這個中秋,“十個勤天”推出的月餅禮盒徹底在粉絲群里炸了鍋。售價198元、內含10枚月餅的禮盒,因價格高、設計“陰間”、口味拉胯,被粉絲直指“割韭菜”,最終在洶涌的退單潮中黯然下架。
這波操作究竟有多離譜?算一筆賬就清楚:一盒198元,平均下來一個月餅將近20塊。口味雖包含了生椰拿鐵、芝士流心奶黃、燈影牛肉等五種,但消費者并不買賬——橫向對比知名品牌,同等價位下,十個勤天既缺乏“貴價夾心”,整體性價比也顯得格外蒼白。
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更讓粉絲心塞的是禮盒的外觀設計。不少網友吐槽包裝酷似“紙房子”,直呼“中秋團圓夜,收到這盒子總覺得不吉利”。盡管附贈了絲巾等周邊試圖拉升格調,卻被批為“過度包裝”,依舊沒能挽回崩塌的口碑。
而真正壓垮駱駝的,是月餅本身的味道。有消費者反饋產品“甜得發膩”“像在干嚼白砂糖”,僅咸口的燈影牛肉味勉強獲得認可。宣傳期營造的“精致美味”人設,在收貨那一刻徹底崩塌。
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事實上,這盒月餅最初的銷售并不差。憑借綜藝《種地吧》積累的粉絲情懷,預售開啟后銷量一度沖上10萬單(截至2025年8月23日)。然而發貨后,產品與宣傳的嚴重落差引發大規模退貨,退單率高達80%,最終銷量跌至約2萬單,商品也被官方緊急下架。
諷刺的是,原價198元的禮盒,在閑魚等二手平臺上價格已“腰斬再腰斬”,如今60-80元就能到手,跳水幅度超過60%。有粉絲痛心評論:“這波割韭菜的鐮刀,比中秋的月亮還彎。”
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不少消費者將矛頭指向運營方“藍天下”,質疑其利用“十個勤天”IP進行過度商業化,讓藝人成為口碑的“背鍋者”。更有人以“消耗情懷”“假助農”為由發起集體退貨,表達對品牌信任的徹底瓦解。
從預售火爆到倉促下架,“十個勤天”月餅禮盒的這場鬧劇,不只暴露了IP衍生品在品質管控與價格定位上的失衡,更折射出粉絲經濟中“情懷”與“商業”的脆弱邊界——當真心支持換不來對等體驗,再忠實的粉絲也不會永遠為溢價買單。
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