從流量到生態：抖音與創作者的七年之“養”

風云涌動，潮起潮落，在嘉興鹽官這座以潮聞名的樂土，抖音搭建起了一座創作者小鎮。來自全國各地的創作者們前來打卡、交流，而對抖音來說，這又是一年一度交作業的時刻了。

創作者生態，是內容平臺的生命線。走過七年，這場大會不僅要向內凝聚人心，讓創作者看見平臺的誠意與未來；更要向外傳遞聲音，讓公眾重新認識這群在抖音扎根、生長、閃耀的創作者。

面對海量內容的持續奔涌，抖音希望明確傳遞一個信號：在這里，創作依然充滿機會。數據顯示，今年以來，超過八成粉絲量破萬的青年創作者，都是從抖音成長起來的。而對已具備一定影響力的創作者來說，平臺正通過資源賦能與生態升級，為他們打開又一扇突破天花板的窗。

而今，站在新起點，抖音正試圖重新定義“平臺與創作者”的關系——不再是簡單的流量供給，而是彼此成就的創作共同體。無論是剛拿起手機的新人，還是擁有千萬粉絲的資深創作者，都能在這里找到被看見、被認可、持續成長的可能。這一切，都正在發生。

優質內容找到了土壤

“過去我們跟創作者聊天，他們總是擔心擔心自己精心創作出來的內容不適合抖音或者抖音的用戶不愛看，但今天這樣的聲音越來越少了，以上那些可以給用戶帶來長久美好感受的作品，他們的消費不僅在優質視頻中是頭部，在抖音全站也是消費的頭部?！倍兑舾笨偛藐惗紵钤诂F場提到。

抖音副總裁陳都燁（圖源：抖音）

幾年的抖音創作者大會下來，追求優質內容一直都是主基調。在“精選開放麥”的劇場外，有一個叫做“精選長廊”的藝術裝置，一根根飄帶上寫著許多名字。從去年以來，抖音累計共發布了51期的每周精選內容，14期的每月精選作者，每一位作者的名字都出現在了飄帶上。

數據也證明了優質內容生態的綻放。一年來，抖音上優質內容播放量、播放時長同比提升了160%、220%，優質內容的播放時長為普通內容的17倍，優質內容的收藏率是普通內容的1.7倍。

不只是總體數量上的變化，創作風格上也在變得更加多元。去年的抖音創作者大會時，整個平臺上的創作風格大概是200多種，但到今年已經有800多種了，增長了4倍。

陳都燁以旅行賽道舉例，“比如旅行過去抖音上旅行的內容大部分是景點打卡、風景展示。但現在風格已經非常多樣了，有全景沉浸式的Vlog，有像紀錄片一樣去拍攝和記錄旅行過程的，還有電影級美學的唯美畫面風格，也有各種各樣的技術流、地圖黨和攻略黨?！?/p>

抖音上的不同類型旅游Vlog(圖源：截自抖音）

支撐優質內容的出現，不能僅靠創作者的自覺，還需要平臺提供利于優質內容發芽的土壤。同時，做好算法科普，也是抖音當下必須面對的重要課題。于是在創作者大會上，抖音生態策略負責人賈貝貝專門介紹了服務于優質內容的算法機制。

提到優質內容，不少人第一反應便是，怎么定義優質內容？抖音給出的判斷標準是——讓懂行的人覺得好的內容就是優質內容。于是判斷優質內容的前提，變成了先找到懂行的用戶。抖音的方法是，如果一位用戶在某個領域的視頻下方發出了專業的評論，那么他將被判定為這個領域的懂行用戶。后續這位用戶在同領域視頻上的點贊、收藏等認可行為，就會幫助抖音去發現這個領域的優質內容和優質創作者。“現在抖音線上每天會有近1億的用戶在他們各自懂行的領域，用他們的收藏、點贊、關注以及和作者的交流來幫我們理解內容，幫我們理解優質內容?！辟Z貝貝表示。

不過，不同內容帶給用戶享受的角度是不同的，以電影為例，如果有的內容是商業大片，有的內容是文藝片，那么將所有的內容放在一起PK票房，得出的結論對優質內容而言似乎并不公平。因此，抖音在推薦系統中內置了一個專門服務于優質內容的推薦系統，它能從所有的優質內容中找到用戶最喜歡的內容推薦給用戶。嘗試了一年之后，抖音發現，優質的分發系統對用戶體驗也有很大的正向幫助。

除了優質推薦子系統之外，主推薦系統的推薦邏輯也發生了側重點的傾斜。過去一年，為了緩解成熟創作者的流量焦慮問題，抖音將推薦邏輯從“給用戶推薦他喜歡的內容”，改變成“給用戶推薦他喜歡的作者”，進而把流量從綁定在內容上，改變成綁定在作者身上，讓創作者能有更多更穩定的流量。今年，流量整體的穩定性相比去年漲了15.9%，這讓創作者們能夠更安心、更純粹地去享受創作。

穩定的流量實際上是一把雙刃劍，如果用戶更多地來看同一個創作者的內容，那么他成為其他人粉絲的可能性就會變小，這也意味著所有人獲得新粉絲的可能性在變小，所以流量穩定性的增加對成熟創作者來說是更加友好的，但對于新人創作者來說便更加艱難。

為了規避這個痛點，抖音加大了對非原創內容的治理，將非原創內容的流量傾斜給新人創作者以代償。2025年上半年，非原創內容的流量整體下降了47%，同時新作者的成長速度也獲得了大幅提升。

在算法與人的共同協作下，抖音正逐漸構建起一個“優質內容——用戶認可——平臺賦能”的正向循環。這不僅重新定義了短視頻內容的質量標準，更悄然改變著創作者的創作動機與用戶的消費習慣——從此，優質內容不再只是流量游戲中的偶然贏家，而成為真正值得追求的長久方向。

作為“活水”的青年創作者

青年創作者是社區活力的源泉，他們的茁壯成長關乎平臺的未來。然而，僅憑流量扶持難以幫助他們穩健度過創作初期，為此，抖音推出了更為系統、深入的“青年創作者成長計劃”。

抖音青年創作者成長計劃（圖源:抖音）

該計劃面向18-30歲的創作者，以作者內容創作質量及原創程度為標準篩選，為最終符合條件的青年創作者提供各項扶持。自7月28日試運營以來，吸引超過18萬青年創作者報名，達成10萬粉絲里程碑作者超過200位，達成100萬粉絲里程碑作者近50位。預計到2026年底，該計劃將覆蓋50萬位青年創作者，助力3萬位新作者達成10萬粉絲，并打造100位標桿作者，為青年提供就業新選擇。

你可以在人生的任意階段選擇成為一名創作者。比如@你好關鍵幀，是浙江傳媒學院剛剛畢業不久的大學生創業團隊，他們的視頻帶用戶潛入大學晚會轉播現場、拆解電影感畫面的拍攝技巧，甚至對比不同價位剪輯師的成片效果，吸引大量影視同行在評論區展開專業交流。此外，他們也記錄傳媒類院校學生的拍片日常，“搶密度”、“帶關系”、“搶天光”等片場黑話，讓不少傳媒生會心一笑。

一次偶然的機會，回到東北老家的@北范南調，發現小時候的朋友和同學散落在南方各個城市，很少回家。于是他萌生了一個大膽的想法——把東北媽媽的餃子和飯菜帶給異鄉打拼的朋友們，讓異鄉的游子嘗到家的味道。其中，從丹東為身在長沙的朋友打包“媽媽牌”餃子、去了殼的蜆子、最新鮮的大蝦還有丹東草莓的視頻登上熱榜，目前點贊超過569萬。

北范南調主頁視頻（圖源：截自抖音）

還有人是主動選擇另一種活法。@虎牙青年Plus的墩老師與馬里奧，一位前記者、一位前HR，在2023年雙雙裸辭，帶著十萬積蓄、開一輛四手車踏上環中國邊境線之旅。他們不僅記錄邊疆的風物與奇遇，也把旅游和地理、歷史結合起來，邊賞風景邊科普。出現在地理課本上的季風與非季風區、400mm等降水量線等名詞，在視頻中有了生動形象的實拍詮釋。

虎牙青年Plus主頁視頻(圖源：截自抖音）

這些都是“抖音青年創作者成長計劃”中真實生動的縮影。該計劃致力于為年輕創作者鋪就可持續的成長路徑，具體從五個維度提供系統支持：

首先是創作內容上的指導，抖音聯合高校老師和抖音垂類標桿創作者，打造涵蓋名師專業課、經驗分享課、創作通識課的課程體系，全方位提升創作能力。

在線下，抖音整合各地資源，推出青年創作者交流社區——創作咖啡局，邀請創作者作為主理人，與創作同行、行業名家深入創作，打造高頻長期的社區化創作氛圍。

針對有想法但缺資源的創作者，抖音也整合平臺資源，為創作者們提供更快速的上升通道，送大家登上更大的創作舞臺，同時聯合行業、媒體等資源，將優秀作品輸送到重要的行業節展，助力作者獲得更多創作榮譽。

在流量方面，創作者入選計劃后將獲得冷啟動扶持，即符合要求的前三條原創稿件將獲得流量激勵，累計激勵最高可達10萬流量。

最后是青年創作者最關心的商業變現機會上，計劃內滿足條件的創作者，將獲得“抖音伙伴計劃”的專屬分成激勵。平臺將不斷撮合計劃內創作者與品牌的商業合作，為青年創作者免除商業上的后顧之憂。

遙想抖音剛剛興起時，第一批玩轉抖音的年輕人發一發手勢舞也能收獲很多點贊與支持。如今雖然賽道細分了、制作精致了，但初心仍在，只要內容真誠、創意涌動，年輕的創作者永遠有機會被看見。

成熟創作者也能更進一步

與青年創作者面臨的冷啟動困境不同，成熟創作者需要的并非指導，而是突破瓶頸的助燃劑。經過長期對成熟創作者痛點的調研與自身資源的重新整合，抖音正式推出了“創作階梯計劃”，為具備行業首創、選題稀缺、創作突破特征的作品搭建上升階梯。

階梯有四種，條條階梯通羅馬。首先是為創作者提供“稀缺場景”。何為“稀缺場景”？一言以蔽之，就是從未對大眾開放過的場景，平臺為創作者爭取獨家的創作機會和體驗；已經開放的場景，平臺努力為創作者提供更大的拍攝創作空間。比如前段時間抖音聯合國家天文臺為@迷因水母等十幾位創作者，爭取到了國內首次實地探訪和拍攝中國天眼的機會。

其次是與大咖聯動。所謂“大咖”，涵蓋了知名學者、頭部作家藝術家、體育名人、行業意見領袖等等，創作者不只是能獲得與“大咖”同框的機會，更是有機會進行深度的內容共創。去年12月，@漫士沉思錄在平臺的撮合下，也參加了世界頂級科學家論壇。活動期間，他跟幾位世界級的計算機科學家進行了深度對談，包括《算法設計》的作者喬恩克萊因伯格以及被稱為“機器學習之父”的邁克爾·喬丹，這也是幾位世界級的計算機科學家第一次接受來自創作者的采訪。

宣傳海報（圖源：抖音）

不僅如此，平臺還能為創作者提供上升平臺資源——從平臺自制內容到深入合作的優秀媒體、制作單位、出版機構，以及各類行業重大展會等。比如，抖音通過聯合出版聯合宣發的雙向模式，幫助近百位創作者圓了自己的出書夢。

最后是殿堂巡禮，不同的創作者有不同的殿堂，知識類創作者有諾貝爾獎、菲爾茲獎、圖靈獎，時尚創作者有四大時裝周，影視創作者有三大國際電影節等等。今年，@畢導就在平臺的幫助下，收到了瑞典皇家科學院的邀請，來到了斯德哥爾摩諾貝爾頒獎周的活動現場。巧合的是，2019年畢導發布的第一期科普長視頻，主題就是關于“怎么才能獲得諾貝爾獎”。沒想到5年之后，他和團隊真的打卡了人類智慧的至高殿堂，還有機會對話諾獎得主，連母校清華大學也專門發文祝賀。

抖音精選畢導海報（圖源：抖音）

從某種意義上說，平臺正以其資源優勢，在“創作階梯計劃”中扮演著類似MCN的角色，但格局更大、路徑更寬。一個真正以創作者成長為核心的內容生態，理應成為所有創作者共享的“最大MCN”。它不做掌舵者，而是那塊堅實廣闊的甲板，助每一位內容航行者駛向更遠的海域。

解決后顧之憂

AI正日益成為創作者工具箱中的標配，這也是視頻內容演進的一大趨勢。

然而，AI給創作者帶來的變化也遠不止于做一個工具，而是當AI越來越融入普通人的日常生活之后，它能給身為人類的創作者提供源源不斷的想象力和創造力。

@葉子吖模仿AI切水果，用真蘋果復刻出AI生成的透明水果特效。雖然這背后是從蘋果模具開始復刻的艱難過程，但這種如工程般嚴謹的創作態度，反而比AI一鍵生成更顯珍貴，也讓眾多網友連連稱奇。

葉子吖主頁視頻（圖源：截自抖音）

而在AI工具的普及上，為助力創作者無縫融入智能時代，抖音推出了“AI創作浪潮計劃”，從多維度構建支持體系。

在前端創作中，抖音聯合即夢AI一起，為創作者準備10億即夢積分、即夢和剪映會員禮包等激勵，幫助創作者提高優質內容的創作效率。針對不同AI基礎的創作者，抖音也提供對應的專屬課程，進行課程講解。對于優秀的AI視頻作品，平臺能給創作者提供包括戛納國際電影節、金雞百花電影節、First青年影展在內的各類行業展演機會，讓作品能登上更大的舞臺。

抖音與即夢AI“AI創作浪潮計劃”（圖源：抖音）

在后端發布階段，抖音會為AI作品準備專屬流量池，同時聯合“創作伙伴計劃”為創作者提供專項創作基金，減輕成本壓力。最后，平臺也會為AI創作者撮合優質商單，助力拓寬變現渠道。

不止于AI，在平臺整體商業化方面，抖音將創作者大會變成了鏈接創作者與品牌的最佳實驗田。在創作者小鎮上，有專門的品牌會客廳，創作者隨時可以進去與頭部品牌負責人建立聯系。這種近似于傳統電影節的設置，如今短視頻創作者也有機會享受。

這也是抖音“精選品牌伙伴計劃”的落地實踐，該計劃意圖通過聯動百家品牌，撮合品牌與創作者組成優質“營銷搭子”。針對這些優質品牌的優質商單，定向優化推薦，并做好運營放大和扶持，讓好內容與好品牌相互成就，實現雙向增長。

AI解放生產力，與品牌建聯為創作者添動力，一個更包容、更可持續的創作者生態正清晰浮現。無論是剛拿起手機的新人，還是早已被千萬人矚目的創作者——他們共同構成了一片活水奔涌的生態。抖音不再只是提供流量的平臺，更逐漸成為陪伴創作者穿越周期、實現價值的同行者。潮水終會往復，但創作的價值永不退潮。