寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，跨界品牌紛紛入局探索新機(jī)遇

寵物經(jīng)濟(jì)早已不是新話題，但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大、年輕人成為消費主力，新的故事接連不斷上演。這片曾經(jīng)的“藍(lán)海”被越拓越寬，跨界入局的品牌也越來越多。食品飲料、醫(yī)療健康、零售電商、家電家居，甚至地產(chǎn)服務(wù)……不少原本只跟寵物“擦點邊”的企業(yè)，都紛紛瞄上了這條熱門賽道。它們的加入，讓寵物經(jīng)濟(jì)不再只是垂直品牌的專場，反而逐漸融進(jìn)了更廣闊的商業(yè)生態(tài)。

最近，“紙尿褲第一股”豪悅護(hù)理就在投資者平臺上表示，公司已推出寵物訓(xùn)導(dǎo)尿墊、寵物濕巾、清洗手套等產(chǎn)品，正式邁入寵物領(lǐng)域。

事實上，這幾年跨界寵物行業(yè)的頭部企業(yè)真不少，方式五花八門，覆蓋領(lǐng)域廣泛。

食品飲料板塊依然最熱鬧。三只松鼠、巴比食品、煌上煌、貝因美、得利斯等紛紛下場——三只松鼠今年1月成立了寵物食品公司，推出子品牌“金牌奶爸”；巴比食品也設(shè)立了貝雅福寵物食品公司，并與“派特鮮生”達(dá)成合作；煌上煌更是豪擲近5億元收購福建立興食品多數(shù)股權(quán)，借凍干技術(shù)切入寵物零食。就連乳業(yè)巨頭伊利和蒙牛也沒錯過，紛紛推出寵物奶制品。國際大牌如雀巢、瑪氏等也在中國市場持續(xù)加碼。

醫(yī)藥健康領(lǐng)域同樣不示弱。普萊柯、金河生物、恩華藥業(yè)、修正、仙樂健康等企業(yè)都在積極布局或擴(kuò)充寵物業(yè)務(wù)。普萊柯上半年寵物類產(chǎn)品收入增長顯著，寵物保健品同比翻倍。東方生物開發(fā)了寵物檢測產(chǎn)品，覆蓋犬貓多類病原體；修正集團(tuán)早已打造“杜力德”“修醫(yī)寵”等品牌。對人用醫(yī)藥企業(yè)來說，寵物健康產(chǎn)品的延伸顯得順理成章。

制造與家電企業(yè)也沒閑著。新寶股份部分寵物電器已銷往海外，還將繼續(xù)加大研發(fā)；康佳、永利股份等也聯(lián)手進(jìn)軍智能寵物用品領(lǐng)域，推出智能飲水機(jī)、喂食器、凈化設(shè)備等，基本就是把“人用的”改成了“寵物版”。

零售電商則更直接。盒馬鮮生上線多款寵物商品，來伊份通過投資切入寵物品牌陣營，“派特鮮生”更是把“生鮮+寵物”模式搬進(jìn)超市。

甚至運動品牌如阿迪、耐克也做起了寵物服裝；地產(chǎn)和酒店企業(yè)如新鴻基、希爾頓紛紛推出寵物友好空間；環(huán)保公司也開始嘗試寵物殯葬和無害化處理。

從外賣平臺聯(lián)動上門服務(wù)，到個護(hù)品牌推出寵物洗護(hù)線，寵物經(jīng)濟(jì)的場景正在不斷拓寬。它不再只是“寵糧+用品”的老三樣，而是延伸進(jìn)食品、醫(yī)療、家電、零售、地產(chǎn)等更多維度。

面對3000億規(guī)模的寵物市場，企業(yè)看重的不只是行業(yè)增長，更是其背后的“家庭消費”屬性——寵物帶來的是一整套圍繞健康、陪伴與社交的消費邏輯。

未來，跨界入場的企業(yè)只會更多。但問題是：如何避免盲目跟風(fēng)？怎樣實現(xiàn)長期價值？這才是每一個跨界者必須回答的問題。