聚焦禹唐體育營銷大會 | 營銷論壇前瞻（二）：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營之道

在“IP經(jīng)營：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營之道”這一議題中，禹唐體育會邀請有行業(yè)代表性的賽事IP運(yùn)營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經(jīng)營之道。

今年10月22日，2025年禹唐體育營銷大會將繼續(xù)在北京召開，禹唐體育將攜手產(chǎn)業(yè)內(nèi)核心利益相關(guān)者解構(gòu)體育營銷市場動向，探索新機(jī)遇。本屆大會以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，這一主題旨在聚焦當(dāng)下處于關(guān)鍵時間節(jié)點的體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)利益相關(guān)者理清產(chǎn)業(yè)格局，發(fā)現(xiàn)新趨勢、探索新機(jī)遇，同時也彰顯禹唐體育站在宏觀視角對整個產(chǎn)業(yè)的深度洞察，力求為體育產(chǎn)業(yè)注入價值驅(qū)動力。

本屆禹唐體育營銷大會設(shè)置四項主要議程，分別是：禹唐體育營銷論壇、體育營銷年度評選、禹唐成果發(fā)布和2026體育營銷項目推介會。在本屆“禹唐體育營銷大會”的營銷論壇部分，我們將緊扣“突破邊界·重塑消費(fèi)”這一大會主題，從全球趨勢、賽事經(jīng)濟(jì)、IP經(jīng)營、品牌出海、運(yùn)動員價值五個維度詳細(xì)論述當(dāng)下國際和國內(nèi)體育營銷市場的主流趨勢和主體思路。

在“IP經(jīng)營：消費(fèi)熱潮下的體育IP經(jīng)營之道”這一議題中，禹唐體育會邀請有行業(yè)代表性的賽事IP運(yùn)營方共同探討新政策、新趨勢影響下的賽事IP經(jīng)營之道。

1.

消費(fèi)推動賽事IP市場價值增長

體育營銷市場，IP資源是基石。在政策和市場的雙重推動下，賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)將進(jìn)一步釋放。政策為體育賽事創(chuàng)造了更多元化的落地形式，從傳統(tǒng)到創(chuàng)新、從競技到大眾、從賽事本身到運(yùn)動員個體，每個細(xì)分維度都蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)能量，并且已經(jīng)形成引爆之勢。體育IP資源不僅是拉動體育消費(fèi)的引擎，也是企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性、多樣化體育營銷的強(qiáng)力抓手。

2024年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中明確指出，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌；引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。這為國際頂級賽事在國內(nèi)落地以及自主賽事IP和大眾參與類賽事的商業(yè)價值增長提供了更為優(yōu)渥的土壤。

近日發(fā)布的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》特別指出，到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。不可否認(rèn)的是，競賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，對推動經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮著重要作用。因此，優(yōu)質(zhì)IP的打造一定是國內(nèi)體育市場具有持續(xù)性的核心課題。

圖片來自成都世運(yùn)會

政策的強(qiáng)指引作用融合全面健身浪潮的持續(xù)推進(jìn)，運(yùn)動消費(fèi)市場迎來了絕佳的發(fā)展契機(jī)。眾多新型戶外賽事IP涌現(xiàn)，使得大眾參與賽事市場規(guī)模顯著擴(kuò)大。除了傳統(tǒng)路跑，全國各地都在打造具有地方特色的體育賽事經(jīng)濟(jì)，通過培育特色賽事品牌，從而推動體育消費(fèi)潛力的釋放。

另外，伴隨教育觀念和生活習(xí)慣的演進(jìn)，以及國家政策的鼓勵，城市新興家庭正在將體育視為家庭消費(fèi)和兒童成長不可或缺的組成部分。據(jù)市場不完全統(tǒng)計，我國青少年體育消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)超過了1000億元。消費(fèi)者群體對親子類體育賽事的需求顯著提升，其背后的商業(yè)價值正在被更多的賽事運(yùn)營者和贊助商看到。

總的來看，賽事供給是激活體育經(jīng)濟(jì)新動能的重要支點。我國體育賽事經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)仍在發(fā)展和完善的過程中，市場潛力巨大，同時對擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)投資、促進(jìn)體育消費(fèi)意義重大。

2.

多維度賽事供給體系日漸成熟

近年來，我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國際頂級大賽接連落戶中國，網(wǎng)球、高爾夫、斯諾克等職業(yè)體育組織也在積極尋求在中國舉辦賽事，已有的品牌賽事形成了穩(wěn)固的商業(yè)基本盤，成為很多企業(yè)體育營銷的重要選擇?？傮w而言，各種形式的競技類賽事IP是推動我國體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展和建設(shè)健康中國的重要引擎。

頂級競技類賽事IP具有非常強(qiáng)的帶動效應(yīng)，為城市旅游、消費(fèi)提供很多結(jié)合的機(jī)會。另外，城市通過這類賽事的舉辦，將賽事“流量”變?yōu)槌鞘小傲袅俊?，給企業(yè)品牌提供了營銷投資的理由，因為他們有機(jī)會成為城市經(jīng)濟(jì)增量背后的重要推動力。

不久前結(jié)束的成都世運(yùn)會就為成都乃至西南地區(qū)帶來了“消費(fèi)熱效應(yīng)”。為體育奔赴一座城，不僅是運(yùn)動與美景、美食的相互成就，更給了消費(fèi)者“說走就走”的充足理由。從前期準(zhǔn)備到賽事完美交付，成都世運(yùn)會以“體育+”為紐帶，將城市底色、體育激情與消費(fèi)活力融為一體。這場消費(fèi)盛宴是“體育賦能城市”的生動實踐，也是“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”的長效密碼。

圖片來自斯巴達(dá)勇士賽

此外，越來越多人開始將體育作為自己生活的一部分，“運(yùn)動即健康”的理念逐漸深入人心。這就催生了大眾參與性運(yùn)動市場的蓬勃發(fā)展。伴隨著人們對身體和精神健康的重視，大眾體育市場將成為一個營銷金礦。這類IP強(qiáng)調(diào)參與和體驗，并且受眾圈層更加多樣化，覆蓋從兒童到銀發(fā)一族的人群，對企業(yè)品牌方無疑具有極大的吸引力。

過去幾年的積累與沉淀讓國內(nèi)自主賽事IP具備了更強(qiáng)的觀賞性和競爭力，更好的貼合本土體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。在政府和單項協(xié)會支持下，擁有成熟體系，兼具觀賞性和媒體曝光度的自主IP逐漸發(fā)展為國內(nèi)體育商業(yè)市場的關(guān)鍵增長點。

如今國內(nèi)自主賽事IP和大眾參與型賽事的商業(yè)價值已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來，以斯巴達(dá)勇士賽、杭州女子半程馬拉松為代表的戶外路跑類賽事和以斯巴達(dá)勇士兒童賽、中國網(wǎng)球青苗計劃CTR中國網(wǎng)球青少年等級賽為代表的親子類賽事都得以進(jìn)一步發(fā)展壯大，商業(yè)價值持續(xù)提升。這些資產(chǎn)能夠讓企業(yè)更精準(zhǔn)地接觸和服務(wù)目標(biāo)客戶，奠定更好的市場基礎(chǔ)。

3.

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

體育消費(fèi)已經(jīng)成為拉動體育產(chǎn)業(yè)整體增長關(guān)鍵驅(qū)動力，而加大賽事供給，吸引多樣化參與人群成為推動體育消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的關(guān)鍵要素。一個成功的體育賽事IP能產(chǎn)生可觀的聚合效應(yīng)，包括集合關(guān)注度、促進(jìn)資源整合以及強(qiáng)化城市形象，乃至撬動萬億級的產(chǎn)業(yè)鏈。

兩年前，發(fā)源于貴州省榕江縣的“村超”，從一項村民草根賽事迅速崛起為現(xiàn)象級IP，成為鄉(xiāng)村振興的超級引擎。今年5月以來，“蘇超”異軍突起，憑借全民參與、文化共振與經(jīng)濟(jì)驅(qū)動的融合模式，成為中國業(yè)余足球聯(lián)賽的創(chuàng)新標(biāo)桿，更成為地方打造自主優(yōu)質(zhì)賽事IP的典型范例。

賽事市場被點燃是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。新興賽事的涌現(xiàn)從側(cè)面反映出我國居民體育消費(fèi)能力的提升以及開發(fā)潛力。這也成為盤活體育經(jīng)濟(jì)市場的核心要素。另外，充足的賽事供給為文商體旅融合創(chuàng)造新可能，為整體的內(nèi)需擴(kuò)容提供強(qiáng)大推動力。

圖片來自成都世運(yùn)會

伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的增長態(tài)勢，無論具有歷史底蘊(yùn)的知名賽事，還是新興自主IP都迎來了良好的發(fā)展契機(jī)，IP商業(yè)價值也不斷攀升。此外，家庭、戶外、全民健身等類型的賽事以及攀巖、匹克球等聚焦年輕人群體的賽事也迎來了發(fā)展契機(jī)。從整體上看，國內(nèi)的體育賽事市場仍然處在成長期，如何通過創(chuàng)新運(yùn)營，進(jìn)而建立可持續(xù)的盈利模式，依然是首要任務(wù)。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)是不能忽視的。這主要表現(xiàn)在賽事盈利模式相對單一，商業(yè)開發(fā)能力不足；區(qū)域發(fā)展不均衡，下沉市場的開拓有待升入；IP的延續(xù)性和產(chǎn)品體系打造需要完善等。在禹唐體育營銷大會營銷論壇中，這些問題都將被探討。

4.

參與2025禹唐體育營銷大會

2025年“禹唐體育營銷大會”旨在充分利用禹唐體育的國際視野、專業(yè)經(jīng)驗、平臺優(yōu)勢，以及項目和客戶網(wǎng)絡(luò)，在引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)探索新航向，見證新典范的同時，在最關(guān)鍵的時間節(jié)點，連接項目方和企業(yè)方需求，布局2026，促成商業(yè)交易。如果您對本次大會營銷論壇部分內(nèi)容感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對會議參與細(xì)節(jié)進(jìn)行溝通。禹唐體育會陸續(xù)釋放論壇詳細(xì)內(nèi)容、參會嘉賓等情況。

2025體育營銷年度評選頒獎將在營銷論壇間歇進(jìn)行，相關(guān)內(nèi)容征集已經(jīng)啟動。本年度評選開設(shè)品牌營銷案例、體育項目IP和營銷人物三大主題下的十三大獎項。有意向參與本次禹唐體育年度體育營銷評選的品牌、項目方和專業(yè)人士，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至info@ytsports.cn。

2025禹唐體育年度體育營銷評選報名表.docx

2025年10月29日，禹唐體育營銷大會——2026體育營銷項目推介會將以線上直播的形式舉辦，這是禹唐體育打造的項目方與品牌方匹配需求、尋求合作的專屬平臺。禹唐將以此為起點，開啟2026年體育營銷項目的全面招商推廣。有意向參與本次禹唐體育營銷資源推介會的體育資源方，可點擊下方鏈接，下載并填寫報名表和申請材料，并將相關(guān)內(nèi)容發(fā)送至郵箱info@ytsports.cn。

2026禹唐體育營銷資源推介會報名表.docx

本次推介會采用定向邀請的形式，向報名參會的品牌方開放，對本次2026體育營銷項目推介會有參會興趣的品牌客戶，請掃描二維碼填寫表單，完成預(yù)報名。禹唐體育將及時跟進(jìn)推介會詳細(xì)的舉辦信息，并在未來時間中，向完成預(yù)報名的企業(yè)客戶陸續(xù)更新參加本次推介會的體育IP資源，供企業(yè)客戶對2026年有價值的體育營銷資源提前進(jìn)行了解和梳理。

關(guān)于禹唐體育營銷大會

禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。會議主體共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環(huán)節(jié)，針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。

2025年禹唐體育營銷大會以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，將于10月22日在北京舉辦。有關(guān)大會的詳細(xì)信息更新，請隨時關(guān)注禹唐體育。

了解2025年體育營銷項目詳細(xì)內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項目合作。