在上海CP展，我挖到了快看漫畫的寶藏IP

作者|顧 韓

編輯|李春暉

“上海到底有誰(shuí)在啊！”

從9月中旬官宣將參展CP2025SP開(kāi)始，快看原創(chuàng)國(guó)漫《說(shuō)謊的小狗會(huì)被吃掉的》（以下簡(jiǎn)稱《說(shuō)謊小狗》）官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)就被這樣甜蜜的控訴淹沒(méi)。10月8日活動(dòng)落幕后，收官視頻下又是一片艷羨聲。

粉絲還是太狂熱、太純粹了，只顧著對(duì)限定周邊和現(xiàn)場(chǎng)氛圍流口水。像硬糖君這樣無(wú)趣的中年人、外加老二次元、努力保持冷靜的行業(yè)觀察者，才更容易看到其中的華點(diǎn)：

上海CP展是國(guó)內(nèi)最大、全球第二的同人創(chuàng)作交流盛會(huì)，歷史悠久地位特殊，門檻不可謂不高。而《說(shuō)謊小狗》是一部既無(wú)小說(shuō)打底、也無(wú)改編加持的原創(chuàng)漫畫，2024年5月開(kāi)始連載，才一歲半就作為快看平臺(tái)的獨(dú)苗參展，成長(zhǎng)速度只能說(shuō)是“驚人”。

而不管從線上發(fā)言還是線下團(tuán)建來(lái)看，《說(shuō)謊小狗》的受眾都十足活躍。新晉頂流大IP什么的，還真就得往二次元里找！

也正因如此，其成功的IP運(yùn)營(yíng)不只讓人堅(jiān)定了對(duì)原創(chuàng)國(guó)漫的信心，也讓我們可以一窺這屆年輕人更愛(ài)看什么、更吃哪一套——永恒的青春心事與“動(dòng)物塑”的萬(wàn)能打開(kāi)方式。

“毛茸茸”的新頂流

《說(shuō)謊小狗》講述了在奇幻架空的獸人世界觀下，偽裝成食肉動(dòng)物入學(xué)的雜食小狗第一天就被同班的狐貍識(shí)破身份、拿捏秘密。但是在相處中，他也逐漸發(fā)現(xiàn)對(duì)方的更多面，關(guān)系開(kāi)始發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。作為新生代漫畫家Px的第二部連載作品，該作在2024年5月上架之后，短期即人氣飆升，在一眾新作中脫穎而出，奪得2024年KK年度大賞“年度潛力IP獎(jiǎng)”。

那么問(wèn)題來(lái)了，這部漫畫究竟有哪些獨(dú)特之處？答案是經(jīng)典翻新，觸摸當(dāng)下。

《說(shuō)謊小狗》的故事不乏經(jīng)典元素：校園題材青春心事，“天然”與“腹黑”的屬性搭配，喬裝入學(xué)的懸念設(shè)計(jì)，以及秘密被拿捏后被迫醬醬釀釀的關(guān)系展開(kāi)方式。隨機(jī)組合一下就是一部千禧年令90后如癡如醉的經(jīng)典臺(tái)偶，再往前倒，還能追溯到經(jīng)典日漫《花樣少男少女》。

但與此同時(shí)，《說(shuō)謊小狗》并沒(méi)有將這些元素再次放到現(xiàn)實(shí)背景下，而是用新的世界觀進(jìn)行了包裝：小狗裝小狼。對(duì)彼此的吸引力可以具象化為氣味，心情激蕩可以“砰”得一下變成短腿小狗或者“大列巴”（粉絲對(duì)狐貍的愛(ài)稱）……你就說(shuō)時(shí)髦不時(shí)髦吧！

在此之上的另一層新鮮感，則是第一時(shí)間與年輕人興趣點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)接軌。眾所周知，“動(dòng)物塑”是追星與搞同人的必備玩法。而在所有動(dòng)物之中，“小狗”隨著小狗文學(xué)與MBTI的流行早已網(wǎng)紅化，更容易獲得廣泛關(guān)注與積極聯(lián)想。

當(dāng)然，既然是漫畫，畫風(fēng)也很重要。《說(shuō)謊小狗》的火爆有很大一部分要?dú)w功于它的視覺(jué)風(fēng)格。

一方面，小狗棕色、狐貍橙色，整部作品都是暖融融的暖色系。另一方面，《說(shuō)謊小狗》也是一部群像作品，主角團(tuán)的親友里有小熊小兔人魚，角色除了人形、獸形還有動(dòng)漫特有的Q版小人。喜歡獸耳的與喜歡萌寵的，都能吃上一口。

尤其是，在IP孵化可以有一百種打開(kāi)方式的今天，“可愛(ài)”除了能夠吸睛，還有更多實(shí)際價(jià)值。

2024年11月，《說(shuō)謊小狗》正式加入快看平臺(tái)的互動(dòng)角色池。截至今年9月，已有超過(guò)40w人領(lǐng)養(yǎng)了這對(duì)漫崽。這是“可愛(ài)”與線上玩法的適配。

而在線下，視覺(jué)上的毛茸茸可以做成摸得到的毛茸茸，殺傷力更強(qiáng)。《說(shuō)謊小狗》的毛絨冰箱貼就令許多吃谷人激情下單曬出，在社交平臺(tái)形成一輪對(duì)作品的有效安利。

《說(shuō)謊小狗》自帶豐富動(dòng)物元素，這意味著其衍生品可以很個(gè)性，也能毫不突兀地融入日常生活，令圈外人也能用得上、也有購(gòu)買欲。凱蒂貓、史努比等IP能在全球出圈、長(zhǎng)壽不衰，也正是這個(gè)原理。

2024年KK年度大賞中，快看官方對(duì)《說(shuō)謊小狗》的評(píng)價(jià)是“在圖書、周邊、商業(yè)合作中展現(xiàn)出跨領(lǐng)域延展、跨媒介傳播的巨大潛力”。

事實(shí)也印證了這種“潛力”，《說(shuō)謊小狗》的聯(lián)名表現(xiàn)格外突出。其首次聯(lián)名是與JUST.FOTO大頭貼推出主題相框，當(dāng)月漫畫的付費(fèi)收入即創(chuàng)下新紀(jì)錄；2025年5月，《說(shuō)謊小狗》又與表情包頂流“卡皮巴拉小黃豚”聯(lián)動(dòng)慶生，頂級(jí)萌物誰(shuí)能抵擋得住？

而隨著《說(shuō)謊小狗》IP 迅速竄紅，聯(lián)名的頻次也越來(lái)越高。小紅書上有粉絲發(fā)帖稱，僅在10月份，官方就已經(jīng)推出星河、kinbor、集卡社、原谷動(dòng)漫、卡寶等10個(gè)品牌聯(lián)名活動(dòng)，IP 影響力可見(jiàn)一斑。

線上線下合力破圈

不難看出，毛茸茸的可愛(ài)形象與IP衍生玩法是助力《說(shuō)謊小狗》迅速傳播吸粉的關(guān)鍵。如今娛樂(lè)形式眾多、也越來(lái)越碎片化，漫畫單憑內(nèi)容、靠自來(lái)水出圈實(shí)在有些慢了。而《說(shuō)謊小狗》連載一年半就躋身快看新王牌，顯然不止因?yàn)閮?nèi)容過(guò)硬，更是線上線下層層孵化的結(jié)果。

事實(shí)上，自2023年提出內(nèi)容爆款戰(zhàn)略之后，快看已經(jīng)摸索出一系列放大與驗(yàn)證IP價(jià)值的方法，幫助潛力新作先形成圈子，再破壁出圈。

首先，在快看站內(nèi)及時(shí)察覺(jué)這一新作的黑馬走勢(shì)，隨即用運(yùn)營(yíng)玩法予以助推。例如上文提到的漫崽領(lǐng)養(yǎng)，又如上線半年連續(xù)推出兩期特典。

特典所在的“祈愿池”與漫崽所在的“角色”目前都處在快看移動(dòng)端的底部導(dǎo)航欄，一鍵直達(dá)，平臺(tái)的熱門IP都在這里集中曝光。其本質(zhì)是另一種分發(fā)方式與榜單效應(yīng)。

與此同時(shí)，漫崽領(lǐng)養(yǎng)后會(huì)有大量互動(dòng)任務(wù)與游戲成就，特典則是正片的補(bǔ)充或者AU，這都是在彌補(bǔ)漫畫的更新速度，確保讀者一直有飯吃，持續(xù)加深與角色、與IP之間的羈絆。

更重要的是，特典一面猛卷技術(shù)、力求革新互動(dòng)體驗(yàn)，一面只能以充值抽卡的方式獲得。某種意義上，它和實(shí)體周邊一樣，都是對(duì)粉絲付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，對(duì)IP吸金能力的驗(yàn)證。

其次，快看一直在利用平臺(tái)自身盛事加速孵化IP。KK年度大賞顧名思義是平臺(tái)對(duì)自家作品一年的總結(jié)表彰，榜單含金量與關(guān)注度極高，“年度潛力IP”無(wú)疑能更快地將《說(shuō)謊小狗》這部新作介紹給潛在合作對(duì)象。

快看近年也在持續(xù)舉辦面向C端的線下活動(dòng)，今年7月的第四屆KKWORLD與10月的首屆快看毛絨節(jié)，《說(shuō)謊小狗》都在宣傳物料中站上C位，展館布置與互動(dòng)設(shè)計(jì)也珍而重之，力求讓粉絲團(tuán)建個(gè)盡興。

站外破圈也是不遺余力。在ACGN領(lǐng)域，周邊不止有收藏意義，更是一種傳播手段。快看為《說(shuō)謊小狗》推出周邊后，全國(guó)大城小縣每一個(gè)谷子店，社交平臺(tái)上每一個(gè)曬谷的熱帖、每一個(gè)拆谷的直播間，都是一個(gè)IP曝光窗口，都是一個(gè)吸引路人入坑的機(jī)會(huì)。

聯(lián)名亦有類似作用。與JUST.FOTO大頭貼合作的主題相框在全國(guó)百城1500+機(jī)器上線，與卡皮巴拉小黃豚合作的表情包則是在國(guó)民應(yīng)用微信，這都是漫畫本體難以覆蓋到的地方。

5月《說(shuō)謊小狗》的生日企劃還并不止于與小黃豚的聯(lián)動(dòng)，還有揚(yáng)州商場(chǎng)《小狗》“痛樓”與長(zhǎng)沙奇谷米、杭州湖濱88、揚(yáng)州萬(wàn)象城三城大屏展示，供粉絲打卡團(tuán)建。線下活動(dòng)是對(duì)粉絲行動(dòng)力、IP號(hào)召力的驗(yàn)證，同時(shí)也會(huì)令粉絲對(duì)IP人氣的上漲有更直觀的感受，制造話題、刺激分享。

值得注意的是，快看還一直在嘗試更多IP推廣形式，進(jìn)一步突破漫畫的單一載體。《硬核一中》《再見(jiàn)，我的國(guó)王》與《說(shuō)謊小狗》都曾在不同節(jié)點(diǎn)推出專屬單曲與MV，正式在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等主流音樂(lè)平臺(tái)上架，沖擊熱榜。

原創(chuàng)國(guó)漫的下一站

經(jīng)過(guò)以上種種，《說(shuō)謊小狗》的內(nèi)容水準(zhǔn)、粉絲粘性與商業(yè)潛力都得到了驗(yàn)證，在一年半內(nèi)成長(zhǎng)為快看平臺(tái)最熱門的作品之一，乃至整個(gè)原創(chuàng)國(guó)漫的新頂流。在站內(nèi)，人氣值超25億、關(guān)注人數(shù)近100w、用戶評(píng)論超30w、常居站內(nèi)熱榜第一位；在站外，抖音話題播放量與小紅書標(biāo)簽閱讀量分別突破2億與1.5億，十余次登上各類熱搜熱榜。

如此，《說(shuō)謊小狗》自然有了亮相上海CP展的資本，而快看為此也做足準(zhǔn)備：展區(qū)布置主打“萌”與“毛絨Q版視覺(jué)”，打造沉浸式“狐狐狗狗森林樂(lè)園”，思路與之前一脈相承，即強(qiáng)化IP的毛茸茸特質(zhì)。周邊方面除常規(guī)展示與售賣，還準(zhǔn)備了限定氪金禮盒與萬(wàn)份無(wú)料派送，滿足不同消費(fèi)能力粉絲的不同訴求。

快看不僅懂IP、懂粉絲，也懂整活兒。人氣coser現(xiàn)場(chǎng)化身的“狐狐狗狗”忙到飛起，又要配合粉絲互動(dòng)合影，又是大跳網(wǎng)紅舞蹈，還在場(chǎng)館巡游發(fā)絲瓜，見(jiàn)者都得降降火氣。此外，限定禮盒還設(shè)置了金鈔彩蛋抽獎(jiǎng)活動(dòng)。“999足金”谷子的誘惑，誰(shuí)頂?shù)米“。?/p>

而這些都獲得了粉絲乃至路人的積極反饋。社交媒體標(biāo)簽下滿是逛展被萌到的帖子，限定禮盒與周邊開(kāi)攤秒被搶空，金鈔彩蛋更是衍生出#國(guó)漫帥狐貍在CP展送純金谷# 的熱搜話題，將狐貍的腹黑闊少形象全網(wǎng)播報(bào)。

可以說(shuō)，能夠參加上海CP展無(wú)疑是對(duì)《說(shuō)謊小狗》IP價(jià)值的認(rèn)證，標(biāo)志著其已經(jīng)從線上爆款成長(zhǎng)為具有強(qiáng)大號(hào)召力的國(guó)漫新頂流。而上海CP展匯聚了海內(nèi)外人氣IP，2天預(yù)計(jì)吸引16–20萬(wàn)人次到場(chǎng)，也是一種強(qiáng)勢(shì)助力，令《說(shuō)謊小狗》在整個(gè)二次元圈子、乃至全網(wǎng)獲得新一輪的曝光，影響力更上一層樓。

從慶生登上熱搜的《硬核一中》到畫風(fēng)征服海外的《再見(jiàn)，我的國(guó)王》，再到如今亮相上海CP展的《說(shuō)謊小狗》，快看近年崛起了一批“臉生”的新王牌，也有力證明了快看扶持原創(chuàng)的能力與擔(dān)當(dāng)不虛。快看作為國(guó)漫頭部平臺(tái)，旗下新人作者的原創(chuàng)作品接二連三躋身爆款，于整個(gè)行業(yè)都是寶貴的IP運(yùn)營(yíng)與破圈經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，《說(shuō)謊小狗》也再次提示我們漫畫IP的特殊性，即漫畫本體與視覺(jué)形象可以分頭出擊，IP孵化的戰(zhàn)線可以拉得既廣闊、又長(zhǎng)線。可以想見(jiàn)，等《說(shuō)謊小狗》的學(xué)生黨粉絲陸續(xù)長(zhǎng)大成人，或者等“狐狐狗狗”的形象深入生活，這一IP的市場(chǎng)潛力還能繼續(xù)解鎖，衍生空間將真正拓展。

沒(méi)辦法，人類就是對(duì)毛茸茸的東西毫無(wú)抵抗力啊。硬糖君已經(jīng)忍不住幻想這要是真人化，咱“內(nèi)娛動(dòng)物園”究竟誰(shuí)是真正適合戴上動(dòng)物耳朵的。