廣東
2006年入局的UR，在快時尚賽道中堪稱后起之秀。成立僅19年，便已躋身全球舞臺，與ZARA、H&M等國際老牌正面交鋒。而今年更是交出了令人驕傲的成績，Play Fashion UR WHO UR｜玩味時尚 自成一派”2025 UR天貓超級品牌日時尚盛典2天GMV即破億，再創(chuàng)歷史新高！——這背后，離不開其對中國時尚消費趨勢的敏銳洞察，以及從產(chǎn)品開發(fā)到門店運營高度系統(tǒng)化、規(guī)?；膱?zhí)行力。
然而，面對全球快時尚整體增速放緩的大環(huán)境，UR如果想實現(xiàn)躍遷式突破，仍需直面三大核心挑戰(zhàn)：
首先是對快時尚品類的認(rèn)知困局。
在更多人的眼里，快時尚產(chǎn)品往往就是 “價格親民、上新高頻、款式繁多、品質(zhì)堪憂”的代名詞——ZARA常被當(dāng)作大牌潮流的快速復(fù)刻者，以高頻率更新滿足消費者“重款式更新、輕品質(zhì)保障”的需求；H&M則更多承載著日常穿搭入門選擇的角色。而UR，即便在設(shè)計與節(jié)奏上不斷向國際看齊，仍難逃“本土化ZARA”的認(rèn)知。這不僅是行業(yè)對“快時尚”價值體系的認(rèn)知缺失，更是UR必須破除的身份枷鎖。
接下來是品牌力的心智深耕挑戰(zhàn)。
UR以海量SKU、國際美學(xué)設(shè)計、千店千面的大店策略，迅速搶占市場份額，完成了跑馬圈地。盡管如此，早期社交媒體語境中，提及快時尚品牌，UR的認(rèn)知表現(xiàn)仍然與優(yōu)衣庫有一定差距，處于第二梯隊。在這樣的前提下，消費者或許會因為當(dāng)季的設(shè)計或價格優(yōu)勢選擇UR，卻少有因情感共鳴或價值認(rèn)同而產(chǎn)生長期忠誠，這也成為讓很多快時尚品牌都頭痛的事。雖然市場上主流品牌的規(guī)模擴(kuò)張，往往更優(yōu)先依賴渠道或加盟商助力。
?圖注：UR倫敦門店圖
此外，還有對品牌理念的疑惑。
回顧UR近年一系列營銷動作：從與品牌摯友丞磊合作的#NewWith U新勢以發(fā)#，到品牌數(shù)字藝術(shù)展#MYUR KEEP ALIVE 由我上場#，不難發(fā)現(xiàn)，這些傳播雖精準(zhǔn)捕捉了不同圈層的情緒共鳴點，也展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意活力，但大多以單次活動或平臺節(jié)點為單位展開。
正因如此，當(dāng)消費者面對這一連串風(fēng)格各異、主題獨立的內(nèi)容時，能看到設(shè)計、態(tài)度、潮流，卻又會產(chǎn)生一種困惑：UR想表達(dá)什么？由于缺乏一個貫穿始終的高勢能、高辨識度的年度敘事載體，消費者對UR品牌核心理念“玩味時尚Play Fashion”的理解仍停留在碎片化印象層面，難以形成統(tǒng)一而深刻的品牌心智。
破局之道：獨創(chuàng)商業(yè)模式構(gòu)筑不可復(fù)制的護(hù)城河
為了打破這些困境，正如UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光所強(qiáng)調(diào)：UR的核心競爭力在于其獨特的商業(yè)模式，該模式堅持五大“完美”，即：
以“國際化視野帶來可輕松擁有的前沿時尚”為產(chǎn)品設(shè)計理念；
以“不斷刷新全球時尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿新境界”為使命，堅持“千店千面，每一家店都是不同的體驗”的大店戰(zhàn)略；
以毛細(xì)血管般的細(xì)致入微，盡善盡美地專注于每日零售運營的每一個細(xì)節(jié)；
以前瞻視角洞察市場與消費者需求，立足于兩者之間，提供衣櫥全場景穿搭的時尚解決方案；
秉持“玩味時尚Play Fashion”的品牌理念，以引領(lǐng)全球先鋒潮流與美學(xué)品位為品牌精神，構(gòu)筑差異化護(hù)城河。
五大要素相互支撐，不僅為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，更構(gòu)筑了同行難以逾越的競爭壁壘。
? 圖注：UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光
于是，當(dāng)全球快時尚遇冷之際，UR以“玩味時尚 Play Fashion”為支點，撬動逆勢增長，正式踏上重塑行業(yè)格局的顛覆征程。
2025盛典：一次全球?qū)徝廊诤系囊?guī)則重塑
9月23日，UR攜手2025天貓超級品牌日，在上海舉辦“玩味時尚，自成一派”品牌時尚盛典。這場盛典不僅是對其市場地位的強(qiáng)化，更是品牌勢能的集中釋放，也清晰地預(yù)示了品牌進(jìn)化與升級的下一個篇章。
品牌戰(zhàn)略選址，世界時尚規(guī)則制定者的野心——盛典秀場選址于上海1862時尚藝術(shù)中心,這是一座由百年船廠改造的工業(yè)遺產(chǎn)。它以工業(yè)風(fēng)老建筑結(jié)構(gòu)為背景，磚墻肌理與現(xiàn)代裝置藝術(shù)交相輝映，共同呈現(xiàn)兼具歷史感與當(dāng)代先鋒性的時尚場域。
三大篇章串聯(lián)都市生活圖景，UR掀起的時尚平權(quán)真正使全球每一位消費者都輕松擁有高品質(zhì)的時尚——這場盛典以 “十字路口” 為核心搭建形態(tài)，使人仿佛置身真實城市空間，也讓 “reflected city” 主題有了具象載體。以「Urban Vogue摩登鋒尚」、「Playful Whimsy 軟語周末」、「Midnight Safari午夜游獵」三大篇章，精準(zhǔn)切中現(xiàn)代人通勤、休閑與夜晚三種生活狀態(tài)。西裝廓形以幾何剪裁呼應(yīng)建筑美學(xué)，針織柔軟讓周末穿搭成為治愈疲憊的魔法，午夜玩家借助服飾放大感官體驗——這些不是T臺幻想，而是可自由、個性地融入地鐵、咖啡館、酒吧等真實日常的穿搭選擇。
全球首創(chuàng)歌手+大秀同臺全新范式——顛覆傳統(tǒng)時裝發(fā)布的規(guī)則 ，UR將音樂與時尚巧妙融合，將秀場變?yōu)榕蓪χ行模厮艹两较蠕h現(xiàn)場格局，賦予時尚更多可能?，F(xiàn)場舞臺星光熠熠，UR特邀表演嘉賓Henry劉憲華作為靈感音創(chuàng)家與UR聲動先鋒Faouzia凡希亞現(xiàn)場獻(xiàn)唱，讓音樂成為情緒的延伸。他們的出現(xiàn)，也彰顯了UR自成一派的先鋒美學(xué)，這場盛典以全球化的審美語言為紐帶，匯聚多元文化表達(dá)，展現(xiàn)出UR對世界潮流趨勢的深刻洞察與跨文化共鳴能力。
社媒全渠道與新華網(wǎng)多維直播，秀款即賣款，所見即所得?！?/strong>UR實現(xiàn)從設(shè)計到上架無縫銜接，真正做到“秀場即賣場，心動即下單”。配合社交全渠道聯(lián)動和新華網(wǎng)權(quán)威直播，天貓平臺同步開啟邊看邊買， 70%秀款一經(jīng)亮相即可下單，讓消費者無需等待，第一時間把秀場靈感穿進(jìn)真實生活。
而在這場全球?qū)徝缹υ挼母叱睍r刻，UR更迎來歷史性加冕——現(xiàn)場獲歐睿國際權(quán)威認(rèn)證，獲頒「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」市場地位證書。成立僅19年，UR便在中國大陸市場實現(xiàn)門店規(guī)模與零售額雙重超越國際巨頭，成為行業(yè)里程碑事件。這一榮譽不僅是對UR商業(yè)實力的認(rèn)可，更是其推動模式創(chuàng)新與價值升級能力的標(biāo)桿印證，標(biāo)志著生而全球化的UR在全球時尚話語權(quán)中的強(qiáng)勢崛起。
?圖注：UR獲「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」
全球時尚之巔，戶外廣告大屏閃耀魔都——來自行業(yè)的權(quán)威肯定，很快化作城市夜色中的一道醒目風(fēng)景。上海外灘，這座匯聚全球目光的時尚地標(biāo)，在流動的光影中清晰傳遞UR的品牌標(biāo)識與“中國潮流快時尚第一品牌*”認(rèn)證信息。大屏之上，簡潔有力的視覺語言將專業(yè)認(rèn)證轉(zhuǎn)化為公眾可感知的榮耀時刻；黃浦江畔，品牌與城市共同書寫著UR帶來的全新敘事。
品牌敘事升級擁有全球時尚話語權(quán)
從2023年New with U，My UR Keep Alive，再到當(dāng)年貓超“My UR My Way我自由我·上海油罐時尚大秀”，再到2024年的貓超阿那亞“BE URSELF山谷時裝秀”，可以輕易發(fā)現(xiàn) UR其品牌本身的理念“Play Fashion”在傳播中一直被淡化，沒有一統(tǒng)和心智沉淀。2025年的UR品牌時尚盛典，是真正意義上講透品牌敘事玩味精神的一屆品牌性事件營銷。UR今年重拾品牌理念，以玩味時尚之姿突破創(chuàng)新，升維整合營銷傳播的策略以及戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行。統(tǒng)一精神內(nèi)核與全球視野構(gòu)建的品牌儀式，共同織就出的清晰、持續(xù)、高辨識度的敘事主線，持續(xù)深化著UR最懂中國時尚，實現(xiàn)時尚平權(quán)的內(nèi)涵。我們也可以看出，UR從來沒有止步于“賣衣服”這件事，它用這次的超級品牌時尚盛典，成功完成了一場品牌心智與銷量的遷躍！
而今年的這場盛典，是UR向世界發(fā)出的一封美學(xué)邀請函。
它以都市為母語，在全球多個城市的生活節(jié)奏中捕捉共通情緒，講述大家都能夠理解的當(dāng)代命題：如何在秩序中保留個性，如何在忙碌中尋找松弛，如何在夜晚釋放真實的自我。UR始終堅持以國際化視野，帶來可輕松擁有的前沿時尚。 通過這場盛典，UR以全球化的審美語言與跨文化表達(dá)，完成了從產(chǎn)品輸出到話語輸出的升級，以時尚盛典為窗口，將UR自成一派的美學(xué)基因提升至品牌話語體系的高度。而市場也用最直接的方式給出了回應(yīng),“Play Fashion UR WHO UR｜玩味時尚 自成一派”2025UR天貓超級品牌日時尚盛典2天GMV即破億，提前超目標(biāo)達(dá)成，交出三年超品日最好的成績，又創(chuàng)造了歷史新高。
破局立標(biāo)，未來已來
對于UR而言，“中國潮流快時尚第一品牌*”是一個里程碑，更是一個充滿挑戰(zhàn)的起點。
在一個快速變化的時代，UR展現(xiàn)出戰(zhàn)略定力與文化自信，從誕生第一天起，血液里就流淌著全球化的基因。如今，它的目光已經(jīng)越過山河，投向更廣闊的全球市場。這場時尚盛典，正是其走向世界的重要一步。全球時尚舞臺，需要聽到有創(chuàng)新價值的聲音，而UR，正是其中不可或缺的代表。它標(biāo)志著，新一代快時尚品牌終于有能力，打得起周期競速，拼得過審美高度，也玩得轉(zhuǎn)區(qū)域文化，重新定義一個行業(yè)的未來。
*「中國潮流快時尚第一品牌」指的是「中國潮流快時尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」，數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時尚品牌于2024年在中國大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數(shù)量計。潮流快時尚品牌指以快速捕捉并轉(zhuǎn)化當(dāng)下時尚潮流趨勢為核心，通過快速迭代(開發(fā)至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調(diào)研。
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