購買的不僅是一張門票，更是一份“青春回憶的沉浸式復(fù)刻”。旅行，從單純的“景觀消費”升華為“與記憶對話”的情感體驗。

宋城演藝通過“非遺+科技”讓文化可感知，通過“明星IP+即興互動”讓記憶可觸摸，正是踩準了這一趨勢。其成功的關(guān)鍵在于構(gòu)建了“內(nèi)容創(chuàng)作—體驗設(shè)計—情感共鳴—社交傳播”的完整閉環(huán)：用文化內(nèi)容打動人心，用互動設(shè)計延長停留時間，用情感共鳴激發(fā)社交分享，最終實現(xiàn)“游客自發(fā)傳播帶來流量增長”的良性循環(huán)。

這種模式的可復(fù)制性與創(chuàng)新性，正在重塑行業(yè)競爭格局。雙節(jié)期間，多地文旅企業(yè)推出“明星見面會”“非遺展演”等模仿活動，但大多因缺乏文化深度和科技融合度而效果平平。宋城演藝的核心壁壘在于“文化解碼能力”——即對在地文化的精準提煉、現(xiàn)代表達和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，這種能力需要長期的在地調(diào)研、藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)積累，而非簡單的元素堆砌。

當(dāng)焰火再次點亮夜空，當(dāng)游客帶著“與記憶對話”的滿足感離開，宋城演藝的雙節(jié)實踐已超越商業(yè)成功的范疇，成為文旅行業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“價值經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型的樣本。其以“文化為魂、科技為翼、體驗為核”的發(fā)展路徑，不僅回答了“如何讓傳統(tǒng)文化活起來”的命題，更開創(chuàng)了“情感共鳴型文旅消費”的新賽道。未來，宋城演藝或?qū)⒗^續(xù)引領(lǐng)行業(yè)探索，而對于整個文旅行業(yè)而言，這場實踐的啟示在于：真正的創(chuàng)新，永遠始于對文化的敬畏、對體驗的極致追求，以及對人性需求的深刻洞察。（品橙旅游李青山）