“文以耕心”|當黨建品牌遇見文化基因的N種可能

當書籍的墨香與信仰的溫度交織，文化產品便成了深耕心靈的犁鏵。晨光微熹，印刷機低鳴，流水線上流淌的不僅是油墨與紙張，更是一件件承載黨建內涵的文化產品——封面燙金的黨員讀物、鐫刻革命語錄的文創書簽、融入紅色旋律的有聲專輯。這不是普通的生產線，而是一家文化企業“文以耕心”黨建品牌的孵化場。在這里，黨的理論不再是文件柜里的材料，而是化身可觸摸、可品讀、可珍藏的文化載體。

依托上級集團的資源網絡，這家企業以文化產品為媒介，在精神沃土中播撒紅色種子，讓黨建品牌生長出獨特的文化年輪。

品牌之魂：

文化為犁，深耕心靈土壤

“文以耕心”的命名本身便是一套完整的方法論。“耕”字凝聚雙重智慧：既是對文化資源的深耕細作，也是對精神世界的精耕培育。這與浦江農商銀行“根在本土，耕在本土”的黨建理念不謀而合，更在文化企業的土壤中長出獨特根系。

文化產品天然是黨建的優質載體。書籍、音像、數字內容等文化形態，具有滲透性強、感染力深、傳播面廣的天然優勢。濱海新區圖書館的實踐印證了這一點——當黨員在邊防檢查站目睹國門衛士的忠誠，曾經的文字描述瞬間轉化為震撼心靈的現場體驗，完成從“文藏”到“文育”的升華。這正是“文以耕心”黨建品牌的底層邏輯：讓抽象理論借文化產品具象化，讓政治教育在審美體驗中自然發生。

品牌構建緊扣三重文化基因：

行業基因：立足上級集團主業，將政策理論轉化為圖書、音視頻、文創等多元產品。

傳統基因：融合非遺、典籍、民俗等中華優秀傳統文化元素，如滁州鄧壩村將“耕讀文化”與思政教育結合。

紅色基因：挖掘本土革命歷史資源，如山東鵓鴿樓村活化省工委舊址，讓歷史細節可觸摸。

三者交融，使“文以耕心”既有政治高度，又有文化厚度與情感溫度。

實踐之路：

從產品到場景的立體耕耘

如何讓黨建從“文件”走向“文化”？“文以耕心”通過三大路徑鋪設轉化通道：

內容產品化——讓理論可閱讀

借鑒湖南數字農家書屋“耕讀四季”經驗，開發“理論+”產品矩陣：

“紅色經典新讀”系列：經典著作配專家解讀、手繪插圖、討論指南 。

“一分鐘微黨課”短視頻：用青年語言解構政策要點

主題文創套裝：筆記本+書簽+有聲卡組合，打造“口袋里的學習包”。

產品設計遵循“輕量化、結構化、悅讀化”原則，使理論學習從“任務”變為“體驗”。

產品場景化——讓教育可沉浸

文化產品需置于特定場域才能釋放最大能量。品牌借鑒兩大模式：

空間賦能型：如長沙團山湖村利用閑置農房改造“追鋒農宿”，在灶臺、菜園、治溈展覽館中植入雷鋒故事。

動線串聯型：如鵓鴿樓村設計“一步一碑”黨史文化廣場，結合櫻桃園打造“紅綠交融”研學路線。

企業據此在書店設立“耕心書房”，通過聲光電技術打造“理論穿越長廊”，讓讀者在文化消費中自然接受熏陶。

傳播立體化——讓影響可裂變

構建“三微一體”傳播網

微信生態：H5互動測試、線上讀書會

短視頻平臺：幕后創作紀錄片、讀者感悟vlog

線下活動：作者見面會+非遺體驗+理論沙龍

參考陜煤集團“三學三練”工作法，融合文字、音視頻、新媒體技術，實現傳播效能最大化。

創新之源：

破壁融合的三大支點

在黨建品牌同質化背景下，“文以耕心”借文化破局，構筑差異化優勢：

傳統文化與現代黨建的基因重組

深圳黃貝街道將非遺剪紙融入社區治理，用剪紙語言詮釋“清廉”“共建”等主題。文化企業更具資源優勢：可開發“典籍中的黨性”系列，從《論語》“修己安人”解讀黨員修養，用《天工開物》創新精神啟迪科技創新。當《共產黨宣言》與活字印刷體驗結合，思想的力量便在指尖流淌。

情感共鳴替代單向灌輸

研究表明，情感共鳴型內容傳播效力是純理論推送的3倍以上。品牌深諳此道：產品植入“平凡之光”板塊，講述黨員設計師的創作故事，線下活動設計“給革命家書回信”環節，數字課程加入“選擇你的長征路”互動敘事。如滁州鄧壩村讓孩子在耕種中理解“粒粒皆辛苦”，讓價值觀通過體驗入心。

產業鏈條與黨建共同體的共振

依托上級集團，構建“創意-生產-傳播-反饋”閉環。同時借鑒福州兩江四岸公司經驗，與博物館、學校、社區建立黨建聯建機制，將單一產品擴展為文化服務生態。

真正的深耕從不是鑿地千尺的蠻力，而是讓種子遇見適合的土壤與季節，當文化產品成為黨建的載體，思想便不再懸浮于講臺之上，而是沉入生活的肌理——在書頁翻動間，在耳機流淌的旋律中，在指尖觸摸文創的溫熱里。

《黨建工作“十五五”規劃編制實操指南》

9月25日

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