2025iJOY 悅享會(huì)：構(gòu)建IP+硬廣新生態(tài)，讓硬廣成為IP營(yíng)銷的增幅器

面對(duì)媒介觸點(diǎn)碎片化、情緒消費(fèi)崛起，AI 技術(shù)深度改寫營(yíng)銷決策邏輯的趨勢(shì)，品牌如何在復(fù)雜環(huán)境中實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷突破？2025 年9月25日，愛奇藝在上海舉辦的iJOY 悅享會(huì)“品牌硬廣專場(chǎng)”上，正式發(fā)布全新“IP + 硬廣”戰(zhàn)略布局。愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理王凱航攜手秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平、勾正科技首席策略官鄭婷婷以及加和科技首席運(yùn)營(yíng)官彭喜喜，深入探討 AI 時(shí)代“IP+硬廣”的實(shí)踐路徑。愛奇藝詳細(xì)介紹了硬廣策略升級(jí)方向與生態(tài)搭建思路，旨在通過(guò)這一布局助力品牌實(shí)現(xiàn)“共識(shí)共情共振”，提供兼具落地性與長(zhǎng)效價(jià)值的營(yíng)銷支持，進(jìn)一步鞏固行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

《共識(shí)·共情·共振》 演講人：愛奇藝廣告策略營(yíng)銷總經(jīng)理王凱航

用IP破局碎片化，快速建立社會(huì)共識(shí)

在媒介觸點(diǎn)碎片化的當(dāng)下，用戶注意力被高度分散，單用戶周均使用APP個(gè)數(shù)已達(dá)37個(gè)；用戶內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景也趨于多樣性，鄭婷婷提出，在智能大屏場(chǎng)景里，針對(duì)獨(dú)居青年、生活搭子（2口及以上居住場(chǎng)景）、有孩家庭、銀發(fā)家庭這四種典型場(chǎng)景，同樣也有不同的精準(zhǔn)化營(yíng)銷策略。

如何快速建立社會(huì)性共識(shí)成為品牌營(yíng)銷共同面對(duì)的核心挑戰(zhàn)，王凱航認(rèn)為：“核心是讓硬廣融入 IP 生態(tài)、通過(guò)集約效應(yīng)實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同”。愛奇藝在爆款大劇、熱門綜藝、體育賽事等領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，能夠有效幫助客戶破解碎片化困局，通過(guò)S+劇綜、TOP劇場(chǎng)等IP矩陣+硬廣協(xié)同的密集曝光，可以實(shí)現(xiàn)同周期內(nèi)多觸點(diǎn)、多形式的用戶觸達(dá)，在“特定時(shí)間內(nèi)”建立“最大化共識(shí)”，讓品牌信息借助國(guó)民級(jí)內(nèi)容的強(qiáng)穿透力觸達(dá)廣泛人群，快速凝聚社會(huì)情緒、建立品牌認(rèn)知。

演講嘉賓：勾正科技首席策略官鄭婷婷

結(jié)合社會(huì)情緒共情，強(qiáng)化品牌心智鏈接

今年，我國(guó)情緒消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)2萬(wàn)億規(guī)模，當(dāng)下情緒價(jià)值已逐漸成為“硬核消費(fèi)力”。愛奇藝憑借熱梗出圈、緊貼社會(huì)話題的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)捕捉并滿足用戶情緒需求，為品牌提供了與大眾情感鏈接的核心紐帶。

王凱航表示，愛奇藝以內(nèi)容為橋梁，通過(guò)“追爆款、追明星、追類型、追場(chǎng)景”的硬廣投放策略升級(jí)，幫助廣告主規(guī)模化觸達(dá)目標(biāo)人群，強(qiáng)化品牌心智建設(shè)與場(chǎng)景記憶。例如妙可藍(lán)多洞察愛奇藝少兒頻道“媽媽關(guān)注品牌信任、寶寶注重口感喜愛”的消費(fèi)心理特征，通過(guò)內(nèi)容關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)品牌形象與消費(fèi)偏好的精準(zhǔn)傳遞；李子園與《赴山海》的合作則是“粉絲營(yíng)銷”的代表案例，從單純的劇內(nèi)流量曝光進(jìn)階到與粉絲建立深度的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重引爆。

用數(shù)據(jù)與IP共振，助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

會(huì)上，多位嘉賓還探討了在AI營(yíng)銷應(yīng)用比例大幅提升的當(dāng)下，品牌應(yīng)如何借力AI 與IP共振，形成品牌復(fù)利，為長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)尋找新路徑。譚北平指出，AIGD（人工智能生成決策）是品牌方用AI決策營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)共振正成為品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵引擎。愛奇藝憑借“臉譜”“奇炬”“北斗”三大系統(tǒng)協(xié)同構(gòu)建的智能營(yíng)銷策略矩陣，實(shí)現(xiàn)IP資源、目標(biāo)人群與多源數(shù)據(jù)的深度耦合，通過(guò)全鏈路精細(xì)化運(yùn)營(yíng)打通從人群洞察、內(nèi)容觸達(dá)到效果歸因的閉環(huán)，為品牌提供“數(shù)據(jù)－決策－增長(zhǎng)”的一體化解決方案。

演講嘉賓：秒針營(yíng)銷科學(xué)院院長(zhǎng)譚北平

彭喜喜在分享中提到，愛奇藝媒體數(shù)據(jù)與一方、主流二方及行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)疊加應(yīng)用，不僅強(qiáng)化了品牌目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)能力，更通過(guò)Anti-Fraud流量?jī)艋I智能提效等技術(shù)手段，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下實(shí)現(xiàn)“品效共振”——既提升品牌聲量的長(zhǎng)效沉淀，又直接驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)，為廣告主構(gòu)建起可持續(xù)的營(yíng)銷價(jià)值增長(zhǎng)飛輪。

演講嘉賓：加和科技首席運(yùn)營(yíng)官彭喜喜

愛奇藝將持續(xù)升級(jí)“IP+硬廣”營(yíng)銷玩法，以優(yōu)質(zhì)IP賦能營(yíng)銷增長(zhǎng)，攜手品牌共贏AI營(yíng)銷時(shí)代。