新片單很硬，愛奇藝很敢

作者|謝明宏

編輯|李春暉

業(yè)內(nèi)外都發(fā)明了不少維度去判斷爆款，但其實(shí)大家都明白，真爆款是無需自證的。

就像剛剛過去的夏天，《生萬物》把追劇觀眾的口音都給帶跑偏了，對土地的文化尋根讓傳統(tǒng)的農(nóng)村劇、年代劇煥發(fā)全新活力；《喜劇之王單口季2》則賦予笑更多現(xiàn)實(shí)深度和行動勇氣，不知多少人將節(jié)目分享給自己的母親；電影領(lǐng)域《捕風(fēng)追影》用老帶新的陣容和拳拳到肉的打戲證明動作片依然能打，觀眾永遠(yuǎn)愿意為好內(nèi)容買單。

這些爆款內(nèi)容，既有傳統(tǒng)題材的煥活，也有新鮮形式的勝利。但共同點(diǎn)，都是為觀眾提供了切中需求的情緒價(jià)值。正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2025愛奇藝iJOY悅享會上說的，“萬物皆流、無物常駐，但萬變不離其宗的是基本商業(yè)模式和我們提供的情緒價(jià)值。”

顯而易見，愛奇藝正在重塑自己作為爆款制造機(jī)的品牌價(jià)值，并且更多將好內(nèi)容與情緒價(jià)值結(jié)合。而此次悅享會公布的400+片單，不止在廣告主那里、更在整個(gè)社交平臺引發(fā)的巨大關(guān)注，證明了對好內(nèi)容的堅(jiān)持，必有回響。

當(dāng)今觀眾對于愛奇藝悅享會這類原本面向廣告主的片單發(fā)布會越來越關(guān)注，畢竟對于會員用戶來說，關(guān)注自己今年下半年到明年的片單，乃至提前“買股”、緊跟“路透”、同好交流、指點(diǎn)江山，也是日常娛樂的重要部分。尤其此次片單IP儲備豐富、創(chuàng)新力度不小：

從《唐朝詭事錄之長安》《靈魂擺渡·十年》《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》這些經(jīng)典IP的品質(zhì)續(xù)作，到環(huán)保劇《生命樹》、奇幻冒險(xiǎn)劇《南部檔案》、非遺傳承劇《家業(yè)》、短劇演員成長綜藝《誰是我的男主角》這些創(chuàng)新之作的驚喜期待。這份質(zhì)量過硬的片單，確實(shí)讓會員倍感豪橫，不愁沒得看、沒得聊了。

即將到來的國慶檔，愛奇藝也有豐富應(yīng)時(shí)的內(nèi)容儲備。9月30日上線的《沉默的榮耀》講述隱蔽戰(zhàn)線的故事，諜戰(zhàn)題材非常適合獻(xiàn)禮。電影方面，愛奇藝將陸續(xù)上線《長安的荔枝》《新 馴龍高手》《貓和老鼠：星盤奇緣》《東極島》《7天》等院線新片，從古裝懸疑到治愈溫情，從合家歡動畫到真實(shí)歷史，類型覆蓋多元，可以滿足不同觀影需求。

同時(shí)，IP衍生品和樂園建設(shè)，證明愛奇藝提供的情緒價(jià)值正在從線上逐漸延展至線下。這讓會員在平臺的感受變成更好看、更懂我、更快樂。

內(nèi)容很值

能激發(fā)觀看沖動的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。這就要求平臺對用戶和市場有著更為深度和前沿的洞察，想觀眾所想，急用戶所需。從熱播劇集續(xù)作、綜N代，再到IP多形態(tài)開發(fā)，愛奇藝秋季片單給人的第一印象就是：很值。

平臺會員熟悉作品的延續(xù)，本身就自帶陪伴感和歸屬感，更不用說它們都在初代基礎(chǔ)上進(jìn)行了內(nèi)容強(qiáng)化。這已經(jīng)不是解決片荒的問題了，簡直給會員帶來了新的“選擇困難”。

《靈魂擺渡·十年》是片單中特別引發(fā)社媒熱議的劇集。紅月升起，故人歸來。十年前在愛奇藝看靈魂擺渡，十年后舊人新夢幾多感慨。對于愛奇藝和會員來說，都是一次“輪回”。

“靈擺”曾是網(wǎng)劇時(shí)代初期的一塊金字招牌，它以靈異講述人情和人性，是不少愛奇藝會員的中式恐怖啟蒙。新作的看點(diǎn)，除了熟臉懷舊恐怕還有故事的新發(fā)展。趙吏回歸的方式，冬青體內(nèi)神力的喚醒，婭的前世今生，許佳琪的新角色，都把人的期待值拉滿。

《唐朝詭事錄之西行》在愛奇藝站內(nèi)熱度高達(dá)10205，是古裝探案劇榜單TOP2。《唐朝詭事錄之長安》是“唐詭”系列繼《唐朝詭事錄》《唐朝詭事錄之西行》后的第三部作品，全面升級的市井風(fēng)格與大唐文化正如預(yù)告片中臺詞所說，“何為長安，詩意與危險(xiǎn)并存”。值得注意的是，愛奇藝同時(shí)推出了IP衍生短劇《唐詭奇譚》，當(dāng)電影級質(zhì)感遇上豎屏語言，必須要先睹為快了。

而愛奇藝這種長短劇結(jié)合的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，也將在開拓新篇章的同時(shí)，進(jìn)一步豐富IP的世界觀構(gòu)建、增添人物弧光。比如觀眾好奇的費(fèi)雞師的太醫(yī)身份，裴喜君家族與畫作的關(guān)聯(lián)，都將得到揭示。

類似情況、布局更大的是《成何體統(tǒng)》IP的多形態(tài)開發(fā)。從動畫版到短劇版再到長劇版，不僅實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的全面挖掘，更實(shí)現(xiàn)了流量循環(huán)及用戶的深度留存。同一個(gè)故事，不管用戶喜歡什么呈現(xiàn)方式，在愛奇藝都可以“意滿離”。

《云襄傳之將進(jìn)酒》是《云襄傳》的續(xù)作，講述公子襄智計(jì)入局，用腦子“打”下江湖，給劇粉帶來邊打邊燒腦的觀看體驗(yàn)。《云襄傳》以快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、多反轉(zhuǎn)著稱，《將進(jìn)酒》則將這種特點(diǎn)繼續(xù)升級。盤根錯(cuò)節(jié)的人物關(guān)系、刀尖舔血的動作美學(xué)、“局中藏局”的高能旋渦、家國大義的價(jià)值內(nèi)核，都讓硬糖君非常看好。

《狐妖小紅娘·王權(quán)篇》是繼“月紅篇”“竹業(yè)篇”后的系列續(xù)作。前作“月紅篇”彈幕破2000萬，“淮水竹亭”彈幕破3000萬，是用戶討論度很高的作品。而“王權(quán)篇”天選武俠人成毅的加盟已經(jīng)引發(fā)觀眾熱議。當(dāng)愛奇藝會員還沉浸在《赴山海》蕭秋水的江湖遺憾中無法自拔時(shí)，又要進(jìn)入王權(quán)富貴的恨海情天了嗎？愛奇藝也太不把咱眼淚當(dāng)回事了。

綜藝片單也延續(xù)了這種非常有“安全感”的超值體驗(yàn)，爆款綜藝集體出續(xù)作。《一路繁花2》繼續(xù)跨齡旅行生活體驗(yàn)真人秀，把何賽飛、劉嘉玲、劉曉慶、寧靜、張柏芝湊在一起的想法過于天才，就不知弟弟團(tuán)成員柯淳、邵子恒作何感受。

《哈哈哈哈哈6》則迎來原班人馬回歸，延續(xù)全民爆笑的歡樂氛圍。《說唱巔峰對決2026》主打“十年十人”，可能是說唱綜藝誕生以來最有牌面的一季。每一季的冠軍捉對battle，年度hot song可以預(yù)定了吧！這份片單給人的感覺就是：你愛的內(nèi)容在愛奇藝根本看不完！

創(chuàng)新很敢

創(chuàng)新一直是愛奇藝的基因，悅享會片單中的新內(nèi)容也對平臺會員尤其是年卡會員構(gòu)成了足夠吸引力。不僅能夠持續(xù)看到自己喜歡的內(nèi)容，而且還有新驚喜。劇集片單里的六大篇章，各自都有鮮明的情緒和價(jià)值指涉，在題材選擇和呈現(xiàn)手法上出奇制勝。

《軋戲》主打雙時(shí)空敘事，男女主將在民國與現(xiàn)代雙線聯(lián)動。這種腦洞大開的類型嘗試，說明愛奇藝確實(shí)敢于“險(xiǎn)中求勝”。愛情+懸疑的模式，有別于一般的小甜劇。本來好好玩著劇本殺，突然成了其中的角色，你會怎么“演”？

導(dǎo)演貓的樹擅長氛圍感營造，而陳星旭和盧昱曉都是有靈性的演員。別的先不說，硬糖君已經(jīng)在期待陳星旭的軍閥造型了！枯燥的生活需要一點(diǎn)“入戲”的逃離，打工人絕喜“強(qiáng)制愛”。如果把愛奇藝片單比作菜單，《軋戲》絕對屬于光是名字就把你勾住的那種，必須點(diǎn)上嘗嘗咸淡。

“微塵劇場”中的《喀什戀歌》聚焦邊疆愛情，在敘事和美學(xué)上都有突破，劇集迷你、形式精美。故事講述三個(gè)從小是鄰居的女孩，長大后走上不同的人生道路。這種“人生對照組”式的結(jié)構(gòu)，配上千年古城的歌舞和風(fēng)景，確實(shí)是一場心靈療愈之旅。

《南部檔案》則是早在硬糖君必看片單上的一部戲。這種多類型融合的劇集，需要平臺整合多方資源，放眼內(nèi)娛也只有愛奇藝敢攢這么強(qiáng)的局了。該劇融入了探案、懸疑和詭異事件元素，由南派三叔擔(dān)任總編劇，悅享會放出的預(yù)告片已經(jīng)圈粉無數(shù)。丁禹兮的“弄死他”，有望成為新的晉江式演技名場面。張新成的西裝轉(zhuǎn)匕首，則給人一種熱情小狗的張揚(yáng)。是雙男主，是懸疑探案，是當(dāng)之無愧的硬菜。

“迷霧劇場”延續(xù)精品大劇風(fēng)格，愛奇藝?yán)^續(xù)推高業(yè)界懸疑劇天花板。這些劇集將“懸疑”作為一種氛圍，輻散到各個(gè)類型領(lǐng)域。這種對一個(gè)賽道長期深耕拓展的做法，也唯有愛奇藝敢持續(xù)加碼下注。《除惡》由任素汐擔(dān)當(dāng)主演，是回歸傳統(tǒng)的公安罪案劇。廖凡、劉琳的《樹影迷宮》則是生活懸疑。對這部分片單感興趣的，硬糖君建議一定要搞個(gè)會員。不然你看得慢悠悠的，被大家劇透之后一點(diǎn)也不懸疑了！

綜藝IP除了N代，悅享會片單里的全新品類也受到市場關(guān)注。《宇宙閃爍請注意》是大型全明星開放式旅行挑戰(zhàn)真人秀，將深入“活人朋友圈”打造觀眾的解壓糧倉和精神原鄉(xiāng)，對于互聯(lián)網(wǎng)原住民兼孤獨(dú)患者Z世代來說，可謂有致命吸引力。

近年的綜藝市場，這種活人感類明星旅行真人秀相當(dāng)流行，《五哈》已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)桿級的存在。而《宇宙閃爍請注意》的出挑之處，在于用山野市井釋放天性，去體驗(yàn)“平凡的快樂”。用旅行中的游戲玩鬧，提供用戶替代性解壓。決定了，下半年我的電子榨菜選它！

中男綜藝看似已經(jīng)飽和，沒想到愛奇藝還能開辟兩條新賽道。《哥哥有福氣》和《哥哥做主》則是一場轟轟烈烈的“中男自救”，且看他們是在困局中沉淪還是去油解膩？團(tuán)播職場生存競演綜藝《野蠻生產(chǎn)》聚焦年輕人的逆風(fēng)突圍，喜歡看掃腿舞的姐妹，快來pick你的主播吧。

除了新內(nèi)容，愛奇藝也一直致力于進(jìn)入新領(lǐng)域，例如在電影領(lǐng)域開辟“網(wǎng)絡(luò)故事片”新賽道。每集60分鐘以上，不超過上、中、下3集，借此鼓勵(lì)內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新，推出更多網(wǎng)絡(luò)精品佳作。

打開會員服務(wù)的想象空間

在愛奇藝，用戶訂閱會員不僅能持續(xù)觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也享受種種特權(quán)。在豐富的會員運(yùn)營中，愛奇藝以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)為媒介，不斷加深與用戶之間的情感連接。讓會員在感受到尊重的同時(shí)，與平臺達(dá)成雙向奔赴。

如果說給會員“好看的”，是最核心的吸引力。那么這層吸引力的內(nèi)核，則是在“好看”的基礎(chǔ)上由“參與”帶來的情緒價(jià)值。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說“要做朝氣蓬勃的自己”，這也體現(xiàn)在愛奇藝對于會員的情緒價(jià)值照拂中。《赴山海》周邊角色棉娃“蕭瞅瞅”、“娃娃菜”、“湫刀魚”、“大俠怒啦”在年輕觀眾中的流行，證明了內(nèi)容產(chǎn)品可以與用戶有更深度更多樣的情緒連接點(diǎn)。

它們不僅是周邊，更是觀眾的“追劇搭子”，用戶對劇集和角色的情感寄托。在愛奇藝評論區(qū)，可以刷到觀眾大量深度劇情解讀。這些解讀與彈幕中的用戶造梗等UGC內(nèi)容，一方面豐富了劇集更多的討論視角。另一方面，在無形中拉近了用戶與內(nèi)容的情感連接。當(dāng)人們熱議的彈幕由我發(fā)出時(shí)，用戶也成為了好內(nèi)容不可分割的一部分。而與AI蕭秋水的暢聊，使得角色熱度突破8億。你們這些人，到底跟秋水嘮了啥？

線上布局外，愛奇藝還拓展線下體驗(yàn)業(yè)務(wù)，重點(diǎn)聚焦IP衍生品開發(fā)與愛奇藝樂園兩大核心方向。龔宇透露，繼揚(yáng)州、開封后，愛奇藝第三個(gè)樂園選址北京王府井。區(qū)別于傳統(tǒng)主題樂園，愛奇藝樂園的小型化、強(qiáng)互動、快迭代主打更精準(zhǔn)的“輸出情緒價(jià)值”，《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》的全感劇場項(xiàng)目收獲好評。

早期會員服務(wù)，停留在“看”和“玩”的層面居多，愛奇藝打開了會員服務(wù)的天花板和想象空間。不管是買棉娃還是找AI蕭秋水聊天，都是對會員情感需求和情緒抒發(fā)的積極回應(yīng)。這些豐富多樣的服務(wù)，把會員看劇后無的放矢的討論沖動和角色投射情感，真真切切地釋放出來。不僅用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更用優(yōu)質(zhì)服務(wù)留住更多會員。

從內(nèi)容生產(chǎn)者到情緒服務(wù)商，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給后，愛奇藝顯然進(jìn)入了戰(zhàn)事的下半程：去洞察用戶的情感需求，并將會員服務(wù)推上新臺階。