2025年度最具傳播價(jià)值力榜發(fā)布，在流量洪流中尋找新的價(jià)值支點(diǎn)

9月19日，2025中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)的分論壇二“數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值力”上，由音樂(lè)先聲和數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)前沿智庫(kù)聯(lián)合出品的《2025中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值力榜》也在論壇上正式發(fā)布。

這份全面評(píng)估數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值的榜單，以中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播力指數(shù)為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，結(jié)合數(shù)字音樂(lè)前沿智庫(kù)的專業(yè)意見(jiàn)，綜合考慮藝術(shù)性、創(chuàng)新性、市場(chǎng)影響力、版權(quán)運(yùn)營(yíng)成果等多維因素，分為藝人、作品、演出、案例4大類別、25項(xiàng)榮譽(yù)，旨在表彰過(guò)去一年中在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域具有突出表現(xiàn)和傳播價(jià)值的個(gè)人、作品與項(xiàng)目。

隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，中國(guó)已成為全球最具活力的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)之一。《中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2024）》最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)總規(guī)模約為2113.5億元，相較2023年增長(zhǎng)了10.8%，在線音樂(lè)收入達(dá)293.5億元，同比增長(zhǎng)22.39%，

但從 “流量場(chǎng)”到“價(jià)值場(chǎng)”的破局中，除了播放量和版稅收入，我們應(yīng)該建立哪些新的指標(biāo)或體系，來(lái)衡量一首歌、一個(gè)音樂(lè)人的綜合價(jià)值？

當(dāng)下，音樂(lè)行業(yè)迫切需要建立一套科學(xué)、全面、公正的價(jià)值評(píng)估體系，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)真正實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的升維。

過(guò)去，音樂(lè)行業(yè)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)多集中在銷(xiāo)量、播放量等單一維度，容易導(dǎo)致行業(yè)陷入流量至上的誤區(qū)。許多具有藝術(shù)價(jià)值但缺乏商業(yè)推廣的作品被邊緣化，而一些質(zhì)量平庸但營(yíng)銷(xiāo)投入巨大的作品則獲得過(guò)度關(guān)注。這種失衡現(xiàn)象不利于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

《2025中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值力榜》的推出，正是為了解決這一問(wèn)題。它不再單純依賴流量數(shù)據(jù)，而是建立了一個(gè)多維度的評(píng)價(jià)體系，既關(guān)注市場(chǎng)表現(xiàn)，也重視藝術(shù)價(jià)值和文化貢獻(xiàn)，為行業(yè)提供了更加全面的價(jià)值衡量標(biāo)尺。

目前，本次榜單分為藝人、作品、演出和案例四大類別，基本覆蓋了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，其中演出類作為線上內(nèi)容的重要線下場(chǎng)景，故納入榜單評(píng)價(jià)范圍。

在藝人類別中，榜單不僅考慮了藝人的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)影響力，還重點(diǎn)關(guān)注了藝人的藝術(shù)創(chuàng)新性、行業(yè)貢獻(xiàn)度和社會(huì)責(zé)任感，評(píng)選出的藝人既包括長(zhǎng)期堅(jiān)持藝術(shù)探索的資深音樂(lè)人，也涵蓋了帶來(lái)新鮮血液的新生代創(chuàng)作者，更有長(zhǎng)期處于聚光燈之外的詞曲作者、制作人，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新、流量與質(zhì)感并重的評(píng)價(jià)理念。

作品類別則聚焦于評(píng)選周期內(nèi)的過(guò)去一年中發(fā)行的單曲和專輯，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括藝術(shù)質(zhì)量、創(chuàng)新程度、傳播廣度和社會(huì)影響力等多重因素。值得注意的是，榜單特別關(guān)注那些可能在小眾領(lǐng)域具有高度影響力但大眾知名度相對(duì)不高的作品，為優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容提供了展示平臺(tái)。

演出類別中，評(píng)估了演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)劇等主流音樂(lè)演出活動(dòng)。如今，演出市場(chǎng)在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后逐漸回歸理性，更需要價(jià)值維度的正向引導(dǎo)，因此榜單充分考慮了這種變化，不僅關(guān)注票房收入，還重視演出的創(chuàng)新性、制作水平和觀眾體驗(yàn)。

案例類別則評(píng)選了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例、版權(quán)運(yùn)營(yíng)成功項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)融合典型案例，包括技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品、音樂(lè)綜藝、音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、出海案例和音樂(lè)IP。這些案例展現(xiàn)了音樂(lè)與其他領(lǐng)域的跨界融合，以及衍生出的創(chuàng)新模式，為行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

流量洪流中，尋找新的價(jià)值支點(diǎn)

目前，國(guó)內(nèi)外的音樂(lè)類榜單大體可以分為數(shù)據(jù)向和價(jià)值向，而《2025中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值力榜》則綜合考量了這兩大維度，以盡可能真實(shí)全面反映數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展全貌，在流量洪流中，尋找新的價(jià)值支點(diǎn)。

首先，它建立了更加科學(xué)的價(jià)值評(píng)估體系。榜單采用量化指標(biāo)與質(zhì)性評(píng)價(jià)相結(jié)合的方法。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播力指數(shù)提供了大數(shù)據(jù)支持，而數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)前沿智庫(kù)的專業(yè)意見(jiàn)則確保了藝術(shù)性和創(chuàng)新性等難以量化的因素得到充分考慮。這種結(jié)合有效避免了單一數(shù)據(jù)維度造成的評(píng)價(jià)偏差。

其次，榜單具有行業(yè)導(dǎo)向作用。通過(guò)公開(kāi)表彰那些在藝術(shù)性和商業(yè)性上取得平衡的個(gè)人和項(xiàng)目，為行業(yè)樹(shù)立了健康發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。它向市場(chǎng)表明，只有兼具藝術(shù)價(jià)值、創(chuàng)新精神和社會(huì)意義的音樂(lè)內(nèi)容和項(xiàng)目，才能真正經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值。

再者，榜單促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展。通過(guò)涵蓋藝人、作品、演出和案例四大類別，榜單展現(xiàn)了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的完整生態(tài)鏈，有助于加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的理解和合作，推動(dòng)形成更加健康、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

此外，榜單還為投資機(jī)構(gòu)和商業(yè)品牌提供了參考依據(jù)。隨著數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的成熟，越來(lái)越多的資本和品牌希望與音樂(lè)行業(yè)合作，但往往缺乏專業(yè)的評(píng)估工具。這份由權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的榜單，為他們提供了可靠的參考，有助于資源更加精準(zhǔn)地投向真正有價(jià)值的音樂(lè)內(nèi)容和個(gè)人。

最后，榜單對(duì)公眾音樂(lè)審美具有引導(dǎo)作用。在算法推薦主導(dǎo)音樂(lè)消費(fèi)的今天，聽(tīng)眾容易陷入信息繭房，接觸的音樂(lè)類型越來(lái)越單一。榜單通過(guò)推介多元化的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，可以幫助聽(tīng)眾拓寬音樂(lè)視野，提升音樂(lè)審美能力。

結(jié)語(yǔ)

《2025中國(guó)數(shù)字音樂(lè)傳播價(jià)值力榜》的發(fā)布是一個(gè)重要起點(diǎn)，但絕非終點(diǎn)。

隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，價(jià)值評(píng)估體系也需要持續(xù)演進(jìn)和完善，如按音樂(lè)風(fēng)格、地域特色、受眾群體、幕后分工等維度進(jìn)行分類評(píng)價(jià)，更好地展現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多樣性，及時(shí)反映行業(yè)最新趨勢(shì)和變化。

我們也相信，當(dāng)行業(yè)不再滿足于簡(jiǎn)單的流量競(jìng)爭(zhēng)，而是開(kāi)始關(guān)注更深層次的價(jià)值創(chuàng)造和意義追尋，才能推動(dòng)中國(guó)音樂(lè)走向更加廣闊的世界舞臺(tái)。

祝賀所有獲獎(jiǎng)?wù)吆晚?xiàng)目，讓我們共同期待，在這些優(yōu)秀音樂(lè)人和項(xiàng)目的引領(lǐng)下，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)創(chuàng)造更加輝煌的成就。