績溪：核心景區(qū)提質(zhì)增效 文旅體驗煥新升級

2024年以來，績溪縣堅持“一盤棋”統(tǒng)籌推進(jìn)兩大核心景區(qū)——5A級龍川景區(qū)、4A級徽杭古道景區(qū)煥新升級，為游客打造更優(yōu)質(zhì)的游覽體驗。

設(shè)施優(yōu)化 升級出行體驗

“現(xiàn)在景區(qū)逛著更方便了！母嬰室、無障礙通道、充電樁一應(yīng)俱全。” 剛游覽完龍川景區(qū)的游客李女士，言語間滿是贊許。

為提升游客游覽體驗，龍川景區(qū)投入500余萬元推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施升級改造，1.5公里水街披上“光影外衣”，廊亭修繕一新、路面平整煥顏，同時新增母嬰室、無障礙通道、新能源充電樁，并啟動消防設(shè)施迭代與游客中心功能升級。徽杭古道景區(qū)總投資1700萬元推進(jìn)江南游客中心升級改造、木屋升級改造和逍遙谷路段監(jiān)控系統(tǒng)完善等三大項目，從 “硬件” 上為游客打造更舒適、更安心的出行環(huán)境。

業(yè)態(tài)提升 解鎖多元場景

秋日的徽杭古道，隨處可見大自然饋贈的季節(jié)限定景致；而有著1600多年歷史的龍川景區(qū)，在秋天也別有一番風(fēng)味。旅游景區(qū)既要“顏值”在線，更需“體驗”出圈，兩大景區(qū)深挖自身文化底蘊(yùn)與生態(tài)稟賦，精心打造沉浸式互動場景，讓游客在深度參與中感受景區(qū)魅力，收獲別樣樂趣。

龍川景區(qū)圍繞“文化體驗+非遺研學(xué)+特色民宿+夜游”持續(xù)完善景區(qū)業(yè)態(tài)布局，推出文創(chuàng)市集小品、魚燈制作體驗、非遺研學(xué)、和諧書局漆扇手作、特色民宿、夜游等形式多樣的文旅產(chǎn)品，激活傳統(tǒng)村落的現(xiàn)代旅游價值，讓徽文化在創(chuàng)新表達(dá)中煥發(fā)時代生命力。

龍川景區(qū)研學(xué)項目魚燈制作

徽杭古道景區(qū)以“徽商精神”為引領(lǐng)，深度融合歷史文化、自然生態(tài)與現(xiàn)代文旅消費(fèi)需求，承辦2024年第四屆長三角體育節(jié)徒步比賽暨徽杭古道精英徒步挑戰(zhàn)賽和2023長三角徽杭古道精英徒步挑戰(zhàn)賽等賽事活動，將靜態(tài)的千年古道轉(zhuǎn)化為文體旅融合發(fā)展的動態(tài)載體；在節(jié)假日特色運(yùn)營方面，常態(tài)化舉辦“非遺進(jìn)景區(qū)”主題活動，精選代表性非遺項目現(xiàn)場展演；同時深耕研學(xué)領(lǐng)域，開展自然生態(tài)與徽州文化相結(jié)合的特色研學(xué)活動，設(shè)計“徽商古道行”“徽味美食探源”“森林科普教育”等主題研學(xué)課程，為不同年齡段群體提供兼具知識性與體驗感的研學(xué)服務(wù)。硬件設(shè)施同步推進(jìn)，對游客中心與沿線民宿進(jìn)行全面改造升級，打造集購票、咨詢、餐飲、住宿于一體的一站式服務(wù)空間，提升游客基礎(chǔ)體驗；引入夜間露營、篝火晚會、森林酒吧等夜游項目，讓 “古道夜游” 成為景區(qū)新的消費(fèi)熱點與潮流標(biāo)簽。

營銷發(fā)力 拓寬客源市場

酒香也怕巷子深，兩大景區(qū)升級營銷策略，多維度拓寬品牌影響力與客源市場。

龍川景區(qū)借《幸福到萬家》在地拍攝熱度造勢，深度綁定 “績譚快線啟程禮遇季”文旅惠民消費(fèi)季活動，推動文旅消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。徽杭古道攜手 “涇縣小童” 在抖音、視頻號等主流新媒體平臺展開深度推廣，以年輕化傳播觸達(dá)潛在游客群體。此外，景區(qū)與全國多家旅行社達(dá)成合作共識，共同設(shè)計并推出一系列高品質(zhì)、多元化的團(tuán)隊旅游產(chǎn)品，優(yōu)化團(tuán)隊接待服務(wù)流程，建立穩(wěn)定的團(tuán)隊游輸送渠道，有力激活團(tuán)隊游市場。先后赴合肥、江西、廈門等地參與旅游推介會，進(jìn)一步將客源輻射范圍延伸至江浙滬及長三角核心區(qū)域，為景區(qū)長遠(yuǎn)發(fā)展積蓄持續(xù)增長動力。（汪秀云 湯娜）