在這個實體經濟寒意陣陣的季節,旅游市場卻熱得發燙。
數據顯示,2025年國慶中秋假期,全國跨區域人員流動量預計高達23.6億人次,日均約2.95億人次,這一數字較2024年同期增長3.2%,創下歷史新高。
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(圖源:重慶共青團 攝影師:李引凡)
一方面是企業裁員降薪、收入增長放緩的新聞刷屏,另一方面是景區人山人海的照片霸榜。為什么經濟不好,旅游的人反而越來越多?
1.三大驅動力
當下的旅游熱潮背后,存在著三大驅動力。
首先是退休的“夕陽紅”,他們是經濟波動中消費市場的“定海神針”。
誠然,經濟下行會對部分在職人員的收入產生擠壓效應,但卻基本不影響退休人員的收入。中國60歲以上的老年人口已突破3億大關,他們大多擁有穩定且持續的退休金收入。
這批銀發族不僅有時間、有積蓄,更有享受生活的心態。穩定的養老金體系,讓老年人成了經濟波動中罕見的抗周期消費力量。
他們平日里精打細算,將日常開銷之外的積蓄存起來,一旦三五好友相約,便隨時開啟一次說走就走的旅行,去擁抱“詩和遠方”。
其次是年輕一代的“窮游族”。
“錢不夠,窮游湊”,隨著網絡信息的便捷獲取,這屆年輕人將窮游攻略琢磨得登峰造極。
他們巧妙避開人頭攢動的熱門景點,轉而發掘那些鮮為人知卻同樣迷人的小眾目的地;出行工具上,選擇復古而經濟的綠皮火車;餐飲上,十幾元的快餐足以滿足能量需求;住宿上,百余元的特色民宿成為新寵。
如此一來,即使是長達八天的國慶假期,精打細算的窮游也能將花費控制在較低水平。更重要的是,許多年輕人認為,窮游不僅花費少,更能帶來深入當地、體驗真實的獨特感受,實現了極致的性價比。
還有一個被忽視的驅動力,那就是“活明白”的上班族。
當下經濟的挑戰,讓不少人深刻體會到賺錢的不易,甚至面臨失業的壓力。然而,也正是在這樣的境遇中,許多人反而“活明白了”。
“找工作可以再等等,但父母子女等不了。”
這種活在當下的心態,正在成為經濟低預期時代的典型反應。
旅游不再是錦上添花,而是維系生活儀式感的“心理創可貼”。在不少人看來,節假日的放松與調適,是保持積極心態、迎接未來挑戰的必要補充。尤其是當長期規劃變得模糊,人們更愿意為即時幸福感買單。
2.口紅效應
經濟不景氣時期旅游熱的現象,也詮釋了經濟學中的“口紅效應”。
消費者減少對高價奢侈品的支出時,會轉而購買價格相對低廉的非必需品,以獲得心理上的滿足感,旅游正是這種“口紅效應”的典型代表。
幾千塊一個月的零花錢,買房買車不敢想,但花幾千塊帶家人看海,這樣的快樂實實在在。
尤其當買房、買車、結婚、生娃這些大宗消費壓力山大,旅游這種能帶來即時滿足的消費自然成為替代品。
于是,一些年輕人不再相信先苦后甜、延遲滿足。而是相信,先苦了后面未必甜,但先享受了一定甜。這也反映了現在年輕人對生活不確定性的反抗。
旅游對于消費者來說可以提供情緒價值,對于國家而言更是消費復蘇不可或缺的重要引擎。
國家為鼓勵旅游業,政策杠桿不斷發力。自2022年起,文化和旅游部產業發展司聯合中國銀聯啟動實施“百城百區”文化和旅游消費行動計劃,中國銀聯、金融機構、平臺企業等累計投放超50億資源,帶動文旅消費超1400億元。
企業也紛紛推出優惠政策,如門票打折、低價旅游團,甚至聯合航空公司推出“隨心飛”等產品,使得旅游變得更加經濟實惠。
這些“推動”就像一根杠桿,輕輕一撬,就把猶豫的消費者推進了景區大門。
3.旅游生態
國家推動消費券、文旅融合,看似在刺激短期數據,實則在下一盤更大的棋。
一個不夜城能創造上千個崗位,從表演藝人到小吃攤主,全是毛細血管般的經濟活力。很多文化遺產、傳統技藝,正是通過旅游被看見、被保護、被傳承。
旅游還能打破地理和經濟的壁壘,把發達地區的消費力引向欠發達地區,讓偏遠地區也能分享發展的紅利。
仔細觀察這一輪旅游熱,我們可以發現消費分層正加劇。高端游冷清,平價游火爆,中端市場萎縮,像不像當下社會的縮影?與此同時,體驗經濟崛起,物質消費退潮,精神體驗上位,旅游業反而因禍得福。
人們從未停止消費,只是在換一種方式尋找確定性。
退休金的穩定、窮游的智慧、周邊游的務實、心態的豁達,共同編織了如今這道特殊的經濟圖景。
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