今年的十一檔為什么沒有逆襲？

今年的十一檔在落寞中結(jié)束了——盡管假期有足足八天，但是總票房只有18億出頭。新上映的八部影片，甚至沒有一部假期內(nèi)票房超過5億，最多的《志愿軍》也只有4.85億。

今年十一還有一個與以往很多檔期不同的地方，那就是高口碑的影片沒有在后半場出現(xiàn)“逆襲”。高口碑的《畢正明的證明》單日票房始終不能破千萬，總票房才5000萬出頭，而有諸多口碑爭議、已經(jīng)上映20天的《731》居然在檔期內(nèi)拿了3.4億票房，排名檔期第二，把豆瓣評分最高的《震耳欲聾》也壓在身后。

主投“畢正明”麥特影業(yè)的老板陳礪志無奈的在朋友圈表示新片輸老片“令人沮喪”，甚至“懷疑了自己繼續(xù)做好電影的信念”。

自打互聯(lián)網(wǎng)的票補大戰(zhàn)逐步結(jié)束以來，中國的電影觀眾不再無腦為明星買單，開始更加看重電影的質(zhì)量和口碑，近年來無論是春節(jié)檔還是十一檔都出現(xiàn)過諸多高口碑影片短期內(nèi)在票房上的逆襲，這也被認為是中國的電影觀眾開始更加注重影片質(zhì)量的一個表現(xiàn)。

但是今年十一所有影片都被至今不敢開分的《731》碾壓，看起來很匪夷所思，難道質(zhì)量為上的時代要結(jié)束了？

其實深想一下，也在意料之內(nèi)，因為看重口碑的人都出去玩了，沒多少人去看電影。

中國電影票房的基本盤是一年只進一次電影院的人，他們占據(jù)了一年中觀影總?cè)舜蔚?0%以上，大部分在春節(jié)、十一檔或者暑期檔會進一次影院。今年這個份額被《哪吒2》占領(lǐng)了。一年多次的觀影人群中，一二線城市的“文藝青年”占到了大多數(shù)。

看今年的旅游數(shù)據(jù)的話，國內(nèi)數(shù)據(jù)大概率又破紀錄了，日均出入境旅客預計也突破了200萬人次。十一假期期間刷一下社交媒體，就能看到世界各地都擠滿了來自中國的游客，你在冰島都能聽到四周都是東北話和四川話，讓網(wǎng)友恍惚以為自己還在國內(nèi)——有點錢的文藝青年都出去玩了。

再看影片數(shù)據(jù)，從燈塔專業(yè)版來看，口碑最高的《畢正明》，一二線城市觀眾占比最高，接近68%，剩下幾部影片也都在60%以上，唯獨《731》一二線城市的觀眾占比不足60%。在三線及以下城市中，情緒和話題更能驅(qū)動觀眾進電影院，而非口碑，這也是《731》國慶持續(xù)攀升的重要動力。

當然，這只是一個基于刻板印象的不嚴謹推測，即便很多文藝青年出去旅游了，還有相當數(shù)量的觀眾并沒有去“湊熱鬧”。更重要的原因是，今年并沒有一部質(zhì)量優(yōu)秀到足夠出圈的電影能吸引人進去電影院，所謂的“高質(zhì)量“也不過是“矬子里拔將軍”罷了。

我今年十一在電影院看了兩部電影，《浪浪人生》在電影院里看睡著了，不知道韓寒是不是年紀大了有了很多不一樣的感受急迫的想要傳達給觀眾，這幾年他的電影里一定要在漫長的文字對白之后死點人，的確無福消受。

《畢正明的證明》我也看了，前半部分挺順暢的，讓人看到了優(yōu)秀電影的影子，可惜收尾的三分之一自亂陣腳，邏輯略顯混亂，讓影片打了折扣。平心而論雖然是檔期內(nèi)的口碑佳作，但是離優(yōu)秀電影還是有一些距離的。

兩部電影我看完都沒有任何欲望在社交媒體或者在微信群內(nèi)分享看法，是的，連吐槽的想法都沒有。對于當下的中國電影來說，沒有聲音，就是沒有票房。

中國電影當下最應該擔心的并不是檔期內(nèi)幾個競爭對手誰給誰使拌兒干了什么黑活兒我口碑好怎么還沒人給我排片，而是越來越多的人對看電影這個事情開始不感興趣，甚至連吐槽的欲望都日漸減少。

很多從業(yè)者都喜歡抱怨短視頻搶了電影的生意，其實這個邏輯并不對。短視頻和游戲的風行的確分走了很多人的娛樂時間，但是我開始刷抖音以來我只是減少了刷B站的時間，也就是說短視頻分流走了我長視頻的時間，我每個周末仍然在家看一到兩部高分電影，差別只是我不去電影院看電影了而已。

電影真正的問題是它成為了一項沒有性價比、也不能提供情緒價值的娛樂產(chǎn)品。一些人以為經(jīng)濟放緩會產(chǎn)生“口紅效應”，電影會有好日子過。其實現(xiàn)在的年輕人錢都花在刀刃上，都為自己的情緒價值買單，無論是labubu還是演唱會，或者出去玩，哪怕價格高出去很多，都比看電影來的值。

二十年前十年前我們的導演多豪氣，電影票房不行或者評分低就能噴觀眾“看不懂”甚至“垃圾”，現(xiàn)在你看看，還想教育觀眾的，能得到的回應只有一句，“滾蛋”。大家都為自己的情緒價值買單，所以只有《哪吒2》那樣優(yōu)秀且能帶來巨大情緒價值的電影作品才能取得票房上的巨大成功，《731》這種不優(yōu)秀但是能產(chǎn)生話題和一定情緒價值的產(chǎn)品也能在一眾普通產(chǎn)品之中產(chǎn)生壓制。

對于電影行業(yè)來說，在沒有巨大的技術(shù)變革到來之前，2019年的全年641億票房可能就是最近十年中國電影的頂峰了。娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，長短視頻和游戲都能帶來大量或免費或高情緒價值的內(nèi)容，電影行業(yè)一年能有兩到三部《哪吒2》的時候，或許才能突破那個高高在上的“700億”。

還是期待中國電影有更多優(yōu)秀作品吧，盡管對于很多普通觀眾來說，他們已經(jīng)完全不期待這個事情了。