澳門品牌崛起！未來(lái)灣區(qū)消費(fèi)新引擎在...

圖源：高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)

消費(fèi)

是擴(kuò)大內(nèi)需最為核心的板塊

而粵港澳大灣區(qū)

是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高、

消費(fèi)市場(chǎng)最完善的區(qū)域之一

特別是

港澳在消費(fèi)時(shí)尚和潮流

具有標(biāo)桿作用

能帶動(dòng)整個(gè)大灣區(qū)消費(fèi)升級(jí)

引領(lǐng)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路

澳門特區(qū)政府也在持續(xù)支持中小企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)企業(yè)不斷優(yōu)化“澳門制造”品牌，并通過(guò)各種會(huì)展平臺(tái)，大力推廣澳門品牌形象及知名度，相信對(duì)提升本澳高品質(zhì)消費(fèi)將起到促進(jìn)作用。

第四屆中國(guó)（澳門）國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博賢會(huì)暨橫琴世界灣區(qū)論壇（下稱：高品會(huì)）日前在琴澳兩地舉行。其中，在橫琴匯聚眾多專家學(xué)者探討如何助力琴澳建設(shè)高質(zhì)量消費(fèi)高地；在澳門打造跨境電商、高品質(zhì)生活、非遺文化主題展區(qū)，透過(guò)搭建高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的品牌展示、發(fā)布、體驗(yàn)和商貿(mào)對(duì)接平臺(tái)，結(jié)合消費(fèi)新趨勢(shì)，支持澳門培育新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)本澳企業(yè)與海內(nèi)外資源鏈接，從而進(jìn)一步帶動(dòng)本地消費(fèi)升級(jí)。

產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，澳門在高品質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合文化、藝術(shù)、體育的旅游消費(fèi)、跨境消費(fèi)，以及如大健康等特色產(chǎn)業(yè)形成的新消費(fèi)，共同構(gòu)建了本澳多維度消費(fèi)生態(tài)，也對(duì)澳門高品質(zhì)消費(fèi)品牌的塑造提出了新的要求。

南粵集團(tuán)攜所屬公司及服務(wù)的縣域特色農(nóng)產(chǎn)品參加高品會(huì)

“此次南粵集團(tuán)帶來(lái)了華南地區(qū)有地理標(biāo)志性的約50款產(chǎn)品參展高品會(huì)，特別是有特色的農(nóng)副產(chǎn)品，協(xié)助他們開拓國(guó)際市場(chǎng)。”南粵食品水產(chǎn)有限公司副總經(jīng)理尹然平表示，一方面可以對(duì)接“澳門制造”，既為澳門消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的副食品，更能充分發(fā)揮高品會(huì)憑藉琴澳國(guó)際窗口所具有的高曝光、高價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，賦能初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高附加值，推動(dòng)內(nèi)地名優(yōu)產(chǎn)品借此走向全球市場(chǎng)。

不僅各種健康食品是當(dāng)下人們物質(zhì)消費(fèi)的追求，大家也都愿意為健康生活“埋單”，因此大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新消費(fèi)，日益成為高品質(zhì)生活的“必備品”。“中醫(yī)藥大健康是琴澳共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，此次澳門中醫(yī)藥大健康產(chǎn)供銷商會(huì)組織了十多家兩地相關(guān)企業(yè)，參加高品會(huì)一系列交流、展銷活動(dòng)，希望向海內(nèi)外客商推廣優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化。”該會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳時(shí)德稱，澳門是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的對(duì)接全球市場(chǎng)的平臺(tái)，橫琴則是中醫(yī)藥大健康企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)很好的資源聚集地，透過(guò)“橫琴研發(fā)生產(chǎn)+澳門注冊(cè)銷售”合作模式，可以助力內(nèi)地中醫(yī)藥大健康企業(yè)經(jīng)澳門開拓葡語(yǔ)國(guó)家及“一帶一路”國(guó)家市場(chǎng)，而在此過(guò)程中，也能為澳門市場(chǎng)引入更多高品質(zhì)的大健康產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)本地中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

藝術(shù)消費(fèi)則是人們?cè)跐M足物質(zhì)需求之后，消費(fèi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)向生活品質(zhì)提升與文化認(rèn)同的精神需求。此次參加高品會(huì)的北京長(zhǎng)城書畫院就打算和澳門中資企業(yè)南光集團(tuán)合作，探索搭建長(zhǎng)城數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)，構(gòu)建澳門與內(nèi)地藝術(shù)領(lǐng)域的連結(jié)。此前，北京長(zhǎng)城書畫家協(xié)會(huì)也與澳門藝術(shù)業(yè)界共同成立了澳門長(zhǎng)城書畫家協(xié)會(huì)，“希望推動(dòng)京澳攜手，為澳門文化事業(yè)發(fā)展、琴澳文化產(chǎn)業(yè)合作，開展更多內(nèi)容豐富、形式多樣的藝術(shù)文化活動(dòng)。”北京長(zhǎng)城書畫家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)于小麗指出。

位于塔石體育館的十五運(yùn)特許商品零售店 （圖源：澳門特區(qū)發(fā)布）

“體育+旅游”亦成為今年的消費(fèi)熱點(diǎn)之一。第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦在即，澳門開設(shè)多家十五運(yùn)特許商品零售店，掀起了一陣“體育IP”消費(fèi)風(fēng)潮。各項(xiàng)體育盛事接連而至也激發(fā)了運(yùn)動(dòng)熱度，帶動(dòng)了本地運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)。北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)何文義認(rèn)為，十五運(yùn)是驅(qū)動(dòng)灣區(qū)體育消費(fèi)升級(jí)的重要“催化劑”，粵港澳三地正不斷探索文化、體育、科技和旅游等領(lǐng)域融合的“新邊界”，深度挖掘消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)打造個(gè)性化、定制化融合產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)文化IP與體育賽事、旅游活動(dòng)深度捆綁，形成獨(dú)具特色的文體旅融合的高品質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品。

從六方面促進(jìn)澳門品牌增值

通過(guò)如高品會(huì)等展會(huì)為澳門消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接海內(nèi)外資源、渠道的同時(shí)，本澳也在大力強(qiáng)化自身制造品質(zhì)，打造優(yōu)質(zhì)的“澳門品牌”。老字號(hào)、老品牌的本澳零售、餐飲商戶正積極挖掘、打磨、包裝產(chǎn)品特色，透過(guò)澳門經(jīng)濟(jì)及科技發(fā)展局推出的“特色店計(jì)劃”，以及與澳門生產(chǎn)力暨科技轉(zhuǎn)移中心合作，為他們量身打造合適的經(jīng)營(yíng)管理、生產(chǎn)效率與服務(wù)質(zhì)量等方面的升級(jí)方案，希望增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

澳門本地尚具有日常消費(fèi)品生產(chǎn)制造的條件，但珠澳跨境工業(yè)區(qū)、聯(lián)生工業(yè)邨等老舊廠房，已難以滿足澳門品牌工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求，特別是制約了先進(jìn)制造、中醫(yī)藥大健康生產(chǎn)的發(fā)展。于是，“橫琴生產(chǎn)制造+澳門銷售研發(fā)”成為了澳門品牌發(fā)展的新模式。

澳門中醫(yī)藥大健康產(chǎn)供銷商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳時(shí)德

在“橫琴世界灣區(qū)論壇-大健康主題論壇”中，與會(huì)專家認(rèn)為，琴澳在大健康領(lǐng)域的研發(fā)轉(zhuǎn)化、數(shù)字賦能與國(guó)際協(xié)作，是跨境融合下的一條大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。“形成‘橫琴研發(fā)生產(chǎn)+澳門注冊(cè)銷售’模式，既有助利用橫琴空間、設(shè)備與人才的優(yōu)勢(shì)提升中醫(yī)藥生產(chǎn)條件和水平，也可依托澳門中葡平臺(tái)及對(duì)接國(guó)際資源的優(yōu)勢(shì)，協(xié)助中醫(yī)藥大健康企業(yè)開拓葡語(yǔ)系國(guó)家，以及東盟、東南亞與金磚國(guó)家等認(rèn)可中國(guó)藥典的海外市場(chǎng)，相信能推動(dòng)澳門中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展的新臺(tái)階。”吳時(shí)德稱。

有業(yè)內(nèi)人士建議，澳門品牌的價(jià)值提升，應(yīng)建立在六大支柱上。

• 一是提升澳門品牌的品質(zhì)與信譽(yù)，特別是利用“一國(guó)兩制”的優(yōu)勢(shì)和對(duì)接國(guó)際的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“澳門制造”“澳門標(biāo)準(zhǔn)”的權(quán)威性，尤其是食品和中醫(yī)藥領(lǐng)域，能夠成為“安全、高效、可靠”的代名詞；
• 二是說(shuō)好“澳門品牌”的文化故事，本澳400多年中西文化交融的歷史底蘊(yùn)值得深度挖掘，所擁有的世界文化遺產(chǎn)、如大賽車等節(jié)慶盛事或文體旅活動(dòng)、土生葡人文化等獨(dú)特IP，相信可以創(chuàng)作不少有趣的品牌故事；
• 三是增進(jìn)“澳門品牌”的精致感與體驗(yàn)性，強(qiáng)調(diào)“小而精”“手工匠心”，提升手信、文創(chuàng)的品質(zhì)，打造具有設(shè)計(jì)感和收藏價(jià)值的高附加值產(chǎn)品
• 四是打造“澳門品牌綜合線上平臺(tái)”，建立一個(gè)集產(chǎn)品展示、在線交易、故事講述于一體的電商平臺(tái)，以整合零散的品牌資源；
• 五是充分運(yùn)用澳門“中葡平臺(tái)”功能，打造成為“葡語(yǔ)國(guó)家特色產(chǎn)品品牌孵化中心”“中國(guó)品牌出海葡語(yǔ)國(guó)家市場(chǎng)營(yíng)銷中心”
• 六是重點(diǎn)引進(jìn)和培養(yǎng)具有品牌管理、國(guó)際化營(yíng)銷、工業(yè)設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等能力的復(fù)合型專業(yè)人才

未來(lái)，“澳門品牌”應(yīng)給消費(fèi)者留下這樣的印象：“它來(lái)自澳門，一個(gè)中西文化交融的國(guó)際化都市；它擁有高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)品味，背后蘊(yùn)含著豐富的歷史故事；它代表著一種精致、安全、可信、充滿探索精神的生活方式。”

記者：吳爾珊

編輯：Thea、Kiki

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