時隔6年的NBA中國賽，精彩不止在場上

如果有機會來到正在進行中的澳門NBA中國賽現場，你很可能會聽到這么一句玩笑：“七步之內，必遇熟人。”

當然，這里的“熟人”不一定真認識你，但你一定認識他們——可能是姚明、貝克漢姆，可能是成龍、梁朝偉，也可能是馬云、李寧，甚至是Haha河東勛、少女時代Yuri。

眾星云集的場面，讓今年的NBA中國賽超越了一場單純的籃球比賽。在10月10日舉行的圓桌會上，NBA副主席兼首席運營官馬克·塔圖姆（Mark Tatum）這樣形容他對中國賽的理解：“這實際上是一場為期一周的慶典。”

不只限于兩場比賽，如今的NBA中國賽更像一個NBA與不同圈層交流、展示和互動的窗口。走進比賽舉辦地澳門威尼斯人，無論是本地居民還是外地游客，球迷還是鞋服收藏者，品牌合作伙伴還是中國籃球從業者，都會發現屬于自己的環節——它可以是一場比賽，也可以是一個展會，還可以是一次合作。

因此這場賽事的籌備遠不止于比賽本身，跨界連接才是賽事之外的真正主題。體育、娛樂、商業、文化在同一個舞臺交匯，而在舞臺中央，NBA正尋找重新連接中國市場的方式、重新扮演起被中國觀眾理解的角色。

家門口的NBA，體驗感拉滿

在與中國籃協的合作發布會上，NBA主席蕭華登臺后先調侃了一下現場翻譯，笑稱“翻譯得很好”。某種程度上，NBA中國賽本身也承擔著“翻譯”的角色——時隔六年重返中國，無論是聯盟還是蕭華，都有太多需要被重新表達、重新理解的信息。

NBA依然是全球范圍最具號召力的職業體育聯盟，這無疑是首先要傳遞的。過去幾年間，外界關于“職業賽事影響力下滑”的討論時有出現，這并非NBA獨有的困境，面對流媒體、短視頻和多元娛樂內容的分流，全球幾乎所有體育賽事都面臨如何持續吸引年輕受眾的挑戰。

也正因如此，NBA的全球化步伐在近些年明顯提速。非洲賽場上，2021年開打的BAL（非洲籃球聯賽）完成了5個賽季的角逐；在歐洲，打造全新歐洲聯賽的議程也在推進。不難發現，NBA已經不滿足于海外轉播的線上輻射方式，而是開始嘗試將更多比賽帶到當地。回到中國市場，選擇以季前賽的形式重啟中國賽，似乎是現今最切實的選擇。

值得一提的是，和2019年相比，數字內容儼然成為當下內容傳播的主戰場，能否成為社交網絡上最具存在感的現場活動，將是驗證NBA影響力的重要一環。可需要承認的是，現有兩支參與比賽的球隊，無論布魯克林籃網還是菲尼克斯太陽，都顯得星味不足。在澳門，籃網的俄羅斯新秀球員德明都登上了比賽主海報，足見此次季前賽沒有太好的辦法靠球星帶起話題度。

但歸根結底，線下觀賽的核心始終是“體驗感”，而這恰恰是NBA最擅長的領域。即便沒有超級球星，一場NBA級別的比賽依然有辦法制造出足夠豐富的體驗層次。

如何把“家門口看NBA”變得具象化，除了NBA級別的對抗，現場氛圍的營造是重中之重。關于NBA如何提升比賽體驗，有一個很小的細節。上半場比賽過程中，觀眾席忽然從天而降一些穿著降落傘的小禮物，仔細看便能發現，這是由工作人員在頂棚向下投遞、冠名商淘寶88VIP提供的現場福利。

當然，籃網簽下了中國球員曾凡博，也為比賽增加重要看點。賽后，曾凡博也在發布會上表示，站上NBA的賽場，受到的關注度肯定會有不一樣。無論發揮好壞，作為近年少數登陸NBA的中國球員，他的登場無疑會讓現場球迷更有代入感。

此外，NBA粉絲或許會對轉播鏡頭捕捉場邊名人，以及現場致敬傳奇球星或者當地名人的環節印象深刻。10月10日晚間的首場比賽中，這些經典環節也被一一復刻。第一個被現場攝像頭捕捉到的名人就是貝克漢姆，第二個則是成龍；而在比賽暫停期間，卡特、韋德、奧尼爾和姚明幾位傳奇球星一起登場。場邊豪華陣容依次亮相，現場氣氛也自然屢屢被點燃。

比賽之外，NBA還在10月11日下午帶來了一場面向大眾的狂歡——2025 NBA球迷日在澳門威尼斯人綜藝館舉行。奧尼爾、馬里昂、馬布里等傳奇球星悉數登場，香港男子組合Mirror也驚喜現身助陣。技巧賽、三分賽、扣籃賽輪番制造看點，籃球與音樂、潮流、社交融為一體的形式，將比賽的精彩延伸到了非比賽日。

時隔6年，能在現場看到熟悉的球隊、教練、轉播動作和標志性進場音樂，對許多中國球迷來說，仍然有著強烈的情感吸引。而從場邊的豪華嘉賓陣容，到現場互動、球迷日表演，都讓賽事現場更像沉浸式的籃球嘉年華，從而大大提升了觀賽體驗。

商業連接器

視野從球場拉開，本屆中國賽除了文體圈明星到來，也不乏商業大咖空降。最引人注目的是阿里巴巴三位掌舵者馬云、蔡崇信、吳泳銘同場亮相。作為籃網隊老板，蔡崇信必然為中國賽站臺，而三人同時現身，也足以說明NBA在商業世界的牽引力之強。

本次中國賽的合作商陣容中，阿里系扮演了重要戲份，除了作為賽事冠名商的淘寶88VIP，支付寶及其視頻業務、攜程、夸克等均參與其中；新晉成為NBA中國官方云計算與人工智能合作伙伴的阿里云，更為賽事增添了技術創新的維度。

NBA是一項年營收超百億美元的體育聯盟，也是一個貫通各個消費領域的商業連接器。尤其中國賽現場，NBA在中國市場的商業贊助生態，被悉數呈現給外界。除了比賽現場的品牌露出與互動體驗外，賽事期間密集舉行的簽約發布會、合作論壇，以及NBA House的線下展覽活動，共同構成了聯盟與合作伙伴溝通、展示的多維場景，讓NBA中國賽像是持續一整周的商業盛會。

在體育領域的合作層面，NBA的獨特性，首先在于其自身強大影響力，可以為合作伙伴帶來巨大的流量加持。10月9日，微博公司與NBA中國完成新一輪長期戰略合作協議的續簽。簽約發布會上，微博運營高級副總裁曹增輝就提到，自2017年微博跟NBA開始合作以來，微博上每天有76萬條NBA相關的博文，累計創造了11329個相關熱搜。僅楊瀚森被開拓者選中一事，就有1254家媒體在微博上進行了報道。可見NBA內容與平臺結合，對于合作方的價值。

而在更跨界的商業合作中，中國賽則被打造為一個實驗場。在NBA House，觀眾能夠在不同展區體驗可實時追蹤球員位置的智能感應場地系統，或者利用AI技術生成的虛擬人像與聲音等等玩法。阿里云方面告訴懶熊體育，科技公司之所以會選擇體育賽事合作，是由于體育是讓技術被大眾理解的極佳場景。

本次中國賽期間，阿里云就與賽事合作，在比賽互動環節提供了諸如為現場球迷創建NBA主題虛擬形象等玩法。而夸克則在NBA House利用AI大模型，現場為用戶提供體育賽事資訊的功能演示，還帶來了一副尚未發布的“夸克AI眼鏡”。種種技術展示的背后，體現了阿里云、夸克等合作品牌與NBA在技術層面的應用嘗試，也符合NBA近年來推動科技融入體育觀賽體驗的做法。

NBA的商業價值，從來不局限于籃球本身，賽事背后所串聯起的品牌、用戶互動與技術探索的可能性，勾勒出一張極具商業前景的藍圖。基于此，其在中國賽期間所舉行的每一次簽約發布會、每一個互動展臺、每一個AI技術演示，都是NBA在向中國市場講述自己的方式：籃球是起點，但商業與文化的聯動，才讓這場盛會真正立體而完整。

重構未來

如果說NBA在商業運營上一直是優等生，積累了豐富的全球化推廣經驗，那在文化乃至更廣泛層面，中國賽的重啟，則很可能意味著聯盟與中國市場、中國球迷的關系要開始重構。

選擇澳門作為本屆落地城市，并非偶然。馬克·塔圖姆提到，獨行俠老板、也是拉斯維加斯金沙集團總裁兼首席運營官帕特里克?杜蒙特（Patrick Dumont）一直希望將NBA比賽帶到澳門。他們相信在全球200多個國家進行電視轉播和流媒體播放的賽事能夠促進澳門的旅游業發展。

其實對NBA而言，澳門作為中西文化交匯的一座城市，為NBA提供了一個既熟悉又具有實驗性的舞臺。在這里，聯盟可以在控制風險的前提下，嘗試多種賽制、活動和體驗設計，同時觀察球迷、媒體的反響和商業合作的實際效果。于是此前NBA與金沙中國簽訂了5年協議，未來多年內NBA中國賽都會在澳門舉辦。

但塔圖姆提到，這并不意味著NBA不會去到中國其它區域，比如中國香港。為了進一步加深與中國的聯系，NBA在中國賽期間還宣布了另一項重要舉措：與中國籃協重新開展長期合作。

中國籃球需要高水平的球星來帶動籃球文化的普及和發展，而NBA則擁有全世界最高水平的競技舞臺。為此，籃協與NBA的合作將從三個方面展開：一是為中國男女籃提供赴美訓練和比賽機會，讓國家隊與世界頂級水平對抗；二是為國內潛力新秀創造參與NBA精英發展項目的機會，搭建通向國際舞臺的階梯；三是助力中國教練員與裁判員成長，完善本土人才培養體系。這一合作被蕭華視為提升中國各級籃球水平、培養下一代NBA和WNBA人才的重要舉措。

恰逢中國賽期間，遠隔重洋的楊瀚森完成了自己的季前賽首秀。這些年輕球員的經歷，不僅意味著球員個人開啟職業生涯新征程，無疑也是NBA在中國市場長期布局的實際落地。為中國籃球造星，不僅能激發國內球迷的熱情、推動青少年參與籃球；也為NBA提供了更多本土故事和明星資源。換言之，中國籃球將擁有新的動力，NBA則迎來文化與商業的雙向增益。

蕭華認為，下一個詹姆斯、下一個杜蘭特，不是可以被創造出來的，但只要聯盟繼續做好工作，確保年輕球員擁有合適的設施和資源、正確的教練和指導，使他們能夠將自身天賦轉化成球場表現，下一代球星會不斷涌現。

“我們看到的不僅僅是中國，在海灣地區、印度和整個非洲，我們也都開展工作。”蕭華說：“我知道頂尖的球員會出現，因為全世界有數以萬計的年輕人正在某個地方打球，一些年輕球員正在訓練，夢想著有機會在最高水平的比賽中打球。這是這項運動的偉大之處。”

生涯第一場NBA季前賽中，曾凡博的表現并不出色，遭受了不少批評。但賽后發布會結束之后，他跟在場的人輕輕說了一句“明天見”。任何困難終歸會成為過去，明天見或許是一種最好的期許，也是對未來的篤定。

正如NBA在中國市場的探索一樣——無論是賽事回歸、商業探索，還是與區域和籃協的長期合作，每一次嘗試都可能面臨挑戰，但每一步努力，也都是對未來更美好的重構。

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