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距離國慶放假倒計時還有——5天!!!(堅持!!!再堅持一下!!!)
此時此刻,娃哈哈就像是一顆洋蔥,被一層一層地剝開了它的“芯”。
近日,網上突然流傳出一份杭州娃哈哈宏輝食品飲料有限公司關于開展2026銷售年度經銷商溝通工作的通知文件。
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圖源:微博
結果,這不看不知道,一看嚇一跳。
在這份文件中,其提到——
自娃哈哈集團創始人離世后,公司一直努力推進解決各項歷史相關遺留問題,為維護“娃哈哈”品牌使用的合規性,公司決定從2026年新的銷售年度起,更換使用新品牌“娃小宗”。(劃重點!!)
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圖源:藍鯨新聞
哈?娃哈哈以后就不叫娃哈哈了?叫“娃小宗”?
Excuse me,請問這到底是認真的嗎?爺青結啊!!
小Yoo先疊個甲,這個瓜咱們先不保真。目前,還只是有一些媒體在報道推測。
至今,娃哈哈方面并沒有站出來作出任何的回應。
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圖源:微博@藍鯨新聞
而對于這件事情,網友的態度大概分為三個方向。
有人認為,娃哈哈作為一個經典品牌,一旦改名換標之后,那么很有可能從此以后市場上“查無此娃”。說不準,以后不明真相的人,還把它當成山寨雜牌處理。
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也有人認為,大小姐這招用得很妙。如此一來,能夠更加牢固地掌握娃哈哈大權。“娃小宗”,你瞅瞅,明眼人一看就知道這是小宗的,也相當于和以前做了分割。
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當然,大多數人作為吃瓜群眾,更是看熱鬧不嫌事大,紛紛“出謀劃策”——要不咱們就叫“娃祖宗”吧?直接一語雙關!或者是叫“宗大娃”,更加簡單直白。
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果然,人在出餿主意的時候,腦子最好用。(狗頭.jpg)
事實上,這還真不是娃哈哈想不想改名,或者是改什么名字就改什么名字的事情。
咱們再來仔細咂摸咂摸下,通知上的這一段話:
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所以,是什么逼得宗大小姐不得不考慮改名換標呢?
首先,就是堪稱“年度豪門大瓜”,比短劇還精彩的宗家遺產糾紛案。
目前的娃哈哈董事長宗馥莉本人和其他三位非婚生子女對簿公堂,鬧得沸沸揚揚,也將娃哈哈推上了風口浪尖。說實話,這種事情對于品牌來講,影響是很負面的。
顯然,宗大小姐所陷入的遺產糾紛官司,不僅牽制住了她本人,也牽制住了企業的發展。甚至消費者在買水的時候,還會想——你這么多錢,那得賺了我們多少啊!
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圖源:微博@財新網
其次,也是最重要的一點。
在娃哈哈集團目前的股權結構下,使用“娃哈哈”商標需要獲得全體股東的一致同意。而娃哈哈集團的股權分成三塊:杭州上城區文商旅集團持股46%,宗馥莉持股29.4%,職工持股會持股24.6%。
這件事情又意味著什么呢?
這三個里面,只要有一個不同意使用“娃哈哈”的商標,宗馥莉本人也沒招啊。換句話說,這就像是一家人共用一套房,每個人都有自己的鑰匙,但開門需要所有人同時點頭——這日子還真不好過哈。
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圖源:企查查
所以,其實在這之前,宗大小姐就來了一招——“兵馬未動,商標先行”。
早在今年5月,宗馥莉所持有的宏勝集團就已經完成了對“娃小宗”的商標注冊。
更甚至于,其還推出過娃小宗凝香烏龍茶產品試水。雖然,水花都沒濺起來罷。
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圖源:娃哈哈公眾號
值得一提的是,除了“娃小宗”這個商標,其還申請注冊了——“娃小哈”、“宗小哈”等商標。
其實,申請名字周邊近似的家族商標并不罕見。比如,在小米的商標注冊中,更有大米和黑米。
這是為了更好地形成完整的品牌保護體系。但放在現在的娃哈哈身上,就成了大小姐的planB。
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圖源:企查查
據每日經濟新聞報道——
今年2025年1月,娃哈哈集團也曾申請將“娃哈哈”系列商標,轉讓到由宗馥莉100%控股的杭州娃哈哈食品有限公司,但這一轉讓,最終,被叫停未能成功。
于是,“娃小宗”就成了繞開法律障礙的備選方案。這波操作可以概括為:“既然用不了你家的商標,我就自己創造一個”。所以,改名換標,并非是純主動選擇。
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圖源:微博@娃哈哈
面對這一變動,娃哈哈的經銷商們表情復雜。
多數經銷商接目前還是一臉懵X:“還沒收到正式通知啊。”
也有一些經銷商直言不諱地表示:“新品牌我們肯定不做。”
還有猶豫型選手:“要是便宜的話,就先進點貨試一試先。”
更有人吐槽今年娃哈哈銷量本就下滑了15%-40%,再換標簡直是火上澆油。
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圖源:每日經濟新聞
反正,如果真的這么一搞,對于娃哈哈來講,傷元氣基本上是板上釘釘的事情。
或許,娃哈哈說不準會淪為三流山寨品牌。(只是猜測!雨我無瓜!)
畢竟,前段時間就有一娃哈哈上海工廠(上海娃哈哈飲用水有限公司),在品牌授權到期后,改名“滬小娃”。這要是干的人多了,那可不就亂了套了。
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而陷入品牌名之爭的王老吉和加多寶,那家伙,那打得火花四濺。
最后呢,又怎么樣了呢?
還是用了好幾年才恢復消費者對其品牌的信任和信心。
所以,如果說娃哈哈要改名換標,那真的稱得上是一場超級豪賭。
咱們就祝TA再看吧……
因為這背后還很復雜,還牽扯著國資的事情,國資也不能流失啊。
而對于我們這些普通消費者來說,最關心的問題可能是:如果是改名后的“娃小宗”,AD鈣奶還是那個味嗎!?
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