T3出行的“TT虎”，“咬”開(kāi)一個(gè)新賽道

打開(kāi)手機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)——現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，簡(jiǎn)直成了大型線上動(dòng)物園！

今天，你被“動(dòng)物”包圍了嗎？

這屆年輕人，上班當(dāng)“社畜”，下班“吸貓擼狗”。

寵物經(jīng)濟(jì)大行其道的背后，是當(dāng)代年輕人對(duì)情感陪伴的強(qiáng)烈渴望。

自己吃什么不重要，但"主子"必須伺候好；

約會(huì)可以缺席，毛孩子的生日宴必須重視起來(lái)。

精明品牌們?cè)缇涂赐噶诉@一點(diǎn)：既然年輕人把寵物當(dāng)家人，那品牌就當(dāng)個(gè)"動(dòng)物園園長(zhǎng)"好了！于是，一場(chǎng)轟轟烈烈的品牌萌化運(yùn)動(dòng)開(kāi)始了——

美團(tuán)的袋鼠：不僅形象萌，更蘊(yùn)含"啥都能送"的業(yè)務(wù)屬性，一雙長(zhǎng)腿跑遍天下。

攜程的海豚：聰明友好的形象，與旅行服務(wù)的貼心感完美契合。

飛豬：阿里旗下旅行品牌，用小豬形象傳遞輕松、愉快的旅行體驗(yàn)。

到了出行服務(wù)領(lǐng)域，花小豬的粉嫩小豬形象+存錢(qián)罐造型精準(zhǔn)擊中"省錢(qián)"痛點(diǎn)，用萌系畫(huà)風(fēng)撬動(dòng)下沉市場(chǎng)。

如祺出行：喵小祺貓咪形象，乖巧軟萌，主打"貼心服務(wù)"差異化定位。

哈啰出行：小哈形象簡(jiǎn)約可愛(ài)，藍(lán)色調(diào)科技感十足，彰顯"科技+出行"品牌基因。

所以，當(dāng)T3出行也加入這場(chǎng)"動(dòng)物園大戰(zhàn)"時(shí)，我們一點(diǎn)都不意外畢竟，在這個(gè)"萌即正義"的時(shí)代，沒(méi)有個(gè)動(dòng)物伙伴，怎么好意思和年輕人打招呼？

當(dāng)看到T3出行選擇"虎"作為IP形象，

大叔有點(diǎn)眼前一亮。

這既填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)公司在虎IP領(lǐng)域的空白，

也讓T3出行裝備了一個(gè)能和用戶"勾肩搭背"聊天的社交人格。

這一步棋，走得相當(dāng)聰明。

大叔評(píng)論之前先吐個(gè)槽：

品牌做IP總踩倆坑

多數(shù)IP真“中看不中用”，就倆坑——

坑1：沒(méi)感情，填不滿“心窟窿”

外賣(mài)味道淡、大促不會(huì)算

這些情緒“萌 IP”補(bǔ)不了

它們就是APP上的貼紙，沒(méi)性格不互動(dòng)

坑2：離業(yè)務(wù)遠(yuǎn)，記不住也用不上

有些IP只活在形式主義里

業(yè)務(wù)全流程壓根見(jiàn)不著

你記不住“這是哪個(gè)平臺(tái)的”，更不會(huì)因?yàn)樗嘞M(fèi)

就像飯館墻上的畫(huà)，再好看也不會(huì)天天來(lái)

TT虎破局：用“情感+業(yè)務(wù)”雙向破局兩大陷阱

一破“沒(méi)感情”

超快打到車時(shí)的眨眼wink彈幕，或者每日簽到積攢的福氣

像多了個(gè)可愛(ài)的朋友，隔著屏幕在逗你

二破“離業(yè)務(wù)遠(yuǎn)”

從App到小程序

從只有打車需求的日常用戶到高階會(huì)員的忠誠(chéng)用戶

業(yè)務(wù)鏈路的巧妙植入，讓人見(jiàn)小虎就想 T3

而且，相較于依賴真人明星代言

打造品牌專屬I(mǎi)P形象是一項(xiàng)更具長(zhǎng)期價(jià)值的戰(zhàn)略投資。

其核心優(yōu)勢(shì)在于：

第一， 成本可控，無(wú)需再支付明星天價(jià)代言費(fèi)，是一次性投入長(zhǎng)期受益；

第二，風(fēng)險(xiǎn)較低，采用IP形象，從根本上杜絕了因代言人問(wèn)題引發(fā)的負(fù)面公關(guān)危機(jī)，品牌資產(chǎn)還能得以持續(xù)沉淀，并且還有利于與用戶建立持久而穩(wěn)定的情感連接。

TT 虎萌得“有里有面”：

萌感是面子，科技是里子

TT 虎的萌咋不一樣？

答案簡(jiǎn)單：萌里藏科技，科技裹萌感。

有人說(shuō)“TT 虎不就是萌老虎嘛”這話只對(duì)一半。

萌是表面，骨子里全是 T3 的業(yè)務(wù)心思：

彩蛋車+定制周邊的操作，不禁讓人聯(lián)想到此前T3出行多次聯(lián)動(dòng)盜墓筆記、網(wǎng)易游戲等多家IP。

“痛車”文化下，T3出行很明顯是卯著勁兒想做差異化和用戶好感度。

T3出行品牌公關(guān)總監(jiān)于豐之前在公開(kāi)的媒體報(bào)道中曾說(shuō)：

這次品牌IP的煥新升級(jí)，其實(shí)本意是將品牌從一個(gè)商業(yè)符號(hào)，轉(zhuǎn)化為一個(gè)能被感知、被喜愛(ài)、被傳播、有情緒的鮮活個(gè)體。它既是品牌與用戶溝通的語(yǔ)言，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化方式。

大叔很認(rèn)同。

其實(shí)IP只是手段，品牌傳播的內(nèi)核是萬(wàn)變不離其宗的。大叔那篇《》曾提到過(guò)類似觀點(diǎn)，即：

品牌公關(guān)的主要作用就是挖掘企業(yè)事件中的公共價(jià)值，國(guó)家很需要LABUBU這樣的故事，塑造中國(guó)文化出海和中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功案例。

T3出行也很需要TT虎這樣的故事，來(lái)拉開(kāi)出行行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面下的差異化品牌認(rèn)知。

科技是“里子”：設(shè)計(jì)沒(méi)瞎畫(huà)

（ 狗頭保命）

輪胎腳明擺 “我是干出行的”。

額頭“王” 字是“T+3”變形，錨定T3專屬。

機(jī)械耳對(duì)應(yīng)T3出行安全戰(zhàn)略的初心，也有對(duì)未來(lái)智慧出行的隱喻。

萌感是“面子”：伸手不打可愛(ài)虎

T3出行真的是有點(diǎn)做IP的天分在身上的！

這些俏皮可愛(ài)的小老虎，也許比8.5折券更能讓用戶記住。

畢竟，誰(shuí)能拒絕這么可愛(ài)的吧唧呢！

未來(lái)怎么玩？我已經(jīng)幫T3想好了！

IP立住了，只是第一步。

后續(xù)怎么玩，才是決定它能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。我大膽開(kāi)個(gè)腦洞：

跨界聯(lián)名搞快點(diǎn)！

和紅山動(dòng)物園的頂流IP“生氣胖虎”聯(lián)動(dòng)一波！

線上線下互動(dòng)，這話題度不就來(lái)了？

周邊卷起來(lái)！ 出個(gè)老虎尾巴造型的頸枕、虎爪杯套，甚至毛絨小老虎掛件。

讓用戶自愿成為你的行走廣告牌。

IP聯(lián)名玩起來(lái)！以業(yè)務(wù)交集為紐帶，搶占流量，眾IP拾柴火焰高。

你看瑞幸，不就是個(gè)好例子嘛？

結(jié)語(yǔ)：T3的“TT虎”，咬開(kāi)一個(gè)新賽道

T3出行這次IP升級(jí)，看似只是換了個(gè)形象，實(shí)則揭開(kāi)了一場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的邏輯變革。

當(dāng)大家的車都差不多快、券都差不多便宜的時(shí)候，拼什么？

拼的就是誰(shuí)更能讓用戶笑一笑，誰(shuí)更能讓用戶在疲憊的深夜感到一絲溫暖。

誰(shuí)更能成為用戶手機(jī)里那個(gè)有感情、有溫度的特別存在。

從“運(yùn)力”的競(jìng)爭(zhēng)，到“心力”的競(jìng)爭(zhēng)，

T3出行這只“虎”，可能真的咬開(kāi)了出行行業(yè)的新賽道。

最后一句靈魂發(fā)問(wèn)：

有了這只“虎”，下次打車，你會(huì)更多想起T3嗎？

“所有公關(guān)”系列：

西貝點(diǎn)評(píng)：

老板點(diǎn)評(píng)：

年度盤(pán)點(diǎn)：

“水戰(zhàn)”點(diǎn)評(píng)：

外賣(mài)大戰(zhàn)點(diǎn)評(píng)：

成分之戰(zhàn)點(diǎn)評(píng)：

危機(jī)公關(guān)點(diǎn)評(píng)：

刷屏案例點(diǎn)評(píng)：

百萬(wàn)+：

對(duì)話高手：

大叔內(nèi)推：

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