掏出EX咖喱棒的我，如何陷入二次元聯動的“災區”

作者 / 伯勞

編輯 / Pel

排版 / Rinz

想象一下，你是一個上了一天班的二次元社畜，拖著連續加了三小時班的疲憊身體走進地鐵站。

然后，然后你就在其他社畜詫異的目光中，從包中掏出了你25厘米長的EX咖喱棒，向著地鐵閘機揮去.......

沒睡醒，可能是加班加過頭暈過去了.jpg。但是上述場景并不是什么幻覺，現在這樣的事隨時都可能發生在你身邊，你也可能是下一個。

在筆者的記憶里，雖然也存在異形公交卡，但是充其量也只不過是不同形狀的塑料片。像咖喱棒交通卡這樣的怪東西，更像是網上的那些“域外大能”的自制手工。比如曾有大學生將自己的飯卡磁芯取出來粘在了火花棱鏡上，每次刷卡，飯卡都會直接變成光（也沒有）。刷了刷社交媒體才發現，這樣的異形卡如今已是二次元聯名實體公交卡的常態。

圖片來自公眾號長山情報站

遙想當年（也沒幾年），在筆者的學生時代，各種二次元聯名卡片遠沒有今天這么發達。大家用的基本都是統一的普版卡片，想要讓自己的卡片看著不一樣，就只能自己貼卡貼。這些卡貼可能來自于學校門口的小賣部，也可能是自己在網上找店鋪定做，屬于是谷子經濟發展壯大前那個動畫周邊大盜版時代的經典時尚小垃圾。

不過卡貼的缺點也很明顯，這東西總歸和卡片之間存在著那么一點公差。要是手一抖貼歪了，就等著起邊吧。那時候大家想，如果有官方的二次元聯動卡片就好了。

沒想到，現在這個時代不就來了嗎——

01

用二次元公交卡怎么就不是我和我推出門

先來看看學生上班和社畜通勤最常用到的交通卡吧。

自交通卡誕生之初，各種紀念卡，聯動卡就層出不窮，但是，此時的聯名卡遠沒有達到今天的聲量和規模，這也難怪：彼時國內的ACG文化仍屬小眾文化，而交通卡主要的服務對象也是本省內的用戶。

舉例來說，2000年代起上海就曾以兒童卡的名義推出過《三毛流浪記》《哪吒鬧海》《我為歌狂》《阿凡提》等經典國產動畫的聯動，北京一卡通也曾經與《大圣歸來》《羅小黑戰記》等IP聯動，但是聲量一般，沒有掀起很大的水花。

如今三毛主題卡在收藏市場價格不菲，圖源來自孔夫子舊書網

而今天，時代變了。

首先是交通聯合這一概念的提出和普及。自2016年被提出以來，如今的交通聯合已經覆蓋了全國的300多個城市，這意味著一張公交卡可以走遍全國，也意味著聯名卡徹底掙脫了地域的限制：我在北京購買一張上海公交的聯名卡也可以正常使用，此舉極大地擴展了二次元聯名卡的市場。

同時，一項重要的技術也大大地提升了聯名卡發行的便捷性——NFC。NFC電子卡面的出現同時為聯名的版權方和一卡通公司提供了機會：制作聯名卡的成本可以無限壓縮，版權公司只需要提供柄圖就可以快速開展聯動，虛擬聯名卡相當于是無本萬利。

而最后，則是國內二次元概念的普及和谷子經濟浪潮帶來的東風。如今的二次元、或者說各種泛二次元亞文化圈，在國內已很難說是一個小眾的圈層和愛好了。各種各樣的IP五花八門，粉絲量個個驚人，這些粉絲也都有著極強的購買欲望和購買力，構成了谷子經濟的主力軍。而聯名地鐵卡，則屬于谷子中最為人上人的實用谷，天生就更好賣一些，也就難怪會變得如此熱門。

痛包

在上述內容的加持下，推出二次元聯名卡變成了一件贏中贏之不能再贏的好買賣。一卡通公司提高了銷量，贏；版權方得到了宣傳，也贏；而用戶則獲得了彰顯個性的機會和情緒價值，更贏。在這樣的三贏局面下，今天的公交卡進入了“大聯名時代”。以“二次元魔都”上海舉例，目前上海交通卡的電子卡面商城中，各種聯名系列首字母已經占完了全部26個字母了，數量之龐大、類型之豐富令人嘆為觀止。

這些聯動類的電子卡面，除去與現實體育賽事的聯動和各種吉祥物IP，大體可以分為三類：動畫聯名類、二游聯名類和泛二次元IP類。

動畫類聯名自然是提到二次元就不可能錯過的。聯名卡面時常會與當季熱門的國產、日本動畫展開聯動。一方面，這樣的聯動能夠吸引到現在還在看動畫的年輕人群體，如上海交通與《滄元圖》《迷宮飯》等更受年輕人喜歡的當季（反正就是這兩年）動畫聯動。

另一方面，動畫聯名中時常也會出現一些80、90后更加熟悉的《龍珠》《美少女戰士》等童年IP，在打一手情懷牌的同時，也吸引了非核心二次元們的購買。

不過要說最火熱的，還當數二游類的卡面。在國產二游層出不窮大家卷的你死我活的今天，各大聯名產品是二游宣傳管線上的重要一環。觀察這些二游相關的地鐵卡就能發現，其中不少都是將游戲的周年慶典或是某一期活動的角色、皮膚作為柄圖，這也與二游的宣發周期相契合，如當下大火的少女樂隊游戲《BanG Dream！》就與上海地鐵聯名推出了5.5周年、6周年紀念卡片。

至于泛二次元類，包括初音未來、《假面騎士》《寶可夢》等IP，其中不少都與各大地鐵公司建立了長期合作，推出多代主題卡面。

萌娘百科竟然有虛擬卡，令人詫異

上述提到的，有不少都是虛擬卡。那么，實體卡就這樣被拋棄了嗎？顯然沒有。

前文有提到，交通卡趕上了谷子經濟的浪潮，為了吸引用戶為其付費，就勢必要拿出自己的心意：

使用多層工藝印花，有著燙金效果的交通卡已經只能被稱作“標準卡”了，雖然數量眾多，但是仍未脫離卡這一范疇。

doro交通卡也是另辟蹊徑

而真正體現這場“大聯動時代”狂歡的，還是五花八門，讓人驚掉下巴的各類異形聯動卡：

《BanG Dream！》系列5.5周年時推出了磁帶造型鐳射流麻亞克力卡，《Girls Band Cry》與上海地鐵聯動推出的也是亞克力卡，是各種異形卡里還算比較方便帶在身上的那一類。

《蔚藍檔案》和《妮姬：勝利女神》則是直接把交通卡芯片塞進了毛絨娃娃，雖然看起來不方便，但是考慮到現在有不少二次元都喜歡帶娃娃上街，倒也不是不行。

我不說你能看出來這些是公交卡嗎

《光與夜之戀》也選擇了毛絨娃娃，但是他們將交通卡芯片放在了娃娃身后可以脫卸的背包內，購入的人可以將背包換給其他娃娃用，增加了可玩性。

《寶可夢》系列則是將標志性的“精靈球”直接實體化，在刷卡的時候還能發光，充滿了趣味性。

這些讓人眼花繚亂的異形卡已經完全沒有了交通卡的樣子，與其說是做成谷子的交通卡，更像是我買了一個谷子，但是它恰好能夠當作交通卡用。在這樣內卷的大背景下，出現FGO那樣直接把咖喱棒做成卡的產品也就不奇怪了。

02

用二次元銀行卡怎么就不是我推給我記賬

而我們常用的另一種卡，自然就是銀行卡了。近幾年來，相較于已經玩出花了的公交卡，銀行在這方面相對更加保守，但是推出聯名卡也是一個充滿了誘惑的選擇：

銀行需要二次元IP來吸引年輕人。

隔壁的日本很早就意識到了這樣的問題。大量的銀行推出了二次元的聯動卡面，這些卡面往往也都伴隨著一些針對二次元群體的獨特權益：

其中，少女與戰車萬事達卡頗具代表性。在擁有好看的聯動卡面的同時，購卡還能獲得與動畫內容高度綁定的專屬權益：每消費1000日元即可獲得1積分，300積分可兌換鑰匙鏈，600積分可兌換文件夾。

如果說兌換二次元周邊只是一般操作，那么接下來的權益就是真正與作品高度結合了。2017年，憑借本卡參加《少女與戰車》取景地大洗舉辦的“大洗鮟鱇魚祭”即可到特定展位參加集章活動，在地域振興的同時也給了系列粉絲們一些深度參與項目可供體驗。

而日本發行的高達visa卡則是在積分換購的贈品上玩出了花。如果你的消費數額足夠多，達到了45000分（按照1000日元一分就是4500萬日元），就可以拿到大河原邦男親筆簽名的復制原畫一份。

國內的各家銀行對于二次元方向的聯名嘗試也始終未停止。

其中對這類聯動最為上心的莫過于招商銀行。早在2006年，招商銀行就針對當時的女性市場推出了他們最早的聯動卡：Hello Kitty信用卡。作為經典卡面，這張卡也一直在更新換代，現在也可以申領。

而在二次元在國內大爆發的2017年，招商銀行又很有先見之明地聯動了初音未來，并在聯動卡上用上了當時正時興的全新技術：AR。通過專用的小程序掃描，就可以看到一段“MIKU降臨到我身邊”的3D動畫。這張卡現在也可以在其官網中找到。

此后，嘗到了聯動甜頭的招商銀行就成了二次元銀行卡大戶，其聯動計劃就從未斷過，從《美少女戰士》等日本動畫作品，再到后來如雨后春筍般出現的《Fate/ Grand Order》《崩壞三》《原神》等二游，招商銀行在聯名這條路上越走越遠，也學會了日本那邊的二次元聯動專屬權益：如《原神》聯動卡贈送的甘雨周邊，《海賊王》聯動卡贈送的寶藏禮盒等等。

現在招商銀行官網上可以申領的部分二次元卡

另一個聯動大戶當數交通銀行。交通銀行最早曾經在2018年推出了高達系列的信用卡，當時的交通銀行，提出了被稱作Y-Power的銀行卡概念，意圖吸引18到35歲左右的年輕客戶開卡。高達聯名卡同樣有著專屬的權益，可以通過積分換購高達模型。

自由高達款的卡面在刷卡時眼睛可以發光，十分酷炫

自此之后，交通銀行就找到了他們的天選IP：洛天依。自2021年開始，交通銀行就開始盯著洛天依一個人薅，生生把聯動做成了長期飯票。到了2025年，交通銀行旗下洛天依主題信用卡（現在還可以申領的）已經有了足足十四款，包括周年紀念、少數民族等多種主題，令人嘆為觀止。

除此之外，幾乎所有的銀行都和B站推出過聯名信用卡，而開卡權益也很簡單粗暴：贈送B站大會員。

建設銀行的B站聯動卡贈送一年的大會員

從上文可以看出，相較于聯動萬物的交通卡，銀行卡的IP聯名更加大眾化，各家更傾向于傳統熱血漫、吉祥物，或者初音未來和高達這種早已被驗證其商業價值成功的IP。

相較于交通卡，銀行卡在設計上顯然保守的多：畢竟，異形的銀行卡插不進ATM機，但是這也絲毫沒有阻攔各家銀行想要整個活的熱情：各種各樣的技術能上就上，上文提到的AR技術就是其中一種，但是更多時候大家還是愿意在卡面上做文章，燙金印字已經是家常便飯，真正的高級還得是光柵卡；招商銀行的寶可夢儲蓄卡更是劍走偏鋒，直接打造了一張透明卡，雖然能看到芯片背面的膠水還蠻怪的，但是透明卡還是太酷了，就問你愛不愛。

盤點了如此之多的卡片，我們也很難從中總結個規律之類。筆者本想找出一條時間脈絡，梳理下所謂的“中國磁卡二次元聯名”編年史，卻發現這是一個幾乎不可能的任務：數據數量之龐雜，各家之間的發展讓梳理這樣的線索變得幾乎不可能。

于是，筆者選擇加入這場狂歡，懷揣著興奮而又惴惴不安的心，去銀行開一張自己的聯名卡；或是帶著“我推”的公交卡，在每日的通勤中尋找自己的小確幸。

畢竟，說到底，拋開那些復雜的IP運營和商業邏輯，這些隨身攜帶的聯動磁卡帶給我們的，是最簡單的情緒價值。它就存在于我們上班下班、收款支付的每個瞬間，為我們的生活帶來一絲亮色。我想，這份最純粹的快樂，不會隨著時間消散。

只要這份快樂不消散，聯動磁卡就不會消失。

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