文 | 食悟(ID:food-gnosis)
全糖的標(biāo)“0脂”,全脂的標(biāo)“0糖”……近日,東鵬特飲“0糖”商標(biāo)引發(fā)熱議。
多家媒體檢索發(fā)現(xiàn):東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多枚“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”“0糖特飲”商標(biāo),國(guó)際分類涉及啤酒飲料、運(yùn)輸工具、健身器材等,目前部分商標(biāo)已注冊(cè)成功。
![]()
包裝上醒目放大的“0糖”字樣,竟只是品牌名稱,而非產(chǎn)品成分承諾。
![]()
消費(fèi)者普遍反映,在購(gòu)買時(shí)因包裝上醒目的“0糖”字樣,誤以為產(chǎn)品完全不含糖分,后得知此為注冊(cè)商標(biāo)而非成分承諾,感到被誤導(dǎo)。
眼看輿論持續(xù)發(fā)酵,4月23日,東鵬特飲緊急澄清,稱他們2021年4月上市“東鵬0糖特飲”產(chǎn)品,嚴(yán)格遵循國(guó)家法規(guī)(《GB 28050-2011預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》)針對(duì)“0糖”(無(wú)糖)的標(biāo)準(zhǔn)要求,商標(biāo)注冊(cè)是出于產(chǎn)品品牌保護(hù)的需要。原罐裝“東鵬0糖特飲”已暫停售賣,2025年6月已上市瓶裝版“無(wú)糖型東鵬特飲”取而代之。
聽(tīng)出來(lái)了嗎?“東鵬0糖特飲”已經(jīng)賣了5年了,如果不是眼尖的消費(fèi)者這回舉報(bào),東鵬特飲還會(huì)繼續(xù)賣給消費(fèi)者,消費(fèi)者還會(huì)繼續(xù)蒙在鼓里,喝得云里霧里,一頭霧水。
張雪機(jī)車給東鵬特飲帶來(lái)的潑天流量,因?yàn)橐粋€(gè)爭(zhēng)議商標(biāo)有可能遭到反噬,之前積累的口碑,也有可能因?yàn)檫@個(gè)頗具心機(jī)的商標(biāo)而前功盡棄。
![]()
首先是消費(fèi)者層面的信任崩塌。大量網(wǎng)友表達(dá)了強(qiáng)烈的被欺騙感,認(rèn)為企業(yè)利用商標(biāo)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知差玩“文字游戲”。有消費(fèi)者直言:“看到‘0糖’就以為是健康的,結(jié)果發(fā)現(xiàn)只是個(gè)商標(biāo)名字,感覺(jué)自己智商被按在地上摩擦。”甚至有消費(fèi)者直言:再累再困,也不喝“厚顏無(wú)恥”的東鵬特飲了!
其次是行業(yè)對(duì)比引發(fā)的公平性質(zhì)疑。輿論普遍注意到,其他企業(yè)申請(qǐng)“0糖”“0脂”相關(guān)商標(biāo)均因“缺乏顯著性”或?qū)儆凇懊枋鲂酝ㄓ迷~匯”而被駁回,唯獨(dú)東鵬飲料憑借“品牌名+0糖”的組合形式成功注冊(cè)。這種反差被解讀為監(jiān)管尺度不一或企業(yè)鉆了法律空子,進(jìn)一步加劇了公眾的不滿。
這不是企業(yè)首次因商標(biāo)引發(fā)爭(zhēng)議,近年來(lái)越來(lái)越多的“心機(jī)商標(biāo)”被曝光。就在不久前,年銷售額破10億元的“宋柚汁”因?yàn)椤八舞帧敝皇巧虡?biāo)、柚含量不到3%而廣受關(guān)注;今麥郎“手打掛面”也被發(fā)現(xiàn)“手打”是注冊(cè)商標(biāo),與手工工藝無(wú)關(guān);還有“壹號(hào)土”豬,等等。
這些大玩文字游戲的“心機(jī)商標(biāo)”集中在食品行業(yè),并不是偶然。眾多商家顯然是看準(zhǔn)了當(dāng)下消費(fèi)者追求“天然”“健康”等品質(zhì),不喜歡食品添加劑的心理。如果商標(biāo)中帶有“有機(jī)”“綠色”等字樣,消費(fèi)者很容易將商品與這些詞語(yǔ)所含有的特定性質(zhì)、生產(chǎn)工藝聯(lián)系在一起。
![]()
正因?yàn)樯婕啊吧嗉馍系陌踩保@種處心積慮誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為就更應(yīng)該受到嚴(yán)格審視。
4月23日,國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上承諾,將“與市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)對(duì)‘心機(jī)商標(biāo)’的執(zhí)法打擊力度”。在社會(huì)監(jiān)督層面,“任何單位或者個(gè)人都可以對(duì)此類商標(biāo)提出無(wú)效宣告申請(qǐng)”,也可以向當(dāng)?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進(jìn)行舉報(bào)。
將于2027年3月實(shí)施的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB 7718-2025)已明確禁止使用“零添加”“不添加”等用語(yǔ)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也正在采取有力措施進(jìn)行專項(xiàng)整治,與市場(chǎng)監(jiān)管部門聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)對(duì)“心機(jī)商標(biāo)”的執(zhí)法打擊力度。(大象輿情、公開信息)
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.