美團到店被“圍毆”：淘寶閃購強推，抖音補刀

近日，淘寶閃購和餓了么上線到店的商家團購業(yè)務。

據(jù)媒體報道，9月20日，淘寶閃購的團購業(yè)務將在上海、深圳、嘉興三城多個核心商圈率先啟動試點，此后陸續(xù)上線全國一二線城市。

目前，淘寶閃購優(yōu)先做餐飲團購，之后再拓展休閑和娛樂類型商家。

這是阿里巴巴短時間內第二次宣布在本地生活領域的大動作。在此之前，阿里旗下高德地圖宣布推出全球首個基于用戶行為產生的榜單“高德掃街榜”，高調宣布開辟第二戰(zhàn)場，扛起沖擊美團到店業(yè)務的大旗。

此前我們就討論，為何不讓蔣凡領導的淘寶閃購做到店業(yè)務。據(jù)媒體此前報道，高德榜單項目，餓了么、淘寶閃購并沒有參與其中。

據(jù)晚點報道，目前在阿里體系內的到店業(yè)務分工上，高德掃街榜做的是本地生活行業(yè)最初的內容業(yè)務，淘寶閃購和餓了么做的是團購業(yè)務，這兩個目前還是分別在做各自業(yè)務的獨立團隊。

而淘寶閃購和餓了么提供的團購供給，會同時在淘寶、支付寶、高德三個阿里體系最大的流量端口上線。

至于是否會像后來的大眾點評與美團合并一樣，共同來做阿里的到店業(yè)務？目前還不清楚。不過，而阿里內部管理層近期對內明確表示，高德不會被并入淘寶。

對于美團而言，這是阿里在外賣之外，開辟的第二戰(zhàn)場。

阿里最新財報顯示，今年8月，淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，八月份周日均訂單量達到8000萬單；閃購整體的月度交易用戶買家達到了3億，對比4月之前增長了200%。

美團外賣的市場份額正在被淘寶閃購和餓了么蠶食。

據(jù)瑞銀報告稱，外賣整體市場在高額補貼推動下繼續(xù)快速增長，總訂單量同比增速從一季度的7%加速至二季度的17%，進一步升至7月的33%和8月至今的39%。

其中，美團的份額則從競爭前85%的絕對主導地位，下滑至當前的65%。餓了么的市場份額已從競爭前的約11%飆升至最新的28%，京東的市場份額則從第二季度的13%降至7%。

此外，這也是美團到店業(yè)務遭遇的第二次挑戰(zhàn)。

在阿里之外，抖音“內容種草+團購核銷”一度對美團到店團購業(yè)務造成沖擊。

據(jù)媒體報道，2025年抖音到店餐飲GMV預計達3574億元，占美團該業(yè)務的27%，到綜服務更是以107%的覆蓋率實現(xiàn)反超 。

而抖音作為流量巨獸，對于商家而言獲客成本更低。有數(shù)據(jù)顯示，抖音獲客成本比美團低60%，而美團378萬活躍商家中，已有120萬開通抖音團購。

而抖音的劣勢是，沒有成熟的配送網(wǎng)絡和強大的地推團隊——而這也是抖音在外賣領域折戟的重要原因。

相比之下，阿里餓了么有線下能力的積累。

據(jù)晚點報道，現(xiàn)在整個阿里體系內唯一有大規(guī)模地推能力的就是餓了么，“就連支付寶線下的 ‘碰一下’ 設備和物料，都是餓了么的地推員工去鋪的。”

目前，現(xiàn)在參與整個團購業(yè)務的團隊有數(shù)百人，餓了么商家中心負責人雷雁群和平臺業(yè)務中心負責人劉華雷等高管都已經(jīng)參與其中。

而抖音和阿里也從不同領域對美團本地業(yè)務發(fā)起沖擊——抖音更多針對下沉市場，淘寶閃購和餓了么則先從一線城市開始切入。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國本地生活服務行業(yè)市場監(jiān)測報告》顯示，到2025年，我國的本地生活服務市場將達到2.5萬億元。

面對阿里和抖音兩大巨頭的沖擊，以及淘寶閃購到店和到家的雙線作戰(zhàn)，美團將如何守住自己的市場份額？我們將持續(xù)關注。