聚焦禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)｜往屆年度評(píng)選案例展示：盼盼食品借巴黎奧運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷賦能品牌價(jià)值

在2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選中，“盼盼食品2024奧運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷賦能品牌價(jià)值”榮獲2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)“年度大賽營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)將于10月22日在北京舉行。作為大會(huì)核心板塊之一，2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選將在會(huì)上公布結(jié)果并頒獎(jiǎng)，相關(guān)內(nèi)容征集正在進(jìn)行。

近期，禹唐體育將對(duì)往屆禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選的部分獲獎(jiǎng)案例進(jìn)行展示，有意向參與2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選的品牌方和項(xiàng)目方，請(qǐng)按文末步驟報(bào)名參評(píng)。

在2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)年度評(píng)選中，“盼盼食品2024奧運(yùn)會(huì)整合營(yíng)銷賦能品牌價(jià)值”榮獲2024年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)“年度大賽營(yíng)銷案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

奧運(yùn)會(huì)歷來是全球品牌爭(zhēng)奪的營(yíng)銷制高點(diǎn)，盼盼食品憑借其精準(zhǔn)而系統(tǒng)的策略，成功脫穎而出。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的官方贊助商，盼盼食品以冠軍品質(zhì)為國(guó)家隊(duì)提供了卓越的奧運(yùn)保供產(chǎn)品和服務(wù)。此外，盼盼食品還通過代言人張雨霏、葛曼棋和王思雨，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量，強(qiáng)化關(guān)注度。

1.

品質(zhì)背書

奧運(yùn)會(huì)意味著高標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于一家食品企業(yè)而言，參與奧運(yùn)會(huì)同樣意味著巨大的責(zé)任。作為2024年奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的官方贊助商，盼盼食品在奧運(yùn)會(huì)開幕前數(shù)月就開啟專項(xiàng)行動(dòng)，為奧運(yùn)決戰(zhàn)做準(zhǔn)備。

據(jù)悉，自2024年6月起，盼盼食品就調(diào)動(dòng)多個(gè)生產(chǎn)基地啟動(dòng)專項(xiàng)生產(chǎn)計(jì)劃，為中國(guó)體育代表團(tuán)訓(xùn)練營(yíng)、保障營(yíng)以及“中國(guó)之家”的運(yùn)動(dòng)員提供茶歇。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日，巴黎奧運(yùn)會(huì)“中國(guó)之家”在法國(guó)巴黎所羅門羅斯柴爾德公館開門迎賓。

至8月11日奧運(yùn)會(huì)閉幕，盼盼為中國(guó)健兒提供的茶歇保障涵蓋烘焙糕點(diǎn)、堅(jiān)果、餅干、膨化及凍干面等多個(gè)品類、總計(jì) 22 種產(chǎn)品、46 種口味。口味豐富、營(yíng)養(yǎng)均衡的食品在俘獲奧運(yùn)健兒味蕾的同時(shí)，還獲得了奧組委工作人員的一致認(rèn)可。

在這一過程中，盼盼食品既展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力，還顯示出企業(yè)長(zhǎng)久以來對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格要求和供應(yīng)鏈掌控能力。正是這樣的品質(zhì)使其能夠通過奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)體育大賽的嚴(yán)苛考驗(yàn)，成為中國(guó)體育健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。

從北京冬奧會(huì)到世界杯上的中國(guó)女足，從成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)再到巴黎奧運(yùn)會(huì)，盼盼食品的身影一直活躍在全球各頂尖體育賽事上。通過穩(wěn)健而持續(xù)的體育營(yíng)銷步伐，盼盼食品正在以國(guó)際頂尖賽事為鏈接，展現(xiàn)中國(guó)商業(yè)力量的活力與創(chuàng)造力，助力民族品牌走向國(guó)際舞臺(tái)中央。

2.

以文化為載體

在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，盼盼食品以“盼盼冠軍’食’力 閃耀巴黎”為主題，在巴黎埃菲爾鐵塔下，設(shè)置了“盼盼之家”巴黎體驗(yàn)店。體驗(yàn)店內(nèi)，除了有盼盼的各種常規(guī)食品外，還有為慶祝中法建交60周年推出的處處彰顯中法友誼的限定禮盒，有體驗(yàn)中國(guó)書法、泉州簪花制作等中國(guó)味十足的文化活動(dòng)，有富有中國(guó)特色的傳統(tǒng)折扇、手提袋等各類紀(jì)念品。

憑借獨(dú)特的展區(qū)設(shè)計(jì)和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，該活動(dòng)吸引了游泳運(yùn)動(dòng)員劉湘、中法網(wǎng)紅KOL，以及大量中外美食愛好者前來圍觀打卡、試吃新品美食，為巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)造了濃厚的中國(guó)元素。盼盼 X 梅尼耶“冠軍的早餐”大師款卷心系列在巴黎街頭迅速走紅，成為一道亮麗的風(fēng)景線。

此外，在“盼盼之家”精心打造的現(xiàn)場(chǎng)，萌趣卡通吐司形象與品牌吉祥物PP熊成為特色打卡點(diǎn)。游客與觀眾在沉浸于法式浪漫氛圍的同時(shí)，深刻體驗(yàn)到盼盼食品所傳遞的獨(dú)特品牌理念。

盼盼在巴黎掀起了一陣中國(guó)美食文化旋風(fēng)，其經(jīng)典產(chǎn)品法式小面包升級(jí)為“盼盼卷心小面包”，受到海內(nèi)外消費(fèi)者的熱捧。不少國(guó)外友人主動(dòng)幫盼盼做宣傳，將自己的試吃、試玩經(jīng)歷，分享到社交媒體，讓盼盼體驗(yàn)館成為了巴黎奧運(yùn)期間炙手可熱的傳播中國(guó)文化的大使，展示中國(guó)烘焙實(shí)力的窗口。

3.

體系化營(yíng)銷戰(zhàn)略布局

盼盼的營(yíng)銷策略遠(yuǎn)不止于簡(jiǎn)單的贊助與曝光。他們深入探索與運(yùn)動(dòng)員、體育賽事的多元化合作模式，通過利用獨(dú)特的體育資源，創(chuàng)新出各種新消費(fèi)場(chǎng)景。在臨近奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)，盼盼食品以三位參加奧運(yùn)會(huì)的品牌代言人——張雨霏、葛曼棋和王思雨為引爆點(diǎn)，一方面祝福中國(guó)健兒取得佳績(jī)，同時(shí)將消費(fèi)者的視野拉進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，并關(guān)注到盼盼食品主推的新產(chǎn)品。

事實(shí)上，在巴黎奧運(yùn)會(huì)之前，盼盼食品就邀請(qǐng)張雨霏參觀盼盼食品的晉江5G智能工廠，了解產(chǎn)品的研發(fā)制作過程，同時(shí)還和網(wǎng)友們分享自己健康的生活方式。這也是盼盼食品對(duì)外進(jìn)行的一次公開展示，既源于對(duì)品質(zhì)的強(qiáng)大自信，也彰顯了企業(yè)對(duì)于健康飲食的極致追求。

在賽事進(jìn)行期間，盼盼食品充分發(fā)揮社交媒體短平快的特點(diǎn)，實(shí)時(shí)跟進(jìn)中國(guó)代表團(tuán)的表現(xiàn)，及時(shí)進(jìn)行內(nèi)容發(fā)酵。幾位代言人的比賽表現(xiàn)自然是最值得關(guān)注的，每當(dāng)她們拿出好的表現(xiàn)，盼盼食品就會(huì)借機(jī)推廣全新產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)起線上活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與并贏取大獎(jiǎng)。

在品牌的整體大賽營(yíng)銷戰(zhàn)略中，代言人與社交媒體的結(jié)合往往成為流量引爆器。盼盼食品通過提前布局、營(yíng)銷鋪墊、抓準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)、快速?zèng)Q策與執(zhí)行等幾個(gè)步驟，精準(zhǔn)引爆話題流量，讓盼盼食品與體育精神、健康品質(zhì)的聯(lián)系占領(lǐng)消費(fèi)者心智。這一策略與品牌打造的線下快閃店以及線上社交媒體的“自來水”傳播形成一套組合拳，讓盼盼食品在奧運(yùn)期間脫穎而出，收獲口碑與影響力的雙豐收。

4.

禹唐評(píng)價(jià)

無論奧運(yùn)營(yíng)銷還是其他大賽營(yíng)銷，品牌方不能只關(guān)注賽事進(jìn)行的一段時(shí)間，而要提前布局，做好營(yíng)銷鋪墊，為賽事話題引爆做好資源和素材準(zhǔn)備。這也得益于盼盼食品系統(tǒng)且持續(xù)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。多年體育營(yíng)銷深耕不僅深入傳達(dá)了盼盼的品牌價(jià)值與理念，更使品牌得以巧妙利用體育盛會(huì)的巨大影響力，從而獲得更佳的營(yíng)銷效果。

通過奧運(yùn)會(huì)這樣的大賽營(yíng)銷，盼盼不僅增加了品牌的國(guó)民度和信任度，還與消費(fèi)者產(chǎn)生了更深層次的情感聯(lián)結(jié)，使“國(guó)民烘焙大品牌”的形象一再被強(qiáng)化。這一戰(zhàn)略的推出印證了盼盼食品順應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力，帶動(dòng)烘焙行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的決心。

通過將品牌理念與體育精神深入融合，盼盼食品在體育營(yíng)銷領(lǐng)域構(gòu)建了良性循環(huán)。消費(fèi)者對(duì)盼盼產(chǎn)品的“健康”與“品質(zhì)”有了更深的理解，進(jìn)而提升了自身對(duì)食品健康品質(zhì)的追求，這使得他們更傾向于選擇盼盼這樣的健康美味休閑食品。在這樣的市場(chǎng)選擇中，盼盼得以脫穎而出，進(jìn)一步夯實(shí)了其作為國(guó)民品牌的地位。

王牌單品創(chuàng)新和全域整合營(yíng)銷是盼盼食品的兩把戰(zhàn)略利刃，這使其在繁雜的品牌奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)中脫穎而出，同時(shí)為其在消費(fèi)旺季的銷售轉(zhuǎn)化深度賦能，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。

5.

參與2025禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

2025體育營(yíng)銷年度評(píng)選頒獎(jiǎng)將在營(yíng)銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動(dòng)。本年度評(píng)選開設(shè)品牌營(yíng)銷案例、體育項(xiàng)目IP和營(yíng)銷人物三大主題下的十三大獎(jiǎng)項(xiàng)。有意向參與本次禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選的品牌、項(xiàng)目方和專業(yè)人士，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫報(bào)名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營(yíng)銷評(píng)選報(bào)名表.docx

2025年“禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)”旨在充分利用禹唐體育的國(guó)際視野、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以及項(xiàng)目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時(shí)，在最關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，連接項(xiàng)目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對(duì)本次大會(huì)營(yíng)銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會(huì)與報(bào)名者取得聯(lián)系，對(duì)會(huì)議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會(huì)陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會(huì)嘉賓等情況。

2025年10月29日，禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)——2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項(xiàng)目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺(tái)。禹唐將以此為起點(diǎn)，開啟2026年體育營(yíng)銷項(xiàng)目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)的體育資源方，可點(diǎn)擊下方鏈接，下載并填寫報(bào)名表和申請(qǐng)材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營(yíng)銷資源推介會(huì)報(bào)名表.docx

本次推介會(huì)采用定向邀請(qǐng)的形式，向報(bào)名參會(huì)的品牌方開放，對(duì)本次2026體育營(yíng)銷項(xiàng)目推介會(huì)有參會(huì)興趣的品牌客戶，請(qǐng)掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報(bào)名。禹唐體育將及時(shí)跟進(jìn)推介會(huì)詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時(shí)間中，向完成預(yù)報(bào)名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會(huì)的體育IP資源，供企業(yè)客戶對(duì)2026年有價(jià)值的體育營(yíng)銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)年度盛會(huì)。會(huì)議主體共分為思想分享、營(yíng)銷項(xiàng)目推介、體育營(yíng)銷年度頒獎(jiǎng)三個(gè)環(huán)節(jié)，針對(duì)中國(guó)體育營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)向和國(guó)際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營(yíng)銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營(yíng)銷贊助的交易與合作，成為中國(guó)體育營(yíng)銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國(guó)體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營(yíng)銷大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會(huì)的詳細(xì)信息更新，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營(yíng)銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺(tái)，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。