2025年國慶中秋家電市場冰火兩重天？

2025年國慶中秋假期已經(jīng)落下帷幕，國內(nèi)出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次。而傳統(tǒng)意義上的金九銀十消費(fèi)旺季也已過半，據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年的國慶中秋假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額按可比口徑同比增長2.7%。10月1日至7日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的78個(gè)步行街(商圈)客流量、營業(yè)額同比分別增長8.8%和6.0%。

那么這波“破天的富貴”，家電行業(yè)接到了多少呢？帶著這樣的疑問梳理行業(yè)數(shù)據(jù)，筆者卻看到冰火兩重天的2組數(shù)據(jù)。一邊是官方渠道披露的智能家居、節(jié)能家電等品類的亮眼增長數(shù)據(jù)，透著市場繁榮的信號(hào)；另一邊卻是線下終端反饋的冷清現(xiàn)實(shí)，家電品類銷量普遍下滑。顯然，單一維度的數(shù)據(jù)無法勾勒市場全貌，想要看清 2025 年中秋國慶期間家電市場的真實(shí)局面，還需要多角度來看。

一方面形勢大好，多項(xiàng)數(shù)據(jù)飆升

據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2025年的國慶中秋假期呈現(xiàn)一派欣欣向榮的局面。商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，智能家居產(chǎn)品綜合增長14.3%。假期前四天節(jié)能家電（一級(jí)能耗）增長19%；智能冰箱增長20.7%，智能家居產(chǎn)品增長16.8%。

另外，市場期盼已久的第四批以舊換新資金也在10月1日發(fā)放。根據(jù)國家發(fā)展改革委消息，今年第四批690億元超長期特別國債支持消費(fèi)品以舊換新資金在國慶期間陸續(xù)到達(dá)市場，也為市場帶來了一劑強(qiáng)心劑。

與此同時(shí)，有不少線下賣場和品牌也反饋，國慶期間銷售數(shù)據(jù)較去年同期增長。例如蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，截至10月3日，上海蘇寧易購門店客流同比增長110%，家電國補(bǔ)訂單占比超過50%，帶動(dòng)萬元以上高端家電銷量同比增長79%。新風(fēng)空調(diào)、空氣凈化器、衣物護(hù)理機(jī)銷售同比分別提升158%、131%、199%。

但是剝開數(shù)據(jù)外殼便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這份繁榮實(shí)則暗藏文字游戲與樣本偏差的隱患。從數(shù)據(jù)維度來看，當(dāng)前披露的是篩選后的細(xì)分品類數(shù)據(jù)，聚焦的是智能家居這類本身處于增長賽道的熱門品類，回避了傳統(tǒng)家電品類的銷售情況。從樣本來看，孤立的樣本很難反映全國的市場情況。

另一方面低迷依舊，多數(shù)據(jù)呈現(xiàn)下跌

從奧維云網(wǎng)零售數(shù)據(jù)檢測來看，2025年雙節(jié)家電線下市場的可謂一片哀鴻，整體呈現(xiàn)下滑局面。在國慶中秋（9.29-10.5期間），大家電品類的線下市場普遍下降8%左右，廚房大電普遍下滑4%左右，廚房小電平均下滑10%左右，水家電品類平均下滑10%左右。

究其原因，一方面，房地產(chǎn)市場的低迷正持續(xù)影響著家電行業(yè)，從增量到存量，從存量到降量，市場正進(jìn)入深度調(diào)整階段。而與此同時(shí)，消費(fèi)渠道與場景的遷移已成定局。隨著年輕消費(fèi)群體成為市場主力，其線上購物習(xí)慣持續(xù)深化，線下門店不再是家電消費(fèi)的首選場景。

更關(guān)鍵的是，年輕人對(duì)節(jié)日促銷的敏感度顯著下降，假期更傾向于休閑娛樂而非線下購物，傳統(tǒng)節(jié)日營銷模式對(duì)核心消費(fèi)群體的吸引力正在快速流失。這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，使得線下市場即便疊加政策補(bǔ)貼，也難以扭轉(zhuǎn)整體冷清的態(tài)勢。

當(dāng)國慶黃金周不再是線下門店的“黃金周”，線下渠道需要多一些調(diào)整與思考，如何面對(duì)新形勢與新變化，需要做出更多的改變。只有通過精細(xì)化的運(yùn)營，多渠道并舉，找到新的支撐點(diǎn)，才能在市場立于不敗之地。